3.2.1 Investigación de mercados 3.2.1.1 Planteamiento del problema ¿Tenemos un mercado desatendido que representa el 99,8% del total de las empre...

3.2.1 Investigación de mercados 3.2.1.1 Planteamiento del problema ¿Tenemos un mercado desatendido que representa el 99,8% del total de las empresas registradas en el Ecuador, las pymes, es decir 238.485 (Araque, 2012), además de generar ingresos anuales de 93.000 millones (Saines, 2012), donde se destina un 10% al gasto para actividades publicitarias, promoción, servicios legales y contables (Guerra, 2008), con esto necesitamos saber si las pymes tienen la predisposición de invertir en la realización de campañas de comunicación en la ciudad de Quito?