MARKETING TURÍSTICO

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El Marketing Turístico es un elemento crucial en la industria turística, ya que este involucra la aplicación de los principios al igual que las estrategias del marketing o mercadeo para poder conseguir la promoción y venta tanto de productos como servicios turísticos. Su función es atraer, informar, persuadir, así como satisfacer a los turistas, lo que en última instancia conduce a una mayor generación de ingresos para los destinos y las empresas dentro del sector turístico. La importancia de la comercialización turística no puede ser exagerada, la misma juega un papel importante en el desarrollo de la industria del turismo e influye en las decisiones de los turistas. Este ensayo discutirá los principios y objetivos del marketing turístico, además, destacará su importancia.
Continuando, los principios de marketing turístico giran en torno a la comprensión de las necesidades al igual que los deseos del mercado objetivo, la entrega de valor a través de ofertas turísticas y la construcción de relaciones a largo plazo con los clientes. Dichos principios son esenciales para el éxito en una industria altamente competitiva donde los destinos como las empresas turísticas se esfuerzan constantemente por diferenciarse y a su vez para captar la atención de los turistas potenciales. Existe una variedad de principios que se deben considerar.
Iniciando con el primer principio conocido como la satisfacción del turista; al comprender las expectativas, así como las preferencias de los turistas, los destinos pueden adaptarse para cumplir o superar estas expectativas. La marca de destino efectiva, la gestión de imagen de destino al igual que las iniciativas de garantía de calidad desempeñan un papel primordial en el logro de este principio. Los turistas satisfechos son más propensos a convertirse en fieles visitantes y defensores del destino, contribuyendo así al marketing boca a boca positivo. Asimismo, es posible obtener un beneficio para contribuir al desarrollo económico, mejora de la calidad de vida de los locales y a su vez con un mínimo impacto en el ambiente. 
Por otra parte, las políticas turísticas justas y equitativas también forman parte de los principios del marketing turístico, no obstante, este tiene que ver más con los aspectos operativos, al mismo tiempo, se refiere al logro de tanto los objetivos como las metas pronosticadas a alcanzar en la gestión del mercadeo. Este principio debe cumplir ciertos aspectos, los cuales se resumen a; la aplicación de los recursos empleados (principalmente los de índole económica) debe responder a las necesidades apreciadas en el análisis de los resultados del desarrollo de la actividad, asimismo en la situación en la que se encuentra la oferta en los mercados emisores que se tomaron en cuenta. El siguiente aspecto se resume en que cada prestador de servicios turísticos de los destinos, siempre y cuando se le haya reconocido la calidad, deben tener la oportunidad de promover, así como comercializar sus ofertas individuales en los mercados donde se desarrollen las acciones determinadas en el plan. Este principio tiene que propiciar un equilibrio equitativo entre los intereses del destino, además, las expectativas individuales de los prestadores de servicios turísticos son provenientes de fondos públicos al igual que de impuestos y tasas que son cobradas a los turistas. 
Como último principio, nos encontramos con que todas las acciones deben pertenecer a un plan, este a su vez se relaciona con los aspectos operativos del marketing, solo que este establece lo siguiente; todas las acciones deben formar parte integran del Plan de Marketing determinado previamente, no deben considerarse acciones aisladas al mismo, con esto es posible evitar cualquier acción promocional que no pertenezca a dicho plan. 
Otro punto a considerar es que, el aumentar la sensibilización y estimular la demanda de destinos turísticos específicos es de suma importancia para este tipo de mercado, al implementar diferentes tácticas tales como publicidad, relaciones públicas, marketing en redes sociales y marketing de contenidos, los destinos pueden mostrar sus atracciones únicas, patrimonio cultural, belleza natural, así como hospitalidad a los turistas potenciales. Los esfuerzos turísticos de marketing efectivos ayudan a generar interés entre los viajeros, inspirándoles a elegir un destino en particular para sus próximas vacaciones. Sin embargo, para poder realizar el aumento del mismo, se debe destacar que hay que crear experiencias innovadoras, mejorar la infraestructura y mejorar el destino turístico general. El desarrollo eficaz de productos asegura que los turistas tengan una amplia gama de opciones al igual que experiencias memorables, lo que conduce a una mayor satisfacción del cliente.
En cuanto a los objetivos del marketing turístico hay que tomar en cuenta qué productos son aceptados, por qué y qué consejo espera el cliente, por lo mismo, es esencial analizar el mercado para así ofrecer los servicios que el cliente tenga como preferencia. Siguiendo la idea, el objetivo principal de este tipo de marketing es el atraer turistas; a través de campañas promocionales específicas y comunicación efectiva, se busca generar interés entre los viajeros potenciales. Esto se puede lograr mostrando la belleza natural, el patrimonio cultural al igual que la infraestructura turística de un lugar, atrayendo a los turistas a visitar. En relación al destino, otro objetivo primordial es mejorar la imagen del mismo; al posicionar efectivamente un lugar como deseable y único, se puede lograr diferenciar entre los destinos de la competencia. Esto beneficia a la creación de una percepción positiva entre los turistas potenciales, influyendo en última instancia en su proceso de toma de decisiones, así como atrayéndolos a elegir un destino en particular sobre otros.
Por último, el marketing turístico tiene como objetivo estimular el crecimiento económico por medio del aumento de los ingresos por turismo. Si se atrae un mayor número de turistas, los destinos pueden beneficiarse de un mayor gasto en alojamiento, comedor, transporte y negocios locales. De la misma forma, esto crea oportunidades de empleo, impulsa las economías locales y contribuye al desarrollo general del destino turístico. 
En el panorama actual competitivo del turismo mundial, los destinos se enfrentan a numerosos desafíos para atraer y sobre todo retener a los turistas. El marketing eficaz ayuda a crear una identidad de marca distinta para un destino, diferenciándolo de sus competidores, asimismo permite a los destinos comunicar sus puntos de venta únicos, su propuesta de valor y sus ventajas competitivas a los turistas potenciales, alentándoles a elegir un destino por encima de otros. También, desempeña un papel importante en el crecimiento económico, el gasto turístico contribuye a la economía local, apoyando diversos sectores como el alojamiento, el transporte, la alimentación y bebidas, el entretenimiento además del comercio minorista. Los esfuerzos eficaces de comercialización pueden ayudar a maximizar el impacto económico del turismo, beneficiando tanto al destino como a sus residentes.
En conclusión, el marketing turístico es un componente crítico de la industria de viajes y turismo, tanto sus principios como objetivos guían a los destinos, empresas y vendedores en la promoción de productos y servicios turísticos a una amplia audiencia, si se realiza de una manera correcta, este tipo de marketing mejora la visibilidad del destino, estimula la demanda, fomenta la satisfacción de los visitantes, impulsa el crecimiento económico e influye en los procesos de toma de decisiones de los turistas. Al abordar los principios de marketing turístico e implementar iniciativas de marketing estratégico, los destinos pueden atraer y atender con éxito las necesidades de los viajeros, favoreciendo en última instancia al desarrollo sostenible del sector turístico. Asimismo, el mismo tiene un impacto en los turistas al proporcionar información al igual que inspiración,permitiendo la personalización y ofreciendo recursos accesibles para la planificación de viajes. En general, el marketing turístico es una potente herramienta que contribuye al crecimiento y éxito de la industria turística, beneficiando tanto a destinos como a turistas.