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Creación de Anuncios en Facebook e Instagram (I) Introducción a Facebook Ads Meta Ads Es el sistema publicitario de Facebook con el que podrás promocionar tu Página de Facebook, Cuenta Empresa o Creator de Instagram, Tienda Online, MarketPlace, Evento o Aplicación y pagar solamente por el alcance, resultados o acción final. También es la plataforma para realizar campañas publicitarias, según los objetivos de marketing que se hayan establecido previamente. Además, pueden realizarse anuncios en Instagram de manera simultánea. 💪 Facebook Ads ¿Por qué deberías usarlo para tu marca, emprendimiento o institución? 🤔 ✓ Da la posibilidad de segmentar detalladamente y ajustar los anuncios al público ideal. ✓ Los precios de inversión son óptimos y accesibles. ✓ Podrás interactuar con los usuarios. ✓ Podrás medir los resultados obtenidos. Promocionar contenido Hay dos formas de promocionar contenido en Instagram y Facebook 1 Desde la App: La forma más sencilla de poner en circulación anuncios es mediante la promoción de publicaciones en Instagram. Para ello, sólo tienes que seleccionar la publicación que quieres publicitar y pulsar “Promocionar”. 🙌 Promocionar contenido Hay dos formas de promocionar contenido en Instagram y Facebook 2 Desde Ads Manager Facebook: Puedes configurar, modificar y consultar los resultados de tus campañas, tus anuncios mediante el administrador de anuncios; está disponible en computadoras y celulares. Facebook Ads Manager Facebook Ads Ya que Meta es dueño de Facebook e Instagram, las herramientas publicitarias para estas dos plataformas están muy bien integradas. Esto significa que puedes usar el Administrador Comercial de Facebook, también conocido como Facebook Ads Manager o simplemente Plataforma de Anuncios, todo desde un mismo lugar para crear tus campañas publicitarias. 😎 Estructura de los anuncios Un anuncio de Facebook e Instagram necesita tres partes para poder ponerse en circulación🧩: 1.- Una campaña 2.- Un conjunto de anuncios 3.- Un anuncio. Todas estas partes conforman lo que se denomina "estructura de la campaña". Definiremos cada una de ellas y luego los utilizaremos para nuestros desafíos.😁 1 2 3 Estructura de los anuncios Objetivos de Campaña Como puedes ver los objetivos quedan divididos en tres categorías: reconocimiento, consideración y conversión. Esto se vincula con la parte del embudo de ventas en que se encuentra el público al que diriges tu campaña. Objetivos de campañas 1 Nota: si necesitas revisar información sobre el embudo de conversión puedes repasar la información de la clase 4 💡 https://docs.google.com/presentation/d/1H2gq_E3M0iwRk5x6Oc6tQeyDde6ZtO2zymM4tICk_HM/edit#slide=id.gfb6db85baf_0_96 ✓ Reconocimiento de marca ✓ Alcance ✓ Reproducciones de Vídeo Para dar a conocer tu marca 😎 Objetivos de campañas 1 ✓ Interacción (likes, comentarios, compartir, etc). ✓ Mensajes Para interactuar con la audiencia 🤝 Objetivos de campañas 1 ✓ Formulario con Clientes Potenciales ✓ Mensajes (IG + FB + Whatsapp) Para generar datos de contactos y mensajes 💬 Objetivos de campañas 1 ✓ Tráfico (Enlace o link para visitar) ✓ Conversiones (Sólo con Web) ✓ Ventas del Catálogo Para promocionar tu marca online y/o presencial Objetivos de campañas 1 ✓ Instalaciones de la App Para promocionar tu app 📲 Objetivos de campañas 1 Define tu presupuesto Puedes escoger un presupuesto diario, el cual te ofrece la opción de elegir un gasto máximo diario, o un presupuesto por el conjunto de anuncios durante un periodo preestablecido. También, puedes optar por ejecutar anuncios continuamente, o solo en determinados momentos del día. Ten en cuenta los impuestos de tu país, y los días que circulará. Presupuesto de campañas 1 No existe una sola respuesta para responder a esta pregunta, ya que existen diversos factores que impactan el costo de tus anuncios en Instagram, tal y como: ¿Cómo definir la inversión? 🤨 Presupuesto de campañas 1 ✓ Segmentación ✓ Ubicación del anuncio ✓ Formato del anuncio ✓ Y poder de tu producto/servicio Según AdEspresso el costo por clic promedio para la mayoría de las ubicaciones donde se pueden colocar anuncios en Facebook e Instagram es superior a $1.20 USD diarios. 💰 La buena noticia es que puedes crear al menos algunos cuantos anuncios de Instagram con casi cualquier presupuesto. 👍 PRESUPUESTO DE CAMPAÑAS 1Presupuesto de campañas 1 https://adespresso.com/blog/instagram-ads-cost/ Díle a Facebook cuánto quieres gastar en publicidad. Después, trataremos de darte la mayor cantidad de resultados posibles por esa cantidad. Si quieres gastar $5 dólares a la semana, puedes hacerlo. Si quieres gastar $500 dólares a la semana, también puedes hacerlo. “ “ Identifica tu audiencia El siguiente paso es decidir a quién te quieres dirigir con tu anuncio. Estas opciones van más allá de la típica información demográfica como edad, género y ubicación, lo cual te permite crear un copy y un mensaje que aplique únicamente a tu cliente potencial. Esta audiencia va más allá del Buyer Persona porque con la creación de anuncios habilitas muchas más áreas de oportunidad para aprovechar. Audiencia de la campaña 2 Selecciona la ubicación de tu negocio Ubicaciones 2 📍En la sección de Ubicaciones, puedes decidir en qué parte de Facebook e Instagram aparecerán tus anuncios. Hay dos opciones: Ubicaciones manuales Ubicaciones automáticas Elige tu horario Esta sección determina el tiempo de inicio y finalización en que circulará tu anuncio en redes.⏰ Ciclo de circulación del anuncio 2 Tip: El tiempo mínimo necesario para que una campaña tenga un buen performance es de 7 días. Coloca tu contenido a Anunciar A partir de este punto, las cosas son bastante sencillas: ✓ Escoge tus fotos o vídeos ✓ Redacta tu copy ✓ Elige una opción de pago ✓ Revisa tu anuncio ✓ Haz clic en Confirmar Contenido 3 El Administrador de Anuncios te irá mostrando los requisitos técnicos del formato que hayas elegido mientras vayas seleccionando tus imágenes o videos. También puedes elegir un botón de llamada a la acción, link o enlace destino al que los usuarios serán dirigidos cuando hagan clic en él. Contenido 3 https://www.facebook.com/business/ads-guide Dimensiones de anuncios Pulsa acá para ver otras dimensiones ¿Qué dimensiones pueden utilizarse para diseñar anuncios? 🤨 Dimensiones de ads 3 https://www.damos.co/blog/redes-sociales/tamano-de-las-imagenes-en-redes-sociales-en-2020 Formatos de Anuncios en Facebook Usa diversos formatos, ubicaciones y objetivos para diseñar tus anuncios y alcanzar tus objetivos comerciales. Anuncios con Imágen Anuncios por Secuencia Anuncios de Coleccion Anuncios de Vídeos Fuente: Anuncia con confianza | facebook.com ¿Qué formatos puedo usar? 🙄 Anuncios en Stories Formatos para Facebook 3 https://www.facebook.com/business/ads-guide Anuncios con imágenes Utiliza elementos visuales atractivos y de alta calidad para dirigir a las personas a apps o sitios web de destino. Usa tus propias imágenes o crea un anuncio con fotos estándar para contar tu historia. Fuente: Anuncia con confianza | facebook.com https://www.facebook.com/business/ads-guide Con el formato por secuencia, puedes mostrar en un solo anuncio dos o más imágenes o videos, cada uno con su propio título, descripción, enlace y llamada a la acción. Para explorar la secuencia, las personas deslizan el dedo en sus dispositivos móviles o hacen clic en las flechas de la pantalla en una computadora. Fuente: Anuncia con confianza | facebook.com Anuncios por secuencia https://www.facebook.com/business/ads-guide Anuncios de colección El formato de colección incluye una experiencia instantánea y les permite a las personas descubrir, explorar y comprar productos y servicios desde sus dispositivos móviles de una formavisual y envolvente. Fuente: Anuncia con confianza | facebook.com https://www.facebook.com/business/ads-guide Más de 300 millones de personas usan Facebook Stories y Messenger Stories cada día. De modo que, para ayudar a las empresas a llegar a más personas, ahora los anuncios de Facebook Stories estarán disponibles para todos los anunciantes del mundo. Fuente: Presentamos los anuncios de Facebook Stories | facebook.com Anuncios en Stories https://www.facebook.com/business/news/introducing-facebook-stories-ads Anuncios con videos Muestra las características de tus productos y servicios. Atrae a las personas por medio del sonido y el movimiento. Puedes usar el kit de creación de videos del administrador de anuncios o cargar un video propio. Fuente: Anuncia con confianza | facebook.com https://www.facebook.com/business/ads-guide Formatos de Anuncios en Instagram Los anuncios de Instagram se muestran en el centro de la inspiración visual con un formato lineal, creativo y llamativo. Date a conocer, aumenta el número de clientes y comparte tu historia. Anuncios con Imágen Anuncios por Secuencia Anuncios de Coleccion Anuncios con Vídeos Fuente: Consolida tu empresa en instagram | instagram.com Anuncios en Stories Formatos para Instagram 3 ¿Qué formatos puedo usar? 🙄 https://bit.ly/3n4hIBo Anuncios con imágenes Los anuncios con fotos le permiten a las marcas mostrar los productos y servicios que ofrecen de manera atractiva. Anuncios en Stories Conéctate con más de 500 millones de cuentas que usan las historias cada día. Las Stories ocupan toda la pantalla del celular ofreciendo a las empresas un espacio grandioso con menos distracciones. Anuncios por secuencia Consigue que tus campañas sean más completas con anuncios que permiten a las personas deslizar el dedo para ver varias fotos o vídeos. Fuente: Consolida tu empresa en instagram | instagram.com https://bit.ly/3n4hIBo Anuncios en “Explorar” La sección Explorar es la pestaña de Instagram donde los usuarios descubren contenido y cuentas nuevas. Más de la mitad de los usuarios de Instagram accede a la sección Explorar. Fuente: Consolida tu empresa en instagram | instagram.com https://bit.ly/3n4hIBo Anuncios con videos Obtén la misma calidad inmersiva que los anuncios con foto, pero con el poder de la vista, el sonido y el movimiento. Además, ahora puedes compartir videos de hasta 60 segundos en formato cuadrado u horizontal. Fuente: Consolida tu empresa en instagram | instagram.com https://bit.ly/3n4hIBo Anuncios con reels Estos anuncios se reproducen en formato vertical en pantalla completa, como los anuncios en las historias, y se muestran entre reel y reel. Tal como ocurre con el contenido regular de Reels, los anuncios se reproducen en bucle y pueden durar hasta 30 segundos. Fuente: Consolida tu empresa en instagram | instagram.com https://bit.ly/3n4hIBo Anuncios de compras Si tienes configurada la opción “Comprar” en Instagram, puedes compartir publicaciones de compras como anuncios en Instagram. Los anuncios con etiquetas de productos te permiten promocionar publicaciones de compra o crear anuncios desde cero en el administrador de anuncios otorgando mayor flexibilidad sobre el contenido y así maximizar el alcance de tus productos. https://business.instagram.com/shopping?locale=es_LA Anuncios de colección Puedes usar una colección para inspirar de manera visual y ayudar a tu público a descubrir, explorar y comprar productos. Cuenta una historia integrada con un producto o un enfoque en contexto a través de videos, imágenes o ambos. Anuncios en Creative Hub Creative Hub, es una herramienta de apoyo para diseñar modelos de anuncios que se adapten de forma correcta al formato de ordenadores o celulares. Segunda PARCIAL de tu Proyecto final QUÉ CÓMO CUÁNDOCUÁL Entrega Requisito Desafíos Clase 2° Parcial 1) Estrategia de contenidos 2) Calendario de Publicaciones (Parte 1) Actividad 4 - Estrategia de contenidos. Actividad 5 - Calendario de publicaciones FB. Actividad 6 - Calendario de publicaciones IG Clase 9 Segundo parcial Se debe entregar ✓ Estrategia de contenidos (Community - Marketing - Institucional): 3 propuestas por categoría ✓ Calendarios (parte 1): ✓ 3 Publicaciones para Facebook + Mockup ✓ 3 Publicaciones para Instagram + Mockup Objetivos específicos Entregar en un mismo documento, la primera pre-entrega y deberás sumar: ✓ La estrategia de contenidos seleccionada para tu marca según las 3 categorías trabajadas. ✓ Los calendarios de publicaciones de Instagram y Facebook. . Segunda parcial Formato ✓ Estructurar en un documento de Google Docs, Google Slides, canva, PDF la información a presentar, aunque recomendamos emplear un documento que permita empezar a construir la presentación del proyecto final. El archivo debe llevar por nombre “Nombre y apellido + Parcial 2”, ej. Obi-Wan Kenobi - Parcial 2. Recursos multimedia MATERIAL AMPLIADO Disponible en nuestro repositorio. Aprendé dentro de Facebook Blueprint ✓ Todo sobre Instagram Ads Instagram Ads desde Facebook Business Manager | ✓ Crear un anuncio - Ejemplo Práctico Instagram Ads | ✓ Creá tus anuncios desde tu celular https://www.notion.so/coderhouse/Repositorio-de-Contenidos-ba8d3057a1e34049944ee4ba3a575999 ¿Preguntas?
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