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1 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD PARA LA ADQUISICIÓN DE INTERNET BANDA ANCHA EN EL MUNICIPIO DE SAN JUAN DE RIOSECO CUNDINAMARCA LUIS FERNANDO ISAACS MORA 62031082 JULIAN RODRIGO MILLÁN ENCISO 62031118 UNIVERSIDAD LIBRE FACULTAD DE INGENIERÍA INGENIERÍA INDUSTRIAL BOGOTÁ D.C 2008 2 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD PARA LA ADQUISICIÓN DE INTERNET BANDA ANCHA EN EL MUNICIPIO DE SAN JUAN DE RIOSECO CUNDINAMARCA PROYECTO N° 657-762 LUIS FERNANDO ISAACS MORA 62031082 JULIAN RODRIGO MILLÁN ENCISO 62031118 Proyecto de grado presentado como prerrequisito para Optar el título de ingeniero industrial DIRECTOR: JOSÉ IGNACIO CAMPOS NARANJO UNIVERSIDAD LIBRE FACULTAD DE INGENIERÍA INGENIERÍA INDUSTRIAL BOGOTÁ 2008 3 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD PARA LA ADQUISICIÓN DE INTERNET BANDA ANCHA EN EL MUNICIPIO DE SAN JUAN DE RIOSECO CUNDINAMARCA PROYECTO N° 657-762 RESUMEN: Actualmente las telecomunicaciones juegan un papel importante, ya que permiten agilizar procesos que en la antigüedad podían tardar demasiado. El internet es uno de los más importantes medios con los que cuenta la mayoría de personas, teniendo como prioridad la capacidad de velocidad que se pueda ofrecer a la comunidad para una mejor calidad de servicio, es allí donde se ve involucrada la banda ancha como principal aspecto de rapidez para cualquier tipo de información que se desee adquirir, ya sea de uso académico, entretenimiento, investigativo y demás. En la actualidad se ha demostrado que muchos pueblos no cuentan con el servicio de internet banda ancha, es por esto, que en el proyecto se desea exponer la factibilidad y viabilidad que tiene el municipio de San Juan de Rioseco sobre la instalación del servicio. Para demostrar esta factibilidad y viabilidad se realizaron los debidos estudios como los son: Estudio de mercados, estudio técnico, estudio ambiental, estudio financiero demostrando que la instalación de este servicio en lugares remotos es factible, viable y sostenible. PALABRAS CLAVES Telecomunicaciones, Internet, Banda Ancha ASBTRACT At the moment the telecommunications develop an important role, since they allow to hurry up processes that could take too much time in the antiquity. The internet is one of the most important means with those that counts most of people, having as priority the capacity of speed that can offer to the community for a better quality service, itʼs there where the wide band is involved as main aspect of speed for any type of information in which is wanted to acquire, either of academic use, entertainment, investigative and other. At the present time it has been demonstrated that many towns don't have wide band internet service, for this reason, this project wants to expose the feasibility and viability that the municipality of San Juan de Rioseco has on installation of the service. To demonstrate this feasibility and viability were develop studies like: marketʼs study, technicalʼs study, environmentalʼs study and financierʼs study, demonstrating that the installation of this service in remote places is feasible, viable and sustainable. KEY WORDS Telecommunications, Internet, Wide Band 4 ESTUDIO DE FACTIBILIDAD Y VIABILIDAD PARA LA ADQUISICIÓN DE INTERNET BANDA ANCHA EN EL MUNICIPIO DE SAN JUAN DE RIOSECO CUNDINAMARCA Una vez revisado el documento y analizados los aspectos que componen la evaluación del proyecto, este se aprueba. __________________ __________________ __________________ __________________ Presidente del jurado __________________ Jurado __________________ Jurado Bogotá D.C. junio 2008 5 AGRADECIMIENTOS Los autores expresan su agradecimiento a: JULIÁN RODRIGO MILLÁN ENCISO Agradezco primero a Dios por permitirme la oportunidad de realizar este proyecto como logro a mis esfuerzos. A mis padres por los sacrificios y dedicación les ofrezco mi gratitud eterna. A mis profesores por el enriquecimiento intelectual moral y ético. A mis compañeros por su apoyo y colaboración. A mi universidad por permitirme ser profesional y representarla en su nombre. LUIS FERNANDO ISAACS MORA. En memoria a Carmen Vergara. A mi madre, a mi hermana, a Susana Brauning quienes me apoyaron de manera incondicional y estuvieron en los momentos más difíciles contribuyendo en mi formación integral. 6 TABLA DE CONTENIDO Pág. 1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 2 2.1 2.2 2.3 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 LISTA DE TABLAS LISTA DE GRÁFICAS LISTA DE FIGURAS LISTA DE CUADROS LISTA DE ANEXOS INTRODUCCIÓN GENERALIDADES PROBLEMA FORMULACIÓN DEL PROBLEMA MARCO REFERENCIAL MARCO TEÓRICO MARCO CONCEPTUAL MARCO METODOLÓGICO TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS PROCEDIMIENTOS DE MUESTRA MARCO LEGAL ANÁLISIS DOFA DEL PROYECTO MATRIZ DE INFLUENCIA ESTRUCTURA DE EFECTOS ESQUEMA AXIAL ESTUDIO DE MERCADOS CARACTERISTÍCAS GENERALES DEL BIEN O SERVICIO CARACTERISTÍCAS DEL USUARIO CONSUMIDOR DELIMITACIÓN GEOGRÁFICA DEL SERVICIO DELIMITACIÓN DE LA CANTIDAD DE SERVICIO QUE LA COMUNIDAD PUEDE ADQUIRIR DETERMINACIÓN DE LA POBLACIÓN 9 11 12 13 15 16 17 17 18 19 23 26 28 29 30 30 34 34 35 36 38 38 38 39 39 40 7 3.6 3.7 3.8 3.9 4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 5 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 ANÁLISIS DE LA APLICACIÓN DE LA ENCUESTA SEGUNDA ENCUESTA DETERMINACIÓN DEL VACIO OPERACIONAL ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL SERVICIO DE INTERNET BANDA ANCHA EN SAN JUAN DE RIOSECO CUNDINAMARCA ESTUDIO TÉCNICO INTRODUCCIÓN DETERMINACIÓN DE ALTERNATIVAS DE ELABORACIÓN FLUJO OPERACIONAL IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES DE MAQUINARIA Y EQUIPO IDENTIFICACIÓN DE NECESIDADES DE INFRAESTRUCTURA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN PARA CUANTIFICAR EL MONTO DE INVERSIÓN Y COSTO DE OPERACIÓN DEL PROYECTO ESPECIFICACIONES TÉCNICAS PUNTOS ESTRATÉGICOS DEL MUNICIPIO DISTRIBUCIÓN DE IRRADIACIÓN EN EL MUNICIPIO MEDIO AMBIENTE Y TELECOMUNICACIONES MEDIDAS DE MITIGACIÓN MEDIDAS DE REDUCCIÓN, MITIGACIÓN O COMPENSACIÓN IDENTIFICADAS ORGANIZACIÓN PARA EL TEMA AMBIENTAL SISTEMA DE COMUNICACIÓN DE TEMAS AMBIENTALES PLAN DE VIGILANCIA Y CONTROL AMBIENTAL PLAN DE EMERGENCIA AMBIENTAL 43 47 49 54 56 56 56 60 60 61 62 65 70 70 74 76 76 77 77 77 77 77 8 6 6.1 6.2 6.3 7 7.1 7.2 8 8.1 8.2 8.3 8.4 8.5 8.6 8.7 8.8 ESTUDIO ORGANIZACIONAL ORGANIGRAMA Y FUNCIONES PROCESOS PERFILES ESTUDIO LEGAL CONSTITUCIÓN DE LA EMPRESA TIPO DE SOCIEDAD ESTUDIO FINANCIERO INGRESOS EGRESOS DETERMINACIÓN DE VENTAS PRESUPUESTO DE INVERSIÓN COSTO DE VENTA FLUJO DE PRODUCCIÓN MÉTODOS DE EVALUACIÓN BALANCE CONCLUSIONES RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOS 78 78 79 81 84 84 84 85 85 87 89 89 92 94 96 97 99 100 101 103 9 LISTA DE TABLAS Pág. Tabla 1. Tabla 2. Tabla 3. Tabla 4. Tabla 5. Tabla 6. Tabla 7. Tabla 8. Tabla 9. Tabla 10. Tabla 11. Tabla 12. Tabla 13. Tabla 14. Tabla 15. Tabla 16. Matriz de influencia Población por estratos Muestra de la población por estratos Media de la población por estratos Límites superior e inferior por estratos Tabulación de primera encuesta Aspectos de mejora del proveedor de la primera encuesta Tabulación de segundaencuesta Análisis de regresión de la demanda Análisis de regresión de la oferta primer modelo Análisis de regresión de la oferta segundo modelo Vacio operacional Características del cliente Ingresos Precio SM Determinación de ventas 34 42 43 43 43 46 47 49 50 51 52 53 54 85 86 89 10 Tabla 17. Tabla 18. Tabla 19. Tabla 20. Tabla 21. Tabla 22. Activos fijos Costo variable Depreciaciones Flujo de producción Flujo de caja Subsidio 91 92 94 94 95 95 11 LISTA DE GRÁFICAS Pág. Gráfica 1 Gráfica 2 Gráfica 3 Gráfica 4 Gráfica 5 Gráfica 6 Gráfica 7 Gráfica 8 Gráfica 9 Grafica 10 Porcentaje de hombres y mujeres primera encuesta Porcentaje de edades de la primera encuesta Porcentaje del estado civil de las personas de la primera encuesta Porcentaje del nivel educativo primera encuesta Porcentaje del nivel de ingresos de la primera encuesta Porcentaje de edad de la segunda encuesta Porcentaje de estratos de la segunda encuesta Porcentaje del nivel de ingresos de la segunda encuesta Vacio operacional Flujo neto de caja 44 44 45 45 46 48 48 49 53 95 12 LISTA DE FIGURAS Pág. Figura 1. Figura 2. Figura 3. Figura 4. Figura 5. Figura 6. Figura 7. Figura 8. Figura 9. Figura 10. Figura 11. Figura 12. Estructura de efectos Esquema axial Mapa San Juan de Rioseco – Cundinamarca Solución Canopy Hotzone Flujo operacional Diagrama de cableado del SM “módulo suscriptor” a una computadora Coordenada cabecera municipal Coordenadas cabecera municipal zoom 65.62 KM Nombre de las coordenadas de los puntos estratégicos Distancia máxima del AP al SM más lejano Capacidad de un SM sin reflector Capacidad de recepción de un SM con reflector 35 36 39 60 60 66 70 71 71 72 72 72 13 LISTA DE CUADROS Pág. Cuadro 1. Cuadro 2. Cuadro 3. Cuadro 4. Cuadro 5. Cuadro 6. Cuadro 7. Cuadro 8. Cuadro 9. Análisis DOFA Estructura para medición de la población Estructura para muestra de la población Censo general 2005 municipio San Juan de Rioseco Comparación de los tipos de solución Coordenadas de la ubicación de los AP`s Cuantificación del monto de inversión de los equipos Descripción de los equipos Coordenadas estratégicas del municipio 34 40 40 42 47 61 62 64 70 14 LISTA DE ANEXOS Pág. Anexo 1. Anexo 2. Anexo 3. Anexo 4. Anexo 5. Anexo 6. Primera encueta Segunda encuesta Volante 1 Volante 2 Cotización Brightstar Cotización Avantel 103 104 105 105 106 108 15 INTRODUCCIÓN El boom de Internet se ha expandido en la actualidad a otros mercados en un principio inimaginable como la telefonía celular. Dentro de muy poco tiempo el mismo monto de información a la que se tiene acceso por una computadora personal se podrá hacer con un teléfono celular u algún otro dispositivo portátil. Por otro lado, la globalización de las comunicaciones inalámbricas ha permitido el desarrollo de nuevos estándares y productos que muy pronto brindarán cambios en nuestras actividades. Las conexiones de alta velocidad a Internet, que hasta hace unos años se veían como un lujo, se están convirtiendo en un artículo de primera necesidad para los navegantes. Sin ellas, no es posible disfrutar de las aplicaciones más interesantes de la Red. Las conexiones telefónicas comunes (Conmutadas), las más usadas en Colombia, son útiles para personas que emplean muy poco Internet, que solo entran para consultar información de vez en cuando o enviar uno que otro mensaje de correo electrónico. Aunque cualquier actividad (Juegos, descargas de archivos grandes, emisoras, películas) en teoría se puede realizar mediante conexiones telefónicas, la limitada capacidad hace que las transmisiones no sean fluidas o que, en algunos casos, ni siquiera se puedan completar. El análisis de factibilidad y viabilidad que se realiza para la adquisición de internet banda ancha en San Juan Rioseco esta estructurado en varios estudios entre los cuales encontramos de mercados, técnico, ambiental, organizacional, legal y financiero, en los cuales se pretende cumplir un objetivo especifico que lleve a la comprensión interdisciplinaria. En estudio de mercados se realiza análisis de oferta y demanda, basados en estudios econométricos. El estudio técnico presenta todas aquellas variables de prestación de ultima milla y equipos que cumplen características geográficas. Dentro del estudio ambiental, se establece un plan de manejo ambiental que rigen la conservación, el aprovechamiento de los recursos naturales y el medio ambiente en general. 16 Se encuentra contenido en el estudio organizacional, la estructura empresarial de la compañía que se constituirá, allí esta contenido de acuerdo a los cargos, los perfiles y las funciones que cada empleado ejerce. El tipo de sociedad que se va a presentar se encuentra contemplado en el estudio legal. El estudio financiero es el resultado de todo un proyecto realizado que permite mostrar la viabilidad para el mejoramiento de la calidad de vida en San Juan de Rioseco, este ultimo como alternativa efectiva de inversión. En un futuro no muy cercano, la velocidad de los dispositivos inalámbricos se incrementará dramáticamente debido en gran medida a las nuevas tecnologías inalámbricas y a los nuevos estándares, los cuales permitirán la interoperativilidad entre los equipos y compatibilidad de las redes. Con esto los fabricantes de equipos inalámbricos incrementarán sus ventas y al mismo tiempo se decrementarán poco a poco los precios de los productos inalámbricos. Por último en esta categoría el acceso a Internet vía satélite ha jugado un papel preponderante hoy en día. La ventaja más importante de las comunicaciones vía satélite en el acceso a Internet es la gran cobertura que tiene, alta capacidad en el orden de decenas de Mbps, provee accesos más directos a las dorsales satelitales, las comunicaciones vía satélite pueden penetrar áreas remotas donde otros medios de transmisión serían imposibles de llegar. En otras palabras la comunicación vía satélite es capaz de dar acceso a Internet hasta en una isla a miles de kilómetros de distancia. Quizá este sea el medio inalámbrico más caro al principio debido a que hay que comprar infraestructura costosa como las estaciones terrenas y pagar las altas mensualidades de ancho de banda a un proveedor satelital. Existen opciones satelitales mucho más económicas para usuarios residenciales o para pequeñas oficinas. 17 1 GENERALIDADES 1.1 PROBLEMA Las conexiones de alta velocidad a Internet, que hasta hace unos años se veían como un lujo, se están convirtiendo en un artículo de primera necesidad para los navegantes. San Juan de Rioseco es un municipio el cual tiene un atraso tecnológico respecto a las telecomunicaciones; caso específico es la disponibilidad de Internet en el casco urbano, centro de acciones comerciales de sus distintas actividades económicas, En cuanto al comercio, en el municipio solo se encuentran tres salas de internet público que tienen 4, 3, 5 computadores para atender una demanda de más de 5000 personas. En conclusión el municipio de San Juan de Rioseco no cuenta con disponibilidad de recursos de telecomunicaciones necesarios para ayudar a suplir necesidades propias de su actividad. En la actualidad, los procesos de profundización de información en San Juan de Rioseco se llevan a cabo a través de papeles en la gobernación de Cundinamarca, cursos interactivos, los cuales están disponibles en la red, consulta del costo de la canasta familiar en abastos y valor actual de la cotización del café en el exterior entreotros, también se encuentra la comercialización interdepartamental de caucho; todos estos procedimientos se realizan en la capital del país, haciendo tedioso para la comunidad un desplazamiento de ≈65 Km en línea recta; que implica en tiempo 2 h 50 min. En cuanto a la situación académica del municipio, el colegio departamental cuenta con una sala de computo de 20 computadores con disponibilidad de internet; los cursos en promedio son de 40 estudiantes, las horas que tienen para el área de sistemas es de 2 por semana, lo que indica que en promedio cada estudiante tiene solo una hora disponibilidad de internet conmutado. Para la situación del comercio en el municipio solo se encuentran tres salas de internet público que tienen 4, 3, 5 computadores respectivamente para atender una demanda de más de 5.000 personas. 18 1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ¿Qué tipo de tecnología de Internet banda ancha se debería adquirir en San Juan de Rioseco, para que supla las necesidades propias de la comunidad del municipio y sea factible y viable al nivel de ingresos de la misma? • SISTEMATIZACIÓN DEL PROBLEMA ¿Es factible la adquisición de Internet banda ancha para el municipio de San Juan de Rioseco en Cundinamarca? ¿Es accequible para la comunidad de San Juan de Rioseco el servicio de banda ancha? ¿Con la inscripción en la alcaldía de San Juan de Rioseco, se impulsará el proyecto para que este ente municipal en caso de que este sea factible, lo implemente para mejorar la calidad de vida de la comunidad de San Juan de Rioseco con el servicio de banda ancha? ¿Los tiempos de respuesta si son suficientes para la parte agrícola? • VARIABLES DEL PROBLEMA VARIABLE DEPENDIENTE Factibilidad de adquisición de internet banda ancha para el municipio de San Juan de Rioseco en Cundinamarca VARIABLES INDEPENDIENTES • Maquinaria ( Equipos de telecomunicaciones) • Capacidad de compra • Capacitación • Sistemas de información disponibles 19 VARIABLE INTERVINIENTE • Normas vigentes en cuanto a tecnología (Protocolos de Internet) • Leyes que rigen la implementación de este tipo de tecnología en el territorio nacional • HIPÓTESIS Con la implementación de Internet banda ancha en el municipio de San Juan de Rioseco, la comunidad del municipio contara con una herramienta eficiente que permitirá el mejoramiento de sus telecomunicaciones y disponibilidad de recursos • DELIMITACIÓN TIEMPO: Año 2008 ESPACIO: San Juan de Rioseco, Cundinamarca TEMÁTICA: Banda ancha; Artículo de primera necesidad de navegantes del siglo XXI 1.3 MARCO DE REFERENCIAL • ANTECEDENTES Actualmente el municipio de San Juan de Rioseco se encuentra en el montaje de la página Web de la Administración Municipal, programa ofrecido por la Agenda de Conectividad; este grupo William Montoya Díaz Ingeniero Agenda de Conectividad y Hernán Ballesteros Guzmán Ingeniero Agenda de Conectividad. Guzmán Ingeniero Agenda de Conectividad El Municipio de Gómez Plata hace parte del programa de Conectividad desarrollada por la empresa Unión Temporal Proyecto Universidades por la Conectividad en el Siglo XXI, la cual incluye asesoría y capacitación en temas Desarrollo y montaje de la página Web, portal único de contratación, rendición de cuentas, SINIC, correos institucionales entre otros. Esta propuesta estará vigente inicialmente por dos años; buscando informar y relacionar todos los 20 procesos, proyectos y actividades adelantadas en las Administraciones Municipales. Si usted como usuario desea ingresar alguna de las páginas Web de los Municipios del país lo puede hacer de la siguiente forma. El programa Gobierno en Línea Territorial GELT de la Agenda de Conectividad, www.agenda.gov.co, alcanzó la instalación del software de Internet para la Rendición de Cuentas (IPRC) para cerca de 1031 municipios colombianos en el mes de octubre de 2007. Este software permite la instalación y administración de la página web de los municipios facilitando la entrega de información pública a la ciudadanía. El boom de Internet se ha expandido en la actualidad a otros mercados en un principio inimaginable como la telefonía celular. Dentro de muy poco tiempo el mismo monto de información a la que se tiene acceso por una computadora personal se podrá hacer con un teléfono celular u algún otro dispositivo portátil. Por otro lado, la globalización de las comunicaciones inalámbricas ha permitido el desarrollo de nuevos estándares y productos que muy pronto brindarán cambios en nuestras actividades. Nuevos y emergentes estándares inalámbricos tales como IEEE 802.11, IEEE 802.15, Bluetooth, HiperLAN/2, HomeRF en combinación con otras tecnologías no tan nuevas como la telefonía celular aunado con nuevos protocolos como el WAP permitirán la interconexión de las redes actuales e Internet a dispositivos móviles como teléfonos celulares, PDAs, radio localizadores (Pagers) de dos vías y otros dispositivos portátiles. Estas tecnologías inalámbricas utilizan técnicas avanzadas de modulación que permiten un gran nivel de seguridad así como resistencia a la interferencia de dispositivos electrónicos y a otros usuarios. Además, la mayoría de los usuarios podrán compartir una banda de frecuencia sin interferencia. Más aún, estas nuevas tecnologías utilizan bandas de frecuencias sin licencia, que permiten el uso libre para el uso de la frecuencia. Son muchas las ventajas que ofrecen las tecnologías inalámbricas para el acceso a Internet. En un principio las únicas tecnologías inalámbricas que existían eran la satelital y a través de enlaces de microondas. A partir de ahí los proveedores de servicios a Internet brindaban a sus usuarios el acceso a los servicios a través de medios cableados tales como cobre, cable, fibra óptica entre otros. Es decir el usuario no accesaba directamente inalámbricamente la supercarretera de la información. Los pocos dispositivos que existían en esa época eran lentos, limitados y no eran ampliamente operables debido a que no 21 existían estándares y sólo estaban disponibles por unos pocos fabricantes. El mercado estaba muy segmentado y los precios de los equipos eran elevadísimos que era imposible su expansión en el mercado y limitaba el desarrollo de nuevas tecnologías inalámbricas en las redes de computadoras. Hoy en día gracias a la creación de nuevos estándares en el área inalámbrica se está permitiendo la fabricación de nuevos productos, a un precio cada vez más accesibles a los usuarios y con más ancho de banda. A continuación se describen otros factores que han influido en la selección de la opción inalámbrica para el acceso a redes e Internet. • Se han abierto frecuencias que no necesitan permisos para transmisión en las bandas de 2.4 a 2.4835 GHz y 5 GHz, conocidas como bandas de frecuencia de espectro esparcido, que habían estado reservadas para equipos industriales, científicos y médicos. • Se han incrementado la velocidad de las dorsales de Internet que enlazan las redes inalámbricas. • Están cambiando los patrones de trabajo, más gente de negocios necesita accesar a Internet desde cualquier lugar. • Es más fácil para el proveedor de servicios de telecomunicaciones e Internet brindar a sus usuarios acceso sin alambres que cablear a cada uno de ellos. • Es más fácil la incorporación de un nuevo usuario a una red inalámbrica Con los nuevos productos y tecnologías inalámbricas los usuarios podrán accesar a las redes corporativas e Internet desde su casa, de camino al trabajo o en la carretera sin una conexión física. Con teléfonos inteligentes será posible recibir Internet y enlazase directamente a computadoras, máquinas de fax y otros dispositivos de oficina. Las computadoras estarán interconectadas entre sí sin alambres y se enlazaran a la red alámbrica a través de un dispositivo de acceso. A su vez, las conexiones entre las redes alámbricaspodrán ser inalámbricas. En un futuro no muy cercano, la velocidad de los dispositivos inalámbricos se incrementará dramáticamente debido en gran medida a las nuevas tecnologías inalámbricas y a los nuevos estándares, los cuales permitirán la interoperatibilidad entre los equipos y compatibilidad de las redes. Con esto los fabricantes de equipos inalámbricos incrementarán sus ventas y al mismo tiempo se decrementarán poco a poco los precios de los productos inalámbricos. Con la estandarización de los sistemas ganaremos todos. 22 Con el advenimiento de la tercera (3G) y cuarta generación (4G) de la telefonía celular será posible el acceso a Internet a más altas velocidades en el orden de cientos de Kbps e inclusive hasta Mbps. Otras tecnologías WAN/MAN que permiten el acceso a Internet a altas velocidades son MMDS, LMDS, WLL, enlaces de microondas terrestres, vía laser infrarrojo y comunicaciones vía satélite. Con MMDS es posible la provisión de Internet a altas velocidades en el rango de decenas de Mbps a distancias de más de 40 kilómetros, limitándola únicamente la curvatura de la tierra y la línea de vista. Con LMDS se puede transferir información hasta en el rango de Gbps, debido a que trabaja en una banda de frecuencia mayor [20-30 GHz] y con mas capacidad de canal, pero funciona en celdas con cobertura de 5 a 8 kilómetros. Por último en esta categoría el acceso a Internet vía satélite ha jugado un papel preponderante hoy en día. La ventaja más importante de las comunicaciones vía satélite en el acceso a Internet es la gran cobertura que tiene, alta capacidad en el orden de decenas de Mbps, provee accesos más directos a las dorsales satelitales, las comunicaciones vía satélite pueden penetrar áreas remotas donde otros medios de transmisión serían imposibles de llegar. En otras palabras la comunicación vía satélite es capaz de dar acceso a Internet hasta en una isla a miles de kilómetros de distancia. Quizá este sea el medio inalámbrico más caro al principio debido a que hay que comprar infraestructura costosa como las estaciones terrenas y pagar las altas mensualidades de ancho de banda a un proveedor satelital. Existen opciones satelitales mucho más económicas para usuarios residenciales o para pequeñas oficinas. Estos sistemas que operan de manera híbrida y asimétrica utilizan pequeños platos reflectores para la recepción de la información de Internet y empleando otro medio alternativo para el regreso de la información, ya sea mediante una línea privada de menos ancho de banda o mediante un módem casero. Este sistema permite la recepción de Internet a velocidades de hasta 400 Kbps, un ejemplo de este servicio es DirecPC. Existen también sistemas satelitales económicos pero que operan de manera bidireccional para pequeños negocios o para proveedores de Internet mediante pequeñas estaciones terrenas transmisoras/receptoras. 1.4 MARCO TEÓRICO Las conexiones de alta velocidad a Internet, que hasta hace unos años se veían como un lujo, se están convirtiendo en un artículo de primera necesidad para las personas que requieren comunicación rápida. Sin ellas, no es posible disfrutar de las aplicaciones más interesantes de la Red. Microsoft espera 23 conectar a video jugadores de Xbox 360 y PC basados en Windows vista a través del servicio en línea Live Anywherve1. En Colombia este mercado obtuvo ingresos por 115.9 millones de dólares y se estima que para el 2012 alcanzará los 314 millones, según una investigación de la firma Frost & Sullivan. Las compañías comenzaron a ver los beneficios que obtiene de este servicio externo, como costos fijos, mejor infraestructura y recursos humanos especializados, indica el estudio. ”Las tendencias sugieren que crecerá la participación de la pequeñas y medianas empresas (Pymes), a medida que los proveedores desarrollen soluciones especiales para cubrir la necesidades de estas”, expresa Ana María Rojas, analista de Frost & Sullivan2. En Colombia se ha diseñado una herramienta que es fundamental para la implementación de tecnología de telecomunicaciones, denominada Agenda de Conectividad, implementada en el documento CONPES 3027 de 2000. La Agenda de Conectividad es la política de estado, dirigida a contribuir con un sector productivo más competitivo, un estado moderno y una comunidad con mayores oportunidades para el desarrollo, al aprovechar las ventajas que las nuevas tecnologías nos ofrecen. Las tecnologías de información y comunicaciones -TIC- representan una oportunidad única y un gran desafío, en el cual se puede hacer un gran desarrollo en cuanto a la evolución económica de nuestro país. Apoyados en la iniciativa de la agenda de conectividad para Colombia se ha pensado que se podría generar un valioso aporte al realizar este estudio y brindar a esta comunidad la oportunidad de conocer y manejar esta importante herramienta, la Internet. Por otra parte Mauricio Jaramillo Marín afirma que “Aunque han bajado los precios y aumentó la capacidad de las conexiones de alta velocidad para el hogar, aún falta mucho. Análisis. En las últimas semanas, las noticias relacionadas con los planes de acceso a Internet de alta velocidad (Banda ancha) han sido positivas. Los proveedores han dado pasos hacia el aumento de la velocidad de acceso y la reducción de costos, y se prevén más novedades en este sentido, todas con la tecnología ADSL, que aprovecha las redes telefónicas de cobre en las ciudades. La ETB incrementó la velocidad de sus planes de Internet Extremo y a la vez redujo sus precios; por ejemplo, el antiguo plan de 256 Kbps (Kilobits por 1 Revista didáctica Enter 2.0, “PC y consolas la unificación esta cerca”, edición 98, Febrero 2007 pp. 60- 62 2 Revista didáctica Enter 2.0, “Crece el outsourcing de tecnología ”, edición 10, Junio 2007 p. 8 24 segundo), que costaba 116.000 pesos más IVA, quedó convertido en uno de 400 Kbps por 107.000 pesos más IVA. Por su parte, Telebucaramanga, uno de los proveedores más avanzados en este campo, y cuyo principal accionista es Colombia Telecomunicaciones (Telecom), mantuvo sus velocidades pero redujo sus tarifas a menos de la mitad; su plan más ‘poderoso’ mantiene 1 Mbps (1.024 Kbps), pero su tarifa bajó de 520.000 a 230.000 pesos más IVA. Tutopia, un operador privado, lleva el récord de velocidad a las casas con un nuevo plan de 2 Mbps. Por su parte, Telecom se prepara para ofrecer planes de banda ancha en unos 37 municipios del país, aunque aún no ha anunciado los detalles del servicio. Por otro lado, el Ministerio de Comunicaciones y la Comisión de Regulación de Telecomunicaciones (CRT) iniciaron hace siete meses el desarrollo de la política Promoción y Masificación de los Servicios de Banda Ancha en Colombia, con la que buscan incentivar una mayor penetración de Internet de alta velocidad. La fecha de publicación estaba planeada para el 30 de junio pasado, pero el ministerio aún no ha entregado el documento final. En cuanto a cifras, en el 2003 había 48.654 usuarios de de Internet por cable y ADSL, mientras que según el informe semestral de la CRT, a diciembre del 2004 el número ascendía a 857.000. A pesar de las cifras alentadoras, para algunos analistas del sector y proveedores privados la situación actual es lamentable. Aunque los indicadores de la banda ancha (Velocidad, tarifas y número de usuarios) han mejorado en los últimos dos años, Colombia parece estar cada vez más lejos de países del primer mundo (Japón, Corea, Hong Kong, Francia, Suecia, España y Estados Unidos, por ejemplo) y de la región (Como Chile, México, Venezuela y Perú). Enrique Carlos Angulo, experto en telecomunicaciones, opina que “la banda ancha colombiana padece de raquitismo en cuanto a sus velocidades y de obesidad en los precios”. De hecho, él señala que para la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT), el concepto debanda ancha aplica en conexiones de 1,5 Mbps como mínimo. Angulo atribuye esta situación a factores como la poca capacidad de reacción de las empresas públicas –que califica de oligopólicas– ante los cambios y las exigencias del sector”3. 3 http://enter.com.co/enter2/ente2_inte/ente_inte/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR_2- 2173283.html 25 Otras opciones multimedia como, la vídeo conferencia permite la comunicación entre dos o más localizaciones en tiempo real, mediante imagen y sonido sincronizados. Esta posibilidad se da tanto en el caso de comunicaciones uno a uno (Video teléfono), como en el caso de muchos a muchos (Multiconferencia). Conexiones Dedicadas Privadas ("Leased Lines") Tal y como su nombre lo implica los circuitos son alquilados completos y son privados, un caso común es: Si una oficina en cierta ciudad requiere acceso las 24 horas a otra información que resida en otra ciudad o país. Sus velocidades oscilan desde 56Kbps hasta (800 veces mayor) 45 Mbps (T3). En ocasiones la atracción a este tipo de conexión también se debe a los ahorros de telefonía que pueden generar oficinas de la misma empresa. Conexiones Dedicadas Compartidas ("Packet Switched") Este tipo de conexión, similar a la anterior, es compartida por varios usuarios o empresas que envían su información a un sólo punto para realizar la transmisión, el ejemplo más claro de esto es el Backbone de Internet. A este tipo de conexión pertenecen las tecnologías de Frame Relay, ATM, Cable Coaxial y Satelital. Conexiones Intermitentes ("Circuit-Switched Connections") Este tipo de conexión establece un circuito permanente temporal, como el mencionado anteriormente, la diferencia estriba en que este circuito debe de ser establecido y eliminado cada vez que se requiera la comunicación. El ejemplo clásico es el de una llamada telefónica por módem o conexión vía ISDN. 4 Todas estas herramientas nos permiten mejorar las posibilidades de comunicación y por ende las posibilidades de desarrollo para la sociedad. Se destaca también la importancia de las mismas en los procesos de formación escolar, que muestran sus frutos a futuro. 1.5 MARCO CONCEPTUAL La información del Estado es un bien público, por lo tanto, es un derecho de los ciudadanos y es un deber del Estado el proveerla de tal forma que pueda ser accesible de manera ágil y oportuna a todas las personas que deseen consultarla; en este propósito, la utilidad de Internet es considerablemente valiosa y efectiva. 4 Alberto León, redes de comunicación conceptos fundamentales y arquitecturas básicas – primera edición en español – McGraw Hill, p. 394 Año 2003 26 Así mismo, la aplicación de las TIC optimiza la provisión de trámites y servicios ofrecidos por las entidades públicas, lo cual impulsa un modelo de gestión orientado a una mayor satisfacción del ciudadano, como eje central de los procesos administrativos y consumidor de los servicios del Estado. Tienen en común que utilizan el par trenzado de hilos de cobre convencionales de las líneas telefónicas para la transmisión de datos a gran velocidad. La diferencia entre ADSL y otras DSL es que la velocidad de bajada y la de subida no son simétricas, es decir que normalmente permiten una mayor velocidad de bajada que de subida. MMDS es un acrónimo de Multichannel multipoint distribution service, e identifica a una tecnología inalámbrica de telecomunicaciones, usada para el establecimiento de una red de banda ancha de uso general o, más comúnmente, como método alternativo de recepción de programación de televisión por cable. Se utiliza generalmente en áreas rurales poco pobladas, en donde instalar redes de cable no es económicamente viable. Un ISP proveedor de servicios de Internet (O ISP por la sigla en idioma inglés de Internet Service Provider) es una empresa dedicada a conectar a Internet a los usuarios o las distintas redes que tengan, y dar el mantenimiento necesario para que el acceso funcione correctamente. Para que el usuario final obtenga del ISP el servicio necesitara de un MODEM “Es un equipo que sirve para modular y demodular (En amplitud, frecuencia, fase u otro sistema) una señal llamada portadora mediante otra señal de entrada llamada moduladora.” Para conseguir las velocidades de banda ancha se debe determinar que tipo de conexión de existir dentro de las que encontramos ADSL, que es un tipo de línea DSL. Consiste en una línea digital de alta velocidad, apoyada en el par simétrico de cobre que lleva la línea telefónica convencional o línea de abonado, siempre y cuando el alcance no supere los 5,5 km. medidos desde la Central Telefónica. Esta tecnología se denomina asimétrica debido a que la velocidad de descarga (Desde la Red hasta el usuario) y de subida de datos (En sentido inverso) no coinciden. Normalmente, la velocidad de descarga es mayor que la de subida. Otra que puede ser tomada es la ISDN se define como una evolución de las Redes actuales, que presta conexiones extremo a extremo a nivel digital y capaz de ofertar diferentes servicios. 27 Se conoce como servicios integrados porque utiliza la misma infraestructura para muchos servicios que tradicionalmente requerían interfaces distintas (Télex, voz, conmutación de circuitos, conmutación de paquetes...); es digital porque se basa en la transmisión digital, integrando las señales analógicas mediante la transformación Analógico - Digital, ofreciendo una capacidad básica de comunicación de 64 Kbps. Internet es un método de interconexión descentralizada de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos denominado TCP/IP y garantiza que redes físicas heterogéneas funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Al contrario de lo que se piensa comúnmente, Internet no es sinónimo de World Wide Web (WWW, o la Web), ésta es parte de Internet, siendo uno de los muchos servicios ofertados en la red Internet. Algunos de los servicios disponibles en Internet, aparte de la Web, son el acceso remoto a otras máquinas (SSH y telnet), la transferencia de archivos (FTP), el correo electrónico (SMTP y POP), los boletines electrónicos (news o grupos de noticias), las conversaciones en línea (IRC y chats), la mensajería instantánea y la transmisión de archivos (P2P, P2M, Descarga Directa). 1.6 MARCO METODOLÓGICO • TIPO DE INVESTIGACIÓN Cuantitativa La investigación cuantitativa es aquella en la que se recogen y analizan datos cuantitativos sobre variables. La investigación cuantitativa trata de determinar la fuerza de asociación o correlación entre variables, la generalización y objetivación de los resultados a través de una muestra para hacer inferencia a una población de la cual toda muestra procede. Tras el estudio de la asociación o correlación pretende, a su vez, hacer inferencia causal que explique por qué las cosas suceden o no de una forma determinada. La Metodología Cuantitativa es aquella que permite examinar los datos de manera numérica, especialmente en el campo de la Estadística. Para que exista Metodología Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea lineal. Es decir, que haya claridad entre los elementos del problema de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber 28 exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y que tipo de incidencia existe entre sus elementos. El proyecto exige una investigación cuantitativa ya que en sus resultados se puede observar las limitaciones “demanda”, y la recolección de datos permite saber los alcances, la inversión y las utilidades. 1.7 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS Para la recolección de datos del proyecto se tienen en cuenta las siguientes actividades: • OBSERVACIÓNVisitas programadas al municipio de San Juan de Rioseco-Cundinamarca con el fin de hacer reconocimiento visual, tanto de la ubicación geográfica, como de los recursos (Físicos y tecnológicos) con los que cuenta. • DOCUMENTOS EXISTENTES Se realizará todo tipo de consulta al material disponible con el único fin de acrecentar la información que se aplicara para la realización del proyecto, se consultará la internet y los libros impresos relacionados con el tema. Se aprovechará la disponibilidad de recursos institucionales (Biblioteca, colecciones y suscripciones) • CUESTIONARIOS Se diseñan encuestas que serán aplicadas a la población de San Juan de Rioseco, con el fin de levantar información que precise el nivel de conocimiento y aceptación del servicio de internet banda ancha. • ENTREVISTAS Dentro del plan de trabajo se tiene planeado la realización de una entrevista a la mayor autoridad del municipio de San Juan de Rioseco, con el objeto de conocer la disponibilidad de apoyo que tendría la administración para la implementación del proyecto, las expectativas que tienen sobre el impacto social que se tendrá en la comunidad. 29 POBLACIÓN Y MUESTRA POBLACIÓN La población en la que se enfoca la investigación es la totalidad del municipio de San Juan de Rioseco, donde se tiene enmarcado el desarrollo del proyecto. Según datos del DANE al año 2005 se encuentran 9.792 MUESTRA Para la determinación de la muestra se realizará muestreo estratificado donde se divide el total de la población en segmentos homogéneos y después por muestreo simple se toman muestras aleatorias simples de las subpoblaciones individuales. 1.8 PROCEDIMIENTOS DE MUESTRA MUESTREO ALEATORIO ESTRATIFICADO Para la determinación de la muestra representativa del proyecto se utilizará el muestreo aleatorio estratificado, puesto que en el municipio de San Juan de Rioseco tiene cierto número de población de diferentes estratos, los cuales son clientes potenciales para las tecnologías que se estudiaran. Para una descripción general del muestreo aleatorio estratificado y los métodos de inferencia asociados con este procedimiento, suponemos que la población está dividida en h subpoblaciones o estratos de tamaños conocidos N1, N2,...,Nh tal que las unidades en cada estrato sean homogéneas respecto a la característica en cuestión. La media y la varianza desconocidas para el i-ésimo estrato son denotadas por mi y si2, respectivamente. 1.9 MARCO LEGAL Para la realización de este proyecto se tienen en cuenta aspectos legales que se deben cumplir como: La regulación de servicios de telecomunicaciones para lo que se tendrá en cuenta la ley de servicios telemáticos, que define los servicios, características de este tipo de productos y las autorizaciones que se deben cumplir para que no funcionen en la ilegalidad. Se deben tener en cuenta las autorizaciones a adquirir, aspecto contemplado en el artículo 8 de la ley de telemáticos, otro aspecto es el área que se piensa cubrir con dicho servicio, los deberes y derechos que surgen de la prestación de dicho servicio. 30 Otra ley que se tiene en cuenta para la determinación del aspecto legal en el que esta enmarcado este proyecto es la de emprendimiento (Ley 1014 de 2006); puesto que hay que dar apoyo a esta práctica, con el fin de dar formación en competencias básicas, en cuanto a esta ley se tienen en cuenta los siguientes aspectos: Cultura: Conjunto de valores, creencias, ideologías, hábitos, costumbres y normas, que comparten los individuos en la organización y que surgen de la interrelación social, los cuales generan patrones de comportamiento colectivos que establece una identidad entre sus miembros y los identifica de otra organización. Emprendedor: Es una persona con capacidad de innovar; entendida esta como la capacidad de generar bienes y servicios de una forma creativa, metódica, ética, responsable y efectiva. Emprendimiento: Una manera de pensar y actuar orientada hacia la creación de riqueza. Es una forma de pensar, razonar y actuar centrada en las oportunidades, planteada con visión global y llevada a acabo mediante un liderazgo equilibrado y la gestión de un riesgo calculado, su resultado es la creación de valor que beneficia a la empresa, la economía y la sociedad. Empresarialidad: Despliegue de la capacidad creativa de la persona sobre la realidad que le rodea. Es la capacidad que posee todo ser humano para percibir e interrelacionarse con su entorno, mediando para ello las competencias empresariales. Formación para el emprendimiento. La formación para el emprendimiento busca el desarrollo de la cultura del emprendimiento con acciones que buscan entre otros la formación en competencias básicas, competencias laborales, competencias ciudadanas y competencias empresariales dentro del sistema educativo formal y no formal y su articulación con el sector productivo. Planes de Negocios. Es un documento escrito que define claramente los objetivos de un negocio y describe los métodos que van a emplearse para alcanzar los objetivos. La educación debe incorporar, en su formación teórica y práctica, lo más avanzado de la ciencia y de la técnica, para que el estudiante esté en capacidad de crear su propia empresa, adaptarse a las nuevas tecnologías y al avance de la ciencia, de igual manera debe actuar como emprendedor desde su puesto de trabajo. Promover el espíritu emprendedor en todos los estamentos educativos del país, en el cual se propenda y trabaje conjuntamente sobre los principios y valores que establece la Constitución y los establecidos en la presente ley. 31 Disponer de un conjunto de principios normativos que sienten las bases para una política de Estado y un marco jurídico e institucional, que promuevan el emprendimiento y la creación de empresas. Crear un marco interinstitucional que permita fomentar y desarrollar la cultura del emprendimiento y la creación de empresas. Establecer mecanismos para el desarrollo de la cultura empresarial y el emprendimiento a través del fortalecimiento de un sistema público y la creación de una red de instrumentos de fomento productivo. Crear un vínculo del sistema educativo y sistema productivo nacional mediante la formación en competencias básicas, competencias laborales, competencias ciudadanas y competencias empresariales a través de una cátedra transversal de emprendimiento. Inducir el establecimiento de mejores condiciones de entorno institucional para la creación y operación de nuevas empresas. FOMENTO DE LA CULTURA DEL EMPRENDIMIENTO Lograr el desarrollo de personas integrales en sus aspectos personales, cívicos, sociales y como seres productivos. Contribuir al mejoramiento de las capacidades, habilidades y destrezas en las personas, que les permitan emprender iniciativas para la generación de ingresos por cuenta propia. Promover alternativas que permitan el acercamiento de las instituciones educativas al mundo productivo. Fomentar la cultura de la cooperación y el ahorro así como orientar sobre las distintas formas de asociatividad. FUNDAMENTOS JURÍDICOS DE LA AGENDA DE CONECTIVIDAD FUNDAMENTOS GENERALES 1. La Estrategia denominada Agenda de Conectividad fue definida en el documento CONPES 3072 de 2000, con el propósito de articular diferentes iniciativas sectoriales en torno al ideal de masificar en el país el uso de las Tecnologías de la Información, buscando con esto aumentar la competitividad del sector productivo, modernizar las instituciones públicas y de gobierno, y socializar el acceso a la información. 2. Además de las responsabilidades dentro de cada sector, en el documento CONPES 3072 de 2000 se planteó la necesidad establecer una Gerencia de 32 alto nivel encargada de coordinar el desarrollo de los programas y proyectos de la Agenda de Conectividad. Con este propósito, se integró a través deldecreto 127 de 2001 en la Presidencia de la República un Programa Presidencial para el Desarrollo de las Tecnologías de la Información y de las Comunicaciones que se le ha denominado Agenda de Conectividad. Las funciones que se le asignaron en su momento al programa fueron las siguientes: Asesorar, diseñar, formular y proponer políticas, planes y programas que garanticen el acceso y la implantación de nuevas tecnologías de la información y de las comunicaciones, con el fin de fomentar su uso, como soporte del crecimiento y aumento de la competitividad. Formular políticas, planes y programas que garanticen a través del uso de nuevas tecnologías de la información y de las comunicaciones el acceso a mercados para el sector productivo como esfuerzo para la política de generación de empleo. Fomentar el uso de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, para mejorar la calidad de vida de la comunidad, ofreciendo un acceso equitativo a oportunidades de educación, trabajo, justicia, cultura, recreación, etc. Apoyar al Estado en el desarrollo de la conectividad a las redes de comunicaciones, para facilitar y optimizar la gestión de los organismos gubernamentales y la contratación administrativa. Asistir al Presidente de la República en el diagnóstico de necesidades, de sistemas, redes de comunicación para la definición, coordinación, difusión de planes y programas del Gobierno Nacional. Evaluar de manera permanente la forma como se suministra la información sobre la gestión del gobierno, con el fin de lograr que ésta sea transparente, oportuna y confiable. Coordinar de acuerdo con las instrucciones que le imparta el Presidente de la República, el suministro de la información que se produzca en los Ministerios, Departamentos Administrativos y Establecimientos Públicos y efectuar las recomendaciones que considere indicadas para lograr que ésta sea en forma ágil y oportuna. Coordinar, hacer seguimiento, proponer ajustes y nuevos proyectos para la ejecución de la Agenda de Conectividad. 