La agricultura peruana y su capacidad de competir en el mercado internacional. Considerar el marketing como una herramienta de la toma de decisione...

La agricultura peruana y su capacidad de competir en el mercado internacional. Considerar el marketing como una herramienta de la toma de decisiones que permite desarrollar productos innovadores, incluso en la producción agrícola, es reconocer que los consumidores y los compradores son parte importante del diseño de la cartera de productos de un país. Sin embargo, el proceso de marketing de un país tiene una mayor complejidad, tal como se expresó con anterioridad, en el sentido de que el comercio internacional de un país está relacionado con variables que miden el desarrollo social del país y que son estos los que consolidan la marca país. Los productos son importantes para desarrollar una marca país, pero la consolidación de esta se relaciona con lo que las autoridades o el gobierno hacen por la comunidad. El Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (2014), en el Plan Estratégico Nacional Exportador 2025 (PENX), expone los siguientes objetivos estratégicos para participar en el comercio internacional: 1) profundizar la internacionalización de las empresas; 2) incrementar de manera sostenible y diversificada las exportaciones de bienes y servicios con valor agregado; 3) mejorar la competitividad del sector exportador. Cada uno de los objetivos mencionados tiene sus propias estrategias que permiten cumplir los objetivos. En la figura 1 se observan las acciones macrotransversales para el cumplimiento de los objetivos. Estas acciones también son aplicadas en la cartera agroexportadora. La macrotransversabilidad se expresa en una política de Estado, que en el caso de Perú es representada en el PENX, pues la orientación hacia el comercio exterior incluye la interrelación que existe entre todos los