Fundamentos de marketing S5 2022

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FUNDAMENTOS DE 
MARKETING
Dirección de Calidad Educativa
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Unidad 2
Empresa y estrategia de marketing
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https://www.youtube.com/watch?v=wrmIzlOt73c
https://www.youtube.com/watch?v=wrmIzlOt73c
PROPÓSITO
Al finalizar la unidad, el estudiante
será capaz de explicar la relación
empresa y estrategia de marketing.
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1. Planeación estratégica integral de la compañía:
definición de la función del marketing.
1.1 Definición de una misión orientada al
mercado.
ÍNDICE
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El foco de la planeación estratégica consiste en
que cada empresa debe encontrar su plan de juego
más adecuado para sobrevivir y crecer a largo plazo
considerando su situación específica, oportunidades,
objetivos y recursos.
La planeación estratégica lo definimos como un
proceso de crear y mantener concordancia
estratégica entre las metas y capacidades de la
organización y sus cambiantes oportunidades de
marketing.
1. Planeación estratégica integral de la
compañía: definición de la función del
marketing
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Figura: Pasos de la planeación estratégica
Fuente: Recuperado en febrero 2021: https://docplayer.es/docs-images/40/923692/images/page_4.jpg
1. Planeación estratégica integral de la
compañía: definición de la función del
marketing
https://docplayer.es/docs-images/40/923692/images/page_4.jpg
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Al momento que una empresa formula su misión,
debe plantearse las siguientes preguntas:
• ¿Cuál es nuestro negocio?
• ¿Quién es el cliente?
• ¿Qué valoran los consumidores?
• ¿Cuál debería ser nuestro negocio?
1. Planeación estratégica integral de la
compañía: definición de la función del
marketing
1.1 Definición de una misión orientada al mercado
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1. Planeación estratégica integral de la
compañía: definición de la función del
marketing
1.1 Definición de una misión orientada al mercado
Figura: Definiciones de negocios orientadas al producto y al mercado
Fuente: Recuperado en febrero 2021: https://image.slidesharecdn.com/procesodeplaneacionestrategica-
161014015454/95/proceso-de-planeacin-estratgica-16-638.jpg?cb=1476410180
https://image.slidesharecdn.com/procesodeplaneacionestrategica-161014015454/95/proceso-de-planeacin-estratgica-16-638.jpg?cb=1476410180
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1. Planeación estratégica integral de la
compañía: definición de la función del
marketing
1.1 Definición de una misión orientada al mercado
Figura: Definiciones de negocios orientadas al producto y al mercado
Fuente: Recuperado en febrero 2021: https://image.slidesharecdn.com/procesodeplaneacionestrategica-
161014015454/95/proceso-de-planeacin-estratgica-17-638.jpg?cb=1476410180
https://image.slidesharecdn.com/procesodeplaneacionestrategica-161014015454/95/proceso-de-planeacin-estratgica-17-638.jpg?cb=1476410180
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CONCLUSIONES
1. La planeación estratégica integral de la compañía
guía la estrategia y la planeación del marketing.
2. La declaración de la misión define el propósito de la
organización.
3. Hemos analizado diferentes definiciones de
empresas tanto en su orientación al producto como
al mercado.
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