33 Además existen en el Plan de Desarrollo referencias al papel de la Agenda de Conectividad en cuanto tiene que ver con las políticas de ciencia y tecnología, modernización de la administración pública, transparencia de la gestión pública, educación, competitividad y desarrollo. 34 1 ANÁLISIS DOFA DEL PROYECTO Cuadro Nº1 Análisis DOFA Fortalezas • Beneficio a la comunidad. • Adelanto tecnológico frente a los municipios aledaños. Oportunidades • Iniciativa de una inversión social para la comunidad san juanera. • El proyecto propuesto será una fuente de empleo para la comunidad de San Juan de Rioseco. Debilidades • El presupuesto de San Juan de Rioseco no cubra el financiamiento del proyecto • La ubicación geográfica del municipio. Amenazas 1. La alcaldía podría tomar la decisión de no implementar el proyecto propuesto. 2. La competencia al ver que el proyecto es factible, cree estrategias para tomar parte del mercado. Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 1.1 Matriz de Influencia Tabla Nº1 Matriz de Influencia Influencia en: de: A B C D E F G H ∑ SA A- Beneficio/comunidad 3 3 3 2 0 3 0 14 B- Avance frente municipios aledaños 3 0 1 2 1 3 0 10 C- Inversión social 3 1 1 1 0 2 0 8 D- Fuente/empleo 3 2 2 2 0 2 0 11 E- Ingresos 2 1 1 1 0 2 0 7 F- Ubicación geográfica 0 1 0 1 1 0 3 6 G- No implementación 1 1 1 1 1 0 0 5 H- Competencia 0 1 0 1 0 1 1 4 ∑ SP 12 10 7 9 9 2 13 3 SA x SP 168 100 56 99 63 12 65 12 http://www.eumed.net/tesis/2008/cmci/Metodologia%20para%20la%20aplicacion%20de%20la%20MATRIZ%20DE%20 VESTER.htm 35 1.2 Estructura de Efectos Figura Nº 1 Estructura de Efectos Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Si el proyecto resulta factible para el municipio de San Juan de Rioseco, habrá un gran beneficio para la comunidad puesto que la población tendrá un servicio de comunicaciones más eficiente instaurado por la administración; los picos de inversión social aumentarían, ya que la gestión municipal tendría un enfoque hacia el avance tecnológico por la inversión económica que realizará para el municipio; y de otra parte los municipios cercanos como Viani, Inspección de Cambao y San Nicolás también se verían beneficiados ya que la distancia entre dichas poblaciones es mínima y la inversión para usar este servicio también sería mínima, hay que tener en cuenta que la población escolar de estas inspecciones estudian en el centro urbano de la población. El proyecto sería una fuente de empleo, se necesitara personal que apoye la parte técnica y administrativa de la inversión del municipio. Por la accidentada ubicación geográfica del municipio la competencia no se ha visto motivada a invertir, ya que llegar a este sitio, tiene cierta limitación, lo que también dificulta la implementación de este proyecto, disminuyendo las posibilidades de otros ingresos a la administración municipal y a la comunidad de San Juan de Rioseco. 36 1.3 ESQUEMA AXIAL Figura Nº 2 Esquema Axial SP 13 PASIVO 11 9 CRÍTICO 7,0 5 3 INERTE ACTIVO 1 0 1 2 4 5 7 8 10 11 13 14 SA Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 ANÁLISIS DEL ESQUEMA AXIAL DEL PROYECTO Esta herramienta ha permitido determinar las influencias en estos cuatro grupos y sintetizarlas de la siguiente manera: La ubicación geográfica y la competencia de San Juan de Rioseco son aspectos que afectan a largo plazo dado que están muy unidos, por la accidentada ubicación geográfica de la zona la competencia presente no ha tenido una intención de mejoramiento, de otra parte se agrega a estos aspectos la tecnología; en el momento que se presente más tecnología, la competencia inicia esfuerzos por atacar y penetrar el mercado en el municipio. La no implementación de este proyecto para San Juan de Rioseco, perjudica a la comunidad, ya que se pierde la oportunidad de percibir ingresos tanto a la administración del municipio como a las personas naturales que puedan instalar sus propios negocios generando empleo para la comunidad. La influencia crítica que presenta el proyecto, está evidenciada en que a mayor tecnología mayor el beneficio a la comunidad puesto que internet es una ventana al mundo el cual ofrece información de todo tipo (Financiera, cultural, de actualidad, educativa etc.). Este proyecto es un ejemplo importante no sólo 37 para Cundinamarca sino para Colombia; esto presenta un avance significativo respecto a los municipios aledaños al percibir nuevos ingresos por el avance tecnológico para la parte administrativa y técnica. La inversión social es una influencia activa, puesto que es un factor enmarcado dentro del proyecto como no sensible, ya que si la inversión no es realizada al mismo, puede ser direccionada a cualquier otro tipo de proyecto, puesto que la idea principal de esta administración está enfocada hacia este propósito. ”Plan de trabajo de la administración municipal 2008-2011” • Los factores que se han establecido para la realización de este proyecto han sido determinados, revisando como interactúauno frente a los otros. • Estos factores han sido ubicados en cada cuadrante, cada punto tiene una representación en un determinado espacio de tiempo que puede ser corto, mediano o largo. • Cada factor tiene un efecto positivo y negativo que se refleja en distintas situaciones que tomarían el proyecto. • El corto plazo es el que presenta gran influencia, ya que en el cuadrante crítico se encuentran la mayor cantidad de factores que intervienen en el proyecto, entre los cuales se encuentra beneficio a la comunidad, avance frente a municipios aledaños y fuentes de empleo. 38 3 ESTUDIO DE MERCADO 3.1 CARACTERÍSTICAS GENERALES DEL BIEN O SERVICIO La población en la que se enfoca la investigación es la totalidad del municipio de San Juan de Rioseco, donde se tiene enmarcado el desarrollo del proyecto. Según datos del DANE año 2005 se encuentran 9.792. El municipio de San Juan de Rioseco tiene un área total de 294 Km, tiene un componente rural importante, sólo un 20% es sector urbano donde se encuentra la mayor cantidad de población; la composición de la población de este municipio está distribuida de forma relativamente equitativa desde el punto de vista de género (48% hombres y 52% mujeres); el proyecto está enfocado hacia el análisis de factibilidad para implementar el servicio de internet banda ancha en el casco rural del municipio, para este análisis se tendrá en cuenta el nivel de ingresos, el nivel educativo y las actividades propias de la comunidad. 3.2 CARACTERÍSTICAS DEL USUARIO O CONSUMIDOR POTENCIAL DEL SERVICIO. Nuestro cliente potencial son todas las personas que viven en el sector urbano del municipio y que realizan todas sus actividades en esta ubicación, con la realización de este proyecto se aspira a que no sólo la población de San Juan de Rioseco se vea beneficiada sino también comunidades cercanas al mismo, aprovechando que es San Juan de Rioseco la cabecera municipal de esta zona del Magdalena. En la actualidad los clientes son exigentes (Ver tabla 7), lo que hace que se convierta en una ventaja, ya que al momento de prestar el servicio se puede comparar con facilidad las diferencias que existen entre el servicio actual y el servicio planeado. 39 San Juan de Rioseco ofrece a las poblaciones aledañas amplios beneficios como salud, educación, con este servicio, se genera un avance en la comunicación, lo que hará más atractivo visitar el municipio. 3.3 DELIMITACIÓN GEOGRÁFICA DEL SERVICIO La zona que se pretende atender para la determinación de la factibilidad del servicio es la zona urbana del municipio que cuenta con un área de 5 Km2 y una población de 7500 personas. Figura Nº 3 Fuente: http://maps.google.es/ 3.4 DELIMITACIÓN DE LA CANTIDAD DE SERVICIO DE INTERNET BANDA ANCHA QUE LA COMUNIDAD PUEDE ADQUIRIR El servicio que se pretende vender a la comunidad de San Juan de Rioseco cuenta con las siguientes características: • Un modem que puede ser fijo o inalámbrico que se instala en el equipo de cómputo para el hogar. • Un módulo suscriptor inalámbrico (SM) • Servicio de internet banda ancha (256K) En el área urbana se desarrollan todas las actividades económicas, industriales y educativas de San Juan de Rioseco 40 En la actualidad el servicio ofrecido por el proveedor es internet conmutado, esto permite que las personas que desean este servicio tengan como fin adquirir mayor velocidad de comunicación (Transmisión). Del vacío operacional proyectado, se desea cubrir un 75% de la demanda. 