Tipos de Publicidade e Logos

Vista previa del material en texto

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL DE GUAYANA
VICERRECTORADO ACADÉMICO
COORDINACIÓN GENERAL DE PREGRADO
 UNIDAD CURRICULAR IMAGEN EMPRESARIAL
ASIGNACIÓN #01
Indique los diferentes tipos de publicidades y logos que se pueden desarrollar para promover la empresa privada y haga un análisis de los mismos.
La publicidad es una herramienta que es comúnmente usada por las empresas para promulgar sus productos o servicios y estimular el consumo, se trata de transmitir un mensaje positivo con relación a su marca fortaleciendo así la presencia de la empresa en el mercado. La publicidad utilizada por las empresas privadas, es el tipo de publicidad más frecuente porque se ve más cotidianamente, ocupando al menos un 90% de la publicidad existente (aunque este porcentaje puede variar dependiendo del país). Cabe resaltar que uno de los porcentajes más altos de publicidad utilizada es en redes sociales, según IAB (Interactive Advertising Bureau) el 31% de la publicidad es digital, siendo superada por la publicidad en televisión ocupando un 38,9%. 
Los tipos de logos utilizados por las empresas privadas, puede ser muy variado entre ellos se encuentran:
Lettermarks:
Este tipo de logo está basado en la tipografía que se compone de siglas, normalmente utilizado por empresas que tienen nombres demasiado largos y recurren a usar solo las iniciales, por lo que el tipo de letra o diseño es muy importante debido a que toda la atención se centra en eso. Es importante señalar que el tipo de letra utilizada en este logo debe concordar con la actividad realizada por la empresa y debe ser legible en cualquier material. Algunos aconsejan que cuando una empresa nueva decide utilizar un logo tipo Lettermark, deberían incluir una pequeña frase o palabra debajo de las siglas para que los nuevos consumidores puedan detectar rápidamente que es lo que hace la empresa. Ejemplos de empresas que utilicen este tipo de logos es HBO, HP, IBM, entre otras.
Wordmarks:
Es un tipo de logo que consiste en una fuente tipográfica que representa el nombre de la empresa, funciona adecuadamente cuando la empresa tiene un nombre claro, pequeño y fácil de recordar. Al igual que el logo anterior, es importante seleccionar una buena tipográfica que se amolde a la necesidad de la empresa, capturando su naturaleza y darle originalidad. Las empresas que usan los Wordmarks son Coca Cola o Google, son fáciles de recordar y a su vez su logo combina con la actividad realizada la empresa.
Símbolos:
El logo simbólico representa la marca de la empresa con un icono o imagen que sea reconocible para el público y lo puedan relacionar con la misma. Este tipo de logos no es muy recomendable para empresas poco reconocidas que no tienen una imagen marcada. Se debe considerar que al usar este logo, la imagen se debe elegir con sabiduría, ya que es la que acompañará a la empresa durante toda su vida productiva, considerar también qué emoción o sensación quiere de los consumidores al ver el logo. Una empresa que usa este tipo de logo es Apple, con su característica manzana mordida.
Logos Abstractos:
Al contrario del logo anterior que usa imágenes reconocibles, este tipo utiliza imágenes o formas geométricas abstractas para representar la imagen de la empresa. Este tipo de logos da la ventaja de originalidad a la empresa que lo utiliza, ya que muestra la esencia de la empresa, todo lo que representa en una sola imagen. En otras palabras, les transmite a los consumidores lo que hace la empresa simbólicamente, sin especificar en una imagen exacta de cualquier objeto. Se juega mucho con el color y la forma, dándole un significado con emoción a la marca. Ejemplos de estos logos son Nike, Adidas y Pepsi.
Mascotas:
Usar una mascota en el logo de una empresa es una manera de crear un personaje único a la marca. Ese personaje representa a la empresa como una embajadora de la marca. Este tipo de logos genera una sensación amigable por lo que es muy común verla en empresas que son Family Friendly (amigable para la familia) como lo utilizan KFC, Bimbo o Papas Pringles.
Imagotipos (Imagen y Letras):
Como en el nombre indica, es una mezcla de imagen más un texto, se utiliza básicamente cuando el nombre se asocia rápidamente con una imagen, haciendo un trabajo en conjunto de representación de una marca, incluso si una empresa ya tiene la suficiente trayectoria, puede excluir a veces el texto siendo un tipo de logo muy versátil y audaz. Se tiene el ejemplo de Lacoste, Burger King, Doritos, entre otros.
Emblemas:
Este tipo de logos, usualmente se ve en organizaciones o agencias gubernamental pero también se pueden observar en empresas privadas (como en Starbucks Coffe) o en la industria automotriz. La razón por la que no es muy común en empresas es por los detalles que se necesitan para crear un emblema y suele ser menos versátil que los logos descritos anteriormente.
Desarrolle analíticamente los elementos que debe contener un buen proceso de imagen empresarial, para promover un producto, marca o servicio basándose en las diferentes teorías y métodos de la imagen empresarial.
Las variables fundamentales del proceso de gestión de una imagen empresarial son la identidad empresarial, comunicación empresarial y la retroalimentación. La identidad empresarial es la personalidad que tiene la empresa, el cómo se muestra al público mediante su logo o slogan, diferenciándolas de otras empresas. La comunicación empresarial es el medio y el mensaje por donde se transmite la singularidad de la marca al público. Gracias a todo eso, la imagen llega al ojo del consumidor creando un feedback deseando que sea positiva, obteniendo una imagen favorable a la empresa.
En resumen, la imagen empresarial es el conjunto de impresiones o hechos que dejaron los clientes a la empresa, desde el saludo amable o la mala respuesta al cliente al llamar a la empresa. Este conjunto de impresiones genera elementos que están compuestos principalmente por:
· La actividad y rendimiento principal financiero de la empresa.
· La reputación y rendimiento de la marca.
· La reputación para la innovación de sus productos y/o servicios, o también la utilización de nuevas tecnologías que se les ofrece al público en general.
· Las políticas empleadas a los trabajadores.
· La relación que tiene con los consumidores, accionistas, inversionistas o simplemente con la comunidad en su entorno.
· Las tendencias observadas en los mercados en los que se desenvuelve.
· En otros casos, el director o líder carismático que es ampliamente conocido por el público le añade un toque especial o amigable a la empresa, creando por consecuencia una imagen favorable.
Describa a nivel de la ética ¿cómo puede ser el desarrollo, crecimiento y función de la actividad empresarial en el ámbito público, así como en el ámbito privado en una organización? (Explique analíticamente).
El crecimiento y desarrollo de una empresa, tanto pública como privada, viene de la relación con su mayor o menor productividad, a su capacidad de mantenerse activamente productivos con sus bienes o servicios, lo que lleva implícitamente al reconocimiento del estado y la manera en cómo fueron utilizados sus recursos en el desenvolvimiento de la actividad económica.
En ese mismo sentido, los criterios para evaluar que cualquiera entidad es productiva y es propensa a crecer, viene dado por la eficiencia, efectividad y eficacia. La eficiencia se utiliza para tener conocimiento de la cantidad de recursos que necesita una empresa para ofrecer sus productos o servicios; la efectividad vendría siendo la relación de los resultados obtenidos y los esperados, presentando si de verdad se cumplieron con los objetivos planificados, como la cantidad de mercancía a producir, o la aceptación del público, órdenes o pedidos, entre otros; finalmente, la eficacia va relacionado con la calidad del producto, el impacto de lo que se hace o el servicio prestado, es la satisfacción del cliente o la marca generada en el mercado.
No obstante, éticamente, todas las Entidades (Privadas y Públicas)deben considerar que para que su servicio o producto llegue al público adecuadamente, no solo debe ser calidad de la actividad como tal, sino el compromiso que asumen las empresas hacia la sociedad en beneficio al desarrollo sostenible. Es decir, si una empresa, decide darle prioridad al público, o a la comunidad en general, estos se esforzarán al mantenerlos contentos, por lo que se enfocarán en brindar productos de calidad, un servicio adecuado, buena comunicación organizacional (patrón-empleado), confiabilidad comercial y un trato al público amigable, para que así cada cliente se sienta con la necesidad de volver a la empresa.
Hay un término llamado Responsabilidad Social Empresarial, autores como Bateman y Snell (2005) establecen que, "la empresa socialmente responsable maximiza los efectos positivos sobre la sociedad y minimiza sus efectos negativos". La Responsabilidad Social Empresarial es una decisión voluntaria, la empresa determina si asume ese compromiso o no; una vez que se asume, la empresa se orienta en principios para el cumplimiento integral de la visión que se establece interna y externamente. Todo eso, conlleva a un buen crecimiento económico de cualquiera organización.
La costumbre dentro de un eje territorial, a nivel del comportamiento e identidad de una sociedad ¿cómo influye en la organización, funcionamiento de la imagen de una organización? Razone su respuesta.
Las costumbres o la cultura en general de una sociedad en un territorio influyen de manera significativa en el campo empresarial. La razón es simple, las creencias, tradiciones, costumbres, formas de actuar, hablar e interpretar los problemas sociales dependen en gran medida de las raíces culturales que tiene un individuo, de lo que ha vivido, por lo que a cada persona se le debe tratar de forma diferente dependiendo del lugar de donde provenga y la cultura que posea. Partiendo de ese principio, se puede citar lo que dijo Marcos de Quinto, vicepresidente ejecutivo y director de marketing de Coca Cola “una sociedad culta es más próspera y más libre, algo que también favorece a las empresas”.
Nos encontramos en un mundo donde cada vez es más normal la expansión global de una compañía, por lo que es importante las buenas relaciones internacionales para mantener una buena imagen empresarial, es indispensable además conocer el idioma, utilizar el mismo lenguaje no verbal, adecuarse a las costumbres que tenga un territorio para que la empresa pueda adaptarse y cumplir con las necesidades de la sociedad. Por ejemplo, en China, aparte de la puntualidad, este país asiático predomina por preferir la comunicación escrita a las reuniones presenciales; Japón se destaca por la integración del mundo laboral al personal, por ello, consideran importante conocer los valores, la familia y los intereses de sus empleados; en Brasil, a pesar de ser considerados realmente sociables y abiertos en el ámbito laboral, prefieren trabajar de forma individual, y raramente en grupos, destacando por la espontaneidad en elegir propuestas y llevarlas a cabo; en Venezuela, es muy común que las empresas les brinden beneficios como transporte y seguros a sus trabajadores para que les puedan cumplir en sus obligaciones laborales; y así más países tienen sus propias culturas organizacionales y su manera de involucrarse con sus trabajadores y la comunidad de su entorno.
Se considera que el producto cultural es un bien necesario con una importancia de valor simbólico, pero también es importante resaltar que la cultura es un elemento productivo para la sociedad, por ende, un generador de riqueza y crecimiento económico. A pesar de que la economía y la cultura, inicialmente parecen no conectarse o no tener nada en común, ambos se nutren mutuamente, mientras uno produce el otro contribuye a que se aumente la producción. La cultura se consume y genera no solo un valor simbólico y social, sino también económico. 
Haga y exponga un razonamiento de la corrupción en Venezuela, sus consecuencias jurídicas, éticas, administrativas e impacto dentro de la Sociedad incluyendo en el Sector Universitario. Analizar en torno a la realidad actual en el ámbito jurídico-administrativo de la administración pública.
La corrupción venezolana viene dada desde hace muchísimos años, no es algo reciente, hay quienes aseguran que nació desde la explotación del petróleo, lo cierto es que esa situación siguió empeorando hasta llegar a lo roto que esta el sistema actualmente. Venezuela, es uno de los países con mayor nivel de corrupción en todo el mundo, es considerado entre los 20 países más corruptos a nivel mundial según la Transparencia Internacional. Afecta directamente en cada ámbito, ya sea jurídico, social, administrativo e incluso en el ámbito educacional y moral. Esta situación era una de las principales razones por las que iniciaron las protestas en el año 2014 y 2017, y aun el gobierno de turno sigue sin dar una respuesta razonable para combatirla.
El Estado actualmente, interviene la economía, la regula, produce bienes, presta servicios; básicamente tiene un amplio ámbito en el cual aumenta considerablemente las posibilidades de corrupción. Todo eso causa la corrupción moral lo que conlleva a buscar la facilidad en actividades sociales y educacionales afectando directamente a estudiantes tanto universitarios como bachilleres, se pierde lo que se considera es malo y lo bueno pasa a un segundo plano.
Es imposible ocultar la enorme crisis que azota el país, consecuencia de la mala administración y de la falta de ganas de intentar corregirla. La inflación, la corrupción, la fuga de capitales, la falta de presupuesto para universidades, colegios y otras entidades públicas, la fuga de capitales, la desviación de divisas, la baja del poder adquisitivo del salario, el desempleo, la falta de inversión, cada uno afecta contra la vida digna a la que debe tener cada venezolano.