Reporte de investigación de mercados

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EVIDENCIA 1: REPORTE DE
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
P O R A N A P A U L A R A M O S V A R E L A | A 0 1 7 0 4 7 7 6
 
P R O F E S O R A : E S T E B A N A B E A T R I Z D E L A T O R R E
 
F E C H A : 2 9 / 0 8 / 2 0 2 2
ANTECEDENTES DE ENERGIZER
1896 Se crea la primera batería de consumo en el mundo, fue
diseñada para los teléfonos fijos
1955
1957
1958
1989
Energizer solía llamarse "Ever Ready", en este año se
presentaron las pilas miniatura para audifonos
El ingeniero Lew Urry patenta la primera batería de
consumo alcalina, en 1959 se comienza a producir.
Everready desarrolla el primer sistema de batería
recargable
Se preocupan por el planeta e introducen por primera vez
la batería sin mercurio, encaminando a la industría a
iniciativas ambientales.
1992 Energizer presenta la primera batería de litio AA, con lapotencia necesaria para los dispositivos modernos
 Su misión ha sido innovar constantemente teniendo siempre
en cuenta el rendimiento y la responsabilidad para poner a su
disposicion la energia que utiliza y necesita
 La visión de Energizer es transmitir energía positiva y desarrollar
productos innovadores para generar soluciones simples para
quienes consuman
ANTECEDENTES DE ENERGIZER 
LA INDUSTRIA DE LAS PILAS
CONSUMIDOR
objetivo: 25 -45 años, desde clase
baja a alta, Generación z.
COMPETENCIA
FACTORES
ECONOMICOS
FACTORES
POLÍTICOS
FACTORES
SOCIALES
FACTORES
TECNOLÓGICOS
Panasonic, Duracell (55% de participación
en el país), Rayovac, Philips, entre otros. 
El PIB de la industria química alcanzó en
México 223.3 mdp, las pilas son las que
más aportan 
El litio y el plomo cuentan con parámetros
reglamentarios para poder ser extraídos 
Cada año la demanda de pilas aumenta, 
 aunque se vuelve importante el consumo
responsable de estas.
Gracias a lo avances tecnológicos, se ha
logrado eliminar el cadmio, plomo y
mercurio de las baterías.
INFORMACIÓ
N RECABADA DEL FOCUS GROUP
L O S
U S U A R I O S
E S T Á N
I N T E R E S A D O S
E N E L M E D I O
A M B I E N T E
A S O C I A N L O S
C O M E R C I A L E S
C O N S U
I N F A N C I A
L O S P A D R E S
D E F A M I L I A
S O N L O S Q U E
S U E L E N
C O M P R A R E L
P R O D U C T O .
L E S G U S T A
Q U E S U S
C O M P R A S E N
L Í N E A S E A N
R Á P I D A S .
L A P A Á G I N A
W E B N O L E S
P A R E C E
A T R A C T I V A .
L E S G U S T A R Í A
Q U E L O S
E S P A C I O S P A R A
D E S E C H A R P I L A S
F U E R A N M Á S
N O T O R I O S .
CUESTIONARIO DIGITAL
EL 95%
UTILIZA
PILAS.
LA MAYORÍA
DE COMPRAS
SON ANUALES.
(43.7%)
LA
DURABILIDAD
ES EN LO QUE
MAS SE FIJAN.
(53.5%)
ENERGIZER ES LA
SEGUNDA
MARCA QUE SE
LES VIENE A LA
CABEZA.(19.7%)
SE UTILIZAN MÁS
EN APARATOS
COMO 
 CONTROLES.
(76.1%)
71
RESPUESTAS
PIENSAN EN
DURACELL
CUANDO VEN
EL CONEJITO
ROSA.(73.2%)
EL 100%
QUIERE
CUIDAR EL
AMBIENTE AL
USAR PILAS.
LOS
ENCUESTADOS
PERCIBEN QUE
ENERGIZER ES LA
MARCA MÁS
CARA.(23.9%)
DURACELL ES
PERCIBIDA
COMO MEJOR
MARCA.
(47.8%)
SE PERCIBE QUE
ENERGIZER ES LA
SEGUNDA
MARCA MÁS
DURADERA.(35.2)
MAPA PERCEPTUAL PRECIO (+)
PRECIO (-)
CALIDAD(-) CALIDAD(+)
RESULTADOS
C D
M PMEDIO AMBIENTE
La percepción es que Energizer
produce pilas con menos calidad que
su competencia: Duracell
CÁLIDAD
PRECIO
DURABILIDAD
LA MAYORÍADE LAS PERSONAS BUSCAN...
Se percibe que Energizer es la
segunda marca con más durabilidad,
después de Duracell.l
La percepción es que actualmente
todas las pilas son malas para el medio
ambiente.
Se percibe que Energizer es la marca
más cara y que Rayovac es la más
accesible.
REFERENCIAS
MBA Skool Team. (2017, 16 diciembre). Energizer Marketing Strategy & Marketing Mix (4Ps). MBA Skool. https://www.mbaskool.com/marketing-
mix/products/17484-energizer.html 
Movement, W. P. P.-Q.(s. f). Energizer Holdings (ENR). Forbes. https://www.forbes.com/companies/energizer-holdings/?sh=63233fc17bca 
La generación Z está preocupada por la sostenibilidad y está empezando a hacer que los demás sientan lo mismo. (2022, 24 marzo). Foro Económico Mundial.
https://es.weforum.org/agenda/2022/03/la-generacion-z-esta-preocupada-por-la-sostenibilidad-y-esta-empezando-a-hacer-que-los-demas-sientan-lo-mismo/
Uso, mantenimiento y reciclaje responsable de las pilas. (2020, 21 mayo). Duracell ES. Recuperado 28 de agosto de 2022, de
https://www.duracell.es/technology/uso-cuidado-y-eliminacion-responsable-de-baterias/ 
 Pilas Energizer MAX: el mejor rendimiento para tus electrónicos | Socio Sam’s Club. (2021, December 16). Socio Sam’s Club.
https://revistasociosams.com/pilas-energizer-max-mejor-rendimiento-para-electronicos/ 
https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17484-energizer.html
https://www.forbes.com/companies/energizer-holdings/?sh=63233fc17bca
https://es.weforum.org/agenda/2022/03/la-generacion-z-esta-preocupada-por-la-sostenibilidad-y-esta-empezando-a-hacer-que-los-demas-sientan-lo-mismo/
https://www.duracell.es/technology/uso-cuidado-y-eliminacion-responsable-de-baterias/
https://revistasociosams.com/pilas-energizer-max-mejor-rendimiento-para-electronicos/