ESCUELA_SUPERIOR_POLITECNICA_DE_CHIMBORA (1)

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ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DE CHIMBORAZO 
FACULTAD DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS 
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS 
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 
Nombre: Darwin Janeta 
Profesor (a): Ing. Stalin Arguello 
Curso: cuarto 1 
Fecha de entrega: 19/07/2020 
Tema: Analizar el caso 3.1 
1.- Contestar las siguientes preguntas 
La decisión para la investigación de mercados 
 1. ¿Considera usted que el diseño de la investigación adoptado por NASCAR fue 
apropiado? 
Obviamente, era la correcta en este sentido que , Nascar nunca más sería visto como una 
marca que atraía a trabajadores pobres del sur para ser ya percibidos por otras clases 
sociales, y esto podría encontrarse a través de una investigación de mercados para tener 
la opción de atraer más clientes y romper generalizaciones 
 2. ¿Qué diseño de la investigación recomendaría usted? 
Yo consideraría en usar el diseño de investigación descriptivo ya que me permitiría ver 
con una perspectiva más amplia y saber en qué está fallando la empresa mediante 
encuestas de esta manera tener de forma más clara y precisa de lo que el consumidor 
piensa de lo ofertado 
 3. Analice la forma en que el diseño de la investigación que recomendó, permitió a 
Mike Helton cambiar la imagen de NASCAR. 
Este diseño le dio la facultad de hacer un gran cambio al concepto de sus carros y pudo 
saber qué era lo que el consumidor pensaba y sobre todo que era lo que los jóvenes 
preferían de dicho producto para que los mismos puedan adquirir. 
La decisión administrativa de marketing 
1. Mike Helton se da cuenta de que para NASCAR es vital proyectar la imagen 
correcta. Sin embargo, se pregunta cuál es esa imagen. ¿Qué consejo le daría? 
Mike Helton lo que debe comprender es que él debe segmentar el mercado y a ese 
mercado realizar un respectivo estudio para saber cuáles son los gustos y preferencias 
de esta manera lograr saber que perspectiva desea tener según los gustos de los clientes. 
 2. Analice cómo influyen, en el curso de acción que le recomienda a Mike Helton, 
la investigación que le sugirió antes y sus hallazgos 
 Mapa mental