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PROTOTIPO WEB DE SISTEMA DE INFORMACÓN PARA LA INDUSTRIA DE NET WORK MARKETING COMO ESTRATEGIA EN REDUCIR LA DESERCIÓN DE LA LÍNEA DE NEGOCIO Wilmer Giovanny Torres Achury Bogotá - Colombia Universidad Distrital Francisco José De Caldas wgtorresa@correo.udistrital.edu.co Resumen- Este documento pretende dar a conocer como un sistema de información, reduciría la tasa de deserción de asociados a la industria del Network Marketing siendo una herramienta estratégica para abarcar, digitalizar y centralizar la información en un solo punto de acceso web, de tal forma que esté disponible tanto para los asociados a la industria del Network Marketing, como para los administradores del sistema, siendo esto el punto fundamental de esta investigación, puesto que una de los mayores problemáticas que enfrentan cada uno de los emprendedores que incursionan en este modelo de negocio es como abarcar en incrementar su red de afiliados el cual es el fin general del mercadeo en red y con lo cual se generan las ganancias esperadas. Palabras Clave- Emprendedor, Estrategia, Línea de negocio, Multinivel, Network Marketing, referidos, venta directa. ABSTRACT: This document aims to publicize an information system, reduce the dropout rate of associates in the Network Marketing industry, it is a strategic tool to encompass, digitize and centralize information in a single point of web access, in such a way that it is available both to the associates of the marketing network sector, as well as to the administrators of the system, this being the fundamental point of this research, that one of the main problematic issues facing each one of the entrepreneurs who venture into this model of business is how to include in increasing your affiliate network which is the general purpose of red marketing and with what you are looking for the expected profits. Key words- Entrepreneur, Strategy, Line of business, Multilevel, Network Marketing, referrals, direct sales. I. INTRODUCCIÓN El Network Marketing o también llamado Multinivel se traduce como mercadeo en red, es una estrategia de Marketing donde los asociados generan ganancias no solo por las propias ventas de productos tangibles o intangibles sino también por las ventas que su red de asociados genere, esto en Colombia se ve reflejado en un creciente mercado de empresas de tipo Network Marketing que ha contribuido a una opción de negocio formal, fomentando la aparición de afiliados encargados de distribuir productos y servicios o incrementar la misma red de afiliados con ganancias comisiónales. La tendencia al cambio de la forma en cómo compramos, comercializamos ofrecemos o adquirimos productos fortalece la idea del emprendedor de un negocio de Network Marketing y dada la basta oferta de empresas que buscan asociados surge la problemática de cómo organizar la información de los afiliados, como acompañar a mis afiliados, como controlar las ventas y a groso modo como buscar nuevos afiliados que incrementen mis ganancias dentro de la estrategia de mercadeo en red. Las pocas herramientas informáticas que apoyen la estructura organizacional para emprendedores de negocios con categoría Network Marketing es una falencia considerable teniendo en cuenta que las personas que asumen este tipo de negocio, buscan la independencia financiera, por lo cual requieren de un apoyo que abarque gran parte del Marketing “Conocido en el pasado como marketing multinivel e históricamente despreciado por haber sido considerado un esquema piramidal para personas incautas y maquinadoras— surge hoy como el método de distribución más poderoso y el modelo de empresa más atractivo en la nueva economía.”(King, 2004) El mayor de los problemas que enfrenta todo aquel que incursiona en el modelo del mercadeo en red es agotar los clientes de mercado que usualmente son amigos, familiares y personas que conocen a otras personas, es la falta de Leads el mayor factor que lleva a la deserción de este modelo de negocio. II. Marco Conceptual. En este apartado se presenta el postulado de Eric Worre(Worre, n.d.) quien en su libro "Siete Pasos para ser un Profesional del Network Marketing" menciona las habilidades con las que todo profesional de Network Marketing debe tener pero antes veremos un poco de estadísticas oficiales, partiendo de la asociación Colombiana de Venta Directa ACOVEDI (1996 - Presente), entrega la lista de empresas del NetWork Marketing que se encuentran afiliadas a esta organización y separado en 3 listas Activos, provisionales, y colaboradores siendo la única entidad Colombiana con control con apoyo de la superintendencia de sociedades . Fig. 1. Lista de empresas de Network Marketing asociadas a ACOVEDI Los Afiliados Activos son aquellas empresas que comercializan bienes y servicios a través del sistema de Venta Directa y que han sido aceptados en tal calidad por la Asamblea General de Afiliados de la Asociación. los Colaboradores, que son todas aquellas personas naturales o jurídicas que tienen intereses comunes con la Venta Directa y por tal motivo pueden ser afiliados a la Asociación, previa autorización de la Junta Directiva. Partiendo de lo anterior El Heraldo, periódico colombino con sede en Barranquilla en su publicación del 15 de octubre del 2015 (“Los mitos y verdades sobre las redes de mercadeo,”) desde el 2012 hasta el 2015 la venta directa en Colombia generó US$ 3.125 millones, que con el precio del dólar actual significaría unos $9,3 billones, aproximadamente (con un dólar con valor de $3.000), La industria tuvo un crecimiento en el país de 10,4% y 1,5 millones de personas reciben ingresos bajo esta modalidad. Además, aunque el mercado nacional obtuvo un mayor crecimiento, Colombia se encuentra en tercer lugar de los países de Latinoamérica que más ventas genera, por debajo de Brasil y México. Fig. 2. Movimiento de ventas Network Marketing en América. Las redes de mercadeo funcionan básicamente de la siguiente manera: un fabricante o comerciante mayorista vende sus productos o servicios a través de una red de distribuidores independientes. Estos, a su vez, se benefician económicamente de un porcentaje sobre el precio de venta al público. También obtienen ingresos a través de un porcentaje variable sobre el total de la facturación generada por el conjunto de los vendedores integrados a su red comercial. Y tienen ingresos proporcionales al volumen de negocio que cada componente haya creado. Todo esto va acompañado por un sistema de capacitaciones en emprendimiento, ventas y liderazgo que, según las personas que participan en estas empresas, es fundamental para poder obtener buenos resultados. En Colombia, la entidad encargada de vigilar y controlar las empresas dedicadas al Networking o mercadeo multinivel es la Superintendencia de Sociedades. Mediante la ley 1700 podemos reconocer si la compañía o el negocio que nos proponen se tratan de una pirámide o una red de mercado. El Network Marketing es un modelo de negocio rentable sin embargo porque no todos los que incursionan en este mundo de mercadeo logran salir adelante. Respondiendo a este interrogante Eric Worre [1] enlista las 7 habilidades de todo profesional en netwok Marketing. • Habilidad 1 - Encontrar Prospectos • Habilidad 2 - Invitar a los Prospectos • Habilidad 3 - Presentar tu producto u oportunidad • Habilidad 4 - Seguimiento con tus Prospectos • Habilidad 5 - Ayudar a Tus Prospectos a ser Clientes • Habilidad 6 - Ayudar a que tu nuevo Distribuidor Pueda Comenzar • Habilidad 7 - Promover Eventos. La utilización de estas habilidades en el mundo del Network Marketing asegura un éxito de negocio, es por eso que esta investigación esta fundamentara en la falta de herramientas informáticas que respalden a los emprendedores deesta industria siendo esto una falencia considerable para la reducción en la deserción de la línea de negocio en el equipo de trabajo de un proyecto multinivel. La necesidad de una herramienta informática tecnológica disponible en todo momento y lugar puesto cualquier persona es un cliente potencial que, reduciendo así la tasa de deserción, realizando el acompañamiento de clientes y ampliando la línea de asociados que se generaran las ganancias esperadas. A. Habilidad 1 - Encontrar Prospectos, El reclutamiento de nuevos prospectos para incrementar la línea de negocio en un modelo de trabajo multinivel es el primer paso, que se debe abordar para generar ingresos económicos. Las personas que incursionan en el mundo del trabajo multinivel aplican medio tiempo de esfuerzo para buscar gente y el resto para presentar el negocio, Es por este motivo que esta investigación aborda los modelos de sistematización para buscar nuevos prospectos. Sistemas de recomendación. La recomendación de productos, servicios y/o contenidos ha sido una de las formas de promover e incrementar ventas de gran éxito son herramientas de software y técnicas que proporcionan sugerencias para que los artículos sean de utilidad para un usuario [2] siendo un systema aplicado en plataformas de Internet de alta calificación como Amazon.com, YouTube, Netflix, Yahoo, Tripadvisor, Last.fm y IMDb [3] además, muchas compañías de medios están desarrollando y desplegando sistemas de recomendación como parte de los servicios que brindan a sus suscriptores. Por ejemplo, Netflix, y su sistema de recomendación que brinda el servicio de peliculas en linea que mediante un algoritmo mediante un systema de filtrado de información, reconoce un perfil de usuario y recomienda una serie de peliculas de a cuerdo a sus preferencias y gusto. Fig. 3. Modelo de un sistema de filtrado colaborativo [4] La utilizacion de sistemas de recomendación intuitivos capaces de perfilar potenciales prospectos a partir de perfiles de redes sociales, por compra de products en internet que y algoritmos de reconocimiento de patrones de interes, facilitarian a los asociados a modelos de trbajo multinivel, a que persona abordar y presentar una propuesta de negocio, reduciendo el degaste de buscar y encontrar clientes, y ademas, implementando este sistema de recomendación en adicion a sistemas de informacion con tareas pre programadas como lo son los chat bots, el tiempo de inversion y carga de trabajo, reduciria, y se concentrrian según Eric Worre en la habilidad mas fuerte que todo profsional en NetWorking debe tener y es la presentacion del producto u oportunidad de negocio. ChatBots, este tipo de Bots son software desarrollados para suplir respuesta preestablecidas por personas que incluso en sistemas de inteligencia artificial pueden llegar a aprender de conversaciones con el usuario [5] es un agente conversacional que interactúa con los usuarios que usan el lenguaje natural. Es por ejemplo ALICE (ALICE 2002, Abu Shawar y Atwell 2002): la computadora de internet lingüística artificial, es un robot o programa de software con el que puedes chatear usando lenguaje natural. [6], este robot, identifica patrones conversacionales y mediante lógica y algoritmos es capaz de entablar una charla con lenguaje natural con personas, es por esto con el ejemplo anterior que se propone la implementación de chatbots en plataformas web, redes sociales y tecnología móvil, ligando un robot a una pagina chat, o un WhatsApp con el cual mientras el usuario Networking, cumple con un trabajo tradicional, realiza una presentación, descansa o no se encuentra presente, un chatbot puede realizar la primer presentación, propuesta o invitación a presentación de negocio. Fig. 4. Manejo de tiempo de un usuario NetWorking de Medio Tiempo En la imagen se puede observar como un usuario de NetWorking que cuenta con un trabajo formal o tradicional distribuye su tiempo siendo la parte de reclutamiento un tiempo aproximado diario de 2 horas entre los cuales se limita a un circulo de familia y amigos. El tiempo invertido evidencia el bajo éxito de ventas con lo cual el usuario no encuentra la ganancia esperada y tiende a la decisión de desertar de un modelo de trabajo multinivel. Ahora con la implementación de tecnologías que suplen las funciones de una persona natural, un usuario de medio tiempo de Networking podrá usar las 2 horas de reclutamiento y para realizar la presentación de negocio incrementando las posibilidades de tener éxito e incrementando la línea de negocio y su equipo de trabajo. Bot´s, que son programas informaticos que efectúa automáticamente tareas repetitivas a través de Internet, cuya realización por parte de una persona sería imposible o muy tediosa [7]. Existen muchos tipos diferentes de bots que realizan tareas legítimas en Internet que de otra manera le tomarían a una persona mucho tiempo ejecutar. Estos tipos de bots cumplen un propósito y actúan como un ahorro de tiempo para diferentes aplicaciones. Los sitios web, que clasifican y clasifican a otros sitios web de acuerdo con sus palabras clave, explicaciones y contenidos, y facilitan y agilizan el acceso a los resultados de búsqueda de sitios obtenidos, se denominan motores de búsqueda. SEO "Search Engine Optimization"es una de las técnicas ampliamente utilizadas que brinda acceso rápido a los sitios web, mediante la utilización de el mismo modelo utilizado en motores de búsqueda y la aplicación de un Spider Bots, una tarea tediosa para los usuarios networking, podría ejecutarse, recopilando información [8] de intereses, gustos y perfilamiento de posibles clientes. Al igual que al ser un modelo de trabajo de emprendimiento, las inversiones económicas iniciales no serán grandes, puesto que el usuario se encuentre en un proceso de incursión, es otra de las ventajas de implementar Spider bots por su bajo costo de implementación [9] y sencillez de distribución. Fig. 5. Modelo Spider Bot Gamificación de aplicaciones, la relación entre los videojuegos y el mundo de la educación es y ha sido tormentosa, con amores y odios, con sus altibajos. Pero lo que es indudable es que los videojuegos son una realidad en el mundo actual y una potente industria. Y, además, los juegos siempre han jugado un papel fundamental en la educación. Aunque su incorporación a la actividad académica no ha sido todo lo ágil que hubiera sido conveniente, los videojuegos ya forman parte de la universidad. [10]. La gamificación es el volver nuestras aplicaciones a una temática de video juego con lo cual hacerlas más interesantes para el usuario final, y tiende a ser más rentable acorde al ambiente en el que se implemente. Esta ideología de gamificación es expuesta en el mundo del Network Marketing en forma de recompensas, es decir en un nivel de mundo real, un sistema de bonificación por ventas realizadas, o por prospectos afiliados generan puntajes que en un corte de tiempo pueden hacer que dentro de la organización en categorías de ranking que ocasionalmente ganarían premios, créditos, viajes ETC . Por lo anterior se puede decir que ya existen técnicas de gamificación en el uso de beneficios para incentivar a los asociados a continuar en una línea de negocio, sin embargo, estas técnicas se pueden aplicar en un modelo virtual para incrementar la línea de negocio desde el punto de vista de prospectos, es decir, de aquellas personas q aun no hacen parte 0 5 10 15 Dormir Trabajo formal Presentacion de negicio Transporte publico Reclutando personas Usuario NetWorking Medio Tiempo Tiempo en horas de una línea de negocio. [11] A continuación se presenta unas características mencionados en el articulo de las Técnicas de Gamificación en la docencia de ingeniería Informática enla revista ReVisión del año 2015. Los buenos videojuegos proporcionan la información a demanda de los usuarios según sea necesario, y no fuera de contexto. Los buenos juegos presentan a los usuarios tareas desafiantes, pero al mismo tiempo son factibles de realizar. Los buenos juegos convierten a los usuarios en creadores y no meros receptores. Los buenos juegos tienen niveles iniciales que se han diseñado específicamente para proporcionar a los usuarios los conocimientos básicos necesarios para que puedan construir generalizaciones que les permitan hacer frente a problemas más complejos y Los buenos juegos crean un "ciclo de la maestría" sobre una tarea específica, que los jugadores adquieren a través de los procesos que le permiten aumentar su nivel. Lo anterior es una Muestra del éxito de los videojuegos y su impacto en los usuarios y por que su fidelización, esto llevado a un grupo de estudio de Networking, ganaría interés, credibilidad y oportunidad en un mercado impactado por la ideología de negocio piramidal. Gamificando los procesos de inducción y capacitación dentro del reclutamiento de prospectos y la presentación del negocio, el usuario Networking ganaría el interés de prospectos de edad y jóvenes que están hoy en día mas expuestos a el mundo de los video juegos. Otro ejemplo presente del mundo de los videojuegos y su relación con el marketing es Second Life [12] Un mundo completamente virtual con mas de 100.000 usuarios, muchos de los 100,000 de Second Life están muy involucrados con este lugar y eso lo hace potencialmente un lugar de marketing de ensueño. Empresas como coca cola o Nike ya hacen parte de este mundo virtual ofertando productos digitales, pero manejando moneda real, haciendo uso de sistemas de recomendación hacen parte de el juego de cada perfil de usuario, filtrando la información del avatar, gustos e intereses para ofrecer servicios que en la vida real serian difícil de adquirir, pero con una inversión de dinero redimible en el mundo virtual, estaría a su disposición. Ahora, es una clara técnica de marketing, jugar con los intereses del usuario prospecto, atraer con un servicio su atención, capacitarlo de forma oportuna, didáctica y sencilla, y entregar las herramientas para que el mensaje se replique. Son técnicas de fidelización de clientes [13], promover el interés, presentar la diferencia y adquirir fidelización para que no solo compren si no que vuelvan a comprar un servicio ofertado. A continuación, se mencionan unas características de la aplicación de gamificación. [11] Compromiso: básicamente, hace que los usuarios estén más interesados en lo que está ofreciendo. Flexibilidad: la incorporación de elementos de gamificación permite a los usuarios desarrollar una mayor flexibilidad mental y habilidades de resolución de problemas. Competición: los juegos y los elementos del aprendizaje basado en el juego están íntimamente relacionados con el deseo natural del ser humano para la competencia, que, en este caso, permite a los usuarios aprender de sus errores y no ser penalizados por ellos; Colaboración: en un mundo hiperconectado, los usuarios deben ser capaces tanto de colaborar con los demás compañeros de forma local, así como en línea. El fortalecimiento del el equipo de trabajo y el acompañamiento del mismo es por esto que se estaría cumpliendo otro de los apartados de Eric Worre, el seguimiento de la evolución de los prospectos dentro de la línea de negocio y el acompañamiento en capacitación y cierre de negocios. Habilidad 2 – Invitar Prospectos, esta habilidad es la acción posterior de causar el interés en el prospecto, es ganar la confianza del cliente a tal grado que asistirá a una reunión formal en una locación publica o privada para presentar la oportunidad de negocio de una forma ms especifica y personalizada, usualmente en forma grupal. Se propone la alineación de los sistemas anteriormente mencionados, el chatBot y los sistemas gamificados como la puerta de alcance al paso de Invitación de los prospectos, mediante técnicas audio visuales, medios de contacto con el expositor de la oportunidad de negocio tarjetas de presentación y un portal web como sistema de información que garantice y asegure la asistencia del prospecto a la presentación de la oportunidad de negocio. Por lo anterior se da alcance a una invitación virtual, con los Items de contacto, locación, temática y seguimiento del prospecto a asistir. Es entonces el desarrollo de un sistema de información junto a un motor de base de datos con el cual registrar, realizar el seguimiento y controlar los eventos de presentación, integración o capacitación de la oportunidad de negocio. Al igual de tener un mayor acercamiento con el equipo de trabajo y una línea de negocio que estará en constante asesoría, lo cual dificultará la idea de desertar del negocio bajo la presione de su equipo de trabajo. Fig. 6. Modelo de sistema de información para Network Marketing Este sistema de información debe contar como mínimo el módulo de registro, módulo de seguimiento y el módulo de invitación. La utilización de servicios de correo electrónico es indispensable para la concertación de eventos y asistencia. Habilidad 3 - Presentar el producto u oportunidad. Eric Worre enfatiza este paso como el más importante puesto es la venta directa de la oportunidad de negocio, es el contacto directo del líder de la line de negocio con sus prospectos, para esta habilidad se debe de crear una relación entre el sistema de información y el líder de la línea de negocio. la presentación de la oportunidad de negocio debe abarcar no solo presentaciones físicas, sino también virtuales, por lo tanto, la implementación de software que aborte salas virtuales de conferencia [14], Los avances recientes en entornos de redes y telecomunicaciones han llevado a la proliferación de equipos que no trabajan cara a cara, sino que interactúan a través de una red de comunicaciones mediada por computadora. Aunque algunos han afirmado que los equipos virtuales trascienden los límites de tiempo o distancia, otros han afirmado que trabajar de forma remota en un entorno de equipo mediado difiere de manera significativa del trabajo cara a cara. de la actualizad, reduce la ventaja de incrementar la línea de negocio de los distribuidores multinivel, puesto que son servicios adecuados que pueden organizar a su equipo de trabajo, realizar un seguimiento oportuno de sus asociados, un seguimiento de capacitación y una organización de sus usuarios objetivos. Igualmente la implementación de software para salas virtuales rompe fronteras de distancia o tiempo, puesto entre más versátil sea la herramienta el alcance será mayor, como por ejemplo de un software de video llamadas Skype [15], que mediante un computador o celular se puede llevar a cavo una conferencia de presentación de oportunidad de negocio, o capacitación de productos o acompañamiento a la línea de negocio. Se debe tener en consideración el tráfico de data que incurría en una conferencia virtual [16]. La economía digital en el mundo moderno. A medida que las tecnologías digitales van permeando todas las actividades de nuestras sociedades, aumenta su importancia e impacto en los patrones de crecimiento económico, la inclusión social y la sostenibilidad ambiental. Luego de más de una década de políticas para impulsar un mayor acceso y uso de estas tecnologías, los países de América Latina y el Caribe han logrado avances significativos en lo relativo al acceso a servicios de telecomunicaciones y al uso de aplicaciones y redes sociales, así como a la implementación de políticas y programas de educación, salud y gobierno electrónicos y la aprobación de los marcos regulatorios correspondientes.No obstante, los países de la región continúan avanzando a velocidades distintas y con grandes brechas, tanto entre ellos como en el interior de cada uno, además de con fuertes rezagos respecto de las economías más desarrolladas. [17], Esta investigación evidencia la forma en que la tecnología de la información puede suplir ciertas actividades que demandan tiempo y esfuerzo, enfocado en un grupo de estudio de emprendedores de un modelo de negocio Multinivel. La aplicación de herramientas sistematizadas que apoyan y trabajan de forma conjunta para satisfacer las necesidades de un mercado cada año más creciente, que abordan oportunidades de incursión, para este caso Kromasol, una empresa de modelo multinivel en Colombia cuyo capacidad de mercado es reducido por no tener renombre en Colombia aunque en México ya se encuentra posicionada, es un claro ejemplo de cómo existe una población de usuarios insatisfecha con un modelo de trabajo tradicional, y como la inversión de tiempo y su adecuada administración pueden afianzar un negocio exitoso. La simplicidad de herramientas, y disponibilidad de las mismas en el mercado es evidencia de la necesidad de sistematizar procesos que tiende a el hostigamiento, y fatiga como lo es el reclutamiento de prospectos de Network Marketing, por lo mismo no se puede seguir haciendo las mismas cosas de la misma manera, la aplicación de sistemas inteligentes que aprendan, perfilen y asocien gustos, intereses y establezcan su relación, agrupen productos que satisfagan al usurio es el paso a seguir en esta investigación, dando un enfoque de continuidad como marco de trabajo y de futuras exposiciones de oportunidad de campo laboral para la ingeniería de software y su continua aplicación en la industria colombiana. III. CONCLUSIONES 1. La deserción de afiliados y prospectos para una línea de negocio de las empresas de modelo Network Marketing o más conocido como multinivel es el no ver resultados a mediano o corto plazo de lo esperado, sin embargo esta investigación concluye que es fundamental el seguimiento a cada uno de los prospectos de la línea de negocio para tener éxito, es decir estar al tanto de que se está haciendo, cuantas visitas se están haciendo, la presentación y la forma en que se está presentando el negocio y los productos, por lo anterior esta herramienta Web aborda el proceso de acompañamiento a los prospectos, referidos y asociados, reduciendo la deserción de colaboradores y fortaleciendo la línea de negocio. 2. El desconocimiento de herramientas tecnológicas de la actualizad, reduce la ventaja de incrementar la línea de negocio de los distribuidores multinivel, puesto que son servicios adecuados que pueden organizar a su equipo de trabajo, realizar un seguimiento oportuno de sus asociados, un seguimiento de capacitación y una organización de sus usuarios objetivos. 3. La ingeniería de software puede ser ampliamente aplicada en la habilidad 1 de Eric Worre la habilidad de buscar prospectos, puesto es la fase con más campo de acción en la aplicación de tecnologías. La administración de sistemas de información para el control de la línea de negocio, ejerce presión sobre el equipo de trabajo reduciendo la tasa de deserción de modelos de trabajo multinivel. 4. El 75% de usuarios que se afilian a un modelo de negocio multinivel son mujeres quienes asumen el negocio como un ingreso extra de medio tiempo sin inversión de tiempo o recursos, por lo anterior aplicar herramientas que apoyen ese hueco de tiempo como páginas web, portal web, aplicaciones Móviles y nueva tecnología como gamificación de aplicaciones y ChatBots y sistemas de recomendación, incrementaría el reclutamiento de nuevos usuarios, en menor tiempo de esa forma, el usuario podría concretar citas, realizar presentaciones o concretar negocios en el poco tiempo de inversión físico. 4. La insatisfacción de los usuarios a un trabajo de oficina es la motivación del 80% de los usuarios que se afilian a modelos multinivel, por lo anterior esta investigación concluye que existe un problema del modelo actual de trabajo, y a partir de este punto se propone una investigación de modelo de teletrabajo, las ventajas y desventajas de este modelo en diferentes perfiles ocupacionales, las herramientas que se pueden utilizar y que perfiles no podrían optar por este modelo de trabajo. Las capacidades de la infraestructura de la ciudad de Bogotá, los sectores con mejor y peor capacidad para esta oportunidad de trabajo y como el modelo de teletrabajo podría mejorar la movilidad de Bogotá. Agradecimientos A Dios; a mis padres, Clemencia y Orlando; a mi amiga: Andrea Villalba; a mis amigos; a mis colaboradores; a mis profesores. IV. Referencias [1] E. Worre, Go Pro: 7 Pasos para Convertirse en un Profesional Del Mercadeo en Red, Network Marketing Pro Publishing, 2013. [2] K. Yehuda, R. Bell y C. Volinsky, «Matrix Factorization Techniques for Recommender Systems,» Computer, vol. 42, 2009. [3] R. Francesco, L. Rokach y B. Shapira, «Introduction to Recommender Systems,» Inteligencia en Redes de Comunicaciones. Madrid., 2007. [4] S. Galán, «Filtrado Colaborativo y Sistemas de Recomendación,» Inteligencia en Redes de Comunicaciones. Madrid, 2007. [5] S. Ding, G. Cong, C.-Y. Lin y X. Zhu, «Using Conditional Random Fields to Extract Contexts and Answers of Questions from Online Forums.,» pp. 710-718, 2008. [6] B. A. Shawar, «Using dialogue corpora to train a chatbot,» School of Computing, University of Leeds, Leeds LS2 9JT England, pp. 681-690, 2003. [7] y. Nursel, «¿Qué es la optimización de motores de búsqueda: SEO?,» Procedia-Social and Behavioral Sciences, vol. 9, pp. 487--493, 2010. [8] H. Chan, «Intelligent spider for information retrieval to support mining-based price prediction for online auctioning,» Elsevier, vol. 34, pp. 347-356, 2008. [9] D. Laird, J. 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