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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN FACULTAD DE CONTADURÍA PÚBLICA Y ADMINISTRACIÓN 
 
 
 
 
Actividad 3.2.- Reporte de 
investigación de la estrategia 
de promoción de la marca. 
 
 
Fundamentos de mercadotecnia 
 
 
Semestre: 4to Grupo: DE 
Maestro: ELDA AURORA ARANDA 
CONTRERAS. 
 
 
Integrantes de equipo: 
Banda Pravia Ricardo Daniel 1850253 
Beltran Castillo Rodolfo Uriel 1972651 
Herrera Mata Dorly 1997628 
García Martínez Angel de Jesús 2003315 
 
 
 
 
 
Ciudad Universitaria, 16 de mayo de 2023
 
Tipo de publicidad. 
Esta publicidad puede ser con diferentes enfoques de acuerdo con el objetivo de 
la campaña publicitaria o del público 
objetivo. Tal el caso como anuncios en 
medios digitales, colaboraciones con 
deportistas, eventos deportivos y 
patrocinios y también en vallas publicitarias 
y anuncios exteriores siempre y cuando 
adoptemos la estrategia de publicidad a la 
marca, para lograr resultados efectivos. 
Medios de comunicación. 
Hay una infinidad de medios de comunicación para poder promocionar este 
producto, tal el caso del medio de comunicación más famoso y popular en los 
últimos años que es la publicidad en línea, Facebook, Instagram, Twitter o TikTok, 
en la cual consiste en anuncios digitales en forma de banners o vídeos, imágenes 
atractivas y testimonios de clientes dirigidos especialmente a los usuarios que 
buscan productos relacionados. 
Atractivo publicitario. 
Para poder llegar a captar la atención del producto hacia el público es necesario 
el estilo y la moda en la cual nos centramos en el aspecto estético del tenis en la 
cual su diseño o color llamativo puedan complementar y realizar el estilo 
personal. También es importante el 
rendimiento de estos, así como su 
amortiguación, su comodidad o su 
ligereza ya que estos aspectos 
mejoran el rendimiento deportivo y 
brindan una comodidad en la actividad 
física. 
 
 
Relaciones públicas. 
Esto es un paso importante para que nuestro producto pueda tener una imagen 
positiva y nos ayude a generar una publicidad favorable, Esta actividad debería 
estar relacionada con la estrategia general de marketing del producto para 
reforzar los mensajes clave y obtener una imagen positiva así como generar 
confianza en el público. 
Promoción de ventas. 
Este paso podría ser el éxito de tu producto ya 
que ayuda a estimular la demanda, aumentar 
las ventas y promover la preferencia del 
producto o la marca, para esto es necesario 
implementar herramientas de promoción como 
descuentos y ofertas en eventos especiales, O 
programas de lealtad en la cual por cada 
compra se acumulan puntos y recibes 
descuentos o productos gratuitos. 
Estrategia de publicidad en influencers 
En este interesante caso podemos ver cómo, con cada una de sus 
comunicaciones, logra llegar a todos sus targets de manera certera. Siendo todo 
público muy diferente entre sí, pero fieles a una misma marca. Por eso en este 
caso Nike se ha convertido en una lovemark que logra crear fidelidad más allá 
de los sentidos, hasta el punto de convertirse en una especie de familia. 
Mediante un uso muy activo de las redes 
sociales de Nike, la firma deportiva ha 
tenido representantes de marca 
reconocidos en todo el mundo como: 
Cristiano Ronaldo, Michael Jordan desde 
los inicios de su carrera o Roger 
Federer entre otros. De manera que ha 
logrado establecer un precedente importante en el que se le ve como uno de los 
líderes del mercado. 
https://www.rogerfederer.com/
https://www.rogerfederer.com/
La estrategia de usar deportistas reconocidos e influencers que muevan grandes 
masas con el uso cotidiano de la marca, ha significado para Nike un aumento en 
ventas que supone beneficios para la compañía. Y además ha logrado despertar 
el interés de los usuarios de las redes sociales donde se tiene presencia. 
¿La lección de la estrategia de marketing de Nike? 
Primero, la narración dramática en los anuncios permite a las personas luchar 
por la excelencia y la grandeza. 
Segundo, sus campañas incluyen a los mejores atletas del mundo, entre ellos, 
colaboraciones multimillonarias con figuras de renombre como Tiger Woods 
(1995), Michael Jordan (1984) y Cristiano Ronaldo (2003). 
Tercero, sin siquiera mencionar sus productos, pueden lograr un excelente 
reconocimiento de marca y una fuerte conexión emocional con los espectadores. 
Facebook: Nike tiene muchas páginas de 
Facebook. Estas páginas pueden 
segregarse según la región, el producto y el 
tipo de deporte. La página oficial de 
Facebook de Nike ofrece campañas y 
productos de información general. Adidas se 
compromete con la audiencia y promociona 
su marca con la ayuda de varias páginas de 
Facebook. Puma tiene siete páginas en 
Facebook. Estos se categorizan en base 
deportiva. Todas las páginas cubren 
múltiples audiencias. 
Twitter: El objetivo principal de las cuentas 
de Twitter es involucrar a los consumidores en la comunicación. Hay muchas 
cuentas de Twitter de Nike, pero Nike no ha creado su cuenta oficial de Twitter. 
Adidas tiene cuentas oficiales en Twitter y están segregados en múltiples grupos: 
por producto, por región y por las necesidades e intereses de las personas. Puma 
también tiene muchas cuentas de Twitter; estos están segregados por deporte y 
servicio. La cuenta global de Puma se dirige a los clientes que están interesados 
en los deportes y en la marca Puma.