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No se puede conocer y vivir la función social del Diseño sin conocer la dinámica de la realidad sociocultural, sin conocer cuando la conducta es espontánea y cuando la conducta es opresiva. No se puede cumplir el compromiso con la sociedad sin distinguir necesidades conscientes e inconscientes, ni cuando las necesidades del hombre son violentadas por las “necesidades ficticias”. Por último, no se puede ser socialmente responsable si no se ha internacionalizado la noción de culpa. (*)1 1 (*) Pensamiento inspirado en el libro de Marcos Aguinis: Elogio de la culpa EL DISEÑO Y LA SOCIOLOGIA Para interpretar y comprender al diseño como fenómeno de la sociedad contemporánea, debemos analizar la relación que tiene con la sociología. El diseño gráfico abarca todo lo relacionado a la comunicación visual y se asocia a un concepto sin apartarse de la creatividad, de la investigación conceptual de los problemas y de sus soluciones, logrando una buena y exitosa comunicación, considerado como una disciplina “multidisciplinaria” que es una de las profesiones imprescindibles para el funcionamiento y proyección de grandes ideas y luego materializarlas. El diseño gráfico conforma una nueva visión en cuanto a la creación de objetos, trayendo como consecuencia un cambio en el orden cultural que se sustrae a una imagen que se tiene del mundo. Antropología: Estudia el modo en el que la gente es influenciada por su herencia cultural. Estudia la cultura de todas las sociedades. Sociología: Es el estudio científico de las relaciones humanas. Examina grupos y su influencia y la interacción con el individuo. La sociología aparece como una herramienta del diseño en la que, tanto como la ergonomía, la semántica, la funcionalidad, la sociología brinda los elementos para pensar qué aspectos del mundo simbólico pueden operar en el objeto para despertar el interés y la satisfacción del usuario. La sociología brinda a los diseñadores, la oportunidad de pensar el impacto social de su quehacer, la importancia de los objetos en la interacción y la comunicación humana, la huella del diseño en la cultura material y porque los invita a reflexionar sobre la ética social y personal que deben sostener como agentes culturales de la sociedad. Chaves 2015 dice En el caso específico del diseño gráfico, considero que el profesional debe conocer las manifestaciones de la gráfica, desde las pinturas rupestres hasta las corrientes del diseño gráfico contemporáneo y las producciones extra-académicas: gráfica popular, espontánea o marginal. El diseñador debe estar familiarizado con campos culturales: artes plásticas, ilustración, cinematografía entre otros además debe conocer sobre las corrientes estéticas (pop art, cubismo, dadaísmo). Toda esta recopilación de conocimientos se obtiene por la documentación, a través de la experiencia cotidiana. Ante estas dos fuentes es necesario un profundo análisis que facilite la comprensión del sentido de lo observado. Un diseñador bien formado debe conocer y saber aplicar los conceptos básicos de la sociología, psicología, la antropología, la semiótica y la lingüística. Nosotros como diseñadores satisfacemos las necesidades de una sociedad, ya que está se rige por un sistema de normas, valores, comportamientos y hechos, y a estos hay que estudiarlos para crear soluciones que satisfagan sus necesidades. El diseño tiene un gran campo de acción y una gran responsabilidad como tal, ya que con la información recopilada tiene que ser proyectada de manera responsable, eficiente y eficaz, sobre todo con el deber de transmitir cierta información favorable y veraz a u sector específico. ¿Qué nos enseñan la antropología o la sociología sobre conceptos como forma, función, utilidad, belleza? Ante todo nos enseñan que todos esos conceptos están relativizados por la cultura, que las verdades culturales no son cuestión de lógica. Sin pensamiento mágico no hay cultura posible. (Chaves N. ) Bibliografía Chaves, N. (15 de 03 de 2015). FOROALFA. Recuperado el 11 de 01 de 2016, de FOROALFA: http://foroalfa.org/articulos/formacion-cultural-del- disenador Chaves, N. (s.f.). NORBERTO CHAVES lo dejó. (G. E. Gratacòs, Entrevistador) Paiva, V. (12 de 08 de 209). Faculta de Diseño y Comunicacion - Universidad Palermo. Recuperado el 11 de 01 de 2016, de Faculta de Diseño y Comunicacion - Universidad Palermo: http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/ vista/detalle_articulo.php?id_articulo=1134&id_libro=1 26 Quiroga, M. B. (2005). Puntos capitales del diseño. Buenos Aires- Argentina: C y S.