Descarga la aplicación para disfrutar aún más
Vista previa del material en texto
PLANTEAMIENTO DE UN DISEÑO ORGANIZACIONAL Y MODELO DE NEGOCIOS PARA LA EMPRESA INGEPROCESS E.U. PROYECTOS DE INGENIERÍA Y CONSTRUCCIONES JUAN ESTEBAN ESPINEL CANGREJO PROYECTO DE GRADO COMO REQUISITO PARA OPTAR POR EL TÍTULO: MAGISTER EN INGENIERÍA CIVIL DIRECTOR: HERNANDO VARGAS CAICEDO ASESORES: WILLIAM MIGUEL LEÓN DAZA DIEGO ANDRÉS PEÑARANDA CORREA LÍNEA DE PROFUNDIZACIÓN: INGENIERÍA Y GERENCIA DE LA CONSTRUCCIÓN UNIVERSIDAD DE LOS ANDES DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA CIVIL Y AMBIENTAL BOGOTÁ, COLOMBIA 2023 2 Dedico este trabajo a mis queridos padres, pilares fundamentales de mi vida. A mi madre, cuyo amor incondicional y paciencia infinita han sido mi faro en el viaje tanto personal como académico. Su apoyo inquebrantable durante la realización de este trabajo ha sido mi fuente de fortaleza y determinación. A mi padre, mi gran amigo y colega ingeniero, cuya ausencia física siento profundamente. Aunque no estés aquí para verme alcanzar este hito, espero que desde donde te encuentres, puedas sentir el orgullo y la alegría que me embargan. Padre, tu hijo lo ha logrado, es magíster en ingeniería civil, tal como siempre soñaste. En cada paso de este camino, he sentido tu presencia guiándome y alentándome. Descansa en paz sabiendo que tu legado vive a través de mis logros. Con todo mi amor y gratitud, tu hijo que te extraña y celebra este triunfo contigo en su corazón. Juan Esteban. 3 RESUMEN El presente proyecto de grado se centra en la empresa INGEPROCESS E.U., especializada en ingeniería de procesos y fundada en 2004. A raíz de desafíos como la crisis del petróleo y la pandemia de COVID-19, la empresa enfrenta dificultades que llevaron, incluyendo falta de diversificación de servicios y estructura organizacional deficiente. El estudio propone un diseño organizacional y un modelo de negocios renovados, usando la metodología de Richard L. Daft y el modelo de negocios Canvas, para dirigir a INGEPROCESS hacia crecimiento y estabilidad empresarial. Los principales resultados se enfatizan en la transición de liderazgo a la nueva generación, la expansión de servicios y mercados, y la búsqueda de ofrecer una propuesta de valor diferenciadora para los clientes. ABSTRACT The present degree project focuses on INGEPROCESS E.U., a company specialized in process engineering and founded in 2004. Due to challenges such as the oil crisis and the COVID-19 pandemic, the company faces difficulties, including a lack of service diversification and an inefficient organizational structure. The study proposes a renewed organizational design and business model, using Richard L. Daft's methodology and the Canvas business model, to guide INGEPROCESS towards growth and business stability. The main outcomes emphasize the transition of leadership to the new generation, the expansion of services and markets, and the pursuit of offering a differentiated value proposition to customers. 4 TABLA DE CONTENIDO 1. INTRODUCCIÓN .............................................................................................................................. 5 2. DESCRIPCIÓN DE LAS OPERACIONES DE LA EMPRESA .................................................... 7 2.1. SERVICIOS, FORMA DE OPERACIÓN, Y CLIENTES ...................................................... 9 2.2. OPERACIONES INICIALES Y FORMA ESTÁNDAR DE OPERACIÓN ....................... 10 2.3. ADMINISTRACIÓN Y FACTURACIÓN .............................................................................. 11 2.4. CAMBIOS Y ADAPTACIONES ............................................................................................. 12 2.5. ESTADO ACTUAL ................................................................................................................... 12 3. PROBLEMÁTICA POR ABORDAR ............................................................................................. 13 3.1. FALTA DE DIVERSIFICACIÓN ............................................................................................ 13 3.2. LIMITACIONES OPERATIVAS ............................................................................................ 13 3.3. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Y MODELO DE NEGOCIO ................................. 14 3.4. DESAFÍOS ADICIONALES .................................................................................................... 14 4. OBJETIVOS ...................................................................................................................................... 15 4.1. OBJETIVO PRINCIPAL ......................................................................................................... 15 4.2. OBJETIVOS SECUNDARIOS ................................................................................................ 15 4.2.1. Diseño Organizacional ...................................................................................................... 15 4.2.2. Modelo de Negocios ........................................................................................................... 15 5. METODOLOGÍA ............................................................................................................................. 16 5.1. DISEÑO ORGANIZACIONAL .............................................................................................. 16 5.2. MODELO DE NEGOCIOS ..................................................................................................... 17 6. CONTEXTO PREVIO AL DESARROLLO DE LA CONSULTORÍA ....................................... 19 7. DESARROLLO Y RESULTADOS .................................................................................................. 20 7.1. DISEÑO ORGANIZACIONAL .............................................................................................. 21 7.1.1. Definición del propósito organizacional .......................................................................... 21 7.1.2. Definición de Objetivos Operativos ................................................................................. 31 7.1.3. Estrategia del Negocio ...................................................................................................... 35 7.1.4. Efectividad Organizacional .............................................................................................. 39 7.1.5. Definición de Estructura Organizacional ....................................................................... 44 7.1.6. Intercambio de Información ............................................................................................ 49 7.2. MODELO DE NEGOCIO........................................................................................................ 50 7.2.1. Propuesta de valor ............................................................................................................ 50 7.2.2. Relaciones con el cliente ................................................................................................... 52 5 7.2.3. Canales de distribución .................................................................................................... 52 7.2.4. Segmentos de clientes ........................................................................................................ 53 7.2.5. Actividades claves ............................................................................................................. 54 7.2.6. Recursos claves .................................................................................................................. 56 7.2.7. Alianzas claves ................................................................................................................... 57 7.2.8. Estructura de costos .......................................................................................................... 587.2.9. Flujos de ingresos .............................................................................................................. 59 8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .............................................................................. 60 9. ANEXOS ............................................................................................................................................ 61 10. REFERENCIAS ............................................................................................................................ 61 11. LISTADO DE FIGURAS ............................................................................................................. 62 1. INTRODUCCIÓN INGEPROCESS E.U. PROYECTOS DE INGENIERÍA Y CONSTRUCCIONES, en adelante INGEPROCESS, es una empresa unipersonal creada en el año 2004, la cual se instituyó inicialmente como una manifestación de aspiración y perseverancia, como un medio para prolongar una trayectoria profesional preeminente en el sector de la ingeniería química y de procesos, la cual se veía en riesgo con la pérdida definitiva de la visión de la fundadora: NURY CANGREJO en el año 1999, trayectoria acreditada por ITANSUCA PROYECTOS DE INGENIERÍA LTDA, empresa donde se cimentaron sus primeros pasos profesionales. La concepción de INGEPROCESS surgió respaldada entonces, por la confianza y el respaldo de los socios de ITANSUCA, que, con su convicción, delinearon un nuevo sendero profesional para la fundadora, encuadrado por el principio: “No necesitamos que veas, sino que pienses, nosotros te ponemos unos ojos que tú dirijas”. De este modo, la fundadora se embarcó en un periplo de cuatro años como profesional independiente, enfrentando y convirtiendo desafíos en oportunidades. 