3.5 DETERMINACIÓN DE LA POBLACIÓN Para determinar el vacio que existe en la actualidad se recurrió a fuentes tales como el DANE y trabajo de campo. Una vez determinados estos datos se efectuó un análisis de varianza soportado en Microsoft Excel lo que permitió calcular proyecciones de comportamiento de oferta y demanda, estos resultados permitieron mostrar el vacio el cual se pretende atacar. Los datos que se tienen en la actualidad del DANE, distribuidos en mayo 22 del 2007. Es por eso que el trabajo de campo tiene fundamentación, arrojará datos actualizados con los que se puede realizar mejores proyecciones. Cuadro Nº 2 Estructura de Población Fuente: http://siona.udea.edu.co/bcalderon/5_aleaestratificado.html N5 = 9.792 n = 400 Cuadro Nº 3 Estructura de la muestra 5 www.dane.gov.co/censo año 2008 41 Fuente: http://siona.udea.edu.co/bcalderon/5_aleaestratificado.html Aplicando la propiedad del muestreo aleatorio simple a las subpoblaciones individuales, la media muestral i un estimador de mi y su varianza es Var( i)= Porque la media global de la población m es el promedio ponderado: Donde cada Ni es un tamaño de subpoblación conocida, un estimador de m se obtiene como: El sufijo st indica el hecho de que el estimador es construido a partir de muestras estratificadas. Además, debido a la independencia de las muestras, La varianza de es la suma de las varianzas de las componentes, donde: Al establecer los límites de error y los intervalos de confianza, la varianza desconocida si2, puede estimarse por la correspondiente varianza muestral simple si2. 6 http://siona.udea.edu.co/bcalderon/5_aleaestratificado.html 42 Incidentalmente, debería observarse que el estimador de Xst es generalmente diferente de la media muestral combinada Sin embargo, y st coinciden cuando los tamaños de muestra de los estratos prueban que cumplen la siguiente condición: 6 COLOMBIA. Censo General 2005 Resultados Conciliación Censal (A Junio 30 de 2005) MUNICIPIOS Cuadro Nº 4 Resultados Conciliación Censal Código Departamento Nombre Departamento Código Municipio Nombre de municipio o corregimiento departamental 25 Cundinamarca 25662 San Juan de Río Seco Población Conciliada Omisión Censal Población Total 30-Jun-2005 Población Cabecera 30-Jun-2005 Población Resto 30-Jun-2005 Porcentaje de Omisión Censal Total Porcentaje de Omisión Censal Cabecera Porcentaje de Omisión Censal Resto 9.792 2.878 6.914 2,30 2,33 2,29 Fuente: www.dane.gov.co/censo&sa año 2008 “n” fue determinada por un trabajo de campo en el cual se realizo una encuesta (ver anexo 1). 43 La cantidad de personas encuestas fueron 128 puesto que en la actualidad el municipio cuenta con la estadística del número de personas determinadas por cada estrato. Analizando dicha información se obtiene los siguientes datos: Tabla Nº 2 Estructura de la Población de San Juan de Rioseco POBLACIÓN Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 Total N 635 989 1457 352 3433 µ 18,49 28,80 42,44 10,25 100 Fuente: Datos Alcaldía Municipal de San Juan de Rioseco. Año 2007 Cálculos . Tabla Nº 3 Muestra de la población por estratos MUESTRA Estrato 1 Estrato 2 Estrato 3 Estrato 4 N 32 32 32 32 X 19,84375 30,90625 45,53125 11 S2 24,9375945 24,9375945 24,9375945 24,9375945 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Tabla Nº4 Media de la población por estratos Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Tabla Nº5 Limites de Confianza Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Para una descripción general del muestreo aleatorio estratificado y los métodos de inferencia asociados con este procedimiento, se supone que la población está dividida en h subpoblaciones o estratos de tamaños conocidos N1, N2,...,Nh tal que las unidades en cada estrato sean homogéneas respecto a la característica en cuestión. La media y la varianza desconocidas para el i-ésimo estrato son denotadas por mi y si2, respectivamente.µ 1056,83047 µ (st) 33,0259522 S2 (st) 0,23285794 Lim Sup 33,9910593 Lim Inf 32,060845 44 El muestreo aleatorio estratificado consiste en tomar muestras aleatorias simples independientes de tamaños predeterminados n1, n2,...,nh de los estratos 1, 2, 3,...., h, respectivamente, y medir la característica para cada unidad muestreada. Denotando la j-ésima observación del i-ésimo estrato por Xij se puede registrar el resumen de estadísticas. 3.6 ANÁLISIS DE LA APLICACIÓN DE LA ENCUESTA Para observar la primera encuesta realizada en el municipio de San Juan de Rioseco. Referirse al anexo 1 La encuesta piloto se aplica en el municipio de San Juan de Rioseco – Cundinamarca el 8 de diciembre de 2007, a 100 personas que en el momento de aplicación de ésta se encontraban en el casco urbano del municipio, los resultados arrojados son los siguientes: Gráfica Nº 1 Sexo Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Del 100% de las personas a quienes se les aplicó la encuesta, se encontró que el 48% eran mujeres y 52% eran hombres. (Gráfica 1) Gráfica Nº 2 Edad HOMBRE 52% MUJERES 48% SEXO 45 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Las edades de los participantes de la encuesta permitió determinar que hay un alto porcentaje de personas jóvenes (Un 35% se ubica entre 11 y 20 años y un 27% de la población a la que se le aplica la encuesta su edad oscila entre los 21 y 30 años. (Gráfica 2) Gráfica Nº 3 Estado Civil Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Los datos que arroja esta primera encuesta muestra que más del 55% de los encuestados tienen familias y viven bajo un mismo techo (Casados o unión libre), esto es muy importante para el diseño del producto (Paquetes de instalación). (Gráfica 3) Entre 11 y 20 35% Entre 21 y 30 27% Entre 31 y 40 18% Entre 41 y 50 12% Mas de 50 8% EDAD Soltero 36% Casado 29% U Libre 26% Separado 9% Estado Civil 46 Gráfica Nº 4 Nivel Educativo Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 En San Juan de Rioseco el nivel educativo que predomina entre la comunidad es el nivel secundario (42%), el proyecto se define nuevamente como herramienta mediadora para tener acceso a cursos interactivos (Internet, SENA Virtual y bibliotecas en red) que pueden mejorar el nivel educativo de la población. (Gráfica 4) Gráfica Nº 5 Nivel de Ingresos Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 El nivel de ingresos de la comunidad oscila entre 201.000 y 701.000, esto representa un 72% de la muestra encuestada. (Gráfica 5) Primaria 20% Secundaria 42% Tecnica 24% Superior 14% NIVEL EDUCATIVO 50000‐100000 6% 101000‐200000 12% 201000‐400000 32% 401000‐700000 40% 701000‐100000 0 10% NIVEL DE INGRESOS 47 En la última parte de la encuesta, se tabula el 100% de los datos, pero se organizan en una tabla consolidada. Tabla Nº 6 tabulación primera encuesta PREGUNTA SI NO En su vivienda, ¿Usted cuenta con un Computador? 60% 40% ¿Tiene conocimiento acerca del Internet? 80% 20% ¿Cuenta con este servicio en la actualidad? 22% 78% ¿Le gustaría mejorar el servicio con el que cuenta? 90% 10% Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 ¿Qué aspecto le gustaría que su proveedor de servicio le mejorara? Tabla Nº 7 Aspectos de mejora del proveedor de la primera encuesta Técnica de instalación 40% Velocidad de comunicación 93% Costo de adquisición del servicio 76% Disponibilidad del servicio 85% Fuente: Gestores de proyecto Año 2008 Lo que se encuentra con esta parte de la encuesta es que hay una disponibilidad media de equipos de cómputo en el municipio, factor limitante para el proyecto ya que esto es vital para el cumplimiento del objetivo del mismo, pero también se evidencia que hay un alto porcentaje de la comunidad que conoce la internet (Colegio, empresa o hobbies), ya que las formas de comunicación en San Juan de Rioseco son muy escaza, el uso de internet en los hogares es poco y hay una alta tasa de inconformismo con el servicio que tienen en la actualidad, donde la encuesta revela que la mayor causa es la velocidad de comunicación (93% del 100% que tiene internet) seguido de la 48 disponibilidad del mismo, ya que se presentan muchas fallas técnicas. Sin dejar de lado el costo de adquisición y técnica de instalación, siendo este último un factor no muy importante para la comunidad ya que a ellos lo que interesa es tener el servicio. Es importante aclarar que la muestra de población que afirma tener Internet es poco representativa, este grupo de personas también es objeto de nuestro mercado, dado que pueden renovar el servicio actual por el propuesto a fin de disminuir el inconformismo. 3.7 SEGUNDA ENCUESTA Para observar la segunda encuesta realizada en el municipio de San Juan de Rioseco. Referirse al anexo 2 Analizada la prueba piloto, se determinó que algunas preguntas no cumplían con ningún objetivo y debían ser eliminadas, ingresan nuevas preguntas, y se reformulan algunas ya existentes, la encuesta se aplicó el 12 de enero de 2008 a 400 personas que en el momento de aplicación de esta se encontraban en el casco urbano del municipio, los resultados arrojados son los siguientes: Gráfica Nº 6 Edad Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 De acuerdo con los resultados de la encuesta, se pudo determinar que para la población entre 11 y 20 años hay una alta tendencia hacia el uso de este servicio, se evidencia una alta tendencia para el uso de internet banda ancha en el hogar (Comodidad y privacidad), en esta población se encuentran los 12% 24% 36% 26% 2% EDAD Entre los 11 y 20 años Entre los 21 y 30 años Entre los 31 y 40 años Entre los 41 y 50 años Mas de 50 años 49 estudiantes de secundaria donde esta herramienta funcionaría como un instrumento didáctico para un mejor aprendizaje. La población de la cual se tiene mayor representación determina que es un cliente potencial fuerte al que se debe atacar, el cual cuenta con un poder adquisitivo alto, que le permite la compra de este servicio. Gráfica Nº 7 Estrato Fuente: Gestores del proyecto año 2008 La estrategia a aplicar dependiendo de la información suministrada en esta parte de la encuesta es diseñar paquetes especiales para los estratos, puesto que el nivel de ingresos es mayor en cada uno de los estratos. Gráfica Nº 8 Nivel de Ingresos Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Esta información complementa la estratificación que existe en el pueblo, apoyando también el diseño de los paquetes en cuanto a costos y velocidades. Tabla Nº 8 tabulación segunda encuesta PREGUNTA SI NO NS/NR 12% 23% 57% 8% ESTRATO ESTRATO 1 ESTRATO 2 ESTRATO 3 ESTRATO 4 19% 62% 19% NIVEL DE INGRESOS 0 A 1 SMMLV 1 A 2 SMMLV 3 A 4 SMMLV 50 En su vivienda, ¿Usted cuenta con un Computador? 69% 31% ¿Tiene conocimiento acerca del Internet? 76% 22% 2% ¿Cuenta con este servicio en la actualidad? 20% 80% ¿Le gustaría mejorar el servicio con el que cuenta? 20% 0% 80% Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 3.8 DETERMINACIÓN DEL VACIO OPERACIONAL • Demanda: El valor Y, es determinado por medio de una proyección y una estimación realizada por los investigadores; la estimación es la siguiente: De las 500 personas a quienes se les realizó la encuesta se determinó que el 81% es cliente potencial, que este valor tendrá una tendencia de crecimiento del 8% período a período, llegando así a que en 5 períodos de tiempo (Meses) se estará abarcando más de 500 personas que contarán con el servicio en la comunidad sanjuanera. El valor X, es determinado, por medio de una estrategia que está enfocada a llegar primero a las personas con mayores ingresos hasta llegar a las personas que tengan ingreso mensual en promedio de 700.000, esta delimitación se hace a partir de la toma directa donde se presentaque la mayor proporción de los habitantes tienen ingresos iguales o superiores a 2 SMMLV (Salario Mínimo Mensual Legal Vigente). • Análisis de regresión Tabla Nº 9 Análisis de Regresión Y Demanda X Ingresos XY PERÍODO 1 407 1.000.000 407000000 PERÍODO 2 429 900.000 386100000 PERÍODO 3 471 800.000 376800000 PERÍODO 4 494 750.000 370500000 PERÍODO 5 514 700.000 359800000 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Resumen Estadísticas de la regresión 51 Coeficiente de correlación múltiple 0,995825444 Coeficiente de determinación R^2 0,991668315 R^2 ajustado 0,983336629 Error típico 5,743269289 Observaciones 5 ANÁLISIS DE VARIANZA Grados de libertad Suma de cuadrados Regresión 2 7852,02972 Residuos 2 65,9702843 Total 4 7918 Coeficientes Intercepción 378,1082779 X ‐0,000586953 XY 1,50527E‐06 a. Modelo propuesto �=β0 + β1X1 + β2X2 + ε Este modelo representa el potencial de clientes respecto a los ingresos, donde X1 son los ingresos y x2 son ingresos adicionales reemplazando se obtienen: Y= β0 + β1X1 + β2X2 + ε Y= 378,11 – 0,00059 X1 + 1,51 X2 + 5,74 De acuerdo a la regresión estadística realizada se puede observar hay relación entre los ingresos y el número de clientes potenciales para el servicio del proyecto. El R2 es 0,991668315, mayor a 0,70 y permite determinar que el modelo se ajusta a la situación real que se presenta en el municipio. • Oferta: Para determinar la oferta, se emplea el mismo esquema de la demanda, se tiene una proyección y una estimación de la disponibilidad de conexión del servicio para la comunidad. El valor X se calcula de acuerdo al número de instalaciones. El valor Y se analiza de acuerdo a la disponibilidad de equipos, donde se tiene en cuenta proveedores de hardware y tiempos de tramite en caso de que los equipos sean importados. 52 Análisis de regresión Tabla Nº 10 Análisis de Regresión Y Disponibilidad de equipos X Numero de instalaciones X 2 PERÍODO 1 200 125 25000 PERÍODO 2 125 100 12500 PERÍODO 3 100 50 5000 PERÍODO 4 50 50 2500 PERÍODO 5 25 25 625 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Resumen Estadísticas de la regresión Coeficiente de correlación múltiple 0,969716048 Coeficiente de determinación R^2 0,940349214 R^2 ajustado 0,880698428 Error típico 23,64796228 Observaciones 5 ANÁLISIS DE VARIANZA Grados de libertad Suma de cuadrados Regresión 2 17631,54776 Residuos 2 1118,45224 Total 4 18750 Coeficientes Intercepción 28,93458165 X 0,304574544 X2 0,005451529 Tabla Nº 11 Análisis de Regresión de la oferta Y Disponibilidad de equipos X Numero de instalaciones XY X2 PERÍODO 1 200 125 25000 15625 PERÍODO 2 125 100 12500 10000 PERÍODO 3 100 50 5000 2500 53 PERÍODO 4 50 50 2500 2500 PERÍODO 5 25 25 625 625 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Resumen Estadísticas de la regresión Coeficiente de correlación múltiple 0,995485304 Coeficiente de determinación R^2 0,990990991 R^2 ajustado 0,963963964 Error típico 12,99688112 Observaciones 5 ANÁLISIS DE VARIANZA Grados de libertad Suma de cuadrados Regresión 3 18581,08108 Residuos 1 168,9189189 Total 4 18750 Coeficientes Error típico Intercepción ‐32,65765766 33,41085459 X 2,540540541 1,102076531 XY 0,014054054 0,004324324 X2 ‐0,027747748 0,011703393 Luego de plantear dos modelos, se determina que en el segundo hay mayor correlación entre las variables X, X2, XY puesto que este presenta valores en el coeficiente de correlación y de determinación más cercanos a “1” a. Modelo propuesto Y= β0 + β1X1 + β2X2 + β3X12 + ε Y= -32.65 + 2,54 X1 + 0,01 X2 – 0,03 X12 + 13 De acuerdo a la regresión estadística realizada se puede observar hay relación entre la disponibilidad de equipos y el número de clientes a quienes se les realiza la instalación del servicio del proyecto. El R2 es 0,990990991, mayor a 0,70 y permite determinar que el modelo se ajusta a la situación real que se presenta en el municipio. 54 • Determinación del vacio operacional Gráfica Nº 9 Determinación del Vacio Operacional Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Reemplazando los valores se obtiene: Tabla Nº 12 Vacio Operacional OFERTA DEMANDA VACIO PERÍODO 1 185 407 ‐222 PERÍODO 2 142 435 ‐293 PERÍODO 3 100 463 ‐363 PERÍODO 4 57 491 ‐434 PERÍODO 5 15 519 ‐504 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Del vacio operacional determinado, se abarcara un 80%, dado que en el estudio técnico se proyectarán los equipos que se utilizan en este proyecto con miras a tener alta presencia, aprovechando que la competencia no presenta interés en penetrar este mercado. y = ‐42,5x + 227,5 y = 27,9x + 379,3 0 100 200 300 400 500 600 0 1 2 3 4 5 6 OFERTA DEMANDA 55 3.9 ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL SERVICIO DE INTERNET BANDA ANCHA EN SAN JUAN DE RIOSECO- CUNDINAMARCA • Definición del producto: El producto que se comercializará será un servicio de Internet banda ancha en el casco urbano de San Juan de Rioseco-Cundinamarca. • Caracterización del cliente: Nuestro cliente potencial es el habitante del municipio de San Juan de Rioseco que tiene las siguientes características: Comerciante independiente, empleado público del municipio, empleado público del departamento, estudiantes y amas de casa. Según el trabajo de campo realizado, se encontró que los ingresos promedio de los clientes potenciales son los siguientes: Tabla Nº 13 Características del Cliente Comerciante independiente 150.000 Empleado público del municipio 700.000 Empleado publico del departamento 900.000 Amas de casa 200.000 Fuente: Gestores del proyecto Año 2008 Formas de comercialización: Para dicho fin se ha diseñado una campaña de publicidad encaminada a sensibilizar a la comunidad de San Juan de Rioseco sobre la importancia y los beneficios que tendrían al adquirir en sus hogares una herramienta útil para el desarrollo de sus actividades diarias como lo es la Internet Banda Ancha. Dentro del plan de la campaña se han diseñado herramientas de sensibilización que ayudaran a nuestro propósito, que son: • Volantes pequeños 10 cm x 10 cm donde se darán a conocer beneficios de Internet Banda Ancha en el hogar. • Volantes medianos 13 cm x 13 cm donde se dará a conocer el servicio que se pretende que adquiera la comunidad. 56 • Una encuesta donde se conocerá las opiniones de las personas del municipio después de que conozcan nuestra actividad. • Un informe donde se publiquen dichas opiniones y las personas conozcan lo que opina la comunidad general. • Asesores comerciales que se ubicarán en las empresas del municipio (Hospital, Alcaldía y Colegios), atendiendo dudas y sugerencias que la comunidad tenga acerca del servicio. • Patinadores de comercialización (Mercadeo voz a voz) capacitados también para atender dudas y sugerencias de la comunidad. VOLANTES Para impulsar la venta de internet banda ancha en el municipio de San Juan de Rioseco este tipo de publicidad es la mas conveniente, y en estos 2 formatos se presenta el diseño de cada uno de los volantes. Referirse a los anexos 3 y 4 4 ESTUDIO TÉCNICO 4.1 INTRODUCCIÓN Internet ya dejó de ser una novedad, se ha convertido no sólo en una herramienta comercial fundamental, sino también en un medio de mejorar nuestra calidad de vida. Algunos dicen que Internet es el gran ‘homologador’, pues permite a las pequeñas empresas competir de manera más igualitaria con las grandes compañías. Sin embargo, este “homologador” se puede transformar en un ‘inhabilitador’ para quienes viven y trabajan en zonas donde no es posible aprovechar plenamente todo lo que Internet
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