Infografía - Sebastián Javier Burbano Ferrín

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UNIVERSIDAD TECNICA DE MANABÍ 
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONOMICAS 
TAREA #3: INFOGRAFÍA 
 NOMBRE: 
Sebastián Javier Burbano Ferrín 
 
DOCENTE: 
Ing. Mendoza García Jairo Isaac. 
 
CARRERA: 
Administración de empresas 
 
ASIGNATURA: 
Investigación de mercado 
 
PERIODO: 
Octubre 2023 – Enero 2024 
DIFERENCIAS ENTRE
INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Y ESTUDIO DE MERCADO
¿QUE SON?
La investigación de mercado y el estudio de mercado se
distinguen por su alcance y enfoque. Mientras que la
investigación de mercado abarca un espectro más amplio,
involucrando la recopilación y análisis exhaustivo de datos
relacionados con un mercado específico, el estudio de
mercado se centra en aspectos más particulares, siendo
una parte más específica de la investigación general.
¿QUE METODOS UTILIZAN?
La investigación de mercado tiende a realizar un análisis más
amplio de la competencia, evaluando no solo los
competidores directos, sino también los factores
ambientales y las tendencias. Por otro lado, el estudio de
mercado se centra principalmente en la competencia
directa, examinando de cerca a los actores que ofrecen
productos o servicios similares, proporcionando insights
más detallados sobre la posición relativa de un producto
específico en el mercado.
¿CUALES SON SUS ENFOQUES?
 La investigación de mercado adopta una perspectiva
holística, buscando entender la dinámica general del
mercado y los comportamientos de los consumidores.
Por el contrario, el estudio de mercado se caracteriza
por su enfoque más puntual, concentrándose en áreas
específicas del mercado, como la aceptación de un
producto, la demanda de segmentos particulares y la
evaluación detallada de la competencia directa.
¿CUALES SON SUS OBJETIVOS?
La investigación de mercado tiene como objetivo
principal obtener una comprensión completa y
profunda del mercado, abordando aspectos como la
demanda del consumidor, la competencia, las
tendencias y las oportunidades emergentes. Por otro
lado, el estudio de mercado busca recopilar
información detallada sobre aspectos más específicos,
como la viabilidad de un producto o servicio particular
Ambos procesos emplean métodos diversos, pero se
diferencian en su aplicación. La investigación de
mercado utiliza una amplia gama de métodos, desde
encuestas y entrevistas hasta análisis estadísticos, para
obtener una visión completa del mercado. En cambio, el
estudio de mercado se apoya en métodos más
específicos, como encuestas focalizadas y pruebas de
concepto.
CONCLUSIÓN
En conclusión podemos decir que la investigación de
mercado es más amplia y busca proporcionar una
comprensión completa del mercado, mientras que el
estudio de mercado es más específico y se centra en
aspectos particulares. Sin embargo, ambas son
importantes para la toma de decisiones empresariales
informadas, ya que la investigación proporciona el
contexto general y el estudio se adentra en detalles
 específicos.
Benassini, M. (2001). Introducción a la investigación de mercados: un enfoque para América
Latina. Pearson Educación.
Fernandez, F. J. (2017). Estudio de mercado. Lulu. com.
Talaya, Á. E., & Collado, A. M. (2014). Investigación de mercados. Esic Editorial.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA