Conferencia-Marca-Personal-13-dic-2016

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Dra.C. Maria del Carmen González Rivero
Diciembre 2016
Biblioteca Médica Nacional
éxito no es cosa que el mundo pueda definer por usted. 
Es usted quien tiene que definirlo en función de cuáles
sean sus propios valores y aspiraciones
Mcnally y Speak. (2003)
Marca Personal como 
Historia
El términio es nuevo y surgió en EEUU hace unos diez años,
pero existe desde que el hombre es hombre. Lo que dice es,
"yo tengo algo que ofrecer y tu tienes una
necesidad, por lo tanto podemos realizar un
intercambio, pero antes debes conocerme y
confiar en mí
En las sociedades primitivas los individuos se juzgaban
basándose en la primera impresión.
La marca personal es una forma natural y orgánica de la
sociedad humana.
Curriculum Vitae pertenece al mundo analógico, en el que
los profesionales trataban de encajar en estructuras rígidas. La
Marca Personal pretende que personas y organizaciones
lleguen a un acuerdo beneficioso para ambos. Las reglas están
cambiando y un profesional es una empresa unipersonal que
ofrece sus servicios a otras empresas.
Es la idea poderosa, clara y positiva 
que viene a la mente de las 
personas cuando piensan en ti. 
Son tus valores, habilidades y 
acciones que otras personas relacionan 
contigo. 
Es el conjunto de rasgos propios y 
adquiridos que caracterizan a un individuo 
o colectivo, es lo que nos permite 
determinar que un individuo 
es quien dice ser.
¿Qué es Marca Personal ?
Reputación
Es lo que la gente piensa,
opina, considera o valora de
alguien.
Es el prestigio o la estima
que se tiene acerca de una
marca, organización o
persona.
¿Qué hace una Marca Personal?
La finalidad de una Marca Personal es:
 Ser Recordados
 Ser Tenidos en Cuenta
 Ser la Opción Preferente
 Ser Elegidos
Es aplicable a profesionales, emprendedores, 
directivos, equipos comerciales y en general a 
cualquier persona que quiera ocupar un lugar
preferente en la mente de su colegas y usuarios.
Influencia en la percepción que 
tienen las personas sobre ti. 
Si no te ven ¿existes?...... Y si te ven ¿Que piensan de ti?
Una Marca Personal existe porque 
está en la mente de alguien, y para que 
esto suceda, tiene que ser visible ante los 
demás. 
Y a ser posible que ese alguien sean más de 
10, mejor más de 100, mejor más de 1000, 
mejor mas de 10.000, y mejor ¿porqué no más de 
100.000?
MP = trabajar con calidad = credibilidad + confianza
La Marca Personal no sea crea 
para no hacer nada. 
Las marcas venden productos o servicios. Y 
una marca puede transformar ideas en 
proyectos gracias al apoyo de los que le 
otorgan credibilidad y su confianza.
El valor de la marca está en los seguidores 
que la otorgan credibilidad y confianza y la 
fuerza de una marca está en su capacidad 
para crear cosas y que los demás las 
acepten.
Pero, como bibliotecarios, ¿de qué manera podemos 
comenzar a desarrollar nuestra Marca Personal?
Identificar y desarrollar habilidades 
personales en nuestra profesión es la 
mejor manera de disfrutar las 
actividades que realizamos.
De ésta manera creamos relaciones 
efectivas con los demás a la hora de 
compartir nuestro conocimiento, pues 
obtenemos crédito por lo que 
hacemos y sobre todo por la 
manera en la que lo 
hacemos.
únicos Tu Marca Personal es lo que te 
diferencia de los demás profesionales, lo 
que te hace único y genuino. Te 
permite destacar y determina
no 
se crea de un día para otro y no se 
puede improvisar.
Suponiendo que la colección tiene lo que los 
usuarios necesitan y los servicios son eficientes, 
hay un sinfín de cosas que los bibliotecarios 
pueden hacer para que sean valorados por sus 
usuarios.
¿Cómo se construye una Marca Personal?
El 1er paso: Definir tu Marca 
Personal.
