Cuadro sinoptico - Cristian Cancino

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Es una forma de seccionar a tu grupo de consumidores actuales y 
potenciales considerando detalles de su personalidad, su estilo de vida, 
sus deseos y anhelos, sus sentimientos e intereses, así como sus 
motivaciones. Es extremadamente necesario para que una marca pueda 
crear una relación sólida con su consumidor
Hace referencia a la ubicación geográfica del 
público objetivo es importante definir el país, 
ciudad, región y el clima en el que se 
desenvuelve la audiencia a la que se plantea 
llegar
- Permite encontraroportunidades de negocio. Las cuales se originan al encontrar 
necesidades insatisfechas en los grupos de los diferentes segmentos de mercado.
- Ayuda a delimitar más eficientemente al grupo objetivo de mercado. Permitiendo identificar 
a los competidores más directos.
- Facilita la adaptación de productos y estrategias de marketing a cada segmento de mercado. 
Con ello la empresa consigue que sus clientes y consumidores sean más leales.
- Logra que la empresa asigne los recursos de marketing de una forma más eficiente y 
maximice su utilización.
Es ilógico que los productos de baño y 
deportes acuáticos de la marca dirija su 
estrategia de marketing a los expectadores 
que prefieren jugar al baloncesto, montar a 
caballo o hacer senderismo
Es necesario una estrategia 
completamente basada y diseñada 
en torno a la geografía
REFERENCIAS
Implica segmentar a los clientes en 
función de las diferentes formas en las 
que actúan a lo largo del proceso de 
compra
- Segmentación geográfica amplia:Es el tipo de segmentación que 
abarca un territoria bastante extenso de territorio geográfico, por 
ejemplo, un continente o una región entera de varios países.
- Segmentación por ubicación específica:Puede ser una 
delimitación específica de un espacio geográfico, puede ser algún 
barrio o colonia de un municipio hasta un aula educativa.
Se utiliza cuando una organización 
desea lanzar un producto o servicio 
en una nueva ubicación geográfica
Implica segmentar a tu audiencia en función de en qué etapa 
del buyer journey se encuentra: conocimiento, consideración, 
decisión o retención.
Esto te permitirá personalizar tus mensajes ofertas y 
experiencias para impulsar las conversiones en cada etapa
Myriam Quiroa, 06 de marzo, 2021
Segmentación conductual. Economipedia.com
López J, 06 de marzo, 2021
Segmentación demográfica. Economipedia.com
Cada grupo de edad tiene características y 
necesidades particulares
Casa grupo tiene un requisito específico que 
suele ser extremadamente diferente de los 
del resto de los grupos de edad
Personas que miran la marca al comprar productos
Personas con más probabilidades de verse influenciados por la 
publicidad online
Personas que miran la utilidad de un producto para tomar 
decisiones de compra
Personas que buscan inspiración en las redes sociales
Personas que probablemente se ven influenciadas por las 
recomendaciones de amigos y familiares
Cada género tiene 
características específicas qué 
son distintas en cuanto a la 
forma de decisiones
Comportamiento de los usuarios, nos permite 
pereslar mucho más el producto o servicio antes de 
su lanzamiento.
Se analizan los patrones de consumo y uso que 
tiene la audiencia con relación a lo que se va a 
proporcionar
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR DE 
CIUDAD SERDÁN 
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
MERCADOTECNIA
DOCENTE: PASCUAL CORTES RODRIGUEZ
Cuadro sinóptico( Tipos de segmentación 
de Mercados)
ALUMNA: ALEJANDRA HERNÁNDEZ GARCÍA
Marzo 2022
Personas que conforman un mercado específico para un 
producto o servicio en función de los datos demográficos. 
Los atributos demográficos como la edad, el sexo, género, la 
religión y formación académica juegan un papel importante 
en la investigación
Implica segmentar a todo en 100 diferentes grupos en 
función de cómo utilizar tu producto o servicio
Analiza factores como la frecuencia y duración de uso, 
las funciones favoritas y las etapas de uso
Tenemos que saber hacia dónde 
lanzar nuestro producto
Muchas familias tienen uno más hijos y algunas 
familias tienen padre o madre soltera, algunas 
otras familias tienen padres heterosexuales, 
otras no tienen hijos, etc.
- Ayuda a las empresas a identificar grupos de clientes que 
tienen un comportamiento y un conjunto de hábitos de 
compra comunes.
- Si la empresa conoce las características comunes del 
comportamiento de sus grupos de consumidores, los 
productos se pueden adaptar mejor a las necesidades de 
cada grupo.
- Cuando la empresa sirve mejor a cada grupo de clientes, 
puede conseguir clientes leales a los productos y marcas 
que vende.
es necesario hacer encuestas o estudios que ayuden a identificar las AIO (actividades, intereses y opiniones) del consumidor;
se utiliza para llegar al consumidor de una forma más próxima, conociendo lo que los puede llevar a usar tu marca;
es útil para estrategias que se dirigen a un grupo reducido pero certero;
es más fácil para crear lealtad a la marca;
se pueden utilizar para identificar oportunidades de mercado para un público específico o encontrar nichos;
las informaciones obtenidas se pueden utilizar para la creación de tu buyer persona.
Gatorade es una marca que se dirige específicamente a publicar 
con el mismo estilo de vida en todas sus campañas publicitarias. 
Su grupo objetivo son las personas que practican deportes, lo que 
se indica claramente en todas sus anuncios
La marca atrae al público al ofrecer 
sobriedad, lujo, elegancia y poder. Desde 
la elección de actores, vestuarios, colores, 
etc.
TIPOS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Demográfico
Concepto
Beneficios
Ejemplo
Segmentación por 
edad 
Segmentación 
familiar
Segmentación de 
género
Psicográfica
Concepto
Características
Ejemplos
De speedo
De gatorade
De nerpreso
Geográfica
Concepto
Tipos
Ejemplo
Productos basados 
en la temporada
Tamaño y tipo de 
región
Lanzar productos 
o servicios
Conductual
Concepto
Beneficios
Ejemplos
Etapa del buyer 
journey
Hábitos de compra
Implica
Segmentos 
influyentes en 
desición de 
compra
Uso del servicio o 
producto
https://economipedia.com/definiciones/oportunidad-de-negocio.html
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