Ilustración en Identidad Efímera - camz

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DISEÑO DE IDENTIDAD EFIMERA
CONCEPTO
diferentes escalas desde recitales de música, encuentros 
deportivos, congresos religiosos o hasta invitaciones de fiestas. Lo 
más interesante es que el diseño efímero refleja esos momentos 
fugaces haciéndolos especiales y únicos.
 
Nos referimos a la identidad efímera cuando se trata de un diseño 
que tiene una determinada duración en el tiempo, ya sea unas 
horas, un día o un mes, de un evento específico. Aunque parece ser 
un concepto muy actual en realidad tiene sus orígenes en el 
espacio de la arquitectura del antiguo Egipto, donde un faraón, 
llamado Ptolomeo II, construyó un pabellón sólo para celebrar un 
banquete. Es decir, creando un nuevo espacio para así celebrar un 
evento fugaz. Así también podemos verlo reflejado en las antiguas 
civilizaciones de Grecia y Roma ya que se empezó a hacer uso de las 
construcciones efímeras para organizar ceremonias públicas y 
celebraciones de victorias militares.
En el campo del diseño gráfico esto cobra relevancia a partir del 
siglo XIX.
Con el origen de las exposiciones universales, se realizaron algunas 
arquitecturas efímeras conocidas como el Crystal Palace o la Torre 
Eiffel.
Estos eventos fueron concebidos como un gran escaparate público 
para dar a conocer sobre todo los adelantos de la industria, el 
comercio y las artes.
Este hecho sumado a la proliferación de los diarios, permitió que se 
comenzará a diseñar una identidad para cada una de las ediciones 
de este tipo de eventos; esto incluía entradas, pósters, invitaciones 
en diarios, etc. 
Estas nuevas piezas gráficas no solamente tenían la necesidad de 
comunicar, sino que además generaban la promoción de los 
eventos, ganando relevancia en la sociedad.
Hoy en día el diseño de identidad efímera se utiliza para eventos de
 
Carteles de la Exposición Universal de París de 1889
CARACTERÍSTICAS
Diseño de invitación al Bienal Internacional de Arquitectura, 2019
diseños, no es para un cliente solo, ni sus preferencias o estilo, si no 
para un conjunto de personas. Se puede seguir tendencias, ya que 
todo el mundo se mueve en base a estas, en algunos casos 
romperlas está perfecto y ahí causamos el impacto creativo.
El diseño de identidad efímera se caracteriza por ser temporal, 
flexible, normalmente de bajo coste y en algunos casos innovador.
Como ya dijimos anteriormente es temporal porque justamente 
cumple una función por un período limitado de tiempo.
Es flexible porque al ser una identidad nueva que solo va a usarse 
de manera efímera, tenemos más libertad en el diseño, podemos 
crear toda la identidad de 0. En algunos casos suelen ser 
innovadores porque quieren destacarse y ser únicos; quieren lograr 
diferenciarse, en casos como ferias o eventos globales, de ediciones 
anteriores.
Este tipo de diseño suele utilizarse para stands, escaparates, 
escenografías, instalaciones artísticas de eventos, congresos y 
muchos otros acontecimientos. En estos también surgen 
imprevistos que deben ser solucionados en el momento; varía 
mucho dependiendo el clima, infraestructura, luces y soportes. Es 
importante apuntar a las necesidades momentáneas del cliente, o 
de quienes interpreten dicho diseño, ya que este influye en las 
decisiones.
Por ejemplo; si hacemos un cartel para un evento enfocado a los 
niños, en un día de verano con bastante sol, deberíamos agregar 
ilustraciones que les resulten llamativas a ellos, como helados o 
juegos con agua; y así con cualquier tipo de diseño efímero, 
debemos saber captar la atención enfocándonos en el espacio 
tiempo que se está transitando o transitará en el momento en que 
publique la obra. También se juega mucho con las emociones, el 
impacto visual y la incidencia del público. Podemos transmitir 
muchas cosas e inclusive buscar gustos genéricos en algunos 
PRODUCCIÓN
Creando en varios casos mayor interactividad con el público 
objetivo, y logrando mayor alcance.
 
Invitación al Festival Nacional de Doma y Folklore de Jesús María
Para la producción y gestión de los elementos que se utilizan en la 
fabricación de un diseño efímero se debe tener en cuenta el capital 
de inversión monetaria y el capital humano. Todos estos elementos 
de logística y producción están correlacionados y es necesario 
buscar la economía de tiempo para que el resultado final no sea tan 
costoso.
Uno de los factores necesarios a tener en cuenta en este tipo de 
diseño es a quién va dirigido, a partir de ahí se regirán las 
características que tiene la marca, y las necesidades del diseño. 
Todo esto influirá en el costo final. Por otra parte, como se menciona 
anteriormente el diseño va a estar ligado a las tendencias actuales, 
debido a su fugaz uso y creación. Estas siempre influyen en las 
estrategias que se emplearán a la hora de diseñar; los colores, el 
estilo, las ilustraciones, etc. El diseño efímero hoy en día necesita 
considerar tener mayor conciencia medioambiental, para poder 
lograr un diseño sostenible que no perjudique al medio ambiente y 
de ser posible que se pueda lograr el reciclaje de sus materiales. En 
el caso del diseño de identidad visual de eventos mundiales, el cual 
tiene gran magnitud, hay que considerar que el proceso de 
producción debe ser pensado para lograr la mayor economía de los 
medios y materiales en todas sus fases de realización, todo esto 
debido a la temporalidad de este. Se necesita planear y prever los 
factores necesarios para su proceso y lograr un resultado funcional 
e innovador, pero a la vez sustentable y sin derrochar dinero ni 
energías. Gracias al avance de las tecnologías informáticas se 
ofrecen nuevas oportunidades para desarrollar el diseño efímero. 
CRÉDITOS
Britos, Andrina
Minot, Sheila
Russo, Ailén
Martín Sánchez, Sofía
Toconáz, Ana Luz
Lezcano, Juan Ignacio
Rodriguez, Valentina