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Market Power in Antitrust Cases – Landes & Posner
	El término poder de mercado se refiere a la habilidad de una empresa o grupo de empresas de establecer un precio por sobre el nivel de mercado competitivo sin perder suficientes ventas para hacer dicha medida no rentable. Este variable es fundamental en los casos de libre competencias por lo que su cálculo es muy relevante. 
	Un método estándar para el cálculo del poder de mercado parte por definir el mercado relevante en el cual se calcula su porcentaje de mercado. A partir de ésta, se determina si es lo suficientemente grande como para que la empresa tenga poder de mercado. Este método no es el correcto. 
	En competencia perfecta, el precio es igual al costo marginal. En el caso de un monopolio que maximiza la utilidad, el precio excede el costo marginal. El concepto de poder de mercado, en el sentido de establecer un precio por sobre el costo marginal, se formaliza en el índice de Lerner:
Donde Pi es el precio, Ci es el costo marginal y es la elasticidad de la demanda que enfrenta la empresa.
	Si los costos marginales de las empresas fuesen conocidos, no habría necesidad de utilizar la elasticidad de la demanda pero en la práctica es muy difícil calcular el costo marginal porque es necesario conocer toda la estructura de costos de la empresa. Por otro lado, es importante tener presente que el índice de Lerner es una sobreestimación de la desviación del precio monopólico del precio de competencia perfecta. Esto se debe a que dado que las empresas suelen enfrentar costos marginales crecientes, el precio competitivo es mayor al costo marginal al nivel de producción monopólica porque este nivel de producción es menor, por lo que su costo marginal es menor (teniendo presente que P=CMg). 
	Además, la fórmula deja de funcionar cuando la elasticidad de la demanda es igual o menor a uno, en términos absolutos. La razón intuitiva de esto es que, dado que la empresa puede aumentar su utilidad aumentando el precio (caída en la cantidad tiene menor efecto que el aumento en precios), por lo que una empresa que maximiza beneficios no se ubicará en este tramo de la demanda.
	Finalmente, el índice de Lerner utiliza un solo precio. Para los monopolios con capacidad de discriminación, se obtiene un rango de número en vez de uno sólo. 
	La utilidad del índice puede ser cuestionada porque para que una empresa lo pueda utilizar, debe conocer la elasticidad de la demanda. Si bien es poco probable que las empresas conozcan esta variable, el supuesto de que no lo conocen es menos sensible aún dado que es razonable asumir que las empresas se aproximan al menos a dicho nivel, aunque sea por un proceso de prueba y error. Una dificultad más importante es ocupar este índice en la resolución de casos de libre competencia.
	Dado que no se conoce la elasticidad de la demanda, la cuota de mercado (“market share”). El nexo entre poder de mercado y la cuota de mercado se deriva al expresar la elasticidad de la demanda de la empresa i en función de la cuota de mercado, la elasticidad de demanda del mercado y la elasticidad de la oferta de las empresas que compiten:
· Elasticidad de la demanda del mercado : a mayor elasticidad de mercado, mayor será la elasticidad de demanda de la empresa i. Una alta elasticidad de mercado implica que existen muchos sustitutos que limitan el poder de mercado de la empresa.
· Elasticidad de oferta de las empresas que compiten (): a mayor elasticidad de oferta, mayor será la elasticidad de la empresa i por lo que menor será su poder de mercado. 
· Cuota de mercado (): a mayor cuota de mercado, menor será la elasticidad de demanda por lo que mayor será el poder de mercado. Esto se refleja de dos formas:
· Efecto en relación a la elasticidad de demanda del mercado: a mayor cuota de mercado, el aumento en precio será proporcionalmente mayor a la caída en cantidad. 
· Efecto en relación a la elasticidad de oferta de las empresas competidoras: si la elasticidad de oferta es mayor a cero, la cuota de mercado tiene mayor relevancia midiendo el poder de mercado.
	Si bien el índice de Lerner apoya el hecho de que se ocupe la cuota de mercado como estimación del poder de mercado, también refleja que no es el único factor, sino que existen otros dos que, de no ser considerados, se podría obtener una medida de poder de mercado errónea. Algunos casos:
· Sustitutos al consumo: cuando existen muchos sustitutos, previo al cálculo de las cuotas de mercado, es necesario considerar a los buenos sustitutos como un solo producto y, con ese nuevo mercado, calcular la cuota de la empresa.