6 Con el crecimiento y evolución de ITANSUCA, se intensificaron las inquietudes relacionadas con aspectos de seguridad y normatividad, en especial en el contexto de limitaciones visuales. Es en este marco que se configura INGEPROCESS, empresa que se fundó con la representación legal y administrativa de los familiares cercanos de la fundadora, emergiendo como un mediador, facilitando la prestación de servicios a diversas firmas del sector petrolero y de consultoría, con una especialización marcada en procesos industriales, área de principal experticia de la fundadora. La operación de INGEPROCESS se caracterizó por una estructura colaborativa, dado su pequeño tamaño, integrando servicios especializados y una gestión administrativa familiar, enfocada en la elaboración de documentos técnicos y la provisión la experiencia calificada de la fundadora. Esta etapa duró desde su fundación, en el año 2004, hasta mediados del año 2020, donde circunstancias adversas como la crisis petrolera, la cual disminuyó significativamente el volumen de trabajo y la pandemia por el COVID-19, condujeron a una pausa operativa, causando la transición de la fundadora hacia la prestación de servicios como persona natural y dejando a INGEPROCESS en estado latente. Este documento no solo refleja un recorrido y una reflexión sobre posibilidades y aspiraciones, sino también la esperanza de la fundadora de que la siguiente generación, representada por su hijo, ingeniero civil con experiencia en gerencia de proyectos de consultoría técnica, y la esposa de este, ingeniera industrial y especialista en consultoría empresarial, pueda revitalizar y expandir INGEPROCESS, superando limitaciones y creando un impacto positivo multidimensional, en términos económicos, laborales, y ambientales. Este estudio de consultoría busca, por ende, explorar de manera exhaustiva y meticulosa la trayectoria, los desafíos y aprendizajes de INGEPROCESS, ofreciendo un análisis comprensivo de su evolución, operación y potencial futuro. Se pretende diseñar un esquema organizacional 7 optimizado y desarrollar un modelo de negocios robusto que proyecte a INGEPROCESS hacia nuevos horizontes de crecimiento y consolidación en el sector industrial y consultivo. 2. DESCRIPCIÓN DE LAS OPERACIONES DE LA EMPRESA Las operaciones de INGEPROCESS, desde su fundación hasta su estado actual, han experimentado diversas fases marcadas por adaptaciones, desafíos y evoluciones en su modelo de negocio, esto en el ambiente cambiante de la consultoría del sector Oil & Gas. La ingeniería de procesos juega un papel crucial en los proyectos de la industria de Oil & Gas, y es integral para diseñar, optimizar, y asegurar la viabilidad de las operaciones en este sector. A continuación, se detallan varios roles y responsabilidades de la ingeniería de procesos en proyectos de oil & gas (N. Cangrejo, comunicación personal, 15 de abril del 2023): • Diseño de Procesos: La ingeniería de procesos es responsable de diseñar sistemas eficientes y seguros para la extracción, transporte, y refinamiento de petróleo y gas. Esta ingeniería crea Diagramas de Flujo de Proceso (PFD) y Diagramas de Tubos e Instrumentación (P&ID) para visualizar y especificar los sistemas de proceso. Asimismo, se seleccionan los equipos y tecnologías adecuados para las operaciones. • Optimización de Procesos: Los ingenieros de procesos trabajan para optimizar los parámetros operativos y las condiciones de proceso, buscando mejorar la eficiencia y reducir los costos operativos de las facilidades para las que se está diseñando. • Análisis de Riesgos: Evalúan y mitigan los riesgos asociados con los procesos, incluyendo la identificación de peligros y la realización de estudios de seguridad de procesos, para asegurar operaciones seguras y conformes a las regulaciones. 8 • Simulación y Modelado: Utilizan software avanzado para simular y modelar procesos, lo que permite prever y analizar el comportamiento de los sistemas bajo diferentes condiciones operativas, tanto normales como críticas, de allí se proponen dimensiones de equipos y recomendaciones de manejo de estos en campo para maximizar la efectividad y disminuir riesgos. • Desarrollo de Procedimientos Operativos: Desarrollan procedimientos y prácticas operativas estándar para guiar las operaciones diarias y responder a situaciones de emergencia. • Control de Procesos: Diseñan y optimizan sistemas de control de procesos para mantener las operaciones dentro de los límites operativos seguros y eficientes. • Integración de Sistemas: Aseguran la integración efectiva de diferentes sistemas y tecnologías dentro de una instalación, coordinando con otras disciplinas de ingeniería, como el área mecánica y el área de instrumentación y control. Procesos es el corazón de este tipo de ingenierías, dado que les da el input para el resto. • Desarrollo Sostenible: Buscan implementar tecnologías y prácticas que minimicen el impacto ambiental de las operaciones, como la reducción de emisiones y el manejo de residuos. • Gestión de Proyectos: Participan en la gestión de proyectos, asegurando que los aspectos técnicos del proyecto se desarrollen según lo planeado, dentro del presupuesto y el cronograma establecidos. Se concluye que una correcta ingeniería de procesos en el sector de oil & gas es fundamental para el desarrollo de proyectos exitosos. A través de su trabajo, los ingenieros de procesos aseguran que las instalaciones operen de manera segura, eficiente, y sostenible, abordando desafíos complejos 9 y contribuyendo significativamente al éxito de los proyectos en este sector. Con esta contextualización, se enuncia a continuación diversos aspectos de la operación de INGEPROCESS. 2.1. SERVICIOS, FORMA DE OPERACIÓN, Y CLIENTES INGEPROCESS ha estado involucrado principalmente en la provisión de servicios especializados en el sector de procesos industriales en proyectos de facilidades e instalaciones de Oil & Gas, colaborando tanto con empresas consultoras como con empresas petroleras directamente. Entre sus clientes se encuentran empresas reconocidascomo ITANSUCA PROYECTOS DE INGENIERÍA LTDA, VARING LTDA SOLUCIONES INTEGRALES, PROING S.A., GRAN TIERRA ENERY INC y ECOPETROL. La especialización en procesos industriales ha permitido a INGEPROCESS atender a una demanda constante e importante, ya que dicha especialidad es fundamental para todo proyecto industrial. La forma en la que se conseguía (y se sigue realizando actualmente) los servicios con los clientes, es por referencias personales de conocidos del gremio y por los mismos clientes que conocían el trabajo, y por la gran calidad de este, y la confianza que daba la fundadora por su experticia, recomendaban el mismo a nuevas empresas. Entre los servicios que ofrece actualmente la empresa, y de los cuales tiene ya una experiencia sólida, se incluyen los siguientes: • Estudios diagnósticos operativos. • Estudios y evaluaciones de factibilidad técnico económico. • Ingenierías conceptuales y básicas. • Ingenierías de detalle para construcción. 10 • Levantamiento en campo As-Built. • Elaboración de manuales de operación y estudios de riesgo “What-If, HAZOP”. • Asesorías técnicas especializadas en operaciones y equipos. • Diseño sistemas contra incendio. La forma de operar era: 1) Se presentaba una oportunidad de trabajo, 2) Contacto entre el cliente y NURY CANGREJO, 3) Se envía cotización, 4) Si se aprobaba, se firmaba la orden de servicio, 5) Se ejecutaba el trabajo siendo el producto final documentos entregables (informes, memorias, listados, planos diagramas según listado de entregables etc.), bajo un tiempo de ejecución determinado y el alcance definido. Nótese que, a pesar de que en la razón social de la empresa se menciona la construcción, esta no cuenta con experiencia en la misma, el motivo principal por el cual se incluyó fue porque el esposo de la fundadora, el señor JAIME ESPINEL, era ingeniero civil, sin embargo, nunca hizo parte de las operaciones de la empresa. En el Anexo 1, se podrá encontrar un cuadro resumen con todos los proyectos en los que ha participado INGEPROCESS a lo largo de su historia. 2.2. OPERACIONES INICIALES Y FORMA ESTÁNDAR DE OPERACIÓN En sus inicios, la operativa de la empresa era relativamente sencilla y directa. INGEPROCESS operaba principalmente como proveedora de servicios, subcontratando a Ingenieros Junior, recién egresados o en últimos semestres de Ingeniería Química, y otros profesionales por prestación de servicios para ejecutar trabajos específicos, tales como simulaciones utilizando el software HYSIS y revisiones de calidad y redacción de documentos, dada la dificultad de la fundadora de realizar estas actividades debido a su limitación visual. Además, contrataba a dibujantes para la elaboración 11 de planos, y todas las operaciones se coordinaban de forma virtual. Sin embargo, se destaca que, la fundadora desde los inicios de las operaciones buscó optimizar los procesos de diseño, esto a través de la creación de hojas de cálculo completamente formuladas con todas las ecuaciones necesarias para el diseño y dimensionamiento de equipos en el ámbito de la ingeniería de procesos en los proyectos de Oil & Gas, esto basada en su conocimiento previo, normativa nacional e internacional, y literatura especializada. Esto a la postre, le permitió optimizar en gran manera sus diseños al momento de afrontar nuevos proyectos. Cabe mencionar que, el trabajo realizado de la fundadora en el ejercicio propio de la ingeniería de procesos, se realizaba a través de un software de lectura de pantalla financiado por el Estado llamado JAWS profesional, el cual le permitía manejarse independientemente en su computador, leer y editar archivos, y navegar la internet entre otros. La supervisión del trabajo y entregables realizados por los ingenieros juniors y dibujantes que se subcontrataban la realizaba la fundadora, sin embargo, debido a su discapacidad visual, para ella era imposible verificar con pericia la calidad de los archivos y su presentación, asimismo, el software JAWS no estaba optimizado para leer planos y software especializado de dibujo como AutoCAD o de simulaciones como el HYSYS, por lo que la fundadora dependía completamente de las personas que subcontrataba y en la confianza de que estaban realizando el trabajo de la manera adecuada y solicitada. 