 ¿Cuáles son tus puntos fuertes?
 ¿Cuáles son los valores que defiendes?
 ¿Qué calidades y factores te hacen diferente de
los demás?
 ¿Qué objetivos tienes en la vida y la carrera?
 ¿Cuál es tu personalidad? "Pocos ven lo que somos, pero todos ven lo que 
(Maquiavelo)
El 2do paso: Memorizar tu Marca Personal
Claro que podrás recordar los que 
escribiste, pero lo ideal es que tengas
todo grabado en tu mente de una forma 
que salga automáticamente.
¿Por qué?
Porque frecuentemente enfrentarás
situaciones en las cuales tienes que 
pensar y actuar rápidamente, y no 
puedes olvidarte de la exacta imagen 
que quieres transmitir.
El 3er paso: Divulgar y poner en práctica tu Marca Pesonal
 Asegurar que tu nombre está asociado a tu marca
personal. Revisa tu currículo, tu perfil en redes sociales, tu blog. Dentro de lo
posible, haz las adaptaciones necesarias para que tu marca personal esté
reflejada en todos los lugares donde tu nombre aparece.
 Cambiar tu comportamiento. Es aquí donde entra la importancia del
segundo paso memorizar la marca personal. Tu comportamiento y relación
con TODOS a tu alrededor deben reflejar la marca personal que definiste. El
objetivo final es que, cuando otros hablen de ti, acaben
definiéndote de la misma forma que detallaste en el
primer paso.
 Buscar exposición. Ahora que tienes una marca personal bien definida,
asociada a tu nombre y reflejada por tu comportamiento, busca oportunidades
para aparecer aún más con esta marca. Se trata de explorar aquellas
situaciones en las cuales tu marca personal será reforzada y traerá beneficios a
terceros.
¿ Cómo transmitir tu
Marca Personal ?
 Tu blog personal. Si tienes uno para
tus actividades profesionales por ejemplo,
estructuralo de forma que todo lo que
publiques ayude a transmitir tu marca
personal. Puedes incluso insertar entradas
de tu cuenta en Twitter e ir aumentando tu
lista de seguidores interesados en ver que
tienes que decir con respecto a como te estas
posicionando.
 Redes profesionales: Researh Gate,
LinkedIN, etc. Redes profesionales donde la
marca personal es importantisima para
hacer buenos contactos y posibles
convenios. Establece tu perfil alrededor de
tu marca y haz que sea visible.
Redes sociales: Facebook y por el estilo. ¿Porque no
crear aquí tambien un cierto estilo de acuerdo a tu marca
personal? Aprovecha su potencial para que los amigos de
tus amigos te perciban de una cierta manera, tal y como
tu quieres ser visto.
Eventos sociales: puedes participar en todo tipo de
eventos sociales, reuniones de emprendedores,
asociaciones de todo tipo que concuerden con tu marca,
hacer presentaciones sobre temas especificos, escribir
articulos, etc.
 puedes asistir a eventos y, conocer
mucha gente en persona, y darles a conocer tu marca, 
escribirla incluso en tus tarjetas de negocios, en tu firma 
de los emails, etc.
Beneficios de una Marca Personal
Oportunidades: cuando tus características son
bien conocidas, es mucho más fácil para que terceros
asocien tu perfil a una oportunidad de convenio o
colaboración en equipo.
Calidad en las relaciones profesionales.
Tener una marca personal clara irá atraer otros
profesionales que tienen afinidad con tu perfil.
Diferenciación
Autenticidad
Beneficios de una Marca Personal
Top of mind (mente arriba): 
Cuando una persona 
habla de tu área tu eres la 
primera idea que se le 
viene a la cabeza.
Incrementa credibilidad
(Lao Tsei)
Lo que no hace una Marca Personal
 Cubrir la incompetencia
 Hacerte famoso
 Surgir sin esfuerzo ni trabajo
Los enemigos del talento son: 
los espejismos creados 
por el halago, el ego y 
el falso atajo.
 Autodiagnóstico
Existen 6 puntos definitorios que pueden guiarte para una 
autoevaluación (autodiagnóstico).