· Sustitutos de producción: cuando una empresa que produce un bien x no solo se enfrenta a quienes producen ese bien, sino también a las empresas que producen otros bienes pero dada su infraestructura de producción, puede cambiar con facilidad a la producción del bien x (ej. Constructoras de casas y constructoras de edificios).
· Producción de las empresas competidoras: si la producción de las empresas es muy sensible al precio, el poder de mercado de la empresa es cero. Por esta razón, la suma de la capacidad (producción potencial y no producción efectiva) debe ser considerada en el cálculo del poder de mercado.
· Entrada de nuevos competidores: la existencia de pocas barreras a la entrada de nuevos competidores limita el poder de mercado de una empresa.
	Estos ejemplos reflejan que concentrarse solamente en la cuota de mercado generan impresiones exageradas del poder de mercado de una empresa. 
	
	La sección 2 del paper busca responder dos preguntas: ¿Cuál es el nivel de poder de mercado que debe ser considerado como atentado contra la libre competencia? ¿Qué tanta relevancia se le debe dar a la cuota de mercado si las elasticidades no pueden ser calculadas?
	Para responder la primera pregunta se debe partir considerando el nivel de actividad que se ve afectado por la desviación y no solo la desviación. Esto es especialmente necesario en casos en los que se deben incurrir altos costos administrativos y de desincentivos. Al final es relevante determinar el costo social de la situación. 
	Para calcular el costo social es necesario realizar un par de supuestos:
· Los únicos costos considerados son la pérdida de excedentes del consumidor y nivel de producción producto de que se produzca el nivel monopólico. 
· La demanda social es lineal.
· La firma a la que se le evalúa el poder de mercado, tiene costos marginales constantes. 
· La producción del resto de las empresas está fija. 
	Usando estos supuestos y considerando una cuota de mercado de 70%, se puede demostrar la arbitrariedad de la cuota de mercado cambiando el tamaño del mercad PAGINA 955
	El segundo factor que debiese ser considerado en un caso de libre competencia es la naturaleza de la violación. Esto es relevante porque afecta los costos de litigación (determina la cantidad de pruebas necesarias y la naturaleza de la solución) y, por otro lado, el grado de poder de mercado que refleja una violación es distinto para distintos casos. 
	Por esta razón, se necesita más información antes de establecer límites de poder de mercado para decididr casos. Además, se requiere la información de las elasticidades, las cuales no suelen ser fáciles de determinar. Incluso si fuesen determinables, las elasticidades no siempre reflejan el poder de mercado porque las empresas con bajas elasticidades pueden haber incurrido en altos costos fijos para lograr dicha elasticidad.
	Producto de los problemas del uso de las elasticidades, es necesario buscar alternativas al cálculo del poder de mercado. Una sería calcular el costo marginal y compararlo al precio, opción compleja debido a las dificultades de calcular el costo marginal. Una opción alternativa sería hacer una regresión del impacto de la cuota de mercado sobre el precio teniendo otros factores constantes. Esta es una opción posible pero que se escapa lo que se busca en el paper. 
	Asumiendo que la única evidencia dura en un caso de libre competencia será la cuotade mercado. En este caso, lo que sería necesario interpretar las estadísticas caso a caso en referencia a las elasticidades de demanda del mercado y de oferta. Ambas son mayores a medida que se aumenta el período porque los consumidores y productores pueden ajustarse mejor a cambios.
	El procedimiento legal clásico de un caso de libre competencia comienza por definir el mercado relevante, luego se calcula la cuota de mercado del acusado y se termina infiriendo el poder de mercado que tiene sobre dicha cuota. El análisis en esta sección busca destacar una serie de elementos que son necesarios a la hora de definir correctamente el mercado. 
	En el caso de du Pont producto del papel celofán, la corte suprema definió el mercado como materiales de envoltura flexibles (flexible wrapping materials), lo que implicó una alta elasticidad cruzada de la demanda. Si la corte se refería con que había sustituibilidad entre celofán y otros material al nivel actual de precios del celofán, la corte cometía un error porque todo monopolio enfrenta una demanda elástica en su nivel de maximización de utilidad por lo que hay sustitución. Por lo tanto, esta condición era un prueba de que existía poder de mercado. 
	De la parte 1, se sabe que la definición de mercado es importante solamente porque existen dificultades calculando de manera confiable las elasticidades de demanda y oferta. Ya que si las conociéramos, no habría necesidad de saber qué tan amplio se definió el mercado. Ahora bien, al definir el mercado, si se define de manera amplia, las elasticidades tienden a ser bajas mientras que si se define de manera angosta, sucedería lo contrario. 
	En relación a la sustitución en producción, la corte debe incluir en la oferta de productos aquellas empresas que son buenos sustitutos de producción y no de consumo, es decir, solo aquellos que son capaces de producir un producto que sea sustituto y no el producto ya hecho. (ej. Una empresa que produce escritorios puede producir mesas de centro pero eso no significa que un escritorio es un sustituto de una mesa de centro).
	Para definir un mercado geográfico existen varios acercamientos. En primer lugar, los autores postulan que si un vendedor lejano tiene alguna participación en un mercado, por pequeña que sea, toda su producción debe ser considerada como parte del mercado local. Esto se debe a que el vendedor ya ha demostrado que puede participar de dicho mercado por lo que si el mercado se convierte más rentable, solo debe cambiar su distribución. Esta idea no es nueva, lo que los autores proponen es que el poder de mercado de dicho mercado puede ser estimado sin la necesidad de calcular los costos asociados a estar lejos del mercado, incluyendo barreras y costos de transporte, ya que se demostró que dichos costos no pusieron una traba. Al no incluir esto, la capacidad del mercado es menor y se sobreestima el poder de mercado. 
	Para ser considerado, se deben tomar en cuenta dos condiciones:
· Que la empresa haya tenido ventas que son considerables en el mercado por un período continuo de años. Esto es necesario para no incluir a los productores que realizan ventas esporádicas o insignificantes por perturbaciones en el mercado.
· La segunda aplica para las importaciones, las cuales pueden enfrentar costos de transporte demasiado altos por lo que solo llegan a una de las costas de EE.UU. por ejemplo. 
	El caso de las exportaciones, estas limitan el poder de mercado de las empresas porque si las exportaciones se reducen, las empresas divergen su producción al mercado local por lo que aumentan la oferta, disminuyendo el precio. Alternativamente, la habilidad de exportar permite mantener el precio alto tal como la habilidad de importar reduce el poder de mercado. 
	Los autores comparan un acercamiento (Areeda & Turner) en el cual se postula que se deben considerar los productos regularmente exportados e importados y en donde se consideran solo los casos en que el precio externo más los costos asociados a la importación, superan el precio doméstico. Los productos no son idénticos porque los costos serían minimizados si no hubiesen exportaciones e importaciones simultáneamente (Rolls Royce vs. Cadillac). Este acercamiento se puede interpretar de dos formas:
· Los autores están excluyendo todos los que no son perfectos sustitutos al definir el mercado. Esto es erróneo porque los proveedores lejanos han demostrado que son capaces de superar las barreras, especialmente si han logrado ofrecer un producto que sea un poco diferente para ser valorado. 
· La segunda interpretación es que les preocupa que las diferencias de marca distorsionen el cálculo de poder de mercado. Como se argumentó, las importaciones solo deben ser excluidas en la medida que las barreras generen una diferencia relevante entre el precio local y el internacional.
	Cuando la pregunta deja de ser si los costos de transporte son los que excluyen a los proveedores y pasa a ser si se debe considerar un producto como un buen sustituto o no, no se garantiza necesariamente que la elasticidad de demanda de la empresa i es alta. Un monopolista que cobra precio de monopolio necesariamente pierde consumidores que consideran los sustitutos buenas opciones, sin embargo, en la medida que el resto de los consumidores no lo consideren, tendrá una elasticidad baja. 
	El siguiente método se puede utilizar para calcular el efecto incremental en el poder de mercado en el caso de las fusiones. 
	En particular, el cálculo de la cuota de mercado nueva no viene de simplemente sumar las previas porque la empresa reducirá la producción para subir el precio mientras que el resto de las empresas aumentarán la producción antes el alza en el precio. Los limitantes del método son que se asume que los costos marginales y el precio se mantienen constantes, lo que no es necesariamente cierto producto de los cambios que produce la fusión.
	
	El método propuesto en este paper también es útil en todos los casos en que se alega que algún perjuicio se generó producto del poder de mercado. Sin embargo, el método es menos efectivo cuando existe intervención de agencias estatales.