Sistema de investigación de mercado. Análisis de página web Nielsen

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Agencias de investigación de mercado 
 
Las agencias de investigación de mercado son organizaciones que se especializan en 
recopilar y analizar datos para proporcionar información sobre diversos aspectos del 
mercado. Estas agencias realizan investigaciones en nombre de empresas, gobiernos y otras 
organizaciones para ayudarlos a tomar decisiones informadas con respecto a sus productos, 
servicios, estrategias de marketing y operaciones comerciales en general. 
 
El objetivo principal de las agencias de investigación de mercado es proporcionar a los 
clientes información valiosa y conocimientos sobre las tendencias del mercado, las 
preferencias de los consumidores, los panoramas competitivos y las oportunidades o 
amenazas potenciales. Esta información ayuda a las empresas a comprender sus mercados 
objetivo, identificar las necesidades y los deseos de los clientes, evaluar los conceptos de 
productos o servicios, evaluar la percepción de la marca, medir la satisfacción del cliente y 
evaluar la eficacia de las campañas de marketing. 
 
Las agencias de investigación de mercado entregan sus hallazgos a los clientes a través de 
informes completos, presentaciones y visualizaciones de datos. Estos informes suelen incluir 
análisis detallados, recomendaciones y conocimientos prácticos basados en los datos 
recopilados. Los clientes pueden usar estos conocimientos para guiar sus procesos de toma 
de decisiones estratégicas, mejorar sus productos o servicios, refinar sus estrategias de 
marketing y obtener una ventaja competitiva en el mercado. 
 
En general, las agencias de investigación de mercado desempeñan un papel vital para ayudar 
a las organizaciones a comprender a sus clientes y mercados, lo que les permite tomar 
decisiones comerciales informadas que impulsan el crecimiento y el éxito. 
 
AMAI 
La Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado (AMAI) es una 
organización destacada dedicada a promover las prácticas de investigación e inteligencia de 
mercado en México. AMAI juega un papel vital en el apoyo a empresas, organizaciones y 
entidades gubernamentales al proporcionar información valiosa y soluciones basadas en 
datos para facilitar la toma de decisiones informada. Este ensayo explora la importancia y las 
contribuciones de AMAI en la promoción de la inteligencia de mercado en México. 
 
 Fue fundada en 1992, surgió originalmente para ser el centro institucional de la comunidad 
mexicana de investigación de mercados, opinión y comunicación; ahora engloba a toda la 
industria de generación y transformación de datos para la toma de decisiones. 
 
La AMAI sirve como una plataforma para que las agencias de investigación de mercado en 
México colaboren, compartan conocimientos y mantengan los estándares de la industria. 
Fomenta una red profesional que promueve las prácticas éticas, la innovación y la excelencia 
en el campo de la inteligencia de mercado. AMAI actúa como una voz representativa de sus 
miembros y aboga por el valor de la investigación de mercado para impulsar el crecimiento 
y desarrollo empresarial. 
 
• Promoción de las mejores prácticas: 
Una de las funciones clave de AMAI es establecer y mantener los estándares de la industria 
para la investigación de mercado en México. La asociación se asegura de que sus miembros 
se adhieran a pautas y principios éticos al realizar investigaciones, garantizando la privacidad 
y el anonimato de los participantes y manteniendo la integridad de la recopilación y el análisis 
de datos. Al promover las mejores prácticas, AMAI mejora la credibilidad y confiabilidad de 
la inteligencia de mercado en México. 
 
• Intercambio de conocimientos y desarrollo profesional: 
AMAI fomenta activamente el intercambio de conocimientos y el desarrollo profesional 
entre sus miembros. La asociación organiza conferencias, seminarios y talleres en los que 
expertos y profesionales de la industria comparten conocimientos, tendencias emergentes y 
metodologías innovadoras. Estos eventos brindan valiosas oportunidades de aprendizaje para 
los investigadores de mercado, ayudándolos a mantenerse actualizados con las últimas 
herramientas, técnicas y avances de la industria. 
 
Misión 
La Asociación es una agrupación independiente de organizaciones que realizan distintas fases 
del proceso de generación y transformación de datos para la toma de decisiones en ámbitos 
sociales o de negocios. Está dedicada a propiciar y promover la profesionalización de esa 
cadena productiva, mejorar su calidad y fomentar que se reconozca su compromiso con el 
desarrollo de México. 
La Asociación se concibe como una institución articuladora de esfuerzos individuales en 
acciones colectivas debidamente planificadas. 
La independencia de la Asociación respecto a las instancias gubernamentales y a otros actores 
sociales le permite consolidarse como núcleo de expertos cuya autonomía garantiza el apego 
a criterios válidos con base en los mejores elementos profesionales y éticos. 
 
Visión 
Ser reconocida como referente primordial y principal promotor de la industria, al establecer 
códigos de ética profesional, promover la autorregulación mediante buenas prácticas y 
normas de calidad, agrupando a las organizaciones que en México generan y transforman 
datos para la toma de decisiones sociales o de negocios. 
La Asociación desempeña un papel de creciente importancia en la captación y formación de 
nuevos talentos, así como la capacitación y actualización de los profesionales que integran el 
sector. Igualmente juega un papel relevante en la identificación de nuevos retos de mercado, 
propiciando formas efectivas para responder a los mismos. 
Así mismo, la Asociación habrá de buscar siempre la aportación de valor agregado y de 
beneficios tangibles a sus Asociados, a la vez que actuar como componente facilitador en la 
construcción de la reputación y el compromiso social del sector al que representa, en tanto 
actor importante para el desarrollo económico y social del país. 
 
Valores 
• Honestidad.- Los Asociados a la AMAI deben estar comprometidos a desarrollar su 
labor bajo los principios de la ética, el profesionalismo y la transparencia. La 
veracidad de los datos que se producen es el principal activo de las organizaciones 
que conforman al sector. 
• Compromiso con la calidad.- La aplicación de altos estándares de calidad, 
profesionalismo y promoción de la generación de nuevos conocimientos y prácticas 
en la industria. 
• Responsabilidad social.- Los Asociados a la AMAI deberán buscar siempre contribuir 
al desarrollo del país aportando información útil, oportuna y confiable para la toma 
de decisiones de los líderes de organizaciones políticas, económicas y sociales. 
• Confidencialidad.- Los Asociados a la AMAI deberán garantizar y salvaguardar los 
derechos en el uso de datos personales y confidencialidad de los informantes. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Socios AMAI 
 
 
 
Nielsen.com 
El sitio web de Nielsen sirve como presencia en línea de Nielsen Holdings PLC, una empresa 
global de medición y análisis de datos que brinda servicios de investigación de mercado, 
información y medición de audiencia. El sitio web tiene como objetivo mostrar los productos, 
las soluciones y la experiencia de Nielsen a clientes potenciales, socios y al público en 
general. 
 
El sitio web de Nielsen generalmente presenta un diseño limpio y profesional, centrándose 
en la usabilidad y la facilidad de navegación. El diseño generalmente incluye un menú de 
navegación superior, lo que permite a los usuarios acceder fácilmente a diferentes secciones 
del sitio. El sitio a menudo destaca ofertas clave, informes de investigación y perspectivas de 
la industria en la página de inicio. También puede presentar estudios de casos, artículos de 
blog y recursos relacionados con la medición de medios, el comportamiento del consumidor 
y las tendencias del mercado.Contenido y secciones: 
El sitio web generalmente incluye secciones que cubren varios aspectos del negocio de 
Nielsen, como: 
Soluciones: esta sección proporciona una descripción general de las soluciones y servicios 
principales de Nielsen, incluida la medición de audiencia, la eficacia de la publicidad, la 
investigación del consumidor, la medición minorista y más. Cada solución suele ir 
acompañada de información detallada y estudios de casos para mostrar las capacidades de 
Nielsen. 
 
Industrias: esta sección destaca ¡a experiencia de Nielsen en diferentes industrias, como 
medios y entretenimiento, FMCG (bienes de consumo de rápido movimiento), venta 
minorista y más. A menudo incluye informes de investigación, perspectivas y datos 
específicos de la industria. 
 
Liderazgo intelectual: el sitio web de Nielsen a menudo incluye una sección de liderazgo 
intelectual que incluye artículos de blog, documentos técnicos y seminarios web. Estos 
recursos tienen como objetivo proporcionar información, tendencias y análisis de la industria 
basados en los datos y la investigación de Nielsen. 
 
Información de la empresa: esta sección generalmente incluye información sobre Nielsen 
como empresa, su historia, equipo de liderazgo y presencia global. También puede incluir 
comunicados de prensa, actualizaciones de noticias e información relacionada con los 
inversores. 
 
Acceso a Datos e Informes: 
Nielsen ofrece diversos datos e informes a sus clientes, y el sitio web puede brindar acceso a 
estos recursos a través de servicios basados en suscripción o compras a pedido. Según las 
ofertas específicas y los niveles de suscripción, los clientes pueden acceder a datos de 
medición de audiencia, información sobre el comportamiento del consumidor, informes de 
investigación de mercado y más. 
 
Contacto y soporte: 
Finalmente el sitio web de Nielsen generalmente incluye una página o sección de contacto 
donde los usuarios pueden encontrar información de contacto para diferentes oficinas o 
divisiones de Nielsen en todo el mundo. Esto permite que los clientes potenciales o las 
personas interesadas se comuniquen para consultas, apoyo u oportunidades de asociación. 
 
 
Referencias 
https://www.amai.org/ 
https://www.nielsen.com/es/about-us/#overview