Dedícale tiempo a resolver este ejercicio. El resultado de tu esfuerzo será 
vigorizante y revelador.
 ¿Cuál es tu visión y 
tu propósito?
Mira desde afuera el panorama amplio 
de tu visión de las bibliotecas y luego 
mira desde adentro ¿cómo podrías 
actuar para que tu visión se convirtiese 
en realidad?
 Toma un problema de tu biblioteca que 
te gustaría ver resuelto o un área de la 
vida que quieras ver transformada o 
mejorada. Esa es tu visión. ¿Qué papel puedes desempeñar en 
hacer que esa visión ocurra? 
Ese es tu propósito.
 ¿Cuáles son tus valores?
Tus valores son tus principios guía, por ejemplo:
 equilibrio
 ser el mejor
 agilidad
 ecuanimidad
 desafío
 valor para tomar decisiones
 perseverancia
motivación
 honestidad
integridad
 pragmatismo
 sensibilidad
 estructura
 trabajo de equipo
 ser compartido
 vitalidad
 encanto personal
 ¿Cuáles son tus pasiones?
¿Qué es lo que más disfrutas hacer 
en tu vida personal y de trabajo?
 Piensa en las actividades, intereses o tópicos 
de conversación que te fascinan y te llenan de 
energía. 
Tus pasiones es lo que te hace levantarte de la 
cama a las 6 de la mañana un sábado o te 
introduce en una animada conversación con 
otras personas. 
 ¿Cómo convergen tus pasiones con lo que 
eres mejor haciendo?
 ¿Cuáles son tus máximas cualidades 
como Marca Personal?
 colaborativo
 persistente
 enfocado al futuro
 conectado
 capaz de asumir
 riesgos 
 visionario
diplomático 
 intuitivo 
preciso 
 emprendedor
 ético
genuino
 accesible
¿Cuáles serían los 3 ó 4 adjetivos que mejor describen el valor distintivo que tú ofreces?
 ¿Cuáles son tus fortalezas centrales y tus habilidades más desarrolladas?
 Análisis
 colaboración
 liderazgo
 delegación de autoridad
 facultar y capacitar a otros
 pronosticar
 cálculo numérico
 anticipación de riesgos
 ser instructor de otros
 ser visionario
 ser vendedor
 ser internacional
 intuitivo
 diplomático
manejador de conflictos
 buen diagnosticador de necesidades
 buena redacción
 buen escuchador
 buen comunicador
trabajo? Las posibilidades son ilimitadas, pero aquí van algunas sugerencias:
Haz un análisis FODA 
(Fortalezas-Debilidades-Oportunidades-Amenazas)
 Las fortalezas y debilidades son internas y le 
hablan de tu valor potencial a un administrador. 
 Las oportunidades y amenazas son externas y te 
ayudan a prever lo que vas a enfrentar en los 
siguientes pasos de tu carrera. 
 El FODA es un excelente ejercicio para 
estructurar tu marca personal que te prepara 
para enfrentar entrevistas y refuerza aspectos de 
estabilidad y crecimiento en tu carrera.
Reconocimiento social
La Marca Personal es una 
respuesta a nuestra 
necesidad de individualidad 
propia del ser humano. Existe 
una necesidad interna de 
reconocimiento social, de que 
nos distingan frente a los 
otros, de que nos reconozcan 
como individuos diferentes. 
Talvez no todo el mundo podamos escribir una página tan brillante de la Historia, consigamos transformar el mundo, 
pero seguro que todos tenemos algo importante que apotrar y que contar. Y recuerda esto: 
The Beatles- tardaron más de 10.000 horas de concierto 
en vivo en el transcurso del 1960-1962 hasta que obtuvieron su primer éxito. Recuérdalo y se 
persistente.
"Camina por donde 
nadie antes haya 
caminado. 
Haz lo que nunca 
nadie antes haya 
hecho.
Deja tus propias 
huellas y no pises 
sobre las huellas de 
los demás porque no 
dejarás marca" 
Bibliografía
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