El auge de los populismos, a la luz de los ejemplos de la elección de Donald Trump y del resultado del referéndum del Brexit, son una de las mayores preocupaciones europeas en la llamada era de la postverdad o la desinformación (Tuñón-Navarro; Bouza-García; Carral, 2019). A escala europea las organizaciones populistas son las que mejor se han sabido posicionar en las redes sociales, como centro de su estrategia de comunicación y relaciones públicas. Para dejar de ser minoritarias e incrementar su base de apoyo, son conscientes de la necesidad de planificar estrategias de comunicación organizacional transversales y necesariamente ancladas en las redes sociales (Schoeneborn, 2011). Ejemplo de ello es el Rassemblement National (RN), partido de extrema derecha liderado por Marine Le Pen, cuya popularidad entre el electorado francés alcanzó su máximo histórico en las últimas elecciones en 2019. Tras su rotunda victoria en 2014, la formación consiguió revalidar el honorífico título de primera fuerza política de Francia en los comicios europeos el 26 de mayo de 2019, batiendo incluso a la opción centrista Renaissance, el partido del presidente francés Emmanuel Macron (Habermas, 2017; Bouza-García; Tuñón-Navarro, 2018). Este éxito se debe principalmente al cambio de imagen y relato que la organización política ha conseguido mostrar a las audiencias a través de una evolución en su plan comunicativo. Específicamente, la formación –dada la característica intrínseca a su calificación como populista– destaca por el buen uso de las redes sociales. Por ello sus prácticas discursivas en el mundo online configuran el objeto de estudio que ocupará esta investigación.