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Pagina | 1 |
Marketing y Publicidad Online 
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MÓDULOS
Copy, redacción y creación de contenido
Social Media Marketing1
2
Publicidad digital, Email 
Marketing3
Análisis, medición, optimización y 
conversión
4
Inbound Marketing
5
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¿Qué queremos lograr?
Objetivos del Curso
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• Aprender a conceptualizar ideas y campañas para diferentes plataformas sociales y web.
• Diseñar y generar contenidos creativos para diferentes canales sociales.
• Conocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas para crear campañas de 
publicidad en internet (SEO, SEM, Display, Vídeo, Social Media, Email Marketing, Mobile 
Marketing). 
• Conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas 
en los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente.
• Analizar, supervisar, testear y controlar los resultados de cualquier campaña 
OBJETIVOS DEL CURSO
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• Introducción al Social Media 
• Principales plataformas de Social Media en 
el mundo: Facebook, Twitter y Linkedin
• Instagram 
• Youtube Monetización: como rentabilizar tu 
negocio en las redes sociales 
• Optimización y medición de las redes 
sociales. Visión básica.
• Generación de contenido.
• Visitas a la web vs Incremento de Fans 
MÓDULO 1
Duración: 20 horas
Social Media Marketing Contenidos
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• Métodos creativos
• Storytelling en escritura
• Storyboard
• Escritura para web
• Call tu action
• Redacción de Anuncios digitales
• Blogging
• Post y Historias
• Guidelines de diseño para 
publicaciones
• Herramientas para diseño de
publicaciones
MÓDULO 2
Duración: 20 horas
Copy Writing Contenidos
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• Introducción a la publicidad digital
• Formatos publicitarios
• Los agentes: el anunciante, la red 
publicitaria y el soporte 
• Objetivos. Desde el branding al 
retargeting
• Segmentación. Targeting de sitios y de 
audiencias
• La publicidad de vídeo.
• La publicidad de afiliación
• Facebook Ads
• Google Ads
• Linkedin Ads
MÓDULO 3.1
Duración: 20 horas
Publicidad Digital Contenidos
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• Introducción y objetivos del módulo
• Las bases de datos 
• La importancia del “de” y del “asunto” 
• El diseño del email 
• ¿Cuándo enviar? ¿Cada cuánto 
tiempo? • Métricas y análisis de los 
resultados
• Test A/B 
• Auto respondedores 
• Plataformas para email marketing 
(MailChimp) 
MÓDULO 3.2
Duración: 10 horas
Email Marketing Contenidos
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MÓDULO 4
Duración: 20 horas
Inbound Marketing
• CRM
• Diseños de estrategias Inbound
• Funnels
• ¿Cuándo enviar? ¿Cada cuánto 
tiempo? • Métricas y análisis de los 
resultados
• Test A/B 
• Auto respondedores 
• Plataformas para email marketing 
(MailChimp) 
Contenidos
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MÓDULO 5
Duración: 15 horas
Análitica y medición
• Introducción y objetivos del módulo
• ¿Por qué debemos medir? ¿Qué es la 
analítica y quién la usa? 
• Midiendo conversiones
• Macro y microconversiones
• Píxeles de conversión
• Análisis de rentabilidad 
• Análisis de coste por lead
• Análisis de campañas 
SEO/SEM/Display/Email
• Embudos de conversión
• Análisis multicanal 
• Seguimiento de llamadas: cómo 
hacerlo, teléfonos virtuales. 
Contenidos
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