Creación Publicitaria -

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Aprile - El mundo de la publicidad
La publicidad logró competencia y admiración por su hábil fusión con el entretenimiento y por su inigualable capacidad de dar expresión simbólica a bienes cotidianos. Es socializadora y dinamizadora de valores, culturas y estilos de vida.
La publicidad es un arte, debe ser una ciencia, y en los hechos, es también un negocio que moviliza miles de millones de dólares. La publicidad, vehiculizada por los medios, forma parte vital de la realidad cotidiana. Con sus mensajes y propuestas invade las calles, se entromete en los programas de televisión y radio, viaja en los medios de transporte, neutraliza las abundantes malas noticias de los periódicos y hasta se mete en las pantallas de las computadoras, vía internet.
Las funciones de la publicidad
1. Informa y aconseja, generosa e insistentemente, sobre los productos, servicios, marcas y toda suerte de bienes disponibles.
2. Facilita la toma de decisiones no solo porque informa de la existencia de todos estos bienes, además, porque remarca sus características más deseables y los hace más atractivos.
3. Distingue y remarca la personalidad de las empresas y de las marcas y, así, respalda la calidad de lo que se produce y comercializa.
4. Reduce y simplifica los costos de distribución al generalizar y difundir los procesos de compra.
5. Estimula y facilita la competencia y mejora la calidad de los bienes porque identifica las marcas y promueve la variedad de los que se ofertan en los mercados.
6. Toma en cuenta no solo las necesidades de los compradores y usuarios, también y preferentemente, sus expectativas y anhelos.
7. Publicita y promueve los incentivos (tanto materiales como culturales), de la sociedad democrática y de la libre empresa.
8. Facilita los recursos necesarios para que los medios de comunicación preserven su independencia de los gobiernos, de los partidos políticos y especialmente de los grupos de poder.
9. Estimula la reflexión y la acción consiguiente respecto de los asuntos, problemas y valores sociales, en las causas de bien público
Los atributos de la publicidad
1 - Persuasivo: que está presente y que es percibido por todos y en todo momento.
a) Persuabilidad: capacidad publicitaria para permear todos los ámbitos y estratos de la sociedad. Además, habilidad de utilizar y difundir estilos de vida, ritos, estereotipos, imágenes, símbolos, modos culturales y todo cuanto esté relacionado con las experiencias cotidianas.
2 - Funcional: cualquier obra o técnica eficazmente adecuada a sus fines.
b) Funcionalidad: conjugar el contenido con el continente, el objeto con su estética, para hacerlo más deseable. Por eso, no hay producto sin packaging, ni servicio sin mensaje, ni empresa sin identidad visual.
3 - Interactivo: toda acción, programa o sistema que permite y estimula la interacción o cooperación de las partes, como el diálogo.
c) Interactividad: todo mensaje publicitario tiene que buscar resultados, debe generar respuestas, es decir, un feedback. La publicidad es interesada porque persigue resultados, puesto que se quiere mostrar efectiva. No cumple su misión hasta que no logra los resultados previstos. Es una de las formas de comunicación más honestas porque reconoce explícitamente que promociona productos y servicios.
4 - Abarcativo: que abarca o contiene mucho o todo, o que está implícito.
d) Inductividad: la publicidad es una disciplina de puertas abiertas, echa mano y aprovecha todo cuanto les viene bien para alcanzar su cometido. Nada de lo humano y de lo social le resulta ajeno. Tal como dicen los especialistas, el mensaje publicitario, más que denotar, debe connotar: es decir, traer a colación significaciones e imágenes que están latentes en los receptores. Este es un proceso concéntrico que se expande a partir de núcleos creativos.
La exacta fantasía
La publicidad es una de las mayores usinas de fantasía de nuestro tiempo. Tiene como soporte a los productos, los servicios y las marcas.
Levitt señaló que en la publicidad el público busca y aprecia no tanto lo que productos y servicios ofrecen como tales, sino todo cuanto prometen emocional y simbólicamente. En la construcción publicitaria, estos bienes pasan a ser portadores de significaciones vinculadas con los inagotables anhelos humanos. Por eso, los publicitarios comercian con imágenes, con metáforas y con símbolos que tienen que ver con la belleza, el poder, con la juventud y con los deseos más motivadores.
Los bienes simbólicos
Enseguida después de la 2GM se intensificó la oferta de servicios y se inició, paralelamente, el desarrollo de la segmentación por targets. Ahora, por primera vez en la historia, la producción cultural comienza a eclipsar a la producción física. 
A partir de la 2GM (1939-1945), con la extraordinaria sobreoferta de productos y la ansiedad por conseguirlos, la publicidad desarrolló un discurso fundamentalmente persuasivo. Lo que sí hizo la publicidad fue estimular la ambición y los deseos, acelerando este proceso que es el mayor incentivo para producir. De esta manera, mediando entre la oferta y la demanda, entre los consumidores/usuarios y las empresas, entre las audiencias y los medios, la publicidad fue elaborando y perfeccionando su discurso. Un lenguaje, una representación, una significación y hasta una cosmovisión imprescindible, atractiva y dispendiosa. Valiéndose de una rica galería de estereotipos, pautas de comportamiento, estilos de vida y una selección de valores, la publicidad es uno de los saberes de la modernidad (o de la postmodernidad), en las sociedades industrializadas y altamente desarrolladas.
Los mensajes publicitarios de nuestra época son los elementos más ricos y fieles que cualquier sociedad haya presentado jamás respecto a toda su diversidad de expresión y actividades.
Sardegna - Introducción a la creatividad
La creatividad no es considerada como una ciencia, sino como una noción o aspecto común a todos los individuos y de allí parte, precisamente, el problema para definirla. Existen tantos significados de creatividad como puntos de vista desde los cuales considerarla. La palabra creatividad es muy abarcativa y son confusos sus límites al querer concretar una definición precisa.
Creatividad = la habilidad de crear =producir algo de la nada =original
La creatividad tiene un enfoque multidisciplinario, se la asocia con la inteligencia, con la imaginación, el ingenio, la invención, la fantasía, etc.
La mayoría de los autores se remiten a dos contextos fundamentales que han tenido que ver con el significado del término creatividad:
El primero fue el religioso, en el cual se presenta a la creatividad como un don que Dios le dio a algunos pocos, era un don de privilegiados. El azar aparece como el responsable del resultado y no el hombre de manera consciente.
El segundo contexto, predecesor del religioso, fue el económico. Se comenzó a pensar a la creatividad como una actividad productiva, de manera consciente e intencionada.
Una característica que define a la creatividad es la de novedad: algo que antes no existía pero que ahora sí gracias a la creatividad. Algo que viene a innovar que enriquece y contribuye al progreso, porque además de ser algo novedoso, debe servir para la solución efectiva de un problema.
El concepto de creatividad incluye una actitud o capacidad de las personas para reestructurar elementos de su realidad (preexistentes o no) y así lograr productos, ideas o resultados originales, relevantes y útiles.
· Todos somos creativos, en mayor o en menor medida
· La creatividad puede ser desarrollada y potenciada con técnicas especiales para estimularla.
· La creatividad es importante en todos los ámbitos de la vida. 
¿Qué son las narrativas transmedia?
Son historias contadas a través de múltiples medios, que tienden a fluir a través de plataformas mediáticas. Una particular forma de narrativa que se expande a través de diferentes sistemas de significación (verbal, icónico, audiovisual, interactivo, etc.) y medios (cine, comic, televisión, videojuegos, teatro, etc.) La historiaque aparece en el cómic, no es la misma de la pantalla del cine. No es una adaptación de un lenguaje a otro, sino una estrategia que va mucho más allá y desarrolla un mundo narrativo que abarca otros medios y lenguajes. De esta manera el relato se expande, aparecen nuevos personajes o situaciones que traspasan las fronteras del universo de ficción. Esta dispersión textual que encuentra en lo narrativo su hilo conductor.
Existen otros conceptos que forman parte de la misma galaxia semántica. Cada uno trata de nombrar una misma experiencia: una práctica de producción de sentido e interpretativa basada en historias que se expresan a través de una combinación de lenguajes, medios y plataformas.
· Cross-media: se define a partir de 4 criterios
· La producción comprende más de un medio y todos se apoyan entre sí a partir de sus potencialidades específicas
· Es una producción integrada
· Los contenidos se distribuyen y son accesibles a través de una gama de dispositivos como ordenadores personales, teléfonos móviles, televisión, etc.
· El uso de más de un medio debe servir de soporte a las necesidades de un tema/historia/Objetivo/mensaje, dependiendo del tipo de proyecto.
 · Plataformas múltiples.
 · Mercancía Intertextual: actuales estrategias de las industrias culturales para captar las nuevas audiencias.
· Transmedial narrative: sistemas abstractos de contenido a partir de los cuales un repertorio de historias de ficción y personajes puede ser actualizado o derivado hacia una variedad de formas mediáticas 
Las narrativas transmedia son una forma de relato que se expande a través de muchos medios y plataformas de comunicación donde los usuarios cooperan activamente en el proceso de expansión transmedia.
Ejemplo:
Star wars, serie de películas de las cuales se desprendieron miles de historias correlativas de distintos personajes e instancias de la historia. Estas fueron diseñadas para videojuegos, series, trilogías nuevas de películas, etc.