Caso Chicha

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CPI
Solucipó 
	Necesidad	Consumo moderado de alcohol			Variables 	Datos 
					Tamaño de mercado (personas)	84.481
					Q (litros)	20.8	5	0.625
	Variable	Segmento 1	Datos 		Precio (litro)	8.00	8	1
	Geográfico	Trujillo			Cuota 	5%
	Demográfico	Mayores de 40 años - 55	378.5		Margen de contribución 	30%
		D	27.90%		Gastos de marketing 	8%
	Psicográfico		1.00
	Conductual	Consumo 80% reuniones	80%		Ingresos:	702.884
	Tamaño de mercado en PERSONAS		84.481
					Rentabilidad bruta:	210.865
					Gastos de marketing: 	56.231
					Rentabilidad neta:	154.634
	Necesidad	RTD energizante y refrescante			Variables 	Datos 
					Tamaño de mercado (personas)	21.778
					Q (litros)	14.5	0.3	6
	Variable	Segmento 2	Datos 		Precio 	20.00	1	20
	Geográfico	Trujillo			Cuota 	10%
	Demográfico	Edad: 18 -25 	225.10		Margen de contribución 	48%
		NSE AB y C	38.70%		Gastos de marketing 	14%
	Psicográfico		1.00
	Conductual	Consumo 25%	25%		Ingresos:	631.574
	Tamaño de mercado en PERSONAS		21.778
					Rentabilidad bruta:	303.156
					Gastos de marketing: 	88.420
					Rentabilidad neta:	214.735