2.3.ADMINISTRACIÓN Y FACTURACIÓN La administración inicial estaba a cargo de familiares de la fundadora, con un contador familiar encargado de la gestión fiscal con todas sus responsabilidades de pago de impuestos de IVA (Impuesto al consumo) e ICA (Impuesto de Industria y Comercio), declaración de renta anual a la 12 DIAN (Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales), y la renovación de los requisitos de la cámara de comercio, la cual por ley se debe realizar anualmente. Los procedimientos de facturación y cobro eran principalmente físicos, con facturas impresas de un facturador aprobado por la DIAN, y pagos depositados directamente en una cuenta de ahorros de la empresa, la cual se mantiene vigente a la fecha. Debido al manejo contractual del personal por prestación de servicios, la empresa nunca contó con una persona encargada de la nómina o de la gestión de esta. La contabilidad oficial de la empresa nunca se realizó, solamente se realizaban los balances para la presentación de la declaración de renta y renovación de la cámara y comercio ante la CCB (Cámara de Comercio de Bogotá). La persona que realizaba todo el proceso de firmas era la madre de la fundadora, la señora CECILIA DE CANGREJO, la cual figura a la fecha como representante legal y accionaria única de la empresa. Los montos que pagaban se realizaban por la prestación de servicios, no hacía retención alguna. 2.4. CAMBIOS Y ADAPTACIONES Con el tiempo, la empresa enfrentó varios desafíos, como la crisis del petróleo del 2016 y la pandemia en el año 2020, lo que obligó a la empresa a adaptar su modo de operar. INGEPROCESS comenzó a explorar oportunidades de trabajo como proveedor de personal, entrenando y preparando en la Ingeniería de Procesos y manejo de simulaciones con el software HYSIS a Ingenieros Juniors, haciendo el posterior suministro a otras empresas de consultoría o petroleras (Sin recibir retribución económica alguna) y elaborando estándares. A pesar de estos ajustes, las oportunidades comenzaron a limitarse, y la fundadora tuvo que operar como persona natural, dejando la empresa a un lado. 2.5. ESTADO ACTUAL 13 Actualmente, INGEPROCESS se encuentra en un estado de inactividad operativa, aunque legalmente aún está en existencia. No obstante, la fundadora busca que su hijo, graduado en ingeniería civil, pueda reactivar y expandir la empresa en el futuro, superando las limitaciones de la fundadora original y llevando a INGEPROCESS a nuevos horizontes en el sector industrial y en la consultoría de ingeniería, caracterizándose por la calidad en el trabajo, el impacto en la sociedad, y los beneficios que pueda brindar a su futuro personal de trabajo. En resumen, INGEPROCESS ha pasado por un viaje operativo y estratégico caracterizado por la especialización, adaptabilidad y resiliencia, enfrentando desafíos significativos, pero manteniendo la perseverancia y la visión de un futuro prometedor y exitoso en el sector de procesos industriales. 3. PROBLEMÁTICA POR ABORDAR INGEPROCESS se enfrenta a desafíos fundamentales que han restringido su crecimiento y estabilidad. El más crítico de estos es la falta de diversificación en los servicios ofrecidos, seguido por limitaciones operativas y una estructura organizacional deficiente. Estos problemas serán el foco central de la consultoría. 3.1. FALTA DE DIVERSIFICACIÓN El enfoque de INGEPROCESS en el sector petrolero ha limitado su capacidad para mitigar los riesgos asociados con las fluctuaciones de este sector. La diversificación de servicios y mercados es crucial para la resilienciay estabilidad a largo plazo de la empresa. Este desafío es fundamental y se abordará holísticamente en el diseño organizacional y modelo de negocios. 3.2. LIMITACIONES OPERATIVAS 14 Las restricciones visuales de la fundadora han presentado desafíos operativos significativos, afectando la supervisión y control de procesos. Para esto, la consultoría propondrá soluciones en el diseño organizacional. 3.3. ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL Y MODELO DE NEGOCIO La ausencia de un modelo de negocio formal y una estructura organizacional coherente ha inhibido la adaptabilidad de INGEPROCESS. Este aspecto será un área clave de enfoque en la consultoría. 3.4. DESAFÍOS ADICIONALES Además de los problemas centrales, INGEPROCESS enfrenta otros desafíos que serán considerados en los entregables resultantes de la consultoría, como son: • Retos Futuros y Potencial de Crecimiento: Estrategias para superar limitaciones actuales y explorar nuevas oportunidades de mercado. • Complicaciones Legales y Fiscales: Resolución de asuntos pendientes con la DIAN y minimización de riesgos legales. • Procedimientos de Facturación y Cobro: Modernización de sistemas para mejorar la eficiencia y cumplimiento regulatorio. • Dependencia de Redes Personales: Expansión de la cartera de clientes mediante estrategias de marketing efectivas. • Desarrollo de Talento y Calidad: Mejoras en la retención de talento y en la estandarización de la calidad. • Liderazgo y Toma de Decisiones: Fortalecimiento de la dirección estratégica y operativa. • Riesgos Laborales y Responsabilidades Legales: Estrategias para la gestión adecuada de riesgos laborales y responsabilidades legales. 15 4. OBJETIVOS Dada la problemática identificada, la consultoría para INGEPROCESS se centrará en el desarrollo de un diseño organizacional robusto y un modelo de negocios integral que guíe a la empresa hacia la estabilidad y el crecimiento sostenido. 4.1. OBJETIVO PRINCIPAL Desarrollar un diseño organizacional y un modelo de negocio exhaustivos para INGEPROCESS, que sirva como catalizador para el crecimiento sostenible y la resiliencia en el mercado. 4.2. OBJETIVOS SECUNDARIOS Los siguientes objetivos secundarios están diseñados para soportar el objetivo principal: 4.2.1. Diseño Organizacional • Establecer una misión y visión claras que reflejen la identidad y aspiraciones futuras de INGEPROCESS. • Crear una estructura organizacional que mejore la comunicación interna y la toma de decisiones. • Seleccionar una estrategia de negocio que alinee las operaciones con los objetivos a largo plazo de la empresa. • Proponer un sistema para medir y optimizar la efectividad organizacional. 4.2.2. Modelo de Negocios • Formular una propuesta de valor única que diferencie a INGEPROCESS en el mercado. 16 • Identificar segmentos de mercado objetivo y explorar los requisitos para servirlos eficazmente. • Definir los canales de distribución para mejorar el alcance al cliente. • Proponer una estrategia que permita relaciones sólidas con los clientes para fomentar la lealtad y la retención. • Identificar la estructura de costos de la empresa y fuentes de ingresos. Con esto, se busca que INGEPROCESS se posicione para navegar por los desafíos actuales y futuros, aprovechando las oportunidades de mercado para un crecimiento sostenible y éxito a largo plazo. 5. METODOLOGÍA 5.1. DISEÑO ORGANIZACIONAL La metodología para el primer alcance del presente trabajo de consultoría, el diseño organizacional, se basa en el libro Organization Theory and Design de Richard L. Daft (2019), en el cual se explica en principio el proceso de diseño organizacional. Todo el trabajo se plantea de manera colaborativa con el cliente, es decir la fundadora. Los pasos se resumen en la siguiente Figura. 17 Figura 1. Pasos para el Diseño Organizacional. Tomado a partir de (Daft, 2019). 5.2. MODELO DE NEGOCIOS El modelo de negocios se enfoca en diseñar la manera de funcionar de un negocio, donde se combinan distintos elementos bajo una formula propia de cada empresa para crear, entregar, y capturar valor (Schnarch, 2014). El modelo de negocios se realizará a través de la metodología Canvas, creada por Osterwalder y Pigneur (2011). En esta metodología se estudian cuatro áreas importantes que hacen referencia a las preguntas: ¿Cómo?, infraestructura, ¿Qué?, propuesta de valor, ¿Quién?, clientes y ¿Cuánto?, modelo económico, las cuales son áreas fundamentales al momento de estructurar un negocio como se ve a continuación. 18 Figura 2. Concepto del modelo de negocio Canvas. Adaptado de (Schnarch, 2014). Asimismo, se crearon una serie de preguntas basadas en las propuestas por Schnarch (2014), que permitieron, a través de talleres con la fundadora, ir construyendo el modelo de negocio, estas se muestran a continuación. • Propuesta de Valor (Value Proposition): ¿Qué valor entregamos a nuestros clientes?, ¿Qué problema ayudamos a resolver?, ¿Qué necesidades satisfacemos? • Segmentos de Clientes (Customer Segments): ¿Para quién creamos valor?, ¿Quiénes son nuestros clientes más importantes? • Canales de Distribución (Channels): ¿Cómo entregamos nuestro valor a los clientes?, ¿Cómo los clientes prefieren ser contactados? • Relación con Clientes (Customer Relationships): ¿Qué tipo de relación espera cada segmento de clientes?, ¿Cómo se gestionan las relaciones con los clientes? • Fuentes de Ingresos (Revenue Streams): ¿Por qué valor están dispuestos a pagar nuestros clientes?, ¿Cómo prefieren pagar? 19 • Recursos Clave (Key Resources): ¿Qué recursos necesitamos para crear valor para nuestros clientes?, ¿Qué recursos son esenciales para nuestro negocio? • Actividades Clave (Key Activities): ¿Qué actividades son cruciales para nuestra propuesta de valor?, ¿Qué actividades son esenciales para los canales de distribución, la relación con los clientes, y las fuentes de ingresos? • Asociaciones Clave (Key Partnerships): ¿Quiénes son nuestros socios y proveedores clave?, ¿Qué recursos obtenemos de ellos? • Estructura de Costos (Cost Structure): ¿Cuáles son los costos más importantes en nuestro modelo de negocios?, ¿Qué recursos y actividades son más costosas? 6. CONTEXTO PREVIO AL DESARROLLO DE LA CONSULTORÍA Antes de profundizar en los detalles específicos de la consultoría y sus entregables, es crucial entender la situación actual de INGEPROCESS y las aspiraciones que moldean su futuro. La fundadora, consciente de la necesidad de evolución y sostenibilidad, está en proceso de pasar el liderazgo de la empresa a su hijo. Esta transición no es simplemente un cambio de liderazgo; representa una transformación de un negocio que históricamente ha proporcionado sustento, a una empresa estructurada para prosperar y expandirse a largo plazo. La visión para INGEPROCESS es mantener su núcleo en la consultoría de ingeniería, especialmente en el área de procesos, aprovechando su rica experiencia y conocimientos en el campo. Sin embargo, hay un reconocimiento explícito de la necesidad de diversificación. Además de fortalecer su presencia en la consultoría de ingeniería, INGEPROCESS planea expandirse a nuevas áreas, incluyendo diseños civiles, arquitectónicos, mecánicos, eléctricos e instrumentación. Esta expansión no solo aumentará la resiliencia de la empresa frente a las fluctuaciones del mercado, sino que también permitirá explorar nuevas oportunidades y mercados. 20 Además, se está considerando una expansión del equipo de liderazgo para incluir a la esposa del hijo de la fundadora, cuya experiencia y conocimientos en consultoría empresarial y organizacional podría ser invaluable. Con su inclusión, se espera no solo diversificar los servicios de INGEPROCESS sino también incorporar prácticas empresariales sólidas y estrategias de desarrollo organizacional. Los futuros socios de INGEPROCESSserán: • Nury Cangrejo: Ingeniera Química y Especialista en Evaluación y Desarrollo de Proyectos, Nury aporta 27 años de experiencia en ingeniería de procesos. Su profundo conocimiento técnico y su experiencia en la industria son fundamentales para el núcleo de servicios de consultoría de INGEPROCESS. • Juan Esteban Espinel: Como Ingeniero Civil y Magíster en Ingeniería Civil con énfasis en Gerencia de Proyectos y Construcción, Juan Esteban ofrece una perspectiva fresca combinada con 3 años de experiencia en consultoría técnica de ingeniería y gestión de proyectos. Su enfoque en la gerencia de proyectos será vital para la ejecución eficiente y la entrega exitosa de futuros proyectos. • Diana Valentina Torres: Ingeniera Industrial con una pasión por la consultoría empresarial y organizacional, Diana Valentina está bien posicionada para ayudar a INGEPROCESS a navegar por la complejidad de la transformación organizacional y el crecimiento empresarial. Su enfoque en la eficiencia operativa y la estrategia empresarial complementará las habilidades técnicas dentro del equipo. 7. DESARROLLO Y RESULTADOS A partir de la metodología definida en el capítulo 5, se muestra a continuación el desarrollo de la consultoría para la empresa INGEPROCESS. 21 7.1. DISEÑO ORGANIZACIONAL 7.1.1. Definición del propósito organizacional Con el fin de definir el propósito organizacional, se realizó una serie de talleres con la fundadora para hacer un acercamiento a cuáles son los objetivos preliminares de la empresa, cuáles son los valores más importantes con los que la empresa se quiere identificar y, finalmente, cuáles es la creencia más arraigada de la fundadora, la cual quiere recalcar en INGEPROCESS. Se enuncian a continuación los resultados, los cuales serán la base para la definición del propósito organizacional. Objetivos de la empresa para la misión: • Brindar soluciones de ingeniería, con calidad y con fundamento técnico a las empresas. • Brindar oportunidades de crecimiento profesional a nuestros colaboradores, bienestar y óptimo balance entre su vida y trabajo. Garantizar el bienestar de los colaboradores. • Brindar soluciones ambiental, económica y socialmente sostenibles. • Innovación e implementación de nuevas tecnologías. • Optimización y mejora de procesos – Industriales, químicos, organizacionales. Específicos consultoría empresarial: • Brindar análisis y consultoría organizacional a las empresas independiente de su tamaño u objetivo. • Con el análisis organizacional, se puede dar diagnósticos de la empresa para solucionar problemas de logística (empresas manufactureras o logísticas). • Brindar soluciones de análisis de datos a las empresas. Valores: 22 • Excelencia – Compromiso - Integridad – Honestidad – Puntualidad – Sostenibilidad - Profesionalismo – atención al cliente (Accesibilidad) – Innovación – Calidad – Confianza mutua – Relaciones con el cliente – Adaptabilidad y Autoorganización. Creencias: • ¿Podemos hacerlo sin importar el desafío? Sí podemos. 7.1.1.1. Misión Según (Daft, 2019), el objetivo general de una organización suele denominarse misión, es decir, la razón de existir de la organización. La misión describe los valores y creencias de la organización y su razón de ser. Para el caso de INGEPROCESS, su misión original rezaba “Continuar con la apertura del desarrollo industrial a través de los proyectos de ingeniería mediante la búsqueda, innovación e implementación de nuevas tecnologías contribuyendo a desarrollar y mejorar los procesos implementados teniendo en cuenta la preservación del medio ambiente.” Como se observó con la fundadora, la misión se encontraba desactualizada y no era acorde con los nuevos objetivos de la empresa, por lo que se construyó una nueva misión de manera colaborativa, la cual se enuncia a continuación: “Somos una empresa de consultoría e ingeniería comprometida con brindar soluciones integrales e innovadoras a nuestros clientes. Nos enfocamos en satisfacer las necesidades de cada cliente mediante un servicio de excelencia, puntualidad y honestidad. Nuestro equipo multidisciplinario de profesionales altamente capacitados trabaja con integridad para entregar proyectos de calidad que generen valor agregado. Implementamos tecnologías de punta y procesos sostenibles para contribuir al desarrollo de nuestros clientes y al cuidado del medio ambiente. 23 El crecimiento de nuestros colaboradores es fundamental. Promovemos oportunidades de desarrollo profesional en un ambiente laboral estimulante y un balance entre la vida personal y profesional. Creemos que el bienestar de las personas está primero. Somos una empresa adaptable y flexible, que se autoorganiza para responder ágilmente a las necesidades cambiantes de los clientes. Establecemos relaciones de confianza y accesibilidad para brindar soluciones personalizadas. Nos apasiona superar desafíos y hacernos cada día mejores. Con compromiso, trabajo en equipo y una actitud positiva, no hay reto que no podamos superar. Juntos podemos lograr lo extraordinario.” 7.1.1.2. Visión Por otro lado, según Daft (2019), la visión es una declaración o enunciado que describe los objetivos a largo plazo y aspiraciones de la empresa, mostrando cómo la organización se ve a sí misma en el futuro. Es, en esencia, la meta final que la empresa espera alcanzar. La visión sirve como fuente de inspiración y motivación para los miembros de la organización y proporciona una dirección clara para el desarrollo futuro de la empresa. En el caso de INGEPROCESS, su visión era la siguiente: “Ser reconocida para el año 2020 como una empresa competitiva generadora de soluciones industriales efectivas garantizando la optimización de los procesos.”. Además de ser muy básica y estar desactualizada, la visión no contemplaba una serie de objetivos a corto, mediano y largo plazo que permitiera definir la visión en el futuro de la empresa. Con el fin de darle solución, se realizó una aproximación a estos objetivos junto con la fundadora, dando como resultado a lo siguiente: 24 “Para el año 2033, aspiramos a ser líderes y referentes en el ámbito nacional e internacional en el sector de la ingeniería y consultoría empresarial, reconocidos por nuestra excelencia, calidad, compromiso y sostenibilidad. Visualizamos una empresa que se distingue por su innovación constante, adaptabilidad y por brindar soluciones integrales y personalizadas en todas las áreas de ingeniería y consultoría empresarial, contribuyendo al desarrollo y éxito de nuestros clientes, tanto privados como públicos. En el plano internacional, nos vemos expandiendo nuestras operaciones en Latinoamérica, llevando nuestras prácticas empresariales éticas, sostenibles y de alta calidad a diferentes mercados y contextos, y si es posible, como un valor agregado, poder ser reconocidos con premios y distinciones por nuestro aporte al sector y a las comunidades en las que operamos. Internamente, aspiramos a mantener una cultura organizacional sólida, inclusiva y diversa, donde nuestros colaboradores se sientan valorados, respetados y motivados para crecer profesionalmente. Nos esforzaremos por ser considerados uno de los mejores lugares para trabajar en el sector, implementando programas de bienestar laboral y desarrollo profesional que fomenten un ambiente de trabajo saludable, equilibrado y enriquecedor. En el ámbito de la responsabilidad social, nos comprometemos a ser agentes de cambio positivo, impulsando iniciativas que beneficien al medio ambiente, a la educación y al desarrollo comunitario, y que reflejen nuestros valores de integridad, honestidad y contribución social. Finalmente, visualizamos una organización que, a través de su crecimiento sostenido, diversificación de servicios y consolidación de relaciones, continúa superando desafíos, estableciendo nuevos estándaresen la industria y dejando una huella positiva y duradera en la sociedad." 25 7.1.1.3. Ventajas Competitivas De acuerdo con (Daft, 2019), el objetivo general de la intención estratégica es ayudar a la organización a lograr una ventaja competitiva sostenible. Por ende, las ventajas competitiva se refiere a lo que diferencia a la organización de las demás y le proporciona una ventaja para satisfacer las necesidades de los clientes en el mercado. Según las mesas de trabajo con el cliente, los objetivos preliminares, y los valores, se definieron las siguientes ventajas competitivas que puede tener INGEPROCESS: a) Experticia técnica, b) Relaciones Sólidas con Clientes y buena reputación, c) Agilidad en procesos y entregas, d) Optimización de Procesos y economía para el cliente. A continuación, se brinda mayor detalle a como estas ventajas definen INGEPROCESS: a) Experticia Técnica A lo largo de los años, y según lo expresado tanto por la fundadora como por la perspectiva externa del autor de este trabajo, los diversos clientes que han sido atendidos por INGEPROCESS desde su creación han quedado impresionados por el trabajo de la fundadora. Esto se debe a su destacada capacidad técnica, su profundo conocimiento del sector y de la ingeniería de procesos, y, sobre todo, su resiliencia al saber que ha desarrollado los entregables con una alta calidad y exactitud técnica, a pesar de su limitación visual. Esta historia de vida, que ha sido el pilar fundamental de las operaciones de INGEPROCESS durante dos décadas, aporta un valor único en comparación con otras firmas de consultoría. En otras empresas, la experiencia se traduce en años de trayectoria, formación profesional y la ejecución de múltiples proyectos. Sin embargo, en el caso de INGEPROCESS, además de las anteriores características, los clientes que eligen trabajar con la empresa contribuyen de manera significativa a la construcción y consolidación de esta historia de 26 resiliencia y superación, que se erige como un elemento diferenciador en el competitivo mercado, dode una tendencia importante es el apoyo de causas sociales e inclusivas. Se propone asimismo, fortalecer el carácter social a través de la contratación y formalización de un semillero de profesionales recién graduados y de personas con discapacidad visual. Es relevante destacar que la fundadora ha manifestado su disposición de continuar participando activamente en las operaciones de la compañía. En el caso hipotético de que, en un plazo de 10 a 15 años, la fundadora decida retirarse, será necesario revisar y actualizar esta ventaja competitiva para adaptarla a la situación que prevalezca en ese momento. b) Relaciones Sólidas con Clientes y buena reputación En consonancia con la ventaja competitiva mencionada anteriormente, INGEPROCESS ha establecido una sólida reputación en el nicho de mercado de ingeniería de procesos en el sector Oil&Gas. Esta reputación se basa en la alta calidad de sus entregas, la puntualidad en el cumplimiento de cronogramas y plazos, y la dedicación incansable de la fundadora, a pesar de su limitación visual. Este reconocimiento ha llevado a que los clientes anteriores recomendaran activamente los servicios de INGEPROCESS a nuevos clientes a través del voz a voz. Esta dinámica ha sido fundamental para mantener la empresa en funcionamiento durante sus dos décadas de existencia, sin necesidad de llevar a cabo campañas publicitarias o estrategias de marketing. Además, la empresa ha acumulado un valioso repositorio de certificaciones de trabajos respaldados por firmas de diversos clientes, entre los que destacan GRAN TIERRA ENERGY y su cliente inaugural, ITANSUCA. 27 Esta sólida reputación y la recomendación constante de los clientes anteriores confieren a INGEPROCESS una ventaja distintiva en el competitivo mercado de la ingeniería de procesos en el sector Oil&Gas. Mientras muchas empresas dependen en gran medida de estrategias de marketing y publicidad para atraer nuevos negocios, INGEPROCESS parte con la gran ventaja de la confianza y la satisfacción de sus clientes como su principal carta de presentación, ventaja que será complementada con un plan de marketing que permita atender las últimas tendencias en el mercado. Esta diferenciación no solo refuerza la posición en el mercado, sino que también establece un nivel de confiabilidad y calidad que puede ser dificil de igualar por nuevos competidores u otras empresas establecidas del sector. c) Agilidad en procesos y entregas Como se detalla en el Capítulo 2, la fundadora de INGEPROCESS llevó a cabo un exhaustivo proceso de estandarización de metodologías de diseño de procesos, memorias de cálculo, formatos de documentos y coordinación entre distintas disciplinas a lo largo de las operaciones de la empresa. Este proceso no solo abarcó la comprensión integral del funcionamiento de la Ingeniería de Procesos, sino también la creación de un conjunto de pautas detalladas para su correcta ejecución paso a paso. El objetivo principal era permitir que cualquier individuo, ya sea un ingeniero senior o recién graduado, pudiera llevar a cabo los procesos y cálculos requeridos para generar una ingeniería de alta calidad en los plazos establecidos. Como resultado de este esfuerzo, se estableció un sólido fundamento de Gestión del Conocimiento, que se traduce en una mayor eficiencia en la entrega de proyectos. Los ingenieros simplemente necesitan seguir el procedimiento paso a paso y utilizar los formatos y memorias de cálculo estandarizados para producir un producto de alta calidad. Esta metodología se convierte en un factor diferenciador en el mercado, ya que reduce los costos de recursos humanos (horas de trabajo 28 requeridas para completar un entregable) y acorta los plazos de ejecución. Esto otorga a INGEPROCESS una ventaja significativa sobre sus competidores que no han estandarizado sus procesos internos, y también abre oportunidades para obtener certificaciones de peso como la ISO9001. Como se busca que INGEPROCESS abarque las demás especialidades técnicas (civil, eléctrica, mecánica, instrumentación y control, ambiental, etc), este proceso de estandarización se deberá realizar también a futuro con estas especialidades. d) Optimización de Procesos y economía para el cliente En el caso de INGEPROCESS, y de acuerdo con lo explicado en la anterior ventaja, la optimización de procesos es una ventaja competitiva fundamental que contribuye a su consolidación en el mercado de la ingeniería de procesos en el sector Oil&Gas, esto a través de las siguientes características. • Eficiencia operativa: Gracias a la estandarización de metodologías de diseño de procesos, memorias de cálculo y flujos de trabajo, INGEPROCESS ha logrado una mayor eficiencia operativa (Menos recursos de horas-hombre para crear un entregable). Esto se traduce en una reducción de costos operativos, lo que permite ofrecer servicios competitivos en términos de precio en comparación con sus competidores. • Mayor calidad: La optimización de procesos garantiza una mayor consistencia y calidad en las entregas de INGEPROCESS. Los clientes confían en la empresa para obtener entregables de alta calidad y confían en su capacidad para cumplir con los estándares más exigentes del sector, tanto en requerimientos propios del cliente, como en el cumplimiento de normativas nacionales e internacionales. 29 • Cumplimiento de plazos: La gestión eficiente de procesos permite a INGEPROCESS cumplir con los plazos acordados con sus clientes. Esto fortalece su reputación y genera confianza entre los clientes. • Reducción de errores: La estandarización y optimización de procesos minimizan los errores en la ejecución de los entregables, esencial en un rubro como es la Consultoría y el Diseño, donde se requiere exactitud y precisión. Esto significa menos tiempo y recursosdedicados a la corrección de errores, lo que a su vez se traduce en costos operativos más bajos y una mayor satisfacción del cliente. • Ventaja en costos: Al reducir los costos operativos y los costos asociados a errores, INGEPROCESS puede ofrecer servicios de alta calidad a precios competitivos, lo que atrae a más clientes y les permite ganar cuota de mercado. • Cumplimiento normativo y certificaciones: La optimización de procesos facilita el cumplimiento de las regulaciones y normativas del sector Oil&Gas, lo que puede abrir oportunidades para trabajar en proyectos de alto perfil y acceder a nuevos mercados. Además, la optimización de procesos puede ofrecerse como un servicio adicional, el cual puede no estar disponible en la competencia. Esta optimización implica la capacidad de abordar las necesidades del cliente en la mejora de sus sistemas de producción actual, proporcionando soluciones y mejoras tanto en el proceso principal como en los servicios auxiliares requeridos. Se busca especialmente la optimización energética, la mejora logística y de producción, así como la gestión eficiente de residuos y aguas residuales, que suelen estar sujetas a estrictas restricciones ambientales en la actualidad. La ventaja radica en la amplia experiencia de la fundadora en diversos proyectos a lo largo de su carrera, su habilidad para resolver problemas y su conocimiento profundo de las normativas de diseño, además de poder acceder rápidamente a información valiosa 30 tanto en bibliotecas físicas como virtuales es un recurso invaluable en la entrega de soluciones eficaces. El análisis conceptual realizado sobre la competencia en el sector de consultoría de ingeniería de procesos y optimización industrial revela varios aspectos cruciales en los que INGEPROCESS se distingue favorablemente. Este análisis abarcó a 10 empresas relevantes en el sector, evaluando sus servicios, misión, visión, ventajas organizacionales y tamaño. Las conclusiones destacan que, aunque la mayoría de las empresas ofrecen una gama diversa de servicios de consultoría, tienden a tratar la ingeniería y optimización de procesos como un servicio más en su portafolio, lo que sugiere una falta de especialización. Además, estas empresas, en su mayoría consolidadas con más de 10 años de experiencia y con un tamaño significativo (más de 100 empleados), no enfatizan procedimientos de eficiencia y estandarización en sus operaciones. Si bien cuentan con certificaciones de calidad y responsabilidad como ISO9001, ISO14001, ISO18001 y políticas HSEQ, no destacan por una fuerte propuesta de valor en resiliencia, inclusión y compromiso social. En este contexto, INGEPROCESS se posiciona con una ventaja competitiva distintiva. Primero, su enfoque en la optimización de procesos no solo como un servicio adicional sino como un componente central de su propuesta de valor, con un énfasis en la optimización energética, logística, producción, y la gestión eficiente de residuos y aguas residuales. Esto refleja una adaptabilidad y una especialización que pueden estar ausentes en sus competidores. Segundo, la experiencia y habilidades de resolución de problemas de la fundadora, junto con su profundo conocimiento de las normativas de diseño y un acceso rápido a recursos informativos de 31 la biblioteca física y digital que ha construido a lo largo de los años de operación, son un activo invaluable que potencia la entrega de soluciones eficaces y personalizadas. Finalmente, y quizás lo más importante, INGEPROCESS se distingue por su fuerte propósito de resiliencia, inclusión y compromiso social. Este enfoque no solo responde a las demandas actuales de un entorno empresarial consciente socialmente, sino que también posiciona a INGEPROCESS como una entidad progresista y adelantada a su tiempo en el sector. Estos elementos, combinados con la experticia técnica, forman una base sólida para afirmar que INGEPROCESS posee una ventaja competitiva significativa en el mercado actual. 7.1.1.4.Competencia Central de la Empresa Según (Daft, 2019), la competencia central de una empresa es algo que la organización hace especialmente bien en comparación con sus competidores. Una competencia básica puede estar en el área de investigación y desarrollo superior, conocimientos tecnológicos expertos, eficiencia de los procesos o un servicio al cliente excepcional. En el caso de INGEPROCESS, se identificó que la competencia central es la experiencia técnica de más de 20 años de la fundadora en el área de procesos en la industria, especialmente en el sector Oil&Gas, recordando que el proceso es la base de todos los diseños en la parte industrial. Se destaca la optimización de procesos, y la experticia técnica con un fuerte propósito de resiliencia, inclusión y compromiso social en un entorno competitivo. 7.1.2. Definición de Objetivos Operativos Según (Daft, 2019), la misión y los objetivos generales de la organización sirven de base para desarrollar objetivos operativos más específicos. Los objetivos operativos designan los fines que se persiguen a través de los procedimientos operativos reales de la organización y explican lo que 32 la organización intenta hacer en realidad. Los objetivos operativos describen resultados específicos mensurables y a menudo se refieren al corto plazo. A continuación se desglosan los objetivos según su categoría para la empresa. Figura 3. Objetivos operativos típicos de las organizaciones. Tomado de (Daft, 2019). 7.1.2.1. Rentabilidad en general La rentabilidad refleja el rendimiento global de las organizaciones con ánimo de lucro. La rentabilidad puede expresarse en términos de ingresos netos, beneficios por acción o rendimiento de la inversión, acción o rendimiento de la inversión. Otros objetivos de rendimiento global son el crecimiento y volumen de producción. El crecimiento se refiere al aumento de las ventas o los beneficios a lo largo del tiempo. Volumen se refiere a las ventas totales o al número de servicios suministrados (Daft, 2019). • Estructurar las propuestas contando con un F.M. (Factor Monetario) de 2.5 para los costos de personal y 1.1 para costos directos. 33 • Contando con un salario mínimo en el año 2023 para los tres socios ($1.160.000), se tiene como objetivo facturar para el primer año de operación como mínimo 70 millones, lo que cubre los costos operacionales de la empresa. 7.1.2.2. Recursos Los objetivos de recursos se refieren a la adquisición de los recursos materiales y financieros necesarios del entorno (Daft, 2019). Los objetivos son los siguientes. • Asegurar un crédito con tasa favorable a MiPymes para poder apalancar las operaciones de la empresa los primeros meses mientras se consiguen los proyectos. • A mediano plazo se busca adquirir las licencias requeridas de los programas utilizados en el diseño, lo que permitiría mejorar la calidad de los trabajos (AutoCAD, Aspen Hysis, etc). 7.1.2.3. Mercado Los objetivos de mercado se refieren a la cuota de mercado o a la posición en el mercado deseada por la organización. Los objetivos de mercado son en gran medida responsabilidad de los departamentos de marketing, ventas y publicidad (Daft, 2019). • Estructurar las diferentes medios de difusión de la empresa: (Página Web, LinkedIn) • Investigar formas de realizar publicidad en internet para que una mayor audiencia conozca los servicios que ofrece la empresa. 7.1.2.4. Desarrollo de los Empleados El desarrollo de los empleados se refiere a la formación, promoción seguridad y crecimiento de los empleados (Daft, 2019). Incluye tanto a directivos como a trabajadores. 34 • Conforme salgan más proyectos, se busca que el sueldo de los socios crezca, asimismo, con nuevos trabajos se realizará la contratación de nuevo personal con un sueldo competitivo y justo, buscando también su crecimiento dentro de laempresa y valorando su lealtad y compromiso. • Se busca también una fuerte cultura de formación, buscando que los trabajadores aprendan nuevas habilidades y conocimientos en el campo, además de reforzar su conocimiento adquirido anteriormente. Asimismo, se busca que sus posibles ideas e intervenciones sean valoradas durante todo momento. • Actualmente, se tiene una biblioteca comprensiva física y digital perteneciente a la fundadora, la cual tiene proyectos de referencia, especificaciones técnicas, libros, normatividad, memorias de cálculos y planos entre otros, que abarca todas las especialidades (civil, procesos, mecánica, eléctrica, instrumentación y control). Adicionalmente, como se mencionó en el Capítulo 7.1.1.3, se cuenta con una estandarización de procesos y diseños para la Ingeniería de Procesos realizada por la fundadora. La meta, en ese sentido, es realizar la estandarización para el resto de áreas, de la mano con la experiencia que la empresa vaya adquiriendo, las tendencias en el sector, y el conocimiento de las personas que puedan ir llegando a la empresa. 7.1.2.5. Productividad. Los objetivos de productividad se refieren a la cantidad de producción obtenida con los recursos disponibles. Se expresan en términos de "coste de una unidad de producción", "unidades producidas por empleado" o "coste de recursos por empleado" (Daft, 2019). 35 • Como se empieza con solo tres empleados (los tres socios), se busca que la productividad sea la máxima para ofrecer servicios de calidad y económicos, esto mientras la empresa se consolida en el mercado y empieza a crecer. • Para la medición de la productividad en INGEPROCESS, cuyo principal producto son los entregables técnicos (como informes de diseño, memorias de cálculo, planos, etc.), se propone enfocar la evaluación en la cantidad de horas-hombre necesarias para completar un entregable. Esta métrica se establecerá a partir de una línea base que refleje el estado actual de las operaciones. El objetivo es identificar y implementar mejoras que resulten en una disminución de estas horas-hombre, lo cual indicaría una optimización efectiva de los procesos. Este enfoque no solo contribuirá a elevar la eficiencia operativa, sino que también permitirá ofrecer los servicios a un costo más competitivo, gracias a la reducción del tiempo invertido en la producción de cada entregable. 7.1.2.6. Innovación y cambio Según Daft (2019), los objetivos de innovación se refieren a la flexibilidad interna y la disposición a adaptarse a los rápidos cambios del entorno. Los objetivos de innovación suelen definirse en relación con el desarrollo de nuevos servicios, productos o procesos de producción específicos. • Estar abiertos a ofertar por proyectos que tengan un alcance fuera del nicho y la experiencia propia en procesos de la empresa, esto buscando brindar servicios en otras áreas de la consultoría de ingeniería y empresarial. 7.1.3. Estrategia del Negocio En el contexto de un entorno empresarial cada vez más competitivo y en constante evolución, se da la necesidad de adoptar una estrategia organizacional que no solo catalice la pocision de la empresa en el mercado sino que también cimente su actuar para el progreso futuro. Este capítulo 36 se centra en la metodología requerida para la selección de dicha estrategia, haciendo énfasis en la aplicación del modelo de Estrategias Competitivas de Porter, la cual se explica a mayor detalle en el trabajo de Daft (2019). El enfoque de Porter, que destaca cuatro estrategias de competencia - liderazgo en costos, diferenciación, enfoque de bajo costo y enfoque de diferenciación - servirá como un marco para que INGEPROCESS evalúe y refine su propuesta de valor. Este análisis permitirá a la empresa no solo competir en su espacio actual sino también identificar y capitalizar nuevas oportunidades de mercado. 7.1.3.1. Estrategias Competitivas de Porter Según Daft (2020), las Estrategias Genéricas de Porter resumen la planificación competitiva en cuatro enfoques fundamentales (Ver Figura 4). Primero, el "liderazgo en costos", donde las empresas se esfuerzan por aumentar la eficiencia y reducir los costos de producción para ofrecer precios más bajos al consumidor, ganando ventaja en volumen de ventas. Segundo, la "diferenciación", que implica la creación de productos o servicios únicos o de alta calidad que se perciben como exclusivos en el mercado, permitiendo a las empresas fijar precios premium. Tercero y cuarto, las estrategias de "enfoque" o "nicho", que pueden ser de bajo costo o diferenciación, donde las empresas se concentran en satisfacer las necesidades de un segmento de mercado específico, adaptando sus operaciones para servir de manera óptima a este grupo, a menudo con una mayor personalización o atención al cliente. Estas estrategias, aunque distintas, tienen el objetivo común de crear y sostener una posición competitiva en el mercado. 37 Figura 4. Competencias de Porter. Tomado de (Daft, 2019). Tras un análisis exhaustivo de su posición en el mercado, sus capacidades internas, y la naturaleza competitiva de la industria de la consultoría, INGEPROCESS ha optado por adoptar una estrategia de "liderazgo en costos". Esta decisión estratégica se basa en conversaciones previas con la fundadora y análisis que destacan la competencia y la demanda de soluciones asequibles en el sector en el que opera INGEPROCESS, donde una de las mayores capacidades de competir es ofrecer servicios de ingeniería de bajo costo y en un tiempo menor a sus competidores. Para ello, se observa la necesidad de innovar en procesos, optimizar recursos, y escalar operaciones manteniendo una rigurosidad en los costos, lo que permitirá ofrecer servicios de ingeniería de alta calidad a precios competitivos, esto es sumamente benificioso al inicio, cuando el personal disponible para los proyectos son los tres socios de la empresa. A continuación, se proponen diferentes iniciativas y acciones que pueden permitir a INGEPROCESS liderar en costos. 38 a) Para empresas de plantas industriales PYMES, se pueden ofrecer estudios diagnósticos para optimización “gratis”, en pos de obtener contrataciones para ingenierías básicas o detalladas. b) Dado que la ingeniería de procesos sirve como base fundamental para cualquier proyecto a nivel industrial, es recomendable aprovechar la experiencia acumulada para contratar ingenieros junior al 100%, esto con un sueldo de entrada mucho menor que un ingeniero especialista. Gracias a la estandarización de todos los documentos y procesos, y una revisión rigurosa, los tiempos de ejecución de los diseños pueden reducirse notablemente, al igual que los costos en comparación con la contratación de ingenieros especialistas al 100%. En su lugar, es posible emplear ingenieros junior con una revisión del 20% de tiempo (horas-hombre) realizada por un ingeniero senior. Los menores costos operativos permitirán ofrecer servicios de alta calidad a un precio menor del que puede tener la competencia. c) Se propone la implementación de semilleros en las distintas especialidades, con el objetivo de lograr la estandarización de todos los documentos en cada área buscando la revisión “a ojo de buen cubero” de cada especialista en un tiempo menor (Igual que para la parte de proceso que se mencionó anteriormente). Además, dado que la fundadora ha interactuado con todas las especialidades en proyectos previos, ella dispone de conocimientos que pueden ser aprovechados en estos procesos de estandarización. Durante su tiempo en ITANSUCA, una empresa de pequeño tamaño en la que todos los empleados asumieron una variedad de roles, la fundadora adquirió una amplia gama de conocimientos que podría contribuir a facilitar y respaldar la estandarización en otras especialidades. Esto garantiza que no solo se busque amplitud, sinotambién profundidad en las iniciativas de 39 estandarización, lo que al mediano y largo plazo se traduce en menos costos operativos, y por ende, servicios más económicos para los clientes. d) Con la estandarizacion tipica y bibliotecas fisicas y virtuales, se pueden disminuir los tiempos de ejecución con la implementación de bases de datos para el manejo de la información: ”QUIEN TIENE EL ORDEN TIENE EL PODER “. e) Optimizar el uso de la tecnología para disminuir el costo de impresiones de documentos y planos para revisiones internas. f) Disminuir costos fijos como arriendo, servicios trabajando virtualmente, alquilando oficinas para reuniones con el cliente únicamente cuando se requieran. El centro de mando puede ser aquí en la casa de la fundadora inicialmente, donde se organizaría una oficina. g) Expandirse virtualmente a otros paises recopilando la información politicas y requerimientos (Ecuador, Perú, Bolivia etc), tomando como posibles clientes a medianas empresas. h) Buscar ser subcontratado por empresas consultoras mas grandes con el fin de brindar apoyo para desembotellamientos en ingeniería, o soluciones mucho más especializadas. 7.1.4. Efectividad Organizacional Según Daft (2019), la medición de la efectividad organizacional se basa en la utilización de una serie de indicadores que le permitan a la empresa medir y analizar cómo se están cumpliendo los objetivos propuestos. Las diferentes categorías se enuncian a continuación: • Aproximación por objetivos y logros • Aproximación basada en recursos 40 • Aproximación basada en procesos internos • Aproximación de los constituyentes estratégicos • Aproximación holística a todo el negocio Figura 5. Categorías de aproximaciones a la efectividad de una organización. Tomado de (Daft, 2019). Para el presente diseño organizacional, se escoge la aproximación por objetivos y logros. Según Daft (2019), esta aproximación consiste en identificar los objetivos de una organización. y evaluar qué tan bien la organización ha logrado esos objetivos. Esta es una solución lógica porque las organizaciones intentan alcanzar ciertos niveles de producción, ganancias o clientes. El enfoque de objetivos mide avances hacia el logro de esos objetivos. Para el caso de INGEPROCESS, esta medición de la efectividad organizacional se realizará anualmente después de ser reactivada la empresa, dado que, como se mencionó en el Capítulo 2.5, 41 la empresa actualmente se encuentra inactiva. La evaluación de los indicadores y qué roles realizaran la misma, además del manejo de la información resultante, se explicarán en el Capítulo 7.1.5. 7.1.4.1. Indicadores Las metas importantes por considerar son las operativas, porque las metas oficiales (misión) tienden a ser abstractas y difíciles de medir. Los objetivos operativos reflejan las actividades que la organización realmente está realizando, los indicadores de desempeño que utilizará INGEPROCESS son los siguientes. • Cumplir los plazos; el tiempo de entrega – 0 o 100% dependiendo si se cumplió el plazo del proyecto, se medirá por entregables contractuales. • Calidad del producto o servicio – Se medirá a través de auditorías internas de calidad. INGEPROCESS contará con un departamento interno de calidad, el cual se encargará de realizar las auditorías, manejar y actualizar la estandarización de formatos y procesos, esto con de la mano con la autorización de la gerencia (Ver Anexo 2), se espera que el personal de calidad pueda ser contratado a término fijo inferior a un año con renovaciones e incluso a término indefinido, dependiendo el crecimiento de la empresa. Inicialmente en las operaciones de INGEPROCESS, la responsabilidad de este rol recae sobre la socia Valentina Torres (Ver Figura 6). • Satisfacción del cliente/quejas – Se medirá a través de una encuesta especial realizada al cliente y un formulario para recibir y hacer seguimiento a las quejas, la encuesta de satisfacción se realizará después de terminados los proyectos y los contratos liquidados, por otro lado, el formulario de quejas se plantea como un formato en el cual el gerente del proyecto pueda consignar la queja, y evaluar el tratamiento y solución, esta formulario 42 tendrá que ser remitido a la gerencia cuando sea diligenciado. A continuación, se plantean una serie de preguntas que miden la satisfacción del cliente hacia la calidad del trabajo, puntualidad, compromiso y facilidad de trabajo de INGEPROCESS, las cuales se medirán en una escala de 1 a 10, donde 1 es muy insatisfecho y 10 es muy satisfecho: ✓ Transmitimos la importancia que tiene para nosotros. ✓ Honramos nuestras obligaciones contractuales. ✓ La calidad del servicio prestado y los entregables ha sido destacada. ✓ Nos destacamos como una empresa con la que es fácil trabajar. ✓ Nuestro trabajo ha cumplido con las expectativas y requisitos establecidos para el proyecto. ✓ Demostramos un sólido compromiso a lo largo del desarrollo del proyecto. ✓ Mantenemos una comunicación fluida y efectiva con el personal involucrado en el proyecto. ✓ Utilizamos un lenguaje claro en nuestras comunicaciones. ✓ Mantenemos una actualización constante sobre el progreso del proyecto. ✓ Trabajamos en estrecha alineación durante las diversas etapas del proyecto, proporcionando una comprensión adecuada del enfoque y los criterios que guían nuestro trabajo. ✓ Notificamos con anticipación los cambios en el alcance y buscamos su aprobación. ✓ Abordamos de manera efectiva y ágil los problemas y cambios que puedan surgir. 