Elasticidad e infidelidad

La preocupación de la gente por la ropa que compra es una muestra de su deseo confesado de vestirse y el no confesado de desvestirse.
El consumidor reacciona de diferente forma frente a la información o estímulos que recibe respecto de un producto o servicio.
Hace años, evaluando la introducción de una nueva marca de vinos en el mercado, pusimos en una cadena de supermercados una muestra del vino que elaboraría industrialmente el proyecto a un precio ligeramente inferior a los de 'similar' categoría. Al hacer el inventario una semana después, observamos que se había vendido muy poco en comparación al resto. La siguiente semana, pusimos el mismo vino a un precio ligeramente superior a los otros de la misma categoría....y pudimos observar que las ventas aumentaron de manera significativa.
Cuando la cantidad demandada cambia muy levemente ante cambios importantes en el precio, se dice que el bien tiene una demanda inelástica (la elasticidad está entre 0 y 1) como, por ejemplo, la insulina para algunos enfermos de diabetes (cercana a 0), la vivienda o la alimentación.
Si los cambios en la cantidad demandada son exactamente proporcionales con los cambios en los precios, se dice que es una demanda con elasticidad unitaria (la elasticidad es igual a 1).
Cuando la cantidad demandada cambia mucho más que proporcionalmente al cambio observado en los precios, se dice que el bien tiene una demanda elástica (la elasticidad está entre 1 y ∞) como, por ejemplo, la renovación de los vehículos y la adquisición de otros bienes prescindibles.