Tipos de posicionamiento

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Curso: 8A1 
 
 
 
 
Integrantes 
• Bazán Guillen Kelvin 
• Bazán López Jefferson 
• Flores Tamayo Briggitte 
• Jacome Villon Anggie 
• Parrales Mite Alejandro 
 
 
 
Identificar y analizar 2 marcas por cada tipo de posicionamiento. 
 
BASADO EN EL VALOR 
Apple Piensa diferente 
Es una empresa que ya se encuentra posicionada en el mercado, unas de sus cualidades es 
la experiencia del usuario y la seguridad del usuario. En términos generales, podemos decir 
que la propuesta de valor de Apple se basa en la experiencia del usuario la cual permite que 
las personas que adquieran sus productos y lo prefieran, aunque tenga precios elevado a 
diferencia de su competencia. 
 
 
 
 
 
 
Did You Know? with Willie Eaton | Apple 
https://www.youtube.com/watch?v=6epBWZ9ycP0 
Ferrari 
Ferrari es una de las marcas de lujo líderes en el mundo, Ferrari se enfoca en el diseño, 
ingeniería, producción y venta de autos deportivos de alto rendimiento de lujo reconocidos 
mundialmente que son indiscutibles. Su fuerza como marca es muy alta, simboliza el lujo, la 
exclusividad, la innovación y el desempeño deportivo, todo con un diseño italiano que te 
deja boquiabierto cuando escuchas el rugir del motor. 
 
 
 
 
 
 
 
Introducing the new Ferrari Purosangue 
https://www.youtube.com/watch?v=Y0CPrFtwb4g 
https://www.youtube.com/watch?v=6epBWZ9ycP0
https://www.youtube.com/watch?v=Y0CPrFtwb4g
Basado en la calidad 
Carl’s JR 
Es una cadena de restaurantes de comida rápida, su especialidad esta destinada a sus 
hamburguesas, las cuales son algo costosas comparadas al resto de restaurantes. Sin 
embargo, su calidad lo avala. Su éxito y su gran afluencia de personas se debe a que Fueron 
los primeros en tener música y área de mesas para clientes que se quedaban en el lugar. 
Además, que la atención a los clientes es personalizada y se realiza de una manera muy 
cordial, atrayendo e influyendo a los clientes a volver al restaurante. 
 
NFL Big Angus Burger. 
https://www.youtube.com/watch?v=k03GH30HZu4 
Nike 
Se ha posicionado actualmente como la marca líder en la industria de ropa, moda, diseño y 
manufactura de artículos deportivos. A pesar de su costo elevado en todo tipo de productos 
no deja de ser una marca que deja de posicionarse como líder en ventas. Esto debido a su 
calidad y variedad en todos sus productos, lo cual ha llevado a formar parte de prestigiosos 
equipos deportivos. 
 
 
 
 
 
 
 
Nike FC Presents the Footballverse 
https://www.youtube.com/watch?v=6p4SeR3pliM 
https://www.youtube.com/watch?v=k03GH30HZu4
https://www.youtube.com/watch?v=6p4SeR3pliM
BASADO EN LA COMPETENCIA 
DURACELL VS ENERGIZER “La guerra del conejo rosa” 
Energizer comienza a innovar en 1896 con la creación de la primera batería de consumo del 
mundo. Tiempo después se funda Duracell en 1940, la cual logra convertirse en el fabricante 
líder de pilas alcalinas de alto rendimiento, pilas especializadas y recargables. Su pelea inicia 
después de la creación de la mascota icónica de Duracell, con el paso del tiempo a dicha 
mascota le expiraron los derechos de autor, con lo tal Energizer aprovecha a utilizar la 
misma mascota del “conejo rosa”, pero cambiando su atuendo 
Comercial de Energizer sin conejo 
https://www.youtube.com/watch?v=0l023ewk10Q 
 
Comercial de Energizer con conejo 
https://www.youtube.com/watch?v=3QlpgALX0xU 
 
 
ADIDAS VS PUMA “La pelea de dos hermanos” 
Los hermanos Dassler habían fundado una compañía de calzado que en su tiempo ayudo a 
ganar a un atleta de color en los Juegos Olímpicos de Berlín. Para disgusto del regente en 
ese tiempo Hitler. A pesar del gran dúo que eran estos hermanos, el inicio de la segunda 
guerra mundial logró que se separan de la manera más bárbara. Comenzando con Ruddolf 
apoyando las causas de los nazis, y así evitando enlistarse. 
Una vez terminada la guerra, ninguno de los dos quiso saber nada del otro, dando como tal 
que Ruddolf fundara Puma en 1948 y tan solo un año después Adi fundara Adidas. Ambas 
marcas han sacado tanto comerciales como arreglos mal intencionados entre ellas. Sin 
embargo, cabe destacar que ambas se convirtieron en las marcas que dominan el diseño de 
calzado deportivo desde el producto hasta la publicidad. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Comercial Adidas 
https://www.youtube.com/watch?v=50xuXBOP1cs 
https://www.youtube.com/watch?v=0l023ewk10Q
https://www.youtube.com/watch?v=3QlpgALX0xU
https://www.youtube.com/watch?v=50xuXBOP1cs
BASADO EN BENEFICIOS 
GOOGLE 
El gigante tecnológico nos da una gran ola de beneficios reunidos en un solo paquete, 
pasando por el buscador para acceder a información global, YouTube para video y música, 
las opciones de compra de aplicaciones en la play store, servicio de navegación, incluso 
respaldo de memoria para archivos y fotos, y muchas más. Sin dudar alguna en esta era 
tecnológica Google es quién nos ofrece muchas ventajas. 
Comercial empático de Google 2020 
https://www.youtube.com/watch?v=d5ZzM-4mF8w 
Comercial empático de Google 2022 
https://www.youtube.com/watch?v=4WXs3sKu41I 
Comercial Navideño 
https://www.youtube.com/watch?v=PqGkbYnwHlA 
 
 
 
CERA VE 
En 2005, los dermatólogos de CeraVe desarrollaron una línea de productos de cuidado de 
la piel enriquecida con una mezcla de 3 ceramidas esenciales (ceramidas 1, 3 y 6-II), ácidos 
grasos y otros lípidos para ayudar a reparar y fortalecer la barrera natural de la piel. 
Con la combinación de ceramidas y tecnología MVE, CeraVe comenzó con tres productos 
clave: la Crema Hidratante, la Loción Hidratante y el Limpiador Hidratante. 
Actualmente, CeraVe ofrece una gama completa de productos para rostro y cuerpo y ofrece 
un cuidado de la piel para todos que ha sido desarrollado con dermatólogos 
experimentados. CeraVe es la solución recomendada por dermatólogos para hidratar, 
reparar y reforzar la barrera de la piel de forma asequible y accesible. Además, ha recibido 
más sellos de aprobación de la Asociación Nacional del eczema estadounidense que 
cualquier otra marca. 
 
 
 
 
 
 
 
 
COMO NACIO CERA VE 
https://www.youtube.com/watch?v=99-vjJktHCs 
NUEVO LIMPIADOR CERA VE 
https://www.youtube.com/watch?v=PwW3zW_Rb8s 
https://www.youtube.com/watch?v=d5ZzM-4mF8w
https://www.youtube.com/watch?v=4WXs3sKu41I
https://www.youtube.com/watch?v=PqGkbYnwHlA
https://www.youtube.com/watch?v=99-vjJktHCs
https://www.youtube.com/watch?v=PwW3zW_Rb8s
BASADO POR PROBLEMAS Y SOLUCIONES 
CLARO 
Brinda servicios de comunicación y cobertura en cualquier parte de Ecuador, Tecnología 
GSM y GPRS en la banda 800Mhz, CLARO TV, Telefonía Fija. 
Claro impulsará el crecimiento empresarial en Ecuador a través de la Nube, realizó el 
lanzamiento de Claro Cloud Empresarial, señaló que la filial de AMX ha generado nuevas 
soluciones de seguridad, analítica e Internet de las Cosas (IoT), para mejorar la rentabilidad, 
optimizar costos y ayudar a las empresas a cumplir sus objetivos. Claro Cloud brinda 
seguridad de extremo a extremo y cubre las necesidades de Nube privada y Nube 
pública. los servicios e infraestructura de Claro, además de la interoperabilidad, 
administración y protección de datos y una alta disponibilidad, aunada a la Interfaz de 
usuario y UPI, así como todo el apoyo financiero y tecnológico de AMX. 
También permite soportar aplicaciones modernas y microservicios, además de un catálogo 
de aplicaciones seleccionadas y un entorno basado en VMware. 
 
 
 
 
 
 
 
ESTRATEGIA CLARO QUE CONECTAMOS ECUADOR 
https://www.youtube.com/watch?v=ViQZwCDszlg 
 
BANCO DEL GUAYAQUIL 
El Banco de Guayaquil forma parte de la mayor red de cajeros automáticos del Ecuador, 
integrada por Cirrus y BanRed, que a nivel internacional es ELECTRON. 
Las estrategias que apela el banco van con humanismo y con su slogan lo deja ver ¨primero 
tú¨. La campaña tiene como protagonistas a los usuarios, algo poco visto anteriormenteen 
el mundo de la banca a nivel de Ecuador, haciendo sentir un acercamiento muy personal 
por parte del banco. 
 
 
 
 
EL BANCO DE GUAYAQUIL REFUERZA SU CONEXIÓN CON SUS 
CLIENTES 
https://www.youtube.com/watch?v=DsDDHcKx3JM 
https://www.youtube.com/watch?v=W0Mvpv5froA 
https://www.youtube.com/watch?v=ViQZwCDszlg
https://www.youtube.com/watch?v=DsDDHcKx3JM
https://www.youtube.com/watch?v=W0Mvpv5froA
Basado en el precio 
Xiaomi 
Es una empresa de celulares móviles que se destacó gracias a sus bajos precios en relación 
con su gran calidad. Durante el 2021 Xiaomi creció un 83% en sus ventas, y se alzó con una 
cuota de mercado del 17% superando incluso a Apple y quedando muy cerca en relación 
con Samsung. VFFFDFFDFDDFFDDFFDFDDFDFFDDFFDDFFDFDFDFFDFDDFFD 
 
 
 
 
 
 
 
Everything about Xiaomi 12 Pro | Master Every Scene 
https://www.youtube.com/watch?v=8wyoi6zG85Y 
 
ALMACENES DE PRATI S.A. 
Almacenes De Prati es una compañía ecuatoriana que inició operaciones en 1940 como un 
almacén dedicado a la venta de tejidos. Hoy en día es una tienda departamental, 
especializada en moda y hogar y está presente en varios puntos del Ecuador como en: 
Guayaquil, Samborondón, Quito y Rumiñahui. 
Esta marca es basada en precios por su amplia gama de artículos para todo tipo de personas, 
que buscan conseguir algo de calidad y que sea a un precio cómodo para los clientes, cuenta 
con una amplia variedad en ropa, calzado y accesorios para el hogar. Tiene 14 marcas 
propias, muy reconocidas como: Kiddo, H&O, Guess; RayBan, Ralph Lauren, etc. También 
cuenta con productos para el hogar y tecnología, que diferencian a la marca de muchas 
compañías, que optan por tener otros productos a un precio más elevado, sin importar la 
calidad. 
 
 
 
 
 
 
COMERCIAL ¡VUELVE A CREER! De Prati: 
https://www.youtube.com/watch?v=ql7zj4Uor5Y 
https://www.youtube.com/watch?v=8wyoi6zG85Y
https://www.youtube.com/watch?v=ql7zj4Uor5#Y
Impulsado por Celebridades 
SAVITAL 
Savital es una marca colombiana que elabora productos para el cabello como: Shampoo, 
acondicionador, y crema de peinar. Se considera muy innovadora que a través de los años 
le ha brindado diferentes beneficios cosméticos al cabello de los consumidores, ofreciendo 
distinta variedad en sus productos con aguacate, miel, biotina, argán, colágeno y 
multivitaminas. 
Savital cuenta con una increíble propuesta de valor, que permite a los consumidores adquirir 
los productos con una excelente calidad a precios económicos, haciendo las publicidades 
especialmente para familias, y varios famosos hacen promoción del producto para crear 
confianza y un acercamiento directo a los hogares, haciéndoles creer que ellos también lo 
utilizan. 
 
 
 
 
 
 
COMERCIAL SAVITAL ANTICASPA (Ecuador 2022): 
https://www.youtube.com/watch?v=lKyozbN_VCY 
BANG ENERGY 
La marca Bang energy es una bebida energizante que ofrece una experiencia segura, y se 
muestra confiable para las personas, a diferencia de otros tipos de bebidas energizantes. 
Este producto cuenta con diferentes sabores que se encuentran en el mercado, te ayuda 
mucho aumentando la concentración mental, el estado de alerta, y te brinda una energía 
continua, no contiene azúcar y está elaborado sin carbohidratos. Se caracteriza por 
mantener los más altos estándares en la fabricación de fórmulas únicas e innovadoras. Y la 
marca es muy reconocida por producir bebidas energéticas y productos de nutrición 
deportiva de la más alta calidad, enfocándose a mercados específicos. Esta bebida la 
consumen muchas celebridades que las asocian con actividades deportivas, y lo muestran 
mucho en redes sociales, para llamar la atención del consumidor. 
 
 
 
 
 
 
BANG ENERGY COMMERCIAL | SONY A7RIII: 
https://www.youtube.com/watch?v=gbydTYK8P1k 
https://www.youtube.com/watch?v=lKyozbN_VCY
https://www.youtube.com/watch?v=gbydTYK8P1k