43 ✓ Proporcionamos explicaciones claras y un sólido respaldo a nuestras decisiones en el proyecto. ✓ Cumplimos con los plazos establecidos en el cronograma del proyecto, salvo en situaciones en las que el retraso esté más allá del control de INGEPROCESS. ✓ Nuestro personal posee un conocimiento técnico y experiencia adecuados para satisfacer las necesidades del proyecto. ✓ En general, usted se muestra satisfecho con nuestros servicios. • Mantenerse dentro del presupuesto – Se medirá como un porcentaje observando cómo está la causación del personal a los proyectos vs lo planeado inicialmente. La medición será de manera mensual, donde a partir de las horas que el personal le cargue a los proyectos según su dedicación, esto se pueda usar como un input para definir la causación (𝐶𝑎𝑢𝑠𝑎𝑐𝑖ó𝑛 = 𝑆𝑢𝑒𝑙𝑑𝑜 #𝐻𝑟𝑠 𝑑𝑒 𝑡𝑟𝑎𝑏𝑎𝑗𝑜 𝑡𝑜𝑡𝑎𝑙 ∗ #𝐻𝑟𝑠 𝑡𝑟𝑎𝑏𝑎𝑗𝑎𝑑𝑎𝑠 𝑒𝑛 𝑒𝑙 𝑝𝑟𝑜𝑦𝑒𝑐𝑡𝑜). Cada proyecto tendrá un valor planeado para cada etapa/entregable el cual se basará en una estimación de cuánto se puede demorar realizarlo, y con qué recursos (Personal y nivel, si es junior, especialista o senior). El encargado de este indicador es gerente del proyecto, el cual deberá retroalimentar a las diferentes disciplinas/personas de los recursos que tiene disponibles en el proyecto y generará las alertas oportunas en caso de desviaciones, esto para que la gerencia pueda tomar las decisiones adecuadas según el problema que esté generando la sobre causación de recursos. • Productividad; pesos gastados por cada servicio hecho – Se medirá a través del cálculo del FM (Factor Monetario) al final de cada proyecto. El indicador de productividad es una herramienta clave para medir el desempeño de la ventaja competitiva de agilidad en procesos y entregas, donde lo ideal es que, a través de la estandarización de procesos, se 44 gaste menos tiempo en realizar cada entregable, y en resultado, se tengan menores costos operativos como se explicó anteriormente. Este indicador se medirá al final de cada proyecto, con el contrato con el cliente liquidado, y su responsable del cálculo y posterior socialización a la gerencia será el gerente de proyectos. • Tiempo del ciclo de desarrollo del producto (reducción del tiempo del ciclo) – Se medirá en un % queindiqué qué tanto tiempo se demoró el personal en terminar un entregable con respecto a un valor inicial o línea base. Este indicador va de la mano con la ventaja de agilidad y optimización de procesos, se medirá conforme se vayan terminando los entregables y el encargado de calcularlo será el gerente del proyecto. El indicador permitirá conocer si hay ciertos entregables que están tomando mayor tiempo del requerido, o si el personal no está cumpliendo con los tiempos propuestos, lo que permitirá tomar las debidas acciones correctivas según la gerencia lo considere pertinente. • Número de horas/días, etc. para completar las tareas – Va de la mano con el indicador anterior. El indicador es muy similar al anterior, se realizará después de terminar un entregable, y el encargado es el gerente del proyecto. 7.1.5. Definición de Estructura Organizacional En el ámbito altamente competitivo y volátil de la consultoría de ingeniería, donde el negocio se base en la ejecución de proyectos, INGEPROCESS necesita definir su estructura organizacional, una que se alinee sinérgicamente con su estrategia adoptada de "liderazgo en costos", y que resuene con su ethos de calidad, agilidad y optimización. Tras una evaluación, se determinó que una estructura organizacional "matricial" se adapta óptimamente a las necesidades y aspiraciones de INGEPROCESS. 45 La decisión de adoptar una estructura matricial surge de su capacidad única para fomentar la comunicación fluida y la colaboración entre distintos departamentos y funciones, un requisito clave en un entorno que valora la adaptabilidad y la agilidad. Esta estructura permite la toma de decisiones descentralizada y una respuesta más rápida a las condiciones cambiantes del mercado, ya que la información y las ideas no necesitan atravesar una cadena de mando rígida antes de ser implementadas. Sin embargo, esta estructura matricial, enfocada a la operatividad en los proyectos, se mezclará con una jerárquica definida únicamente para la parte administrativa de la empresa. Las áreas sugeridas para la empresa son las siguientes. • AREA GERENCIAL • AREA ADMINISTRATIVA • AREA COMERCIAL • AREA TECNICA • ÁREA DE TALENTO HUMANO Y SST Las funciones que desempeñaría cada área son las siguientes. AREA GERENCIAL: • Liderar toda la compañía. • Coordinar el trabajo de las diferentes áreas dentro de la empresa u organización. • Establecer las metas a corto y largo plazo de la organización. • Planificar y supervisar todas las actividades que se llevan a cabo dentro de la empresa. Se plantea dentro del área un gerencial un departamento de PMO (Project Management Office) con las siguientes funciones: 46 • Programación y control de cada proyecto (Gerencia del proyecto). • Estandarización y gerencia de los proyectos. • Establecer y supervisar los indicadores clave del rendimiento de los proyectos. • Estandarizar los métodos de gestión de proyectos en la organización. • Gestionar la asignación de recursos y el avance de los proyectos. • Asignar y capacitar a los gerentes de los proyectos. AREA ADMINISTRATIVA : • Contabilidad, finanzas, todo lo relacionado con aspectos fiscales. • Recurso humano: selección , todo lo que tiene que ver con la SST (Seguridad y salud en el trabajo) y prestaciones sociales, así como capacitaciones y bienestar. AREA COMERCIAL: • Análisis de la demanda, busqueda de los clientes potenciales, analiza el mercado, posibilidad de nuevos proyectos. • Preparación de las licitaciones o propuestas economicas. AREA TECNICA: • Esta área se haría cargo del desarrollo de los proyectos según el tipo de ingeniería o proyecto a desarrollar. Se contaría con las siguientes áreas especializadas: • Aréa de proceso, Aréa mecánica y tubería, Area de instrumentación y control, Area eléctrica, Aréa civil y arquitectura, Area de planeación industrial, Área de Logística, Área de Consultoría Organizacional. 47 ÁREA DE TALENTO HUMANO Y SST (SEGURIDAD Y SALUD EN EL TRABAJO) • Actividades de bienestar y capapacitación a los empleados. • Comunicaciones internas y externas de la empresa. • Atracción y selección de personal. • Actividades de socialización y gestión de la seguridad y salud en el trabajo. Como parte de los entregables se requiere software y dibujo así como procedimientos para manejo de la información (archivos magnéticos). Para cada especialidad se debe contar con procedimientos para control de calidad, especificos por especialidad etc. La empresa, en un principio, y al haber solo 3 socios, contará con la siguiente estructura organizacional y roles en específico: Figura 6. Estructura organizacional inicial y funciones de cada persona. Elaboración propia. Entre las ventajas, la estructura matricial promueve la utilización eficiente de los recursos, ya que los individuos pueden ser asignados a proyectos en función de la necesidad, sin estar restringidos 48 por los límites departamentales. Esto no solo mejora la asignación de recursos sino que también fomenta un ambiente de aprendizaje y desarrollo continuo para el personal. Además, la doble línea de mando asegura que los proyectos se desarrollen con una perspectiva equilibrada, considerando tanto la especialización funcional como los requisitos del proyecto, y brindando la posibilidad de realizar una doble revisión a los entregables para mejorar la calidad de estos. Figura 7. Ejemplo de estructura organizacional matricial. Tomado de Plaza (2015). Sin embargo, esta estructura no está exenta de dificultades. La doble supervisión puede llevar a conflictos de autoridad y confusión si no se gestionan adecuadamente. Además, puede surgir una complejidad en la toma de decisiones, ya que múltiples líderes deben consensuar antes de avanzar. Estos desafíos requieren una definición clara de roles y responsabilidades y una comunicación excepcional para asegurar que la estructura matricial funcione como se desea, en el caso de INGEPROCESS, el gerente de proyecto tendrá una autoridad superior al jefe de departamento para la toma crítica de decisiones. En conclusión, la estructura matricial, con su flexibilidad, enfoque colaborativo y eficiente asignación de recursos, se alinea estrechamente con la visión estratégica de INGEPROCESS. 49 Aunque presenta ciertos desafíos, estos pueden ser mitigados a través de una gestión efectiva, asegurando que la empresa se mantenga adaptable, competitiva y preparada para el futuro en el dinámico mundo de la consultoría de ingeniería. La propuesta de estructura organizacional para INGEPROCESS en el futuro conforme crezca se podrá encontrar en el Anexo 2, se calara que podrán haber estructuras intermedias de acuerdo con las necesidades estratégicas y organizacionales de la empresa. 7.1.6. Intercambio de Información Dentro de INGEPROCESS, el intercambio de información se concibe no solo como un proceso operativo, sino como un pilar estratégico que sustenta la capacidad de la empresa para mantenerse ágil, informada y proactiva en su toma de decisiones. En consonancia con su estructura matricial y su ethos de adaptabilidad, la comunicación en INGEPROCESS es horizontal y transparente. La información fluye libremente a través de canales multidisciplinarios, asegurando que los equipos y departamentos no solo permanezcan alineados con los objetivos globales, sino que también estén empoderados con el conocimiento contextual necesario para tomar decisiones informadas en tiempo real. Para facilitar este flujo dinámico de información, se empleará una variedad de herramientas tecnológicas que promuevan la colaboración en tiempo real, el intercambio de documentos y datos (Drive de Microsoft 365 o Google Drive), y la comunicación constante, ya sea a través de plataformas de gestión de proyectos (Asana, Trello, Notion o Click Up), sistemas
Compartir