Avanza poquito a poco. Quienes trabajan en el ámbito de la innovación tienen la esperanza de hacer grandes cosas. Pero, cuando la economía no va bien, la innovación suele exigir demasiado a las empresas y a aquellos de sus clientes que son más resistentes al cambio. De modo que, en lugar de poner tus miras en el siguiente gran avance, céntrate en las pequeñas innovaciones, en ir pasito a pasito: haz leves mejoras en tus productos y servicios; y lleva a cabo experimentos de corto alcance para probar nuevas ideas. En general, tanto inversores como consumidores toleran mejor estas pequeñas innovaciones, que además pueden sentar las bases para mayores logros a largo plazo.