Marketing para la competitividad - Daniel Bastidas

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Marketing
para la 
competitividad
¿Qué tienen en común
estas imágenes?
- John Lederer
Marketing is the art of 
meaningful differentiation
Branding
Branding
is the creation and management of a brand.
?
?
brand
Proviene del término 
“brandr”, usado en 
Escocia durante la 
Edad Media, para 
referirse a la acción 
de imponer a fuego 
un símbolo en la carne 
de una res, para 
indicar la propiedad 
de la misma.
uriel.org/gestion-de-marcas/el-origen-del-branding
Una marca, es un 
nombre, un término, 
una señal, un símbolo, 
un diseño, o una 
combinación de 
alguno de ellos que 
identifica productos y 
servicios de una 
empresa y los 
diferencia de los 
competidores.
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
(000) 123456789 Street address, 3info@companyname.com
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
Coffee
CompanyName
Sample text
(000) 123456789
Street address, 3
info@companyname.com
CoffeeCoffee
Shop
Coffee
Coffee
Coffee
Shop
CoffeeCoffee
Brand = Marca
ama.org/resources/Pages/Dictionary.aspx
Branding
Responde: quién eres, qué haces, cómo lo haces
Branding
Tiene como componentes:
Branding
Tiene como componentes:
Nombre
Branding
Tiene como componentes:
Nombre Eslogan
Branding
Tiene como componentes:
Nombre Eslogan Vis
uals
- Logo
- Tipografía
- Colores
Branding
Tiene como componentes:
Nombre
Sonidos
Eslogan Vis
uals
- Logo
- Tipografía
- Colores
Branding
Tiene como componentes:
Nombre
Sonidos
Aromas
Eslogan Vis
uals
- Logo
- Tipografía
- Colores
Branding
Tiene como componentes:
Nombre
Sonidos
SaboresAromas
Eslogan Vis
uals
- Logo
- Tipografía
- Colores
Pero, ¿qué más te puede diferenciar
para hacerte competente?
Marketing
para la 
competitividad
EMOTIONAL
Marketing
EMOTIONAL
?
?
Se refiere a todas las campañas de 
promoción con el propósito de 
causar emociones en los 
individuos y mediante éstas pasar 
el mensaje de mercadotecnia.
digitalmarketing-glossary.com/What-is-Emotional-marketing-definition
Casos de éxito.
Gandhi no vende libros, vende ocio.
Dove no vende productos de belleza, vende autoestima.
Gillette no vende , rastrillos vende sexo.
Coca Cola no vende bebidas, vende felicidad.
Work your brand so hard until you no longer
have to introduce your company.