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UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS FACULTAD DE NEGOCIOS Curso: MARKETING CRM AND SERVICES Tema: Caso Walmart INTEGRANTES CÓDIGO Participación María Céspedes Aguinaga u20191d474 100% Carlos Davila Pacahuala u201921133 100% Bauter Israel Ramirez Yalico u201914159 100% Sebastián Valle Aranda u201623220 100% Andy Savala Sánchez u201914845 100% 2023-01 CASO WALMART 1. Identificar los principales públicos relacionales de Walmart El público relacional de Walmart está compuesto por sus proveedores, en particular las pequeñas y medianas empresas (pymes) con las que tiene una relación comercial. Walmart ha establecido una asociación estratégica con estas pymes, apoyándose en su crecimiento y proporcionándoles oportunidades para distribuir sus productos a través de sus tiendas. Además de las pymes proveedoras, el público relacional de Walmart también puede incluir otras partes interesadas como empleados, accionistas, organizaciones gubernamentales y comunidades locales donde se encuentran ubicadas sus tiendas. Estas partes interesadas tienen un vínculo o relación con Walmart en términos de empleo, inversión, regulaciones y beneficios socioeconómicos. Es importante destacar que el público relacional de Walmart puede variar y extenderse más allá de las partes mencionadas en el caso específico, ya que Walmart es una empresa de gran alcance con una amplia base de clientes y socios comerciales. 2. ¿Cuán importante es la buena relación cliente – proveedor?, ¿por qué? La sólida relación entre cliente y proveedor tiene una gran importancia en el ámbito empresarial porque radica en los beneficios que proporciona en primer lugar el nivel de satisfacción del cliente que facilita la comprensión de las necesidades y expectativas del cliente. En segundo lugar, términos de lealtad: Los clientes que se sienten apreciados y bien atendidos son más propensos a seguir adquiriendo productos o servicios de dicho proveedor en lugar de buscar otras opciones en el mercado. En tercer lugar la comunicación efectiva: Facilita la solución de problemas, el intercambio de información y la coordinación de actividades, lo que a su vez aumenta la eficiencia y evita confusiones o errores. En cuarto lugar la adaptabilidad: Permite al proveedor ajustar rápidamente sus productos, servicios o procesos para satisfacer las nuevas demandas del cliente, los cambios en el mercado o las circunstancias comerciales y como último lugar la innovación conjunta: Esto puede dar lugar a la generación conjunta de soluciones innovadoras y personalizadas que se ajusten de manera óptima a las necesidades del cliente. Todos estos aspectos mencionados benefician a ambas partes y contribuyen para el éxito del negocio. 3. ¿De qué manera “gana” Walmart con el programa Adopta una PYME? El programa "Adopta una PYME" de Walmart no se refiere a una ganancia directa para la empresa Walmart. En realidad, este programa es una iniciativa social lanzada por Walmart con el objetivo de apoyar y fortalecer a las PYMES en sus cadenas de suministro. 1. Diversificación de productos: Al trabajar con una variedad de PYMEs, Walmart puede ampliar su oferta de productos y ofrecer una selección más diversa a sus clientes. Esto puede ayudar a atraer a diferentes segmentos de mercado y aumentar las ventas. 2. Innovación: Las PYMEs a menudo están a la vanguardia de la innovación y la creatividad en sus respectivas industrias. Al colaborar con ellas, Walmart puede obtener acceso a productos únicos y novedosos que pueden diferenciar su oferta y mantenerlos competitivos en el mercado. 3. Relaciones comunitarias: Al apoyar a las PYMEs locales, Walmart fortalece sus relaciones con las comunidades en las que opera. Esto puede generar una imagen positiva de la empresa y mejorar su reputación como un actor socialmente responsable. Es importante tener en cuenta que el programa "Adopta una PYME" también tiene un enfoque social y busca impulsar el desarrollo económico local al generar empleo y fomentar el crecimiento de las PYMEs. Aunque Walmart puede obtener beneficios indirectos a través de este programa, su principal objetivo es promover la sostenibilidad y el éxito de las PYMEs en su cadena de suministro. 4. Investiga en el Perú, los supermercados han desarrollado buenas relaciones con las PYMES con las que trabajan? La relación entre los supermercados y las pequeñas y medianas empresas (PYMES) es inestable, ya que estas últimas se ven menos favorecidas en comparación con las grandes empresas. Además, a las PYMES les resulta costoso introducir sus productos en los supermercados y competir con marcas establecidas que tienen una mayor rotación y presencia en los estantes. Para lograr rentabilidad, las PYMES necesitan el servicio de mercaderismo, que mejora la visibilidad de sus productos y su posicionamiento frente a la competencia. Sin embargo, los mercaderistas de los supermercados priorizan principalmente a las grandes empresas debido a su alto volumen de ventas. Esto perjudica directamente a las PYMES, ya que no logran obtener reconocimiento en el mercado y sus ventas se ven limitadas. Además, el personal de los supermercados no proporciona información precisa o detallada a las PYMES sobre los productos exhibidos, el inventario en el almacén o la disponibilidad de stock, ofreciendo solo información básica. 5. Investiga y da 2 ejemplos de empresas peruanas que desarrollen buenas relaciones con sus proveedores. (Sustenta) Dos empresas que han trabajado activamente para establecer relaciones sólidas y mutuamente beneficiosas con sus proveedores en el contexto empresarial peruano son las siguientes: 1. Ferreyros: Ferreyros es una empresa peruana líder en la comercialización de maquinaria pesada y equipos para la construcción y minería. Ha sido reconocida por su enfoque en establecer relaciones sólidas con sus proveedores. Según un artículo publicado por la revista "Semana Económica", Ferreyros ha implementado una estrategia de gestión de proveedores que se basa en la confianza mutua y la colaboración a largo plazo. La empresa trabaja de cerca con sus proveedores para desarrollar programas conjuntos de mejora continua y promover la eficiencia operativa en toda la cadena de suministro. Esto ha permitido a Ferreyros mantener una relación sólida con sus proveedores, asegurando la disponibilidad de productos de calidad y el cumplimiento de los plazos de entrega. 2. Alicorp: Alicorp es una empresa peruana líder en la industria de alimentos, cuidado personal y limpieza. Ha sido reconocida por su compromiso en el desarrollo de relaciones sólidas y sostenibles con sus proveedores. Según un comunicado de prensa publicado por la empresa, Alicorp ha implementado iniciativas de responsabilidad social corporativa en su cadena de suministro, incluyendo la capacitación y el apoyo a sus proveedores locales. Además, Alicorp trabaja en conjunto con sus proveedores para mejorar la calidad de los productos y promover prácticas sostenibles en la producción. Esto ha llevado a una relación de confianza y colaboración con los proveedores, asegurando un suministro estable y de calidad. Referencias bibliográficas: Alicorp. (2019, abril). Alicorp fortalece su cadena de suministro y apoya a proveedores para un crecimiento sostenible [Comunicado de prensa]. Recuperado de https://www.alicorp.com.pe/sites/default/files/notas-de-prensa/2019-04-11_alicorp_fort alece_su_cadena_de_proveedores.pdf Revista Semana Económica. (2019, marzo). Ferreyros: la gestión de proveedores como factor clave para el crecimiento [Artículo en línea]. Recuperado de https://semanaeconomica.com/article/sectores-y-empresas/industria/307605-ferreyros- la-gestion-de-proveedores-como-factor-clave-para-el-crecimiento https://www.alicorp.com.pe/sites/default/files/notas-de-prensa/2019-04-11_alicorp_fortalece_su_cadena_de_proveedores.pdf https://www.alicorp.com.pe/sites/default/files/notas-de-prensa/2019-04-11_alicorp_fortalece_su_cadena_de_proveedores.pdf https://semanaeconomica.com/article/sectores-y-empresas/industria/307605-ferreyros-la-gestion-de-proveedores-como-factor-clave-para-el-crecimientohttps://semanaeconomica.com/article/sectores-y-empresas/industria/307605-ferreyros-la-gestion-de-proveedores-como-factor-clave-para-el-crecimiento
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