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Semiótica gráfica
Comunicación, significación, información
· No todo comunica. La confusión se debe a que todo lo que se es comunicado son significados.
· Todo significa. Ej: rayo no comunica, significa tempestad.
· Significado: producción autónoma del individuo ante estímulos de su entorno.
· Comunicar: poner en común, compartir, involucra a dos: quien emite y quien recibe.
· Fenómenos: se presentan solos, no tienen intermediarios.
· Mensajes: representan cosas a través de signos, símbolos que transportan información ausente.
Comunicación interpersonal vs por medio del diseño
· Interpersonal: intenciones de habla y otros significativos que se le escapan al interlocutor conocido como lapsus linguae y lo no verbal: gestos, muecas.
· Lo que se dice semánticamente
· Cómo se dice semióticamente 
· Por medio del diseño: mensaje prefabricado, se suprimen ambigüedades y busca asegurar la correcta transmisión. 
· Aun así, presentan ambigüedades por el carácter polisémico de las imágenes. A veces son ambiguas para llamar la atención
· El diseño utiliza un lenguaje bimedia: el texto complementa el entendimiento de la imagen y al revés.
Semiótica del color 
· Iconicidad del color: grados de la fidelidad representacional natural o modificarlos.
· Color: efecto luminoso parte de una sensación óptica.
· Clasificación funcional de los colores:
a. Color realista
b. Color fantasioso
c. Color sígnