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Análisis empresarial Por: Mixco Spotify Mixco Alba Parrazales Vanessa Benitez Gonzales Laura Jimena Contreras Herrera Sonia Contreras Ramos Luis Armando Cruz Hurtado Ximena Josseline Introducción a la empresa Spotify es una plataforma de música en streaming que se lanzó en 2008 en Suecia. Fue fundada por Daniel Ek y Martin Lorentzon, quienes querían crear una plataforma que permitiera a los usuarios acceder a toda la música que quisieran en un solo lugar. Spotify 2008 Spotify se funda en Suecia como una plataforma de música en streaming. plataforma ofrece un modelo de negocio gratuito y de pago por suscripción revolucionaria para su epoca. 2011 Spotify es lanzada en los Estados Unidos, lo que marca su entrada en el mercado estadounidense y su consolidación como una de las plataformas de música más populares del mundo. Presente En la actualidad, Spotify sigue siendo líder en la industria de la música en streaming, con más de 345 millones de usuarios activos en todo el mundo. 2017 Spotify cotiza en la Bolsa de Nueva York, convirtiéndose en una empresa pública. En el mismo año, alcanzando un hito importante al superar los 83 millones de suscriptores de pago Antecedentes "Desbloquear el potencial de la creatividad humana, brindando a un millón de creadores la oportunidad de vivir de su arte y a mil millones de fans la oportunidad de disfrutarlo y ser inspirados por él". Misión ”Darle a todos acceso a toda la música del mundo y a todo el audio que se desee, en cualquier momento, en cualquier lugar y de la manera que se quiera“ Visión Valores Pasión por la música y el audio La empresa valora profundamente la creatividad y la innovación en este ámbito, y trabaja para ofrecer la mejor experiencia de audio posible a sus usuarios. Diversidad e inclusión La empresa busca fomentar una comunidad global donde todos los creadores y oyentes se sientan bienvenidos y representados. Colaboración y trabajo en equipo La empresa cree en la importancia de trabajar juntos para alcanzar objetivos comunes y mejorar constantemente la plataforma de audio en línea. Modelo de negocio Spotify utiliza un modelo de ingresos freemium que ofrece un servicio básico, limitado y con publicidad de forma gratuita y un servicio premium ilimitado por una tarifa de suscripción. Spotify Propuesta de valor única Las propuestas de valor de Spotify se pueden resumir en los siguientes para el servicio directo a usuarios finales (suscripción): Acceso y usabilidad: es importante el acceso a la mayor cantidad de música posible por parte de los usuarios, pero también la empresa genera valor con el user experience al ser simple y fácil. Desempeño: al ser una plataforma de streaming, es de vital importancia que no tenga problemas de performance y siempre se encuentra activa para cuando los usuarios deseen utilizarla. Personalización: si bien la plataforma o aplicación es igual para todos los consumidores, cada usuario puede armar sus listas o “seguir” a sus artistas favoritos para personalizar su experiencia y compartirla con otras personas. 31 Novedad: el hecho de ser pionero en streaming le permite tener una ventaja y ofrecer una propuesta diferente a sus consumidores. La empresa continuamente debe estar innovando para satisfacer las demandas de los usuarios cada vez más complejas. Propuesta de valor Para el servicio de “Freemium”, la propuesta de valor para los auspiciantes se basa en la oferta de información y data analytics que tiene la empresa. De esta manera, los auspiciantes pueden direccionar sus anuncios de manera más directa a posibles públicos cautivos que se interesen en los productos o servicios que ofrecen. Segmentación del mercado (Customer Segments) Spotify apunta a brindar sus servicios a un mercado masivo, logrando la mayor cantidad de usuarios con el servicio de suscripción. Si bien los usuarios tienden a ser jóvenes que utilizan nuevas tecnologías, el mercado se va expandiendo a medida que crece la oferta. Para el servicio basado en publicidad, los clientes son los auspiciantes y en este caso está orientado a un mercado diversificado dependiendo la región o tipo de oyentes, pero principalmente son empresas que están interesadas en captar un público joven. Competidores Debate las estrategias que tu empresa tomará para lograr los objetivos de crecimiento críticos. Elabórala con una lista de viñetas Debate las estrategias que tu empresa tomará para lograr los objetivos de crecimiento críticos. Elabórala con una lista de viñetas Debate las estrategias que tu empresa tomará para lograr los objetivos de crecimiento críticos. Elabórala con una lista de viñetas Apple music Amazon music Youtube music Participación Teniendo una cuota de mercado cercana al 31% Spotify se coloca como el principal servicio de streaming, aunque no obstante esta ha disminuido teniendo en 2021 una cuota del 38% Spotify ha logrado convertirse en un referente en el mercado de la música en streaming. Su amplia biblioteca de música y su experiencia personalizada, junto con la diversificación de sus productos, le permiten ofrecer una experiencia de usuario única y atractiva para sus clientes FODA Fortalezas Amenazas Debilidades Oportunidades Líder de la industria Amplia biblioteca de música Experiencia personalizada Diversificación de productos Cambios en la industria de la música Cambios en la regulación Seguridad de los datos Dependencia de las licencias de música Competencia Dependencia de dispositivos móviles Mercado en crecimiento Expansiones geográficas Nuevos productos
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