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250+ ideas para su negocio Vender más Mejorar la productividad Cuidar los recursos Alain Salomón Sánchez Téllez Alain Salomón Sánchez Téllez 250+ ideas para su negocio Vender más Mejorar la productividad Cuidar los recursos Basado en las obras registradas “110 tips para cuidar su empresa” y “100 transas comunes”. Alain Salomón Sánchez Téllez No se permite la reproducción parcial o total de este libro, ni su incorporación o almacenamiento a sistemas de información y distribución de datos, así como tampoco la transmisión por cualquier forma (fotocopia, mecánica o electrónica) sin el permiso previo y por escrito del titular de los derechos. 1ª. Edición. Julio 2020 Derechos Reservados. Todos los textos y fotografías: Alain Salomón Sánchez Téllez, excepto donde se indique. Las páginas web mencionadas pertenecen a sus respectivas compañías y/o dependencias, no se pretende lucro alguno al citarlas. Aunque hasta el momento de la edición final se han hecho todos los esfuerzos para probar la funcionalidad de los vínculos, es posible que alguno de ellos sea cambiado y deje de funcionar. Si esto fuera detectado, favor de comunicarlo al autor. Estimado lector: Su opinión será muy importante para mantener viva la obra. Le pedimos que una vez que haya adquirido y leído el libro, me envíe sus comentarios o sugerencias al correo 300indicadores@gmail.com. mailto:300indicadores@gmail.com 250+ ideas para su negocio Índice temático Índice de videos Presentación Opiniones de la primera edición “110 Tips para empresarios” Capítulo I - Hacer Equipo Capítulo II - Generar Estrategia Capítulo III - Publicitar y Posicionar Capítulo IV - Servir a los clientes Capítulo V - Ser productivo Capítulo VI - Vender más Capítulo VII - Mejorar la práctica diaria Capítulo VIII - Querer a la empresa Capítulo IX – Cuidar el dinero Capítulo X – Vigilar los documentos y las entregas Capítulo XI – Estar alerta a los piratas Capítulo XII – Enriquecerse con recursos de la empresa Capítulo XIII – Atender los recursos humanos Capítulo XIV – En los transportes Obras recomendadas Sobre el autor Contactos para cursos y seminarios Alain Salomón Sánchez Téllez Índice de videos Elasticidad de precios: https://www.youtube.com/watch?v=ZELZhw2fk6k Evalúe la competencia: https://www.youtube.com/watch?v=0gMZiVxl-hw Servir al cliente: https://www.youtube.com/watch?v=enGUm_jBGU8 Etiqueta de negocios: http://www.youtube.com/channel/UCaewn4WauMJHwsJ1lP4pLBg/videos? view=1&feature=guide Check-up de salud: https://www.youtube.com/watch?v=wK4EbvRqsHk Mil veces no es suficiente, en Sálgase de su trinchera: https://www.youtube.com/watch?v=XXnalAq-mU4 https://www.youtube.com/watch?v=ZELZhw2fk6k https://www.youtube.com/watch?v=0gMZiVxl-hw https://www.youtube.com/watch?v=enGUm_jBGU8 http://www.youtube.com/channel/UCaewn4WauMJHwsJ1lP4pLBg/videos?view=1&feature=guide http://www.youtube.com/channel/UCaewn4WauMJHwsJ1lP4pLBg/videos?view=1&feature=guide https://www.youtube.com/watch?v=wK4EbvRqsHk https://www.youtube.com/watch?v=XXnalAq-mU4 250+ ideas para su negocio Presentación Ir al índice de la obra Estos consejos que le presento han sido reunidos en años de experiencia y observación, durante los trabajos en la iniciativa privada y la academia, y fue enriquecida con los amables comentarios de los lectores de las diversas columnas publicadas. Durante esos años de práctica profesional, tuve oportunidad de ver muchas prácticas de éxito en diversas empresas, pero también tuve que lidiar con muchas de trampas que le presento, por lo que había que tener los sentidos muy despiertos, ya que en ocasiones parecía que el mundo conspiraba en contra mía o de mi equipo. De ese ejercicio de observación surgieron muchos de estos consejos, para ayudarle a mejorar en algún sentido, o para alertarle sobre lo que podía ocurrir en su empresa a manos de quienes quieran utilizar sus recursos. Claro está que ningún buen consejo sustituye a la planeación y el seguimiento. No espere encontrar en esta obra fórmulas mágicas, son sólo recomendaciones que su talento y tenacidad harán que funcionen. Como dice la frase “las buenas ideas, además de grandes alas, deben tener un sólido tren de aterrizaje”. Espero que sea útil para su empresa, que alguno de estos consejos le ayuden a revitalizar su organización, pues una empresa no sólo tiene un fin económico, sino social; muchas familias (y sus metas y sueños) dependen del salario que usted les proporciona. La quiebra de una empresa no debe verse sólo como una estadística sino una verdadera tragedia social, pues se apaga un poco el motor económico de un país. Invito a los lectores a expresar su opinión por los canales de comunicación que vienen al final de la obra. He hecho el mayor de los esfuerzos por verificar la funcionalidad de los enlaces a páginas web externas, pero la naturaleza de internet es tan dinámica, que puede ocurrir que al día siguiente de la publicación de esta obra, alguno de los enlaces deje de funcionar; de ser así, le pido su colaboración para mantener actualizado el libro. Alain Salomón Sánchez Téllez Opiniones de la primera edición “110 Tips para empresarios” Ir al índice de la obra Un interesante compendio de consejos empresariales, que en su momento se pueden convertir incluso en personales. Incluyentes para todo tipo de organizaciones, empresas e instituciones, lo suficientemente abiertos para ser adecuados a cualquier situación, pero lo suficientemente específicos para no pasarlos por alto. Ing. Juan Carlos Fajardo Espinosa Director General, Business Procurement de México SA de CV Tengo que decir que el libro me atrapó desde el primer momento. La obra está llena de situaciones y experiencias relacionadas a la vida en sí. Debido a mi desempeño personal vivo muchas de las situaciones que se describen en este libro y pienso.... de que fácil solución son si quienes tienen la potestad de resolverlas están dispuestos hacerlo y a trabajar en pro de la calidad de servicio sin olvidar jamás el trabajo en equipo. También me enseñó buenas prácticas para tomar en cuenta y debo decir que me motivó en lo personal. Recomiendo sin reservas este libro lleno de experiencias. Yenni Miraballes, Uruguay De manera general puedo comentar que se cuenta con información relevante para las personas que están pensando en iniciar con algún negocio o bien para quien lo tiene ayuda para aplicar algunos puntos que no se tengan. Es una lectura ágil, práctica y directa, lo cual ayuda para el entendimiento de cada uno de los tips. Felicidades, excelente trabajo. Ing. Juan Carlos Mercado, México 250+ ideas para su negocio Capítulo I - Hacer Equipo Ir al índice de la obra Al escribir este capítulo, pensé en la fuerza que da un grupo, pero no sólo la suma de las capacidades, sino la sinergia que se obtiene cuando las capacidades se multiplican. Hay muchas historias respecto a grupos de personas que han logrado maravillas que nunca hubieran conseguido –o siquiera imaginado- por separado. Y es que una empresa es un equipo, donde los talentos de todos deben ponerse en funcionamiento para el beneficio colectivo, para conservar el trabajo y mantener a los clientes. Por esto, una de las frases favoritas al respecto de este tema es: “Ninguno es mejor que todos juntos”. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Desarrolle habilidades mediante círculos de lectura. - Échese una porra cuando alcance el objetivo. - Hagan oración los lunes por la mañana, todos juntos. - Tenga una política de equidad de género. - Interese a sus hijos. - Refuerce la capacitación. - Participe en dinámicas de formación de equipos. - Concurse por un premio. - Si recibe capacitación, procure hacerlo en grupos. - Tenga un sistema de reconocimientos. - Pongaun libro en el arcón navideño de sus empleados. - Apoye el desarrollo de sus proveedores. - Nunca coma solo. - Participe en uno o varios gremios. Quien tiene compañero, tiene amigo y consejero Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez DESARROLLE HABILIDADES MEDIANTE CÍRCULOS DE LECTURA En época de crisis, resulta indispensable la preparación del personal, en todos los giros comerciales y productivos. Una buena alternativa es crear un programa de círculos de lectura y talleres de discusión, de tal forma que una parte o todo el personal, lean textos seleccionados y luego lo discutan en conjunto, de tal suerte que el grupo adquiera conocimientos y/o habilidades prácticamente al mismo tiempo. Si bien la lectura resulta aburrida para muchas personas, es un gran vehículo de transmisión de conocimiento, pero debe elegir bien sus lecturas, para que despierten interés en el público y puedan ser aplicables prácticamente de inmediato. Esta práctica facilitará la implantación de nuevas estrategias y el entendimiento de terminología novedosa, lo que puede darle una ventaja competitiva. Asegúrese de contar con la ayuda de un profesional en desarrollo organizacional, pues los textos y los talleres estarán en función de los resultados que pretenda. Y haga que los directores y líderes de grupo estén entre los primeros lectores, para dar el ejemplo. Entre el material sugerido se encuentran libros de ventas, estrategias de motivación, de calidad, etc. Asegúrese de vincular estas actividades con el cumplimiento de los objetivos personales anuales y darle el debido seguimiento. Recuerde que deberá respetar los derechos del autor, adquiriendo el número de ejemplares o el permiso para reproducir el material seleccionado sólo para los fines de capacitación en su empresa. Ir al índice del capítulo 250+ ideas para su negocio ÉCHESE UNA PORRA CUANDO ALCANCE EL OBJETIVO Es curioso como poca gente se automotiva, y es rarísimo cuando alguien motiva a su equipo. Sin embargo, es fundamental la inyección de adrenalina cuando se alcanza una meta, es un alimento sicológico que nutre profundamente a los equipos y los alienta a buscar objetivos más altos. Esta experiencia la viví en una kermes, hace años, en la escuela de mi hijo. Las señoras atendían un puesto que vendía peluches, y afortunadamente las ventas iban muy bien, tanto que difícilmente se daban abasto. Una de ellas tiene una enorme energía interna, y animaba a las demás. Cuando llegaron al último de los peluches, las tomó a todas de la mano y apenas lo despacharon, alzó los brazos en señal de triunfo, y el momento mágico llegó cuando empezó con la porra: Contagió a quienes habían colaborado con esa energía y las hizo sentir la pertenencia a un equipo, y no se contentó con un 'gracias y hasta luego'. Ciertamente era el objetivo, pero pocas cosas son tan amargas como llegar a la meta en silencio, obtener un triunfo y pasar desapercibido. Sea entusiasta, contagie el buen ánimo. Como dice una frase: “El trabajo más productivo es aquel que se obtiene de las manos de un hombre contento”. Ir al índice del capítulo Alain Salomón Sánchez Téllez HAGAN ORACIÓN LOS LUNES POR LA MAÑANA, TODOS JUNTOS Normalmente, rezamos sólo en la iglesia. Separamos la vida empresarial de las actividades religiosas, pero pudiera darse una oportunidad para entrelazar ambos mundos. El lunes por la mañana las empresas generalmente ocupan el tiempo de sus empleados para fijar objetivos, hacer seguimientos, contactar proveedores, recalibrar los indicadores de desempeño, programar producciones, pero podrían ser también el momento para dar gracias por el empleo que todavía tiene. El trabajo es uno de los bienes más escasos. El desplazamiento de las personas por las máquinas (para aumentar la productividad y reducir los gastos) es más agresivo que nunca, por lo tanto hay que sentirse honrados con nuestra chamba, y agradecer que hay clientes para satisfacer, proveedores con los que hacer equipo; que tiene vida para crecer y sentirse útil. El trabajo no lo creó Dios para hacer sufrir al hombre, sino para darle la oportunidad de mejorar sus habilidades. Esto no tiene que ser una misa formal, sino una oración de uno o dos minutos creada por alguien en la empresa, que en unos pocos renglones unifique ese sentimiento de gratitud por un trabajo honesto que permite llevar un pan a la casa, y compromiso. Ir al índice del capítulo 250+ ideas para su negocio TENGA UNA POLÍTICA DE EQUIDAD DE GÉNERO Durante muchos siglos los hombres desperdiciamos la mitad de la inteligencia del mundo, algo que no podemos remediar pero sí prevenir para que no vuelva a ocurrir. Lamentablemente, México todavía es un país que discrimina en base al sexo. Muchos creen que los hombres son superiores a las mujeres, que ellos tienen más autoridad, mejores ideas, más capacidades, pero en el fondo se trata del miedo de quien se siente inseguro, pues ve una amenaza en alguien que, seguramente, será más capaz. Pienso que las empresas deben balancear sus contrataciones y darle oportunidad a quien, por su capacidad, pueda resolver los problemas de la organización. Si es ella o él, no tiene importancia, sino sólo su talento y experiencia. Pero debe haber una directriz organizacional que inicie un verdadero balance, ya que actualmente no contamos en las organizaciones con un 50-50 de los puestos. Esta práctica, además de justa, es reconocida por otras empresas igualmente incluyentes. Piense en esto: ‘Si la competencia interna es negada, seguramente muchas otras prácticas sociales también lo serán’. Para conocer cómo se obtiene este indicador de desempeño (KPI), puede consultar la obra “300+ Indicadores clave de desempeño en empresas” Ir al índice del capítulo Alain Salomón Sánchez Téllez 250+ ideas para su negocio Capítulo II - Generar Estrategia Ir al índice de la obra La estrategia es el mapa que guía las acciones en las organizaciones. Las metas establecidas son el destino, la estrategia es el camino para llegar. Con una estrategia simple y clara, los colaboradores saben qué deben hacer, cuál es su marco de actuación. Sin embargo, a pesar de su gran importancia y que muchas personas están enteradas, la mayoría de las empresas (particularmente las micro y pequeñas) carecen de una estrategia y viven el día a día, atacando los problemas conforme se presentan, apagando fuegos y atacando las oportunidades con más ganas que orden. Por ello, es importantísimo que comience el camino que lo llevará a conseguir sus metas. Sin embargo, no se trata de un manual que le enseñe a generar una estrategia, es un proceso bastante más complejo y que debe guiarse por un experto. El espíritu de este capítulo es darle ideas para que pueda plasmarlas en esa estrategia, que tenga elementos con los que, y en los que, pensar para robustecer ese mapa de la empresa. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Establezca su marco: Misión, visión, objetivos. - Tenga una política comercial - Su prioridad: Educación financiera. - Imagine que su negocio quiebra. - Sea miembro activo de asociaciones y cámaras. - Genere una crisis. - Tenga un consejo familiar y escúchelo. - Imagine que va a comprar su negocio. - Aprenda ajedrez. - Mantenga la disciplina con los empleados. - Registre marcas, patente procesos. - Tenga accesos restringidos a su información. - Registre en derechos de autor. - Los más capaces, como capacitadores. - Formalice sus revisiones de estrategias y metas. - Calcule la elasticidad precio-demanda. - Evalúe que tan estratégica es su ubicación. Pocos pelos, pero bien peinados Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez 250+ ideas para su negocio ESTABLEZCA SU MARCO: MISIÓN, VISIÓN, OBJETIVOS Iniciaré poniendo un ejemplo: Cuando usted inicia unos estudios,digamos una licenciatura, un diplomado o una maestría, lo primero que sabe es que va a obtener un grado y lo hará cursando y aprobando una lista de materias o tópicos (la currícula). Además, le dicen cómo serán las clases, la dinámica con los profesores, los pagos, la escala de calificaciones, etc. Es decir, está el objetivo y la manera de llegar a él. Si no sigue el camino, será difícil o imposible llegar a la meta. Lo mismo ocurre en las empresas. Es necesario que se establezca una meta y una ruta para llegar. Incluso pueden ser varias metas, con diferentes plazos para cumplirlas. Y es posible que el camino sea distinto de lo imaginado, más largo, más complicado, incluso que sea equivocado y haya que regresar y volver a trazar la ruta. Sin embargo, he visto como muchas personas –empresarios- creen que es una pérdida de tiempo y que resulta aburrido, establecer el marco administrativo de la empresa –misión, visión, objetivos, indicadores de desempeño, y el resto de documentos que le acompañan. Por tanto, viven al día, esperando al cliente detrás del mostrador, sin idea clara de marketing, sin mejoras en procesos, sin buscar nuevos mercados o alianzas, y la competencia los toma por asalto. La estadística indica que las empresas que no tienen clara su misión, visión, objetivos y estrategias, tienen muchas menos posibilidades de sobrevivir. Por lo tanto, la primera recomendación es que tome unas horas de su tiempo y dedique a estudiar este tema fundamental de la administración de toda empresa, y establezca su marco administrativo; si cree que no puede hacerlo sólo, contacte al consultor de su confianza y haga su manual de administración en su empresa. Dado que muchas veces aprenderse la misión y la visión es complicado, le sugiero que haga un lema, algo que motive a todas las personas clarificándoles la razón por la cual trabajan todos los días, que les impulse al saber que, más allá de las tareas repetitivas, hay un propósito superior. Por ejemplo, las marcas deportivas no venden zapatos o shorts, sino que equipan a sus atletas para el éxito; hay marcas de bebidas que no distribuyen agua o bebidas gaseosas, sino que contribuyen a repartir alegría. Algo así, simple pero poderoso, alineado con su misión y su visión, en tan solo cinco o seis palabras, que todos puedan recordar y le dé al equipo un por qué. Alain Salomón Sánchez Téllez Le dejo la siguiente liga: https://www.youtube.com/watch?v=WSi9CV1o8Rk Ir al índice del capítulo https://www.youtube.com/watch?v=WSi9CV1o8Rk 250+ ideas para su negocio TENGA UNA POLÍTICA COMERCIAL Este consejo es particularmente útil para aquellos negocios que no tienen ventas al público, o que tienen alguna rama de la empresa que no hace negocios con el público sino con un sector más demandante: los mayoristas. El asunto es que debe dejar muy, muy claros los montos de las compras por volumen, los días de otorgamiento de crédito, las formas de establecer acuerdos y pedidos, los montos de incentivos (si se llegan a los montos) o penalizaciones (si no se llegan a los montos). En un documento que puede llamarse política comercial, esquema de comercialización, reglas comerciales, o algo similar, usted debe establecer los escenarios y condicionantes para cada uno, con el fin de dar certidumbre a las relaciones comerciales con sus socios o distribuidores, y que no haya diferencias más adelante, que puedan resolverse con antelación todas las posibles diferencias de interpretación. La política comercial es el documento que regirá las transacciones comerciales, los registros, cantidades, devoluciones; por supuesto, es un documento extenso que puede tener adenda sobre cuestiones que no se previeron en un inicio y que han sido detectadas en el año comercial, con el acuerdo de todas las partes. Este acuerdo comercial debe ser justo y ratificado por todas las partes, para que la relación pueda fluir de manera sencilla, sin interpretaciones cotidianas, sin llamadas frecuentes sobre cómo resolver tal o cual cosa, sino que permitan a los operativos hacer su trabajo sin contratiempos, y a los administrativos, gestionar mejor el negocio. Como una idea adicional, le sugiero que si está en este caso, haga una reunión presencial con los involucrados para explicar el documento, y si eso no es posible, que hagan cuando menos una llamada de conferencia para resolver todas las dudas y estar en el mismo canal de información y posibilidad de operación. Y esto último se lo digo porque muchas veces pensamos que con un correo, ya la gente está enterada, pero pronto se da uno cuenta de lo distinta que es la realidad. Y un consejo extra: no haga una política comercial basada en una guerra de precios, es decir, no busque que su política sea un documento que le posicione como la opción más barata, sino que le permita moverse dentro de los sectores altos debido a su calidad. Si la política comercial tiene exclusivamente descuentos, pronto se verá en la necesidad de ampliarlos, pues su negocio se basa en precios bajos y no en calidad elevada. Ir al índice del capítulo Alain Salomón Sánchez Téllez 250+ ideas para su negocio SU PRIORIDAD: EDUCACIÓN FINANCIERA Un tema que debe ser prioritario para todo empresario (incluyendo los emprendedores) es la educación financiera, el cómo manejar sus recursos económicos, como invertir y reinvertir. El dinero es la sangre de todo negocio, y es absolutamente determinante para el éxito de una organización, que se conozca el movimiento de los recursos económicos, cómo se distribuye, dónde se mueve y dónde se detiene, cuál es su flujo y cómo se relaciona con el calendario de pagos (pagos de sus clientes, y pagos a sus empleados/acreedores). Si no tiene esto en mente, pronto va a caer en retrasos en sus pagos, lo que cuesta muy caro por los intereses generados. Resulta muy poco alentador para un negocio, que el dueño no sepa diferenciar un estado de cuenta de un balance de resultados. Si usted no lleva su contabilidad pida a su contador que le prepare un resumen y hágase un espacio en su agenda semanal para revisarlo, ya sea en papel o en una sencilla hoja de cálculo, pero es indispensable que lo conozca, lo sepa interpretar, pueda determinar las tendencias y establezca acciones para revertir malos síntomas. Desde hace mucho tiempo, las empresas han buscado formas de determinar su salud financiera; los primeros tableros gerenciales de control, tableau du bord o scorecard, estuvieron relacionados con la información financiera y desde entonces han evolucionado para englobar otras áreas. Esto nos habla de la prioridad que tiene para un negocio la medición de los recursos monetarios, por lo que su prioridad en su propia formación, es la educación financiera. Hay muchos negocios que tienen un tiempo de éxito en sus ventas y los ingresos suben como la espuma, pero sin la formación financiera adecuada, los gastos también suben rápidamente, y el desenlace es previsible: en México (y no es diferente de otros países), el 70% de las microempresas no viven más de dos años. Mucho tiene que ver el control de gastos y su planeación (o la falta de) financiera. Yo mismo he sido empresario, y mi primera aventura –hace más de 20 años- falló precisamente porque no consideré los flujos de la mercancía y el efectivo. Me emocioné mucho con un producto novedoso, lo promovimos en periódicos y revistas, lo mandamos a las tiendas con un buen descuento, y esperamos. Aunque el producto se empezó a mover, no lo hizo con la suficiente velocidad y rápidamente nos vimos en problemas de solvencia. Esa fue una lección durísima por inexperto, y no quisiera que les pasara a otras personas y perdieran sus ahorros, su tiempo y sus esperanzas. Alain Salomón Sánchez Téllez Por lo tanto, si no puede hoy mismo, empiece esta semana. No demore más su educación financiera, hay cientos de libros, videos, cursos,para que inicie este camino tan importante para todas las personas y los negocios. No es vano el consejo de que la educación financiera debería iniciar en la educación primaria. Le recomiendo el siguiente artículo: “Los Estados Financieros Básicos, su uso e interpretación para la toma decisiones en las PYMES” http://www.spentamexico.org/v3-n2/3(2)%20152-186.pdf Ir al índice del capítulo http://www.spentamexico.org/v3-n2/3(2)%20152-186.pdf 250+ ideas para su negocio Capítulo III - Publicitar y Posicionar Ir al índice de la obra Prácticamente todos los productos y servicios necesitan un empujón para ser conocidos. Es tanta la competencia, que aunque su calidad sea alta, su logística impecable y su precio el más bajo del segmento, se requieren los esfuerzos promocionales para darlo a conocer, posicionarlo y que arranque el ritmo económico. Si no, el mercado puede no conocerlo, la colocación inicial de los productos puede ser insuficiente para rebasar los gastos y morir antes de conquistar el mercado. Por ello, estas sugerencias son para que su producto o servicio sea conocido, para tener ese empujón inicial que puede colocarlo por encima de otras opciones, para que no pase desapercibido por esos posibles clientes, y con ello, inicie su camino. Sin embargo, después de esa primera prueba, deberá sustentarse con sus propias alas: elevada calidad, buen servicio, puntual entrega. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Envíe mensajes a sus clientes usando redes sociales. - Desaparezca a su competencia. - Teja su red de contactos. - Haga promoción mediante sorteos. - Sea creativo para encontrar oportunidades. - Participe activamente en ferias. - Ponga logotipos en su vestimenta. - Hable del negocio con los amigos de sus hijos. - Invierta en publicidad magnética. - Haga que lo inviten a dar pláticas en las escuelas. - Integre su negocio a un recorrido turístico. - Diferencie su página web. - Haga de su negocio una referencia geográfica. - Haga un lema de su negocio. - Busque una entrevista radiofónica. - Envíe a sus clientes su v-card o código QR. - Compruebe sus resultados mercadológicos. - Conviértase en una voz autorizada en su campo. - Publicite su ‘amistad’ con la ecología. - Evalúe correctamente a su competencia. Alain Salomón Sánchez Téllez Haz ruido y sacarás partido Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo IV - Servir a los clientes Ir al índice de la obra Los clientes son la razón de ser de todo negocio. No es filosofía, es una realidad ineludible, ya que sin clientes no hay ventas y por lo tanto no hay ingresos. Pero más allá: sin la compra repetida (y por repetida no pensemos en que se hace todos los días, sino que se hace en cada ocasión que les es posible) pocos negocios sobreviven, ya que existe una base importante de clientes leales a los que hemos convencido de nuestra calidad, relación precio-valor, y el servicio. Por esto, es importantísimo servir a los clientes, escuchar qué les atrae del negocio, qué horarios les acomodan, qué empaques, características inherentes al producto o servicio, así como esos extras que redondean una experiencia extraordinaria. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Defina su cadena de valor. - Tenga una política de compras frecuentes. - Mantenga un sistema de medición de la satisfacción de clientes. - Haga paneles de consumidores. - Tenga horarios nocturnos. - Instale un número de emergencia 24-7. - Genere alianzas. - Madrugue a la competencia. - Tenga garantías por eventos improbables. - Haga agradable la experiencia de conectar un artículo. - Tenga un producto/servicio VIP. - Ofrezca a sus clientes un ‘upgrade’. - Haga un ejercicio de trazabilidad y rastreabilidad. - Haga una guía rápida de sus servicios. - Ofrezca la firma de cartas de confidencialidad. - Garantice un tiempo de respuesta, o una penalidad. - Haga entretenidas las esperas de los clientes. - Revise sus tiempos de entrega: Mándese un paquete usted mismo. Buen porte y buenos modales, abren puertas principales. Buenas palabras y buenos modos, dan gusto a todos. Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez Capítulo V - Ser más productivo Ir al índice de la obra El santo grial de una empresa es la productividad. Hacer más con los mismos (y si es posible, menos) recursos. Cada peso, cada minuto, cada pensamiento debe ser aprovechado para transformarse en productos y/o servicios que se entreguen al cliente en la mejor condición, al mejor precio, en el menor tiempo. Por lo tanto, hay que estar muy atento al medio y poner en marcha la imaginación para captar cada idea que le permita ser más productivo, más rápido, más preciso. Muchas veces la productividad es cuestión de organizarse mejor en la misma área de trabajo; otras, se trata de encontrar nuevos usos a viejos elementos; en algunas ocasiones, hay que usar nueva tecnología o aprovechar al máximo la que se compró con anterioridad; en distintas ocasiones se trata de cambiar materiales, herramientas, o adquirir destrezas. A veces, es necesario cambiar el modelo del negocio, pues la competencia se ha adelantado o el cliente ha cambiado. Este capítulo le presenta algunas ideas de cómo hacer más productivo su negocio, brindándole ideas para aprovechar los espacios, las juntas, mejorar su organización, sacar más provecho de la tecnología, le propone estrategias de mejora para que su tiempo y/o recursos sean mejor utilizados. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Compita contra un gemelo hipotético. - Especialícese y únase. - Detecte y repare fugas de sus recursos. - Contrate un gerente o consultor de productividad. - Tenga un checklist, y sígalo. - Haga una ‘sala de soluciones’. - Su producto por un dólar. - Evalúe hacer Benchmarking. - Escalone sus arranques. - Haga procesos ‘a prueba de errores’. - Use colores para identificar trabajos y no equivocarse. - Monetice cada minuto de su día laboral. El mejor trabajo es el que nace de las manos de un hombre contento Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo VI - Vender más Ir al índice de la obra Sin ninguna duda, las ventas son la sangre del negocio, es la forma de atraer dinero para que toda la organización siga su marcha. Por ello, el área de ventas debe tener todas las herramientas que su organización le pueda otorgar, para que puedan enfrentar con decisión y argumentos a los competidores. Un vendedor no es un tipo común, se trata de (o debería ser) una persona que pueda presentarse en público, que tenga facilidad de palabra, capacidad de relación, olfato comercial, que sepa cerrar un trato, que sea impaciente. Para todo eso, el director comercial (o en su caso, si el organigrama es plano, el director general) debe entregar a sus soldados todas las herramientas para salir a ganar las batallas. Entonces, cabe preguntarse, ¿qué elementos le hacen falta, qué ideas puede implementar para que, sus vendedores, traigan contratos, pedidos, prospectos? O bien, ¿cómo escuchar al cliente, cómo presentarle ofertas atractivas, cómo vender más que la competencia, cómo conservar a los clientes, cómo aprovechar las diferentes oportunidades que la circunstancia presente? En este capítulo le dejo algunas ideas, aunque con toda certeza hay temas que aparecen en otros apartados (como la capacitación) que podrá consultar; espero puedan serle de utilidad para la época de bonanza, y también para cuando haya vacas flacas. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Tenga a mano su currículum empresarial. - No genere notas de crédito en exceso. - Lleve a los directores a vender. - Establezca retos para sus vendedores. - No olvide sus tarjetas de presentación. - Participe en ventas nocturnas. - Inscríbase en curso para hablar en público. - Ponga su negocio en bicicleta o en la cajuela. - Usetiras de cupones de descuentos. - Haga combos. - Practique la etiqueta de los negocios. - Cobre mientras funcione. - Cobre por extender sus garantías. - Espejito, espejito. Alain Salomón Sánchez Téllez - Tenga un estadístico de la frecuencia horaria y diaria de las interacciones. - Ponga un rótulo en su coche. - Las ventas generalmente son a fuego lento. - Sálgase de su trinchera. - Organice su anaquel en función de su mix de clientes. - No empiece un negocio sin una cartera de clientes. - Busque una distribución, y si es exclusiva, mejor. - Haga una app para su negocio. - Tenga un gestor de redes sociales. - Haga muchas llamadas en frío. - Facture en lunes. Comprar y vender, buen camino para enriquecer Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo VII - Mejorar la práctica diaria Ir al índice de la obra La práctica hace al maestro, reza un antiguo refrán. Y es cierto, pues mientras más se hace algo, de manera consciente, más oportunidades se encuentran para eficientarlo. Los japoneses le llaman kaizen, que significa cambio permanente. Este capítulo le trae varias ideas para que pueda mejorar varios elementos, desde la gestión del tiempo, los recursos humanos, su propia mente creativa, su imagen empresarial, su documentación, el control interno, y que ello le permita hacer de mejor manera cosas rutinarias y pueda avanzar todos los días, aunque sea un poco, pero que al final de un largo periodo, podrá ver el camino de la mejora continua. Es posible que haya algunas ideas que podrían caber en el capítulo de Ser más productivo, y viceversa. Se trató de seguir el criterio de poner en esta sección las ideas que le permitan hacer mejor las cosas, y en aquel lo que le permita hacerlas más rápido, aunque la línea es muy delgada. En todo caso, le invito a leer y aprovechar ambas secciones. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Evite drásticas reducciones de peso 'empresarial'. - Despídase de sus defectos. - Haga gimnasia mental. - Quítele dos días al calendario. - Tenga y mantenga un tablero de indicadores de desempeño (KPI). - Mantenga el ánimo y la presencia. - Revise sus textos con expertos. - Sea discreto en su vigilancia. - Describa y mejore. - Rediseñe su papelería. - Asegure la integridad de los productos. - Invierta en sus traducciones. - No diga ‘no sé’. - Lleve una matriz de evaluación de proveedores. - Haga minutas de sus juntas. - Cuide sus ajustes. - Los libros que todo empresario debe leer (y oír). - Mantenga su almacén limpio, ordenado y exacto. - Tenga un teléfono inalámbrico. - Personalice la producción en masa. Alain Salomón Sánchez Téllez - Disponga sus líneas de producción para cambios rápidos. - Vaya acompañado a sus citas importantes. No temas a la competencia, tema a tu propia incompetencia Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo VIII - Querer a la empresa Ir al índice de la obra La empresa es mucho más que un trabajo, es una razón para existir. Muchas personas ven a su empleo u ocupación sólo como un medio económico, sin percatarse que de esa labor depende su sustento, ahí surgen muchas amistades y oportunidades, ahí se gestan los retos profesionales e incluso los académicos –muchas personas empiezan una maestría para mejorar en su trabajo, para ser candidatos al ascenso. Por tanto, el trabajo representa buena parte de la definición de una persona, y hay que cuidarlo y quererlo, haciéndolo mejor cada día, defendiendo sus recursos, limpiándolo y embelleciéndolo, buscando las oportunidades para su crecimiento y desarrollo –a la par del propio. En este capítulo le propongo algunas ideas para que mejore su espacio de trabajo, para que lo haga más entretenido y productivo, incluso divertido, para que no se vuelva una rutina sino un reto, y no vea a la empresa como una obligación sino como una oportunidad de realización, y le tenga tanto aprecio y lo cuide como cuando abrió la cortina por primera vez. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Haga un balance de sus activos y pasivos, físicos e intelectuales. - Dígale a su negocio por qué lo quiere. - Viaje y aprenda. - Tome muchas fotografías. - Visite las ferias. - Use el pensamiento lateral. - Use la estadística como guía, no como dogma. - Respalde su información con regularidad. - Seguridad informática: Mantenga actualizado su antivirus. - No lleve problemas a la mesa ni a la alcoba. - Extreme los cuidados al hacer negocios con familiares. - Tenga un programa de mantenimiento y sígalo. - Hágase un check up, no descuide la salud. - Seguridad informática: Cuídese del spyware. - Verifique que no se haga instalación no autorizada de programas de cómputo. - Seguridad informática: Cuídese del phising. Cada día un grano pon, y harás un montón Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez Capítulo IX – Cuidar el dinero Ir al índice de la obra El dinero es el combustible de la empresa. Sirve para comprar materias primas, pagar sueldos, contratar publicidad, adquirir activos y consumibles, en fin, para que la empresa sobreviva y pueda crecer. Por lo tanto, es muy apreciado dentro y fuera de la empresa, tan apreciado que todos lo quieren, con o sin derecho, y muchas personas buscan maneras de quitárnoslo, lentamente o de una sola vez, de manera astuta o violenta. Por eso, es importante vigilar que el dinero –y todos sus instrumentos- se mantengan en la empresa, que no desaparezcan ni sean falseados, pues eso significa menos capital para usarse en la empresa. En este capítulo, le presento algunas ideas para que pueda cuidar el dinero que llega a la empresa, para vigilar que los cheques, las tarjetas de crédito, el efectivo de la caja, todo eso, pueda llegar completo y a tiempo a la empresa; que tenga maneras de revisar que no hay quien ‘ordeñe’ el negocio para beneficio propio, o que los malos clientes (que los hay) se vayan sin pagar sus cuentas. Los delincuentes siempre inventan maneras para evadir la vigilancia, por lo que no hay una guía definitiva para evitar los intentos de fraude o robo, pero entre más vigilado esté el negocio, menos tentación se tendrá. Espero que le sean de utilidad. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Cuidado con los cheques sin fondos. - Cuidado con cheques falsos de otra empresa. - Falsificación de firmas en cheques de otra compañía. - Falsificación de cheques de su compañía. - Cheques posfechados que son incobrables. - Cheques de otras compañías con firmas no autorizadas. - Cheques de su compañía con firmas no autorizadas. - Robo de la clave electrónica confidencial. - Pago con billetes falsos. - Vales (despensa o gasolina) falsos. - Siembra de billetes falsos. - El cliente se mudó antes de liquidar facturas. - Muerte del deudor y no reconocimiento por familiares. - Préstamos temporales del dinero de la caja. - Cambio de gobierno y no se genera el pago. - Robo del dinero para pago de impuestos. - Robo de la nómina. 250+ ideas para su negocio - Asalto. - Precios alzados. - Fraude con precios en notas. - Seleccione a sus clientes antes de otorgar crédito. - Supuesta pérdida de documentos de trámites. - Petición de dinero para ‘agilizar trámites’. - Solicitud de dádivas por compradores de empresas. - Almacenistas piden dinero para descarga rápida. - Venta de protección. - Petición de cuotas por ‘organismos’ públicos o privados. Arca abierta, al ladrón espera Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez Capítulo X – Vigilar los documentos y las entregas Ir al índice de la obra Todas las empresas, además de preocuparse por su producción y ventas, deben también atender otros procesos internos que les lleven a generar utilidades; entre esos procesos están la contratación de personal, la subrogación de servicios especializados, la recepción de materiales, la gestión de garantías,y otros. Y justamente en esos procesos, se ha detectado que existen muchas maneras para tratar de engañar a la empresa, con candidatos a un puesto entregando falsa documentación, con clientes que quieren cobrar una garantía con productos en dudosas condiciones, con proveedores que no son lo que aparentan. Y todo esto, a la larga, le traerá problemas a su organización, al tener personal que no tiene las capacidades que prometió, o prestadores de servicios que no pueden cumplir con lo pactado. En este capítulo le presento algunas ideas de los trucos que usan las personas que quieren engañarlo con documentos falsos, con condiciones ‘especiales’ para exigir garantías, con diferencias en la recepción de mercancías o cambios en los tiempos de servicios contratados. Todo esto para que usted pueda vigilar que no se contrate a quien no lo merezca, que no se pague lo que no se entregó, y que no dañen su patrimonio por darle “gato por liebre”. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Falsificación de su firma en documentos. - Notas con firmas que no reconocen. - Problemas legales para participar en concurso. - Falsedad en declaración de capacidades. - Títulos profesionales falsos. - Falsas cartas de recomendación. - Falsos certificados de análisis de laboratorio. - Falseo de estados financieros. - Falsificación de boletos o notas. - Cobro por servicios sin expedir notas. - Arrendar propiedad en litigio. - Robo o extravío de envíos postales. - Errores u omisiones en publicidad. - Producto rearmado y que exigen garantías. 250+ ideas para su negocio - Volumen/peso incorrecto en materiales y bienes. - Tiempo incorrecto en gozo de servicios. - Servicios no prestados y negación de reposición. - Dirección falsa para recoger mercancía. - Dirección falsa para hacer efectiva una garantía. - Documentación amañada o faltante de las garantías. - Mercancía diferente de la pactada. - Datos incompletos o incorrectos en pólizas. - Cobros indebidos en números telefónicos. No bebas agua que no veas, ni firmes carta que no leas Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez Capítulo XI – Estar alerta a los piratas Ir al índice de la obra Definamos a los piratas: Todos aquellos que hacen uso, o quieren hacerlo, de sus marcas, diseños, productos, nombres comerciales, ya sea duplicando su mercancía o haciéndose pasar por representante de la organización, sin serlo. Todo negocio sufre de esto, tarde o temprano, en mayor o menor medida. Por tanto, este capítulo le presenta ideas para que usted pueda estar alerta a la aparición de mercancía que se parece a la original, pero no lo es; a personas que quieran hacerse pasar por vendedores o cobradores de su empresa, sin serlo (y dañando su reputación y patrimonio); para que vigile que no le clonen sus medios de pago ni sus medios de comunicación y le hagan daño a su empresa. Cada vez hay mayor sofisticación a los medios para duplicar una mercancía, la papelería o las páginas web, cada vez hay más ingenio para que los piratas usen su nombre o marca para estafar a los clientes, por ello, estas son sólo algunas ideas para que usted esté vigilante y no permita que otras personas se aprovechen de su esfuerzo de meses o años, para enriquecerse. Espero que le sean de utilidad. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Uso irregular de patentes o derechos de terceros. - Uso irregular de sus patentes o derechos de autor. - Uso no autorizado de sus marcas. - Piratería de sus obras protegidas. - Clonación de tarjeta de crédito. - Le entregan mercancía pirata o robada. - Empresas fantasma. - Identificación falseada del vendedor. - Suplantación de personas. - Vendedor que ya no trabaja en la empresa. - Clonación de página web. Con ladrones y gatos, pocos tratos Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo XII – Enriquecerse con recursos de la empresa Ir al índice de la obra Este capítulo trata de cómo las personas de la propia organización, usan en beneficio propio los recursos que se pensaron para hacer productiva la empresa. No se trata del dinero de la caja, ni de robar los artículos para la venta, sino de aprovecharse de los vehículos, las propiedades, las comunicaciones, las relaciones, es decir, los recursos productivos para obtener una ventaja personal. Esta es una circunstancia que, lamentablemente, se repite en muchas empresas, debido en buena medida a la baja cultura. Por tanto, es necesario que se trabaje tanto en la concientización del personal como la revisión del uso de los recursos, de manera clara y permanente, pues lamentablemente hay ejemplos de personas que, después de ser honrados por varios años, de pronto cambian su conducta y se aprovechan de la organización. Aquí le presento una selección de ideas para revisar de qué manera puede darse el uso inadecuado de sus recursos y que usted tenga elementos para mantenerse vigilante. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Empleados usando consumibles de la empresa. - Uso de correo electrónico para ventas personales. - Sustracción temporal de equipo de cómputo. - Vendedores promoviendo artículos adicionales. - Empleados vendiendo muestras. - Venta clandestina de no inventariables. - Uso indebido de vehículos asignados al personal. - Exceso en gastos de representación. - Horas extras no laboradas. - Mal uso en registro de tarjetas de entrada. - Poner aparatos buenos en la basura. - Desgaste ‘excesivo’ de piezas. - Aprovecharse y vender la basura. - Robo de artículos de limpieza. - 30, 60 y 90 vueltas. - Robo en mostrador. - Revisar que no se haga uso personal de tarjetas corporativas. - Duplicación no autorizada de programa de cómputo. Alain Salomón Sánchez Téllez La ocasión es la madre de la tentación Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo XIII – Atender los recursos humanos Ir al índice de la obra Este capítulo trata de los consejos para cuidar la administración del talento humano, tanto buenas prácticas como tips de las posibles malas prácticas que se pueden presentar, para que esté vigilante y pueda conservar el talento y la unión. Muchas veces, a pesar de sus esfuerzos, las motivaciones y/o intenciones de algunos empleados no son las mejores; no siempre se honra la oportunidad que se tiene con un trabajo, y muchas veces se busca aprovecharse de los recursos de la empresa e incluso, hacerle daño mediante el sabotaje o el descuido intencional de las tareas encomendadas. Así como hay buenos empleados, que ponen todo su empeño, inteligencia y corazón, también hay algunas personas que pierden la brújula, el sentido de la pertenencia, la integridad y pueden corromper a todo el grupo, con sus malas actitudes, con su influencia negativa. Por ello, estos tips o consejos, para que pueda recompensar a sus buenos colaboradores, y cuando llegue el momento, detectar –para liquidar- a quienes no colaboran con el resto del grupo. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Demanda por acoso sexual. - Demanda por inequidad de oportunidades laborales. - Empleados que desajusten o descompongan maquinaria. - Vigile que no le hagan sabotaje. - Incapacidades por enfermedades falsas. - Asistencia falsa a exposiciones o congresos. - Espía de la competencia. - Empleados empiezan a laborar tarde. - Tardanza excesiva en horario de comida. - Ventas de escritorio. - Los veladores se duermen. - Empleados que roban y/o venden información. - Los guardias hacen ‘fiestas’ en fin de semana. - Piratería de empleados. - Contratación de amigos o familiares. - Secuestro de un empleado. - Falseo de informes para lograr aumentos. - Cuidado con las presiones sindicales. - Mantenga sus baños impecables. Alain Salomón Sánchez Téllez - Haga que sus empleados firmen un compromiso ético. - Tenga un lugar digno para todos sus empleados. - Cuide larelación de salario entre el más alto, el más bajo y el promedio. - Chateo y/o uso de redes sociales en la empresa. - Conduzca una auditoría ergonómica. - Haga una evaluación 360°, para desarrollar a sus empleados. Favorecer a un bellaco, es echar agua en un saco Refrán popular 250+ ideas para su negocio Capítulo XIV – En los transportes Ir al índice de la obra Todos los negocios requieren transportación para sus materias primas, productos intermedios o productos terminados, así como para otros bienes; ya sea para recibir o entregar, siempre hay una aparición de este factor. Por lo tanto, es importante que se revise que las condiciones de los transportes y los choferes, sean las adecuadas para no generar problemas a la empresa: desde la licencia de conducir, los sellos que garantizan la integridad de las mercancías, los documentos que las amparan, el simple comportamiento de los transportistas, todos son factores que pueden malograr el esfuerzo que puso para crear el mejor producto. Una mala entrega, por actitud o puntualidad, creará una mala imagen de todo el producto; por el contrario, una buena entrega, será la cereza del pastel y coronará todo el esfuerzo. En este capítulo, le presento algunas ideas sobre lo que debe cuidarse en el transporte para que no tenga los problemas mencionados; ya sea su departamento de logística o usted mismo, asegúrese que cuando menos estos factores están de acuerdo con sus expectativas, para darle al cliente una buena experiencia hasta la entrega misma de sus productos, para cerrar el ciclo y que pueda mantenerse en el mercado. Los temas que tratamos en este capítulo son: - Licencia de conducir falsa. - Alteración de remisiones por transportistas. - Alteración de sellos por supuesta revisión. - Transportista lleva mercancía adicional. - Vehículo con antecedentes penales. - Extravío de contenedor o caja de tráiler. - Cuidado con el vandalismo. - Eduque a sus choferes. Nada creas, si no lo que veas Refrán popular Alain Salomón Sánchez Téllez Obras recomendadas La siguiente es una lista de libros que he leído y que me parece que tienen mucho que ofrecerle a su negocio. 1. Benchmarking de Robert C. Camp (Editorial Panorama). 2. Como mentir con estadísticas de Darrell Huff y Irving Geis (Norton & Company). 3. Cuadro de mando integral, de Robert S. Kaplan y David P. Norton (Gestión 2000). 4. El arte de empezar 2.0, de Guy Kawasaki (Paidós Empresa). 5. El efecto checklist de Atul Gawande (Antoni Bosch Editor). 6. El pensamiento creativo de Edward de Bono (Ediciones Paidós). 7. La estrategia del océano azul, de W. Chan Kim y Reneé Mauborgne (Editorial Norma). 8. Las 48 leyes del poder de Robert Greene (Editorial Oceano). 9. Método TED para hablar en público de Jeremey Donovan (Paidós Empresa). 10. Número uno, de Anders Ericsson y Robert Pool (Conecta). 11. Organizarse mejor para competir con ventaja, de Dave Ulrich y Dale Lake (Editorial Vergara). 12. Poka Yoke de Hiroyuki Hirano (Productivity Press). 13. Titanes de Tim Ferriss (Paidós Empresa). 14. Vendes o vendes, de Grant Cardone (Penguin Random House). 15. Remar como un solo hombre de Daniel James Brown (Nórdica Libros). 16. El arte de cerrar la venta, de Brian Tracy (Grupo Nelson). 17. Vender es humano, de Daniel H. Pink (Gestión 2000). 18. Piense y hágase rico, de Napoleón Hill (distintas editoriales). 19. El principio del 80 / 20, de Richard Koch (Editorial Paidós). Alain Salomón Sánchez Téllez Sobre el autor Ir al índice de la obra Candidato al Doctorado en Administración / IEU, 20 Maestría en Administración / ITESM, 11 Maestría en Ingeniería con especialidad en Sistemas de Calidad y Productividad / ITESM, 04 Ingeniero Bioquímico / ITESM, 92 Gerente de distrito, General Motors de México / 16~20 Gerente de servicio, Honda de México / 15 Jefe de servicio / N LAC, Nissan Latinoamérica y Caribe / 10~15 Consultor asociado / ITESM 06~10 Socio director ‘Asesoría y Capacitación PyMEs’ / 05 ~10 Ingeniero de Calidad / Pepsico de México, 01~05 Articulista especializado para El Sol de Toluca; colaborador de Entrepreneur y Microempresa Mexicana. Auditor ISO 9000:2000 Capacitador externo registrado ante STPS Autor de “300+ indicadores clave de desempeño en empresas, escuelas, gobierno y más” 250+ ideas para su negocio Alain Salomón Sánchez Téllez Contactos para cursos y seminarios Ir al índice de la obra Red social profesional: http://mx.linkedin.com/in/alainsalomon Correo electrónico: 300indicadores@gmail.com http://mx.linkedin.com/in/alainsalomon mailto:300indicadores@gmail.com 250+ ideas para su negocio 250+ ideas para su negocio Vender más Mejorar la productividad Cuidar los recursos Alain Salomón Sánchez Téllez
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