Parcial- Procesos de la comunicación Audiovisual- UNC

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15/6/2021 PARCIAL- Lunes 14 de junio- 14.00 hs. a 18.00 hs: Revisión del intento
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Comenzado el Monday, 14 de June de 2021, 16:57
Estado Finalizado
Finalizado en Monday, 14 de June de 2021, 17:52
Tiempo
empleado
54 minutos 25 segundos
Pregunta 1
Correcta
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Pregunta 2
Incorrecta
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Según Mata y Scarafía, un género es:
a. Una estrategia comunicativa que implica ciertas reglas o leyes de producción. 
b. Las variadas posibilidades de difundir los mensajes mediáticos de acuerdo a denominaciones y clasi�caciones comerciales.
c. Diversos formatos y soportes materiales de sentido en los que se circulan los mensajes de los medios.
La propuesta de “estudiar los medios como proceso” planteada por Roger Silverstone implica que el estudio de los medios debe ser
una ciencia humanística.   
Seleccione una:
Verdadero
Falso 
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Pregunta 3
Correcta
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Pregunta 4
Correcta
Puntúa como 0,25
Según Benjamin, la época de la reproductibilidad técnica de la obra, separó al arte de:
a. Su fundamento ritual. 
b. Su recepción por parte del público masivo. 
c. Su fundamentación política. 
Al referirse al fenómeno de la “espiral del silencio”, Noelle Neumann describe aspectos que in�uyen en la disposición a discutir sobre
un tema en público; algunos de esos indicadores son:
a. Elección sexual, nivel de ingreso y tipo de trabajo.
b. Sexo, edad, clase social, nivel de estudios alcanzados.
c. Sexo, edad, profesión, renta y lugar de residencia. 
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Pregunta 5
Correcta
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Pregunta 6
Incorrecta
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La evolución de la prensa como medio de comunicación se halla ligada a las transformaciones económicas, el mercantilismo y al
surgimiento de la clase media en la era de la industrialización.
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
Se atribuye a Guglielmo Marconi la invención de la radio porque:
a. Modi�có el aparato de laboratorio usado para detectar ondas hertzianas y amplió el alcance de la transmisión.
b. Fue quien hizo progresar los experimentos con las ondas electromagnéticas que venían realizándose desde el siglo XVIII.
c. Desarrolló un ingenioso sistema que combinaba el telégrafo sin hilos, el teléfono y el código de Morse.

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Pregunta 7
Correcta
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Pregunta 8
Correcta
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En el imaginario que promueven las historietas de Disney, la clase proletaria.... 
a. Se encuentra enmascarada bajo la forma de personajes como el buen salvaje y el criminal-lumpen. 
b. Aparece explícitamente en varios momentos, en vinculación con la burguesía.
c. Se encuentra ausente, no se tematiza, no se representa.
d. Ninguna a�rmación es correcta.
En el enfoque de los “usos y grati�caciones” son centrales los conceptos de:
a. Necesidad, motivación y satisfacción. 
b. Estructuración, in�uencia y persuasión.
c. Interacción, mediatización e interpretación.
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Pregunta 9
Incorrecta
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Pregunta 10
Correcta
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Entre los antecedentes del telégrafo, invento clave para el desarrollo de la radio, se cuentan:
a. La invención del electroimán.
b. La botella de Leyden.
c. La pila de Alessandro Volta.

En la caracterización de la hegemonía, Williams sostiene que:
a. La hegemonía es un concepto que permite igualar la conciencia con el sistema formal articulado abstraído como “ideología”. 
b. La hegemonía es un sentido de la realidad para la mayoría de la gente. 
c. La hegemonía es el nivel superior articulado de la ideología.
 
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Pregunta 11
Correcta
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Pregunta 12
Correcta
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En cuanto a la Agenda Setting los estudiosos de esta perspectiva concluyen que en relación a los temas y aspectos privilegiados en la
cobertura informativa de campañas electorales, las controversias, la competición y el “folklore político” actúan en detrimento de la
información más signi�cativa e importante.
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
Para la Teoría de los Indicadores Culturales, la importancia de la televisión radica en que sus contenidos forman un sistema
relativamente coherente de imágenes y mensajes a los que estamos expuestos desde la infancia y que constituyen una fuente
primaria de socialización e información cotidiana.
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
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Pregunta 13
Correcta
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Pregunta 14
Correcta
Puntúa como 0,25
En la investigación “The people choice”, Paul Lazarsfeld procura relacionar:
a. Incidencia de la televisión en la predisposición al voto de acuerdo a la presencia de los líderes de opinión.
b. Interés y participación en una campaña electoral con exposición a los contenidos de esa campaña. 
c. Estrati�cación sociocultural, tendencia al voto y  tradición partidaria.
El planteo de la Aguja Hipodérmica o Bala Mágica se re�ere a:
a. La capacidad de manipulación que se atribuye a los medios masivos en relación con la propaganda política. 
b. La etapa de los estudios experimentales sobre los efectos de los medios de comunicación.
 
c. Las formas en que los medios de comunicación proponen imágenes de problemáticas sociales a la audiencia.
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Pregunta 15
Incorrecta
Puntúa como 0,25
Pregunta 16
Correcta
Puntúa como 0,25
Con respecto al estudio de los fenómenos sociales, la Teoría Crítica se propone:
a. Una técnica de análisis, recolección, clasi�cación de datos objetivos de la realidad en un marco de crítica ideológica.

b. Una perspectiva sobre el individuo y la sociedad que se desarrolla a través de un empirismo desconceptualizado.
c. Una teoría de la sociedad que implique una valoración crítica de la propia elaboración cientí�ca.
Para la Escuela de Frankfurt, la racionalidad técnica...:
a. Se ha convertido en razón instrumental y razón de dominio. 
b. Ha acelerado el progreso social desde el Iluminismo.
c. Ha producido contribuciones para el desarrollo material de la sociedad en condiciones de igualdad.
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Pregunta 17
Incorrecta
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Pregunta 18
Incorrecta
Puntúa como 0,25
De acuerdo a Martín Becerra, la convergencia reglamentaria se encuentra ampliamente desarrollada en comparación con la
convergencia económica.
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
En el planteo de Roger Silverstone, la mediatización tiene un alcance menor que la traducción porque está menos determinada y más
abierta al �ujo de los signi�cados. 
Seleccione una:
Verdadero
Falso 
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Pregunta 19
Incorrecta
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Pregunta 20
Correcta
Puntúa como0,25
De acuerdo a las actuales investigaciones, la noción de “agenda building” es: 
a. Un concepto que da cuenta de la idea de que la agenda pública temática se construye colectivamente a partir de una
interin�uencia entre diferentes actores. 
b. Es un concepto que tiende a reemplazar al de agenda-setting porque incorpora la complejidad del proceso de construcción de
agenda en los medios de comunicación hoy. 
c. Es un concepto que designa la etapa previa a la instalación del efecto de agenda, es decir, la primera fase de construcción de
la agenda temática cuya relevancia se traslada luego al público. 
Los autores de la Teoría del Cultivo señalan que el análisis de aculturación debe sustituir a las aproximaciones tradicionales a los
efectos mediáticos.
Seleccione una:
Verdadero
Falso 
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Pregunta 21
Incorrecta
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Pregunta 22
Correcta
Puntúa como 0,25
Los teóricos de la Escuela de Frankfurt suscriben a la perspectiva marxista en todos sus postulados.
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
En su propuesta para indagar las relaciones entre tecnología y sociedad, Raymond Williams desarrolla:
a. La historia social de los usos de la tecnología televisiva. 
b. La historia de las instituciones sociales que enmarcaron los avances técnicos en torno al cine.
c. La historia de las inversiones empresariales que hicieron posible el desarrollo de la radio.
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Pregunta 23
Incorrecta
Puntúa como 0,25
La importancia de la perspectiva de la agenda-setting radica en que:
a. Pone de mani�esto el modo en que los medios inciden en la jerarquización de los asuntos sociales alrededor de los cuales se
organizan las campañas políticas y las decisiones de los votantes. 
b. A través de las operaciones de tematización y jerarquización (primer y segundo nivel de con�guración de la agenda
respectivamente), los medios van constituyendo las “secciones” de temas, que orientan la lectura de los diarios, la escucha de la
radio, y el visionado de la TV. 
c. La interacción entre la información que circula a través de prensa, radio, televisión y redes sociales se conforma una visión
común, compartida, respecto de la relevancia que poseen determinadas problemáticas sociales. 
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Pregunta 24
Incorrecta
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Hasta la década del 70 las investigaciones desarrolladas en Estados Unidos concibieron la problemática de los efectos con las
siguientes premisas:
a. Se trata de “efectos a largo plazo”, considerados primero fuertes y luego moderados; se interesan en los usos que el
destinatario le dá a los contenidos de los medios masivos consumidos a través de los cuales percibe determinadas
satisfacciones/grati�caciones, y toman en cuenta contextos de campañas electorales para el análisis.
 

b. Se trata de un abordaje de la in�uencia de los medios más compleja que cuestiona el enfoque conductista anterior; se focaliza
en los efectos cognitivos producidos por los mensajes de los medios de comunicación, y se analiza la decodi�cación de los
receptores de acuerdo al grupo sociocultural de referencia.
 
c. Se trata de efectos “a corto plazo”, que contemplan la idea de una Intencionalidad perseguida por el emisor del mensaje; se
focalizan en los cambios de actitud o conducta del receptor, y suelen analizarse en contextos de campañas electorales.
 
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Pregunta 25
Correcta
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Pregunta 26
Correcta
Puntúa como 0,25
En el proceso de la agenda-setting, la tematización es:
a. Un procedimiento informativo que se ocupa de seleccionar, jerarquizar u obviar cuestiones cotidianas que se determinan como
no relevantes por parte del medio.
b. Un procedimiento de selección de temas de actualidad, procedentes de áreas o zonas de la producción de menor importancia
social, sobre los que el medio opera para volverlos relevantes.
c. Un procedimiento informativo que coloca en el orden del día, le concede adecuada importancia y subraya la centralidad y
signi�catividad de un tema respecto del curso normal de la información no tematizada.

La Escuela de Birmingham se caracterizó, intelectualmente, por:
a. Producir articulaciones entre investigadores y dirigencia política.
b. Desarrollar novedosas jerarquizaciones de las formas culturales.
c. Reivindicar la especi�cidad de la producción simbólica de los sectores populares. 
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Pregunta 27
Correcta
Puntúa como 0,25
Pregunta 28
Correcta
Puntúa como 0,25
La centralidad de los medios de comunicación en el enfoque de la Espiral del Silencio se relaciona con:
a. El hecho de que los medios son una de las fuentes de observación de las que disponen las personas para recoger y para
detectar el desarrollo del clima de opinión en su entorno.
 

b. La posibilidad de jerarquizar o desestimar los diferentes puntos de vista existentes sobre un asunto de interés público, que
posee en particular la televisión gracias a sus recursos de imagen y audio combinados, el registro en vivo etc. 
c. La complejidad creciente que ha adquirido la vida social y la necesidad de contar con fuentes de información, entretenimiento
etc como la TV, que proporcionen un sustrato en común a los diferentes grupos y sectores que integran la sociedad. 
La segunda guerra mundial y la suspensión de la concesión de permisos para nuevas emisoras por parte del gobierno demoraron la
llegada de la TV a los hogares en Estados Unidos
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
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Pregunta 29
Incorrecta
Puntúa como 0,25
Pregunta 30
Incorrecta
Puntúa como 0,25
La introducción del sistema de Video Home System (VHS) a mediados de los años 80 fortaleció la posición dominante de la empresa
Sony en el mercado de venta de aparatos reproductores y de grabación.   
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
En su análisis sobre el mensaje audiovisual, Stuart Hall señala:
a. La capacidad del receptor para producir sentido libremente según su subjetividad.
b. La in�uencia de un orden cultural dominante en la polisemia de los textos.
c. La analogía total entre codi�cación y decodi�cación del mensaje. 
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Pregunta 31
Incorrecta
Puntúa como 0,25
Pregunta 32
Correcta
Puntúa como 0,25
La dimensión económica de la globalización como fenómeno alude a:
a. Liberalización y desregulación de los mercados; libre circulación de los �ujos de capital; apertura económica a ultranza; la
competitividad internacional. 
b. Mercados que funcionan de acuerdo al juego de la oferta y demanda global; alianzas estratégicas entre capitales nacionales
para lograr competir en el plano internacional; intervención de los países centrales en la regulación de la constitución de
consorcios empresariales. 

c. Mercados regulados, políticas proteccionistas de importación de mercancías que salvaguarden la producción nacional de los
países; regulaciones sobre la conformación de empresas multinacionales. 
En su caracterización de la portabilidad de los aparatosy dispositivos de comunicación, Luis Quevedo incluye otros ámbitos en el
desarrollo de estas tecnologías:
a. La moda y la industria del espectáculo 
b. El sistema educativo y las instituciones culturales.
c. La política y el deporte.
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Pregunta 33
Correcta
Puntúa como 0,25
Pregunta 34
Correcta
Puntúa como 0,25
El estudio “The people Choice” dirigido por P. Lazarfeld (1940/Erie County) arrojó, entre otros, los siguientes resultados:
a. Las personas que leían y escuchaban solían ser los que no contaban con opiniones y �liaciones políticas establecidas, por lo que
buscaban “lograr una de�nición” utilizando  como fuente la información de circulación masiva.
 
b. El 60% de los encuestados dependían de los medios masivos de comunicación para de�nir su voto. Y la mayoría de ellos acudía
a la televisión como principal fuente.
 
c. Más de la mitad de la muestra tomada no quedaba expuesta a temas políticos en los medios. Y quienes sí utilizaban los
medios para informarse solían ser quienes contaban con ideas /opiniones políticas ya formadas. 

De acuerdo a los estudios realizados por Carl Hovland y sus colaboradores, para la e�cacia de una comunicación persuasiva deben
combinarse:
a. Una buena estructuración del mensaje en función de las intenciones perseguidas por el emisor.
b. Factores relativos a la estructuración del mensaje y factores relativos a la personalidad de la audiencia. 
c. Elementos de la producción, elementos de la circulación y elementos de la recepción del mensaje. 
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Pregunta 35
Incorrecta
Puntúa como 0,25
Pregunta 36
Correcta
Puntúa como 0,25
Entender los medios masivos como lugar de construcción de hegemonía, según M. Mata, signi�ca identi�car en ellos:
a. El consenso democrático que caracteriza a la generación de visiones de mundo en la actualidad.

b. La presencia de la coerción y el poder como modalidades de dominación propias de las dictaduras.
c. El encuentro de las ofertas de sentido realizadas por el poder y las demandas de los sectores subalternos.
El concepto de hegemonía en el enfoque de los Estudios Culturales:
a. Explica cómo la ideología se impone de manera unívoca sobre las mentalidades de los individuos.
 
b. Caracteriza los procesos de dominación y resistencia en las sociedades capitalistas contemporáneas. 
c. Describe el mismo proceso de dominación cultural que analizan Adorno y Horkheimer en la Industria Cultural sólo que en el
marco de Inglaterra.
 
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Pregunta 37
Correcta
Puntúa como 0,25
Pregunta 38
Correcta
Puntúa como 0,25
En el marco de la perspectiva funcionalista, Lazarfeld y Merton señalan con relación a los mass media....
a. La importancia de neutralizar las disfunciones que atentan contra el equilibrio del sistema social.
b. El uso incorrecto de los media en la propaganda para el logro de objetivos sociales.
c. La incidencia de la estructura de propiedad y control de los media. 
De acuerdo con Noëlle- Neumann, la opinión pública constituye una presión conformista que fuerza a las personas a estar de acuerdo
bajo la amenaza del aislamiento social o la pérdida de apoyo de los votantes. 
Seleccione una:
Verdadero 
Falso
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Pregunta 39
Incorrecta
Puntúa como 0,25
Pregunta 40
Correcta
Puntúa como 0,25
Uno de los miembros más destacados de la Escuela de Birmingham fue:
a. Richard Hoggart.
b. Alicia Entel.
c. Antonio Gramsci.

Entre los factores que inciden en la declinación del ritmo de crecimiento de la prensa en Estados Unidos en la segunda década del
Siglo XX, se cuenta:
a. La privatización de los diarios, que multiplicó y diversi�có los per�les de los periódicos fragmentándose así el mercado
publicitario.
b. El desarrollo de otras formas de medios que aparecieron en esa década y cubrieron las necesidades de la población que
antes satisfacía el periódico.

c. El rechazo del amarillismo de los diarios experimentado por el sector más conservador del público, los intelectuales y las
instituciones educativas y religiosas.
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 
https://artes.aulavirtual.unc.edu.ar/mod/quiz/view.php?id=65917&forceview=1
https://artes.aulavirtual.unc.edu.ar/mod/folder/view.php?id=58543&forceview=1
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Entre las diversas metáforas desarrolladas para comprender el papel de los
medios de comunicación en nuestra cultura, Roger Silverstone menciona:
a. Los medios como prótesis, lenguajes y conductos
b. Los medios como canales, dispositivos y entidades
c. Los medios como herramientas, instituciones y objetos de poder
La razón instrumental en la concepción de la teoría crítica implica:
A un uso de la técnica de acuerdo a factores racionales y reflexivos
b.la conversión de la racionalidad moderna en racionalidad de dominio
c.la producción de instrumentos y técnicas en el marco de la sociedad capitalista
en su análisis sobre el mensaje audiovisual, Hall señala
A.la capacidad del receptor para producir sentido libremente según su subjetividad
B.la influencia de un orden cultural dominante en la polisemia de los textos
C. La analogía total entre codificación y decodificación del mensaje
La función de imposición de las normas sociales que realizan los medios de
comunicación es postulada por:
a.Carl Hovland.
b.Harold Laswell.
c.Paul Lazarsfeld
Para estudiar el papel de los medios en nuestra vida cotidiana, Roger Silverstone
plantea la necesidad de desechar el sentido común como fundamento.
True
False
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
True
False
La llamada “vuelta a los efectos fuertes”, entendida como cambios en el enfoque
general de los estudios sobre la comunicación de masas en la década del ‘70 en
Estados Unidos, uno de los desplazamientos más importantes en el planteo de
las investigaciones se relaciona con:
A-La modificación de la perspectiva cuantitativa en el abordaje metodológico de los
estudios.
B-La reorganización de los estudios empíricos-experimentales, con metodologías más
complejas.
C-El planteo de una cobertura más global del sistema de medios, centrada en áreas
temáticaspersuasion
Método experimental empleado en los estudios sobre la persuasión consiste en:
a.Establecer la relación causal entre la variable independiente y la variable dependiente.
b.Exponer a sujetos atomizados dentro de una masa homogénea a diversos mensajes
propagandísticos.
c.Investigar la resistencia física de los sujetos a la exposición continua de los mensajes
propagandísticos.
El planteo de la Aguja Hipodérmica o Bala Mágica se refiere a:
a.La etapa de los estudios experimentales sobre los efectos de los medios de
comunicación.
b.La capacidad de manipulación que se atribuye a los medios masivos en relación con
la propaganda política. creo que es está para mi también
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
c.Las formas en que los medios de comunicación proponen imágenes de problemáticassociales a la audiencia.
El modelo de conflicto social concibe a la sociedad como un conglomerado de
individuos y grupos cuyos intereses difieren pero que pueden conciliarse a partir
del cambio.
True
False
El concepto de “industria cultural” acuñado por Adorno y Horkheimer significa:
a.Que a comienzos del siglo XX surgen las primeras empresas orientadas a la
producción de bienes culturales.
b.Que la fruición de bienes culturales comienza a realizarse con una lógica económica
mercantil e industrial.
c.Que la producción industrial de bienes culturales es la conversión de la cultura en
mercancía.
Los primeros periódicos que se publicaron en Europa…
a.Datan del siglo XVI, se denominan “gazettes”, y se propagan gracias a la revolución
Francesa que instituyó la libertad de expresión.
b.Datan del Siglo XVII , se denominan “corantos” y contienen información del exterior.
c.Datan del Siglo XV, surgen con la expansión de la imprenta y se desarrollan sin
regulación gubernamental
En la historia social de los usos de la tecnología televisiva que Raymond Williams
reconstruye, el autor señala:
a.Que la amplia expansión de la TV se explica por las necesidades militares primero, y
comerciales después, que fijaron las prioridades para el desarrollo del sistema.
b.Que la amplia expansión de la TV se explica por la existencia del complejo social y del
hogar privatizado, dentro del cual la teledifusión como sistema es operativa.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
c.Que la amplia expansión de la TV se explica por la rápida inversión económica
realizada para desarrollar el sistema en función de sus características particulares como
medio de comunicación.
En su planteo de la importancia de estudiar los medios, Roger Silverstone
destaca:
a.La necesidad de fijar la inestabilidad de los significados que cruzan la frontera entre lo
público y lo privado.
b.La necesidad de prestar atención al movimiento de los significados entre la
representación y la experiencia.
c.La necesidad de identificar las fuentes de manipulación y distorsión ideológica
presentes en las instituciones de los medios.
el planteo de Roberto von Sprecher, la identidad se postula como:
a.
Una proyección del yo, cambiante, grupal y colectiva.
b.
Un reconocimiento estable de espacios, símbolos e ideas por parte del individuo.
c.
Una adhesión a sistemas de significación socioculturales que posibilitan el desarrollo de
la personalidad del individuo.
según Dorfman y Mattelart, el donald funciona como una metáfora de:
a.La colonización cultural.
b. Una técnica de marketing.
c.La acumulación de riqueza y consumo desmedidos.
Para la Teoría de los Indicadores Culturales, la importancia de la televisión radica
en que sus contenidos forman un sistema relativamente coherente de imágenes y
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
mensajes a los que estamos expuestos desde la infancia y que constituyen una
fuente primaria de socialización e información cotidiana
True
False
El desarrollo de la televisión por cable en Estados Unidos provocó una
competencia desleal con la televisión abierta y numerosos conflictos judiciales, lo
que derivó en una intervención del organismo gubernamental regulador de las
comunicaciones.
Select one:
True
False
El término “industria cultural” empleado por Adorno y Horkheimer....
a.
Sustituye al de “cultura de masas”.
b.
Complementa al de “cultura popular”.
c.
Es análogo al de “arte popular”.
De acuerdo a los estudios de consumo televisivo desarrollados en el marco de la
Teoría de los Indicadores Culturales, la diferente forma en que los sujetos
perciben el mundo se atribuye a la cantidad de horas diarias que miran televisión
durante largos períodos de tiempo.
verdadero
En sus trabajos sobre las audiencias de televisión, David Morley:
a.Postula la preponderancia de la clase social como factor explicativo de la lectura de
los textos mediáticos.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
b.Destaca la importancia del género en la interpretación de los mensajes televisivos.
c.Demuestra el fracaso del modelo de Stuart Hall como explicación de los procesos de
recepción.
La perspectiva de los “usos y gratificaciones” señala que los medios de
comunicación tienen la capacidad de:
a.Satisfacer necesidades individuales de las audiencias.
b.Informar a la población de acuerdo a la demanda de “actualidad”
c.Adaptarse a diversos usos según las expectativas de aprendizaje de los públicos.
El concepto de "reproductibilidad técnica" de Benjamin garantiza:
a.La aparición masiva de la obra de arte.
b.La autenticidad del arte.
c.El valor culto de la obra de arte.
Según la teoría de Noëlle-Neumann, cuando un individuo descubre que está de
acuerdo con el punto de vista predominante (o que está ganando posiciones), se
preserva de expresar su opinión en sus interacciones con los demás, para no
modificar o alterar esa tendencia en el caso de que se encuentre en una situación
donde muchos se le opongan.
True
False
De acuerdo a Martín Becerra, la convergencia de índole tecnológica es la causa
del proceso de digitalización.
True (Distintos procesos de la convergencia - Martin Becerra: Tecnológica: Facilitada por la digitalización,
reducción de todo mensaje a código binario que permite cualquier soporte.)
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
False
En las actuales investigaciones de agenda- setting, el eje de atención se ha
desplazado hacia la relación entre las fuentes de información y medios de
comunicación, y la incidencia que en este vínculo tiene la información emanada
por los órganos de gobierno.
True
False
Las transmisiones regulares de la televisión en Argentina:
a.
Comienzan el 17 de octubre de 1951 y las realiza Radio Splendid, perteneciente a la
Municipalidad de Buenos Aires.
b.
Comienzan el 17 de octubre de 1951 y las realiza una empresa de capital extranjero
vinculada a la radio.
c.
Comienzan el 17 de octubre de 1951 y las realiza LR3 Radio Belgrano propiedad del
Estado.
Uno de los trabajos fundantes de la corriente culturalista que plantea el proceso
de transformación de las prácticas culturales de la clase obrera inglesa fue
escrito por:
a.Richard Hoggart.
b.Stuart Hall.
c.Edward Thompson.
En el estudio de los Indicadores Culturales, los investigadores describen tres
líneas estratégicas....:
a.Análisis institucional, análisis de sistema y análisis de aculturación.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
b.Teoría de impactos televisivos, teoría de análisis de contenido y análisis de tendencias
televisivas.
c.Análisis institucional interno, análisis institucional externo y análisis de producción
televisiva.
Según Raymond Williams, el concepto de “hegemonía” tiene un alcance mayor
que el de “cultura” porque relaciona ese proceso social total con las
distribuciones específicas del poder y la influencia.
True
False
Uno de los aportes más importantes de los estudios sobre los efectos limitados
es:
a.La constatación empírica de los postulados de la aguja hipodérmica.
b.El diseño metodológico aplicado en las investigaciones empíricas.
c.El descubrimiento de los líderes de opinión.
En los estudios actuales de agenda-setting, la red social Twitter converge es
abordada como:
a.
Una indicación de los intereses del público en relación con asuntos particulares, que
orienta el tratamiento que los temas reciben por partede los medios.
b.
Una manifestación de la opinión pública y un recurso del sistema político para obtener
cobertura de parte de los medios de comunicación.
c.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Una fuente de información poco relevante debido al contenido superficial y banal que
presenta en torno a los temas de interés social.
En cuanto al potencial de Twitter de generar una agenda pública por sí misma, los
investigadores fundamentan esa posibilidad en la mayor autonomía que posee la
red, y las variadas influencias y fuentes que convergen en ella.
True
False
La relación que Williams establece entre los conceptos de cultura, economía y
sociedad:
a.Es de conjunción inicial y posterior separación a partir de diferentes procesos
socioculturales.
b.Es de mutua afectación en diferentes momentos de su desarrollo histórico.
c.Es de un desarrollo y evolución similar, a partir de una reconstrucción histórica de la
evolución de cada uno
Entender los medios masivos como lugar de construcción de hegemonía, M.
Mata, significa identificar en ellos:
a.El consenso democrático que caracteriza a la generación de visiones de mundo en la
actualidad.
b.El encuentro de las ofertas de sentido realizadas por el poder y las demandas de los
sectores subalternos.
c.La presencia de la coerción y el poder como modalidades de dominación propias de
las dictaduras
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Entre los antecedentes del telégrafo, invento clave para el desarrollo de la radio,
se cuentan:
a.La pila de Alessandro Volta.
b.La invención del electroimán.
c.La botella de Leyden.
Según Adorno y Horkheimer, el individuo en la Industria Cultural:
a.Es un sujeto autónomo que puede acceder y seleccionar entre la diversidad de
productos ofrecida.
b.Desarrolla su individualidad según lo que consume, diferenciándose de los otros
sujetos que participan en ella.
c.Debe comportarse de acuerdo al nivel que se le ha asignado previamente según
índices estadísticos.
Entre las nuevas posibilidades para indagar el efecto de agenda-setting de los
medios en la actualidad, la llamada “agenda surfing” es:
a.Un término que da cuenta de estrategias de instalación de una temática -por parte de
individuos, grupos, instituciones- en función de identificar, en un recorrido de las
agendas de los medios, los momentos adecuados para direccionar la opinión pública en
beneficio de los intereses de esos actores.
b Una noción que pertenece a otro ámbito de la comunicación (campo del marketing y
de las relaciones públicas), y que ingresa a la perspectiva de agenda -setting como una
fuente más de colaboración en el proceso de agenda- building inicial.
c.Un concepto que complementa al de agenda-setting, porque releva cómo se expresa
-en diversos medios, tradicionales y vinculados a internet como redes y blogs- el
impacto de la tematización y jerarquización de los temas llevada a cabo por los medios,
sobre lectores, oyentes y televidentes.
A partir de la lógica de configuración de la opinión pública en un proceso en
espiral donde unos puntos de vista se vuelven dominantes mientras otras
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
posiciones se callan, Noëlle-Neumann procura establecer el valor de de su
teoría, y entre otras cosas plantea:
a.Si la creencia en una evolución favorable de una cierta posición es compartida por
muchas personas, éstas necesitarán mucho tiempo para cambiar de opinión.
b.Ninguna afirmación es correcta.
c.Si los miembros de una mayoría no prevén que ésta pueda mantenerse en el futuro,
fracasará.
d.Ambas afirmaciones son correctas.
Entre los argumentos que Noëlle-Neumann sostiene a favor de abandonar el
planteo de los efectos limitados dominante hasta la década del 70, se citan:
a.La imposibilidad que la televisión le plantea al receptor para mantener la percepción
pre existente porque a diferencia de los medios impresos, no puede preservarse de
verla.
b.Todas las afirmaciones son correctas.
c.l cambio sustantivo que la TV ha producido en el sistema de medios, a partir de sus
cualidades técnicas, sus narrativas específicas, su ubicuidad, y su presencia extendida.
d.Ninguna de las afirmaciones es correcta.
e.La constatación de que, con la mayor penetración de la televisión en los hogares, se
neutraliza la selectividad del receptor.
La invención del teléfono por parte de Graham Bell en 1876 fue clave para el
desarrollo de la radio porque:
a.Se produce la invención del telégrafo sin hilos, que es el teléfono.
b.Se hace posible transmitir la voz humana a través de cables eléctricos.
c.Se eliminan definitivamente los cables en la transmisión de mensajes.
El análisis de contenido es una técnica que:
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
a.Establece un punto de partida para analizar los componentes del proceso
comunicativo y sus interrelaciones.
b.Permite acceder a los mensajes subliminales de la propaganda mediática.
c.Contabiliza la frecuencia de aparición de determinados palabras –símbolos en el
mensaje.
Según Luis Quevedo, la noción de “portabilidad” hace referencia a:a.Un modo de
reconstruir el desarrollo de los medios de comunicación de acuerdo a los planteos de
Marshall McLuhan.
b.Diferentes características de comodidad y transportación que presentan los medios de
comunicación en la actualidad.
c.La manera en que puede contarse una historia de los medios de comunicación en
función de la transformación de los aparatos y dispositivos.
En relación con las características de las audiencias, la perspectiva de los “usos
y gratificaciones” ….:
a Postula un receptor pasivo, que experimenta con placer y gratificación los que los
medios provocan en él.
b Postula un receptor-usuario, que procesa los contenidos de los medios de acuerdo a
la gratificación que éstos le proporcionan.
c Postula un receptor activo, selectivo y contextualizado que usa el contenido de los
medios.
En la investigación “The people choice”, Paul Lazarsfeld procura relacionar:
a Estratificación sociocultural, tendencia al voto y tradición partidaria.
b Interés y participación en una campaña electoral con exposición a los contenidos de
esa campaña.
c Incidencia de la televisión en la predisposición al voto de acuerdo a la presencia de
los líderes de opinión. noes
En la investigación "The people choice", Paul Lazarsfeld procura relacionar:
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
a. Interés y participación en una campaña electoral con exposición a los contenidos de
esa campaña.
b. Estratificación sociocultural, tendencia al voto y tradición partidaria.
c. Incidencia de la televisión en la predisposición al voto de acuerdo a la presencia de
los líderes de opinión.
La llamada “vuelta de los efectos fuertes de los medios” es una afirmación que
se refiere a:
a) un cambio de perspectiva para pensar otro tipo de efectos que producen los medios
de comunicación.
b) la importancia sobre los efectos de los medios en los comportamientos de la gente,
que recuperan los estudios.
c) Algunas correcciones, ajustes y revisiones que realizan los investigadores con
respecto a los planteos de la aguja hipodérmica.
Con respecto al estudio de los fenómenos sociales, la Teoría Crítica se propone:
a) Como una teoría de la sociedad entendida como un todo y por tanto rechaza las
disciplinas sectoriales y su compartimentación.
b) Como una construcción analítica que se desliga de la atencióna las fuerzas sociales
que determinan los fenómenos estudiados.
c) Como un enfoque tendiente a la conservación del orden social existente y por tanto
se especializa en un campo de competencia particular: la cultura.
Uno de los miembros más destacados de la escuela de Frankfurt fue:
a) Leo Lowenthalb) Stuart Hall
c) Karl Marcs
Para Theodor Adorno, el jazz como manifestación musical de la industria cultural
funciona como:
a) Expresión de la creatividad humana a partir de la improvisación
b) Expresión de la liberación de los cánones fijados para la composición musical
c) Expresión musical que favorece la integración del individuo en el statu quo.
El concepto de “sociedad unidimensional” propuesto por Herbert Marcuse alude
a:
a) La revitalización de la idea de unidad entre los grupos humanos heredada de la
ilustración
b) La reducción del discurso y el pensamiento a una única dimensión que hace
concordar la realidad y la apariencia
c) La articulación entre racionalidad técnica, instrumentalización de las cosas y
producción de bienes culturales.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Al describir al individuo en el marco de la industria cultural, Adorno y Horkheimer
lo caracterizan como:
a) Un consumidor soberano que se sustrae en su tiempo de no trabajo a los
mecanismos productivos.
b) Un sujeto que adhiere acríticamente a los valores impuestos por el sistema.
c) Un sujeto cuyas necesidades son manipuladas, dirigidas y disciplinadas por la
industria cultural.
En el marco de la perspectiva funcionalista, Lazarfeld y Merton señalan con
relación a los mass media....
a) La incidencia de la estructura de propiedad y control de los media.
b) El uso incorrecto de los media en la propaganda para el logro de objetivos sociales.
c) La importancia de neutralizar las disfunciones que atentan contra el equilibrio del
sistema social.
El instituto de Investigación Social creado en 1923 tuvo por finalidad:
a) Formar investigadores empíricos que pudieran indagar de manera adecuada los
cambios sociales y culturales en Alemania.
b) Abordar temáticas no incluidas en las currículas de las universidades Alemanas.
c) Promover la articulación entre intelectuales y dirigencia política.
En el enfoque de la agenda-setting postula:
a) Una relación directa y causal entre la agenda temática de los medios y la relevancia
otorgada por el público a ciertos temas de la vida social
b) Una relación de complementación entre la agenda temática de los medios y la
agenda personal de los sujetos.
c) Una relación indirecta entre la agenda temática propuesta por los medios y la
construcción de una agenda política pública.
Uno de los miembros más destacados de la escuela de Frankfurt fue:
a) Friedrich Pollock
b) Sigmund Freud
c) Raymond Williams
La felicidad fraudulenta del arte afirmativo” que denuncia Adorno significa:
a) Que la industria cultural produce bienes artísticos de baja calidad estética.
b) Que la industria cultural produce un arte integrado al sistema.
c) Que la industria cultural produce en todas sus ramas un sentimiento ficticio de la
felicidad.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Entre las consecuencias de la industrialización de la cultura, Adorno y
Horkheimer señalan que en relación al arte:
a) Se produce una sacralización del arte a través de la aplicación de la técnica de los
procesos creativos.
b) Se transforma el acto cultural en un valor que disuelve las huellas de una experiencia
auténtica.
c) Se sobrevalora el arte como fermento revolucionario a través de la conjunción
tecnológica
Los pensadores de la Escuela de Frankfurt se preocuparon por una diversidad de
temas:
a) Las matrices culturales, la problemática de la recepción, la constitución de la
identidad en las sociedades de masas.
b) Las características del psicoanálisis, el origen del iluminismo y los procesos de
individuación.
c) Los origenes de los autoritarismos, la historia del movimiento obrero, las
consecuencias del desarrollo tecnológico postindustrial.
La “Unidad de Sistema” que caracteriza a la industria cultural según Adorno y
Horkheimer significa:
a) La unificación del discurso de quienes manejan la industria cultural (empresarios,
gerentes, publicitas).
b) La fijación de propósitos comunes de rentabilidad económica entre las diferentes
ramas de la industria.
c) La armonización de sectores de la producción en sí mismos y entre todos.
En el marco de la perspectiva funcionalista, Lazarfeld y Merton señalan con
relación a los mass media....
O a. La importancia de neutralizar las disfunciones que atentan contra el equilibrio x del
sistema social NO
b. El uso incorrecto de los media en la propaganda para el logro de objetivos
sociales
c. La incidencia de la estructura de propiedad y control de los media
Para la Escuela de Frankfurt, la racionalidad técnica ha producido beneficios para
el desarrollo social
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
FALSO
En su trabajo sobre el espacio público en el siglo XVIII, Jürgen Habermas
caracteriza a la publicidad como:
a. El componente que permite la circulación de los productos culturales en la era de la
industrialización de la cultura. NO
la caracterización de la corriente empírica norteamericana como “ investigación
administrada” se debe a:
la realización de investigaciones empíricas a demanda de organismos públicos y
privados
el desarrollo de investigaciones sobre los medios de manera progresiva y gradual
la forma en que los científicos y analistas emplean racionalmente los recursos en el
marco de sus estudio
en el análisis que morley hace sobre el programa nacional wide:
a? se pone de manifiesto la incidencia de la clases social en la interpretación del
sentido del texto
b) se corrobora la teoría de althusser sobre la función interpretativa del lenguaje
c) se refutan los postulados estructuralistas sobre el determinismo textual
Lo que la investigadora Noëlle-Neumann caracteriza como una capacidad “casi
estadística” que poseemos los sujetos sociales, alude a:
a.Ninguna de las afirmaciones es correcta.
b.La posibilidad de registrar cómo algunas opiniones en nuestro entorno van ganando
terreno, se van extendiendo, y se convierten en dominantes.
c.La posibilidad de establecer nuestra posición en el marco de las diferentes opiniones
que se van conformando respecto de un asunto de importancia pública.
d.Ambas afirmaciones son correctas. X
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Según Dorfman y Mattelart , a través de los dibujos, los niños:
a.Se vinculan con un espacio sagrado que no debería ser intervenido.
b.Entran en el mundo del juego y la fantasía.
c.Aprenden el mundo ético y estético adecuado con un trasfondo moral.
Según Roberto von Sprecher, el sentido de un discurso es:
a.La interpretación que los actores sociales le dan a un mensaje de acuerdo a lo que
piensan y sienten.
b.El significado que posee el mensaje que el medio desea transmitir.
c.La visión de mundo contenida en un soporte material.
En la década del 70 se produce, en el seno de las investigaciones sobre medios
en Estados Unidos, se produce un replanteo general de los estudios de los
efectos de los medios masivos, caracterizado como “la vuelta a los efectos
fuertes”, que significó:
a.Evaluar la incidencia en los sistemas de comunicación de nuevos fenómenos como
los procesos de planetarización, resultantes del desarrollo tecnológico y el avance de
las telecomunicaciones.
b.Reformular la concepción de la naturaleza de los efectos de los medios de
comunicación, en virtud de la expansióny penetración de la radio convertida en un
medio hogareño.
c.Recuperar los planteamientos de la aguja hipodérmica y actualizar la metodología de
estudios incorporando nuevas técnicas de relevamiento de información sobre la
influencia de los mensajes.
Según Benjamin....¿a partir de la presencia de qué actor “la obra de arte dejó de
ser una visión cautivadora o conjunto de sonidos convincentes, y se convirtió en
un proyectil que impactaba sobre el espectador”?:
a.Ninguna de las afirmaciones es correcta.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
b.Los medios técnicos de reproducción.
c.El movimiento dadaísta.
D. Todas las afirmaciones son correctas.
e.El movimiento futurista.
El llamado “paradigma de Laswell”....
a.Organiza áreas para la investigación de la comunicación masiva.
b.Cuestiona el poder de los medios para imponer sus mensajes en la audiencia.
c.Es un protocolo de investigación que indica el procedimiento a seguir en el análisis de
contenido del mensaje.
El “análisis institucional” como línea estratégica de investigación en los estudios
de Indicadores Culturales, consiste en:
a.El análisis de las modalidades de comunicación de las empresas audiovisuales con
relación a sus públicos específicos (audiencias de nicho o broadcasting)
b.El análisis de la organización empresarial y de los capitales que integran los fondos
de inversión de los canales de televisión públicos y privados.
c.El análisis de las leyes, reglamentaciones, políticas culturales en general y
específicamente las que afectan a la producción audiovisual.
A partir de la lógica de configuración de la opinión pública en un proceso en
espiral donde unos puntos de vista se vuelven dominantes mientras otras
posiciones se callan, Noëlle-Neumann procura establecer el valor de predicción
de su teoría, y entre otras cosas plantea:
a.Si la percepción casi estadística de los sujetos sociales en cuanto a la valoración de
su entorno y de los puntos de vista de los demás coincide con su opinión individual,
automáticamente esa posición se vuelve la dominante.
b.Ambas afirmaciones son correctas.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
c.Si una mayoría se considera minoría, tenderá a declinar en el futuro; a la inversa, si
una minoría es vista como mayoritaria, irá en aumento.
d.Ninguna afirmación es correcta.
En la corriente de los efectos limitados, un conjunto de investigaciones estudia:
a.El antagonismo entre quienes detentan el poder de los medios masivos y quienes
denuncian los efectos nocivos de ese poder.
b.La expansión de los conocimientos sobre el mundo que proveen los medios, de
manera progresiva y gradual.
c.La relación entre preferencia por el consumo de ciertos medios y estratificación
sociocultural de la audiencia.
Según dorfman y mattelart, el Pato Donald funciona como una metáfora de:
La colonización cultural
Una técnica de marketing
La acumulación de riqueza y consumos desmedidos
En la corriente de los efectos limitados, un conjunto de investigaciones estudia:
a.El antagonismo entre quienes detentan el poder de los medios masivos y quienes
denuncian los efectos nocivos de ese poder.
b.La expansión de los conocimientos sobre el mundo que proveen los medios, de
manera progresiva y gradual.
c.La relación entre preferencia por el consumo de ciertos medios y estratificación
sociocultural de la audiencia.
Siguiendo el planteo de la Espiral del Silencio, las personas no reaccionan ante el
ambiente que los rodea y no están determinadas en su accionar por las
conductas y opiniones de los demás, sino que se guían por aquello que
consideran, o evalúan, que los posicionará mejor en su entorno. Seleccione una:
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Verdadero
Falso
a. Si la percepción casi estadística de los sujetos sociales en cuanto a la valoración de
su entorno y de los puntos de vista de los demás coincide con su opinión individual,
automáticamente esa posición se vuelve la dominante.
b. Ambas afirmaciones son correctas.
c. Si una mayoría se considera minoría, tenderá a declinar en el futuro; a la inversa, si
una minoría es vista como mayoritaria, irá en aumento.
d. Ninguna afirmación es correcta.
El telégrafo sin hilos se convirtió rápidamente en un medio de comunicación
hogareño al que se denominó “radio”. Seleccione una:
Verdadero
Falso
Entre las condiciones de posibilidad del desarrollo de la prensa masiva en los
medios de comunicación en Estados Unidos se encuentran diferentes factores:
A) La participación de figuras relevantes provenientes de la literatura
B) El avance de la tecnología da impresión, la expansión de la alfabetización y
consolidación de una clase media
La libertad de prensa, el financiamiento publicitario, la protección de las
fuentes de información son resultado de la aplicación de principios de la
perspectiva evolucionista en la resolución de algunos conflictos
producidos en el desarrollo de los medios de comunicación en Estados
Unidos.
Seleccione una:
Verdadero
Falso
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
La etapa de la web 2.0 consiste en una limitada capacidad de las herramientas de
Internet, circunscriptas a carga de datos con escasa actualización, y una
posibilidad de uso de la información sólo a través de navegar los sitios. Esta
situación cambia sustantivamente con la introducción de la interactividad en la
fase posterior, gracias a la digitalización.
Seleccione una:
Verdadero
Falso
En su caracterización del proceso comunicacional Roberto von Sprecher señala
como aspectos intervinientes:
a. Circulación, codificación y dominación.
b. Códigos, dispositivos tecnológicos y enunciación.
c. Promoción, asimetría y diversidad
El concepto de hegemonía en el enfoque de los Estudios Culturales:
a. Explica cómo la ideología se impone de manera unívoca sobre las mentalidades de
los individuos.
b. Describe el mismo proceso de dominación cultural que analizan Adorno y Horkheimer
en la Industria Cultural sólo que en el marco de Inglaterra.
c. Caracteriza los procesos de dominación y resistencia en las sociedades capitalistas
contemporáneas
Razón instrumental en la concepción de la teoría crítica implica:
A. un uso de la técnica de acuerdo a factores racionales y reflexivos
B. La conversión de la racionalidad moderna en racionalidad de dominio
C. La producción de instrumentos y técnicas en el marco de la sociedad capitalista,
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Entre las diversas metáforas desarrolladas para comprender el papel de los
medios de comunicación en nuestra cultura, Silverstone menciona:
A) Los medios como protesis, lenguajes y conductos
B) Los medios como canales, dispositivos y entidades
C) Los medios como herramientas, instituciones y objetos de poder
La Escuela de Birmingham se caracterizó, intelectualmente, por:
a. Producir articulaciones entre investigadores y dirigencia política.
b. Desarrollar novedosas jerarquizaciones de las formas culturales.
c. Reivindicar la especificidad de la producción simbólica de los sectores populares.
En la caracterización de la hegemonía, Williams sostiene que:
a. La hegemonía es un concepto que permite igualar la conciencia con el sistema formal
articulado abstraído como “ideología”.
b. La hegemonía es un sentido de la realidad para la mayoría de la gente.
c. La hegemonía es el nivel superior articulado de la ideología.
Hacia mediados de los70 coexistían en el mercado norteamericano diferentes
tipos de Video Cassette Recorder (VCR) con tecnologías compatibles entre sí.
Seleccione una:
Verdadero
Falso
Según la teoría de Noëlle-Neumann, cuando un individuo descubre que está de
acuerdo con el punto de vista predominante (o que está ganando posiciones), se
preserva de expresar su opinión en sus interacciones con los demás, para no
modificar o alterar esa tendencia en el caso de que se encuentre en una situación
donde muchos se le opongan.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Seleccione una:
Verdadero
Falso
En el enfoque de la agenda-setting se postula:
A) Una relación de complementación entre la agenda temática de los medios y la
agenda personal de los sujetos
B) Una relación indirecta entre la agenda temática propuesta por los medios y la
construcción de una agenda política publica
C) Una relación directa y causal entre la agenda temática de los medios y la relevancia
otorgada por el público a ciertos temas de la vida social
La necesidad de “evasión” que satisfacen los medios masivos de comunicación
significa:
a. Que la sobredosis informativa a la que es expuesto el público de los medios narcotiza
y adormece su conciencia.
b. Que la vida en sociedad produce tensiones que el consumo de medios atenúa.
c. Que los contenidos de los medios de comunicación generan en los individuos la
necesidad de un escape.
El concepto de hegemonía tiene una incidencia poco relevante en el materialismo
cultural de R. Williams.
Verdadero
Falso
La tecnología electrónica de la televisión estuvo disponible en Estados Unidos a
fines de la década del 30, pero su llegada al público se retrasó varios años debido
a los litigios por patentes. Seleccione una:
Verdadero
Falso
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Entre los principales aspectos que Roger Silverstone señala para estudiar y
comprender los medios se encuentra:
a. La reflexividad moderna.
b. El sentido común y la experiencia.
c. El conocimiento sistematizado.
La felicidad fraudulenta del arte afirmativo” que denuncia Adorno significa:
a. Que la industria cultural produce bienes de baja calidad estética.
b. Que la industria cultural produce un arte integrado al sistema.
c. Que la industria cultural producen en todas sus ramas un sentimiento ficticio de
felicidad
Según Dorfman y Mattelart , a través de los dibujos, los niños:
a. Se vinculan con un espacio sagrado que no debería ser intervenido.
b. Entran en el mundo del juego y la fantasía.
c. Aprenden el mundo ético y estético adecuado con un trasfondo moral.
En relación con las características de las audiencias, la perspectiva de los “usos
y gratificaciones”
a. Postula un receptor activo, selectivo y contextualizado que usa el contenido de los
medios.
b. Postula un receptor pasivo, que experimenta con placer y gratificación los que los
medios provocan en él.
c. Postula un receptor-usuario, que procesa los contenidos de los medios de acuerdo a
la gratificación que éstos le proporcionan.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
En la década del 70 se produce, en el seno de las investigaciones sobre medios
en Estados Unidos, se produce un replanteo general de los estudios de los
efectos de los medios masivos, caracterizado como “la vuelta a los efectos
fuertes”, que significó:
a. Evaluar la incidencia en los sistemas de comunicación de nuevos fenómenos como
los procesos de planetarización, resultantes del desarrollo tecnológico y el avance de
las telecomunicaciones.
b. Reformular la concepción de la naturaleza de los efectos de los medios de
comunicación, en virtud de la expansión y penetración de la radio convertida en un
medio hogareño.
c. Recuperar los planteamientos de la aguja hipodérmica y actualizar la metodología de
estudios incorporando nuevas técnicas de relevamiento de información sobre la
influencia de los mensajes.
En el marco de la perspectiva funcionalista, Lazarfeld y Merton señalan con
relación a los mass media....
a) La incidencia de la estructura de propiedad y control de los media.
b) El uso incorrecto de los media en la propaganda para el logro de objetivos sociales.
c) La importancia de neutralizar las disfunciones que atentan contra el equilibrio del
sistema social.
El modelo de conflicto social concibe a la sociedad como un conglomerado de
individuos y grupos cuyos intereses difieren pero que pueden conciliarse a partir
del cambio.
True
False
La perspectiva funcionalista sobre los medios de comunicación señala:
a) Que las disfunciones del subsistema de los medios masivos atentan contra el
equilibrio del sistema integral.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
b) Que las funciones de los medios masivos pueden ser positivas o negativas
según como se los emplee.
c) Que los medios de comunicación cumplen funciones siempre positivas para el
equilibrio social.
El “análisis de la aculturación” como línea estratégica de investigación en los
estudios de Indicadores Culturales, consiste en términos concretos en:
a. Una interpretación de los discursos de entrevistados de distinta edad, sexo y sector
socioeconómico, obtenidos a través de entrevistas en profundidad, para construir
indicadores que permitan medir la cantidad de tiempo de consumo y visionado.
b. Un estudio de las respuestas a las preguntas relacionadas con la realidad social que
se le hacen a personas que presentan diferentes grados de exposición a la TV, pero con
similares características demográficas.
c. Un análisis de la memorización, por parte de espectadores de diferentes
características sociodemográficas, de los patrones y pautas culturales que las ficciones
televisivas les presentan, y el modo en que éstos “borran” otros rasgos asociados a
esas características.
El “análisis de la aculturación” como línea estratégica de investigación en los
estudios de Indicadores Culturales, consiste en términos concretos en:
a. Una interpretación de los discursos de entrevistados de distinta edad, sexo y sector
socioeconómico, obtenidos a través de entrevistas en profundidad, para construir
indicadores que permitan medir la cantidad de tiempo de consumo y visionado.
b. Un estudio de las respuestas a las preguntas relacionadas con la realidad social que
se le hacen a personas que presentan diferentes grados de exposición a la TV, pero con
similares características demográficas.
c. Un análisis de la memorización, por parte de espectadores de diferentes
características sociodemográficas, de los patrones y pautas culturales que las ficciones
televisivas les presentan, y el modo en que éstos “borran” otros rasgos asociados a
esas características.
Algunos de los factores que llevan a que, en la década del 70, las investigaciones
sobre los efectos de los medios masivos se reformulen, son:
a) La imposibilidad de identificar otro tipo de efectos de los medios, derivada de los
aspectos de estabilidad y refuerzo que destaca el enfoque de los efectos limitados.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
b) La postulación de nuevos efectos, de corto plazo, conductuales, y vinculados a la
influencia interpersonal que media entre el dispositivo y el destinatario.
c) La conformación de equipos de investigadores que se han formado en los estudios
de comunicación, y no ya en el ámbito de la politología, la psicología conductista y la
sociología como había sido en las primeras etapas de estudios.En el análisis que morley hace sobre el programa nacional wide:
a) se pone de manifiesto la incidencia de la clases social en la interpretación del sentido
del texto
b) se corrobora la teoría de althusser sobre la función interpretativa del lenguaje
c)refutan los postulados estructuralistas sobre el determinismo textual
En los estudios actuales de agenda-setting, la red social Twitter es abordada
como:
s
b) Una manifestación de la opinión pública y un recurso del sistema político para
obtener cobertura de parte de los medios de comunicación.
c) Una fuente de información poco relevante debido al contenido superficial y banal que
presenta en torno a los temas de interés social.
La Teoría del Cultivo comparte con la tradición de estudios de los efectos en
Estados Unidos algunos rasgos:
El visionado selectivo y el modelo de exposición a los mensajes “antes-después”.
La matriz cuantitativa en las estrategias metodológicas.
El énfasis en el cambio individual a corto plazo.
El concepto de hegemonía en el enfoque de los Estudios Culturales:
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
a. Explica cómo la ideología se impone de manera unívoca sobre las mentalidades de
los individuos.
b. Describe el mismo proceso de dominación cultural que analizan Adorno y Horkheimer
en la Industria Cultural sólo que en el marco de Inglaterra.
c. Caracteriza los procesos de dominación y resistencia en las sociedades capitalistas
contemporáneas.
Los Estudios Culturales sostienen un concepto de “hegemonía” que difiere de:
La noción de alienación del marxismo ortodoxo.
El concepto de dominación entre clases sociales.
La interpelación subjetivante de la ideología.
Según Hirsch, lo particular de la noción de “globalización” radica en que:
a. Es un concepto que da cuenta de la novedad de un capitalismo que ha extendido sus
limites hasta los confines del planeta
b. Es un término que refiere por primera vez a la idea de un mundo controlado por un
grupo de poderes que compiten entre sí
c. Es un concepto que integra diferentes y variados rasgos vinculados a lo social,
político, económico es decir, los “engloba”
La televisión tuvo en Estados Unidos una rápido desarrollo y aceptación por parte
del público debido a:
a.El encarecimiento del acceso al cine después de finalizada la segunda guerra
mundial, sumado al acostumbramiento del visionado de imagen en movimiento, produjo
una demanda cultural de otra alternativa audiovisual de consumo hogareño.
b.La saturación y cansancio que hacia la década del ’50 había producido la radio en sus
oyentes y la falta de renovación en las propuestas de entretenimiento de su
programación.
c.El traslado de la experiencia de expansión, la legislación y el sistema de
financiamiento desde la radio hacia el nuevo medio.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
Entre las consecuencias de la Industria Cultural, Adorno y Horkheimer señalan:
a.La constitución de un arte racional.
b.La constitución de un arte afirmativo.
c.La constitución de un arte conformista.
a intromisión de las empresas de tecnología japonesas en el mercado
norteamericano a mediados de los años 70 generó conflictos judiciales por la
comercialización de aparatos de video y cassettes.
Seleccione una:
Verdadero
Falso
El modelo de conflicto social concibe a la sociedad como un conglomerado de
individuos y grupos cuyos intereses difieren pero que pueden conciliarse a partir
del cambio.
True
False
Uno de los resultados que arroja el estudio realizado en Erie County es que el
tiempo de decisión sobre el voto depende de:
a.El interés de las personas en la campaña electoral.
b.El acceso a la información sobre candidatos y temas de la campaña electoral que
proveen los medios.
c.La efectividad de la acción de los líderes de opinión en la retransmisión de los temas
de la campaña.
De acuerdo a McCombs y Shaw, en el marco de una campaña electoral el
individuo con mayor necesidad de orientación tiende a “cerrarse” a la exposición
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
a los mensajes de los medios de modo tal de preservar su opinión y no
contaminar su propia agenda con la que despliegan los candidatos a través de la
comunicación masiva.
V O F?
En el planteo de Roger Silverstone, la mediatización tiene un alcance mayor que
la traducción porque abarca todo tipo de texto y no sólo los literarios.
Select one:
True
False
Razón instrumental en la concepción de la teoría crítica implica:
A. un uso de la técnica de acuerdo a factores racionales y reflexivos
B. La conversión de la racionalidad moderna en racionalidad de dominio
C. La producción de instrumentos y técnicas en el marco de la sociedad capitalista,
Entre las diversas metáforas desarrolladas para comprender el papel de los
medios de comunicación en nuestra cultura, Silverstone menciona:
A) Los medios como protesis, lenguajes y conductos
B) os medios como canales, dispositivos y entidades
C) Los medios como herramientas, instituciones y objetos de poder
La Escuela de Birmingham se caracterizó, intelectualmente, por:
a. Producir articulaciones entre investigadores y dirigencia política.
b. Desarrollar novedosas jerarquizaciones de las formas culturales.
c. Reivindicar la especificidad de la producción simbólica de los sectores populares.
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crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
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En la caracterización de la hegemonía, Williams sostiene que:
a. La hegemonía es un concepto que permite igualar la conciencia con el sistema formal
articulado abstraído como “ideología”.
b. La hegemonía es un sentido de la realidad para la mayoría de la gente.
c. La hegemonía es el nivel superior articulado de la ideología.
Para la indagación del sentido de un discurso, Roberto von Sprecher advierte
que:
a. Es necesario atender fundamentalmente a la línea editorial del medio de que se
trate.
b. Es necesario focalizarse en quienes financian la emisión (auspiciantes,
organizaciones, partidos).
c.
d. Es necesario analizar lo que se omite asi como lo que se emite.
Según la teoría de Noëlle-Neumann, cuando un individuo descubre que está de
acuerdo con el punto de vista predominante (o que está ganando posiciones), se
preserva de expresar su opinión en sus interacciones con los demás, para no
modificar o alterar esa tendencia en el caso de que se encuentre en una situación
donde muchos se le opongan.
Seleccione una:
Verdadero
Falso
El concepto de hegemonía tiene una incidencia poco relevante en el materialismo
cultural de R. Williams.
Verdadero
Falso
La tecnología electrónica de la televisión estuvo disponible en Estados Unidos a
fines de la década del 30, pero su llegada al público se retrasó varios años debido
a los litigios por patentes. Seleccione una:
Verdadero
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
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Falso
Entre los principales aspectos que Roger Silverstone señala para estudiar y comprender
los medios se encuentra:
a. La reflexividad moderna.
b. El sentido común y la experiencia.
c. El conocimiento sistematizado.
Según Benjamín… ¿a partir de la presencia de qué actor “la obra de arte dejó de ser
una visión cautivadora o conjunto de sonidos convincentes, y se convirtió en un
proyectil que impactaba sobre el espectador” ?
a. Ninguna de las afirmaciones es correcta.
b. Los medios técnicos de reproducción.
c. El movimiento dadaísta
d. Todas las afirmaciones son correctas
e. El movimiento futurista.La felicidad fraudulenta del arte afirmativo” que denuncia Adorno significa:
a. Que la industria cultural produce bienes de baja calidad estética.
b. Que la industria cultural produce un arte integrado al sistema.
c. Que la industria cultural producen en todas sus ramas un sentimiento ficticio de
felicidad
En relación con las características de las audiencias, la perspectiva de los “usos y
gratificaciones”
a. Postula un receptor activo, selectivo y contextualizado que usa el contenido de los
medios.
b. Postula un receptor pasivo, que experimenta con placer y gratificación los que los
medios provocan en él.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
c. Postula un receptor-usuario, que procesa los contenidos de los medios de acuerdo a
la gratificación que éstos le proporcionan.
En la década del 70 se produce, en el seno de las investigaciones sobre medios en
Estados Unidos, se produce un replanteo general de los estudios de los efectos de los
medios masivos, caracterizado como “la vuelta a los efectos fuertes”, que significó:
a. Evaluar la incidencia en los sistemas de comunicación de nuevos fenómenos como
los procesos de planetarización, resultantes del desarrollo tecnológico y el avance de
las telecomunicaciones.
b. Reformular la concepción de la naturaleza de los efectos de los medios de
comunicación, en virtud de la expansión y penetración de la radio convertida en un
medio hogareño.
c. Recuperar los planteamientos de la aguja hipodérmica y actualizar la metodología de
estudios incorporando nuevas técnicas de relevamiento de información sobre la
influencia de los mensajes.
Se atribuye a Guglielmo Marconi la invencion de la radio porque:
a. Fue quien hizo progresar los experimentos con las ondas electromagneticas que
venian realizandose desde el siglo XVIII.
b. Modificó el aparato de laboratorio usado para detectar ondas hertzianas y amplio
el alcance de la transmisión.
c. Desarrollo un ingenioso sistema que combinaba el telégrafo sin hilos, el teléfono
y el codigo de Morse.
La noción de “portabilidad” que desarrolla Luis Quevedo en relación a los aparatos y
dispositivos se vincula a:
a. Una vida social gregaria y perdurable
b. Una vida social nómada y móvil
c. Una vida social estable y compleja
Lo que la investigadora Noëlle-Neumann caracteriza como una capacidad “casi
estadística” que poseemos los sujetos sociales, alude a:
A. Ninguna de las afirmaciones es correcta.
b. La posibilidad de establecer nuestra posición en el marco de las diferentes opiniones
que se van conformando respecto de un asunto de importancia pública.
c. Ambas afirmaciones son correctas.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
d. La posibilidad de registrar cómo algunas opiniones en nuestro entorno van ganando
terreno, se van extendiendo, y se convierten en dominantes
El concepto de hegemonía en el enfoque de los Estudios Culturales:
a. Explica cómo la ideología se impone de manera unívoca sobre las mentalidades de
los individuos.
b. Describe el mismo proceso de dominación cultural que analizan Adorno y Horkheimer
en la Industria Cultural sólo que en el marco de Inglaterra.
c. Caracteriza los procesos de dominación y resistencia en las sociedades capitalistas
contemporáneas
En su caracterización del proceso comunicacional Roberto von Sprecher señala como
aspectos intervinientes:
a. Circulación, codificación y dominación.
b. Códigos, dispositivos tecnológicos y enunciación.
c. Promoción, asimetría y diversidad
La etapa de la web 2.0 consiste en una limitada capacidad de las herramientas de
Internet, circunscriptas a carga de datos con escasa actualización, y una posibilidad de
uso de la información sólo a través de navegar los sitios. Esta situación cambia
sustantivamente con la introducción de la interactividad en la fase posterior, gracias a la
digitalización.
Seleccione una:
Verdadero
Falso
Entre las condiciones de posibilidad del desarrollo de la prensa masiva en los medios
de comunicación en Estados Unidos se encuentran diferentes factores:
A) La participación de figuras relevantes provenientes de la literatura
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
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B) El avance de la tecnología da impresión, la expansión de la alfabetización y
consolidación de una clase media
A partir de la lógica de configuración de la opinión pública en un proceso en espiral
donde unos puntos de vista se vuelven dominantes mientras otras posiciones se callan,
Noëlle-Neumann procura establecer el valor de predicción de su teoría, y entre otras
cosas plantea
a. Si la percepción casi estadística de los sujetos sociales en cuanto a la valoración de
su entorno y de los puntos de vista de los demás coincide con su opinión individual,
automáticamente esa posición se vuelve la dominante.
b. Ambas afirmaciones son correctas.
c. Si una mayoría se considera minoría, tenderá a declinar en el futuro; a la inversa, si
una minoría es vista como mayoritaria, irá en aumento.
d. Ninguna afirmación es correcta.
En la corriente de los efectos limitados, un conjunto de investigaciones estudia:
a. El antagonismo entre quienes detentan el poder de los medios masivos y quienes
denuncian los efectos nocivos de ese poder
b. La expansión de los conocimientos sobre el mundo que proveen los medios, de
manera progresiva y gradual.
c. La relación entre preferencia por el consumo de ciertos medios y estratificación
sociocultural de la audiencia.
Pregunta, según dorfman y mattelart, el Pato Donald funciona como una metáfora de:
8Una técnica de marketing
La acumulación de riqueza y consumos desmedidos
El llamado “paradigma de Laswell”....
a.Organiza áreas para la investigación de la comunicación masiva.
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
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b.Cuestiona el poder de los medios para imponer sus mensajes en la audiencia.
c.Es un protocolo de investigación que indica el procedimiento a seguir en el análisis de
contenido del mensaje.
El “análisis institucional” como línea estratégica de investigación en los estudios de
Indicadores Culturales, consiste en:
a.El análisis de las modalidades de comunicación de las empresas audiovisuales con
relación a sus públicos específicos (audiencias de nicho o broadcasting)
b.El análisis de la organización empresarial y de los capitales que integran los fondos
de inversión de los canales de televisión públicos y privados.
c.El análisis de las leyes, reglamentaciones, políticas culturales en general y
específicamente las que afectan a la producción audiovisual.
Según Benjamin....¿a partir de la presencia de qué actor “la obra de arte dejó de ser
una visión cautivadora o conjunto de sonidos convincentes, y se convirtió en un
proyectil que impactaba sobre el espectador”?:
a.Ninguna de las afirmaciones es correcta.
b.Los medios técnicos de reproducción.
c.El movimiento dadaísta.
d.Todas las afirmaciones son correctas.
e.El movimiento futurista.
Según Dorfman y Mattelart , a través de los dibujos, los niños:
a.Se vinculan con un espacio sagrado que no debería ser intervenido.
b.Entran en el mundo del juego y la fantasía.
c.Aprenden el mundo ético y estético adecuado con un trasfondo moral.
En relación con las características de las audiencias, la perspectiva de los “usos y
gratificaciones” ….:
El modelo de producción industrial conocido como “fordismo” generó un
crecimiento y rentabilidad constante durante las dos décadas posteriores a la
Segunda Guerra Mundial
a.Postula un receptor activo, selectivo y contextualizado que usa el contenido de los
medios.
b.Postula