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EL MANAGEMENT DEL SIGLO XXI Y LAS ESTRUCTURAS DE REDES Un mundo nuevo, con gente que tiene nuevas necesidades, requiere instituciones organizadas de forma diferente, y sobre todo, requiere la comprensión de las condiciones que deben reunir las nuevas soluciones, para que puedan ser realmente efectivas. Hay tres habilidades diferentes que permiten que una empresa actual sea competitiva: Capacidad para resolver los problemas que se presentan por producir bienes únicos. En tanto que años atrás se trabajaba con prototipos que salían de los laboratorios completamente armados o pasaban de la mesa de diseño a la planta de producción en gran escala, los especialistas de hoy están comprometidos con la búsqueda permanente de nuevas soluciones a todo tipo de problemas. Habilidades para ayudar a los consumidores a entender sus necesidades, y la mejor forma de satisfacerlas. Capacidad para vincular la tarea de los encargados de identificar las oportunidades y los que tienen a su cargo resolver los problemas 1 2 3 ESTRUCTURA TRADICIONAL vs ESTRUCTURAS DE REDES Mientras las estructuras tradicionales están basadas en un tipo de pensamiento, “vertical y convergente”, las estructuras de redes (no tradicionales) están basadas en el pensamiento “lateral”. El “pensamiento vertical o convergente” está dado por la toma de decisiones dentro de un rango limitado, justamente por la experiencia y los conocimientos previos adquiridos. En cambio el pensamiento “lateral” tiende a investigar todas las distintas maneras de contemplar algo, más bien que a aceptar la forma más habitual y proceder a partir de ella. De lo dicho podemos inferir distintos tipos de estructuras. Por ejemplo las burocracias, que se caracterizan por definir un conjunto de relaciones fijas para procesar todo tipo de situaciones, mientras que las redes lo hacen para amoldarse a cada situación. Networks La vieja estructura de la gran firma jerárquica ha cedido paso, en lo que se refiere a las empresas de mayor nivel de productividad y competitividad, a las “networks” (redes) que mantienen interconexiones laterales y horizontales dentro de la empresa, e inclusive entre distintas instituciones. Esta circunstancia ha acentuado el interés por los nuevos tipos organizacionales no sólo de pequeñas empresas, sino de grandes instituciones que intentan redefinir sus estructuras para poder competir y sobrevivir. Adicionalmente, los avances en lo que hace a tecnología de información, han hecho que surgieran nuevos acuerdos más flexibles y desagregados, y nuevas formas de establecer lazos con las firmas con las que se venía operando. CARACTERÍSTICAS DE LAS “NETWORKS” (Redes) FLEXIBILIDAD Y ADAPTABILIDAD Las redes son especialmente aptas para manejar situaciones que requieren flexibilidad y adaptabilidad, ya que permiten construir un conjunto de conexiones internas y externas para cada proyecto en particular. DESCENTRALIZACIÓN El tipo organizacional de la red se caracteriza por ser esencialmente flexible, por tener descentralizados el planeamiento y el control, y las relaciones internas básicamente laterales. DINÁMICAS Son estructurales dinámicas, que van cambiando y se van adaptando a la realidad y al contexto. Son aptas para ambientes complejos, cambiantes y turbulentos. INTERACCIÓN VERTICAL Y HORIZONTAL Esta interacción se da a través de la verticalidad de las jerarquías y las especializaciones horizontales. Spider’s web organizations CONTACTO NODO CONTACTO NODO Dentro de las condiciones necesarias para operar en el mundo altamente competitivo de hoy, el diseño organizaciones conocido como red, o más específicamente tela de araña, proporciona soluciones cuando lo que se requiere son nodos de operaciones de servicios altamente dispersos o cuando quienes tienen contacto con el cliente deben interactuar frecuentemente entre sí. Organización Invertida En este tipo de estructura, para el cliente, la principal persona de la institución es la persona de contacto, hasta el punto de que para algunas compañías, no se trabaja sobre la idea de organización chata o aplanada, sino inclusive sobre este tipo de organización. CEO PERSONA DE CONTACTO EL STAFF DEVIENE LÍNEA Starburts EMPRESA DE ORIGEN NUEVA COMPAÑÍA SEGUNDA GENERACIÓN DE COMPAÑÍAS La “starburst” (destellos) es una organización que, a partir de una institución madre genera desprendimientos que son “expulsados”, y funcionan como nuevas organizaciones, aprovechando las oportunidades que proporciona el mercado. Clusters Las organizaciones “clusters” (racimos) surgen cuando el nivel de descentralización, habitualmente en organizaciones divisionales, deja de ser efectivo. La gente es entrenada para una especialidad, pero se espera que participe en la resolución de problemas que incluyen perspectivas generales. CAMBIOS DE GRUPOS GRUPO DE PROYECTOS EQUIPO DE CLIENTE EXTERNO UNIDAD DE NEGOCIOS GRUPO DE ALIANZA GRUPO DE CLIENTE INTERNO GRUPO DE RELACIONES EXTERNAS GRUPO TECNOLÓGICO CORE CEO Análisis comparativo con otro tipo de redes Con la estructura industrial japonesa El análisis comparativo con redes, y aún más, la búsqueda de antecedentes sobre el tema nos lleva inexorablemente al análisis de la estructura industrial japonesa, ya que en ella, y particularmente en su nivel de competitividad, podemos encontrar el comienzo de la explicación del porqué las estructuras del tipo de las referenciadas están teniendo éxito en la actualidad. Todo esto, teniendo en cuenta que lo que estamos planteando es una analogía, pero no una identidad, y básicamente que los motivos por el cual los orientales y los occidentales llegan a estructuras de esquemas semejantes son diferentes. En tanto los japoneses han partido de su cultura para adaptar a la misma los avances organizativos occidentales, asegurando con ello el éxito que han obtenido en los desarrollos emprendidos (programas de calidad total, just in time, etc.), en Occidente hemos llegado a la consideración de las estructuras de redes como consecuencia de la ineficiencia de las estructuras organizativas tradicionales para encarar los desafíos que la actualidad propone. Conclusiones Las estructuras de redes son una variante estructural adecuada para la organización de negocios con las características organizativas de flexibilidad que requiere el momento actual Cada uno de los emprendimientos exitosos surge de aplicar a la tecnología gerencial valores fuertemente incorporados a la cultura de cada uno de los países, sobre todo en el caso de Japón y Alemania. Las distintas estructuras de redes aparecen como instrumentos aptos para encarar las actividades de producción, comercialización y distribución en forma eficiente y productiva, pero constituyen casi la única opción en lo que hace a investigación, desarrollo y diseño de nuevos productos y servicios.
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