Consideraremos sexista un anuncio, a través de su imagen, cuando la presentación de la mujer a través de la imagen destaque por:
-Las mujeres se re...
Consideraremos sexista un anuncio, a través de su imagen, cuando la presentación de la mujer a través de la imagen destaque por: -Las mujeres se representan como personas dependientes económicamente y en su capacidad de decidir. Las decisiones económicas, de mayor relevancia, o que tienen que ver con el bienestar de toda la familia, recaen sobre el hombre (compra del coche, de la vivienda, etc.). -Presentar como el fin último y más importante de las mujeres el de formar una familia y cuidarla, y el de los hombres, triunfar profesionalmente. -Las mujeres aparecen en el ámbito laboral desempeñando profesiones de menor relevancia social que los hombres, o se trasmiten imágenes que continúan con la división de trabajo de género (médico–enfermera, secretaria–jefe). -Utilizar sólo la imagen masculina en ámbitos donde la mujer tradicionalmente no ha estado representada (tecnología, ciencia, ingeniería, cargos directivos, puestos de decisión). -Fijar cánones de belleza femenina estrictos y difíciles de conseguir, y vincular la belleza a otros valores como la autonomía o el poder económico. -Cuando los niños y niñas son protagonistas de los anuncios, en las niñas se ensalza las manifestaciones de cariño, atención y coquetería, y a los niños se les vincula a los juegos de acción, aventuras, vehículos y fuerza física. -Las voces en off de los anuncios que aconsejan e incitan a la compra de productos suelen ser masculinas porque pretenden aportar el saber y criterios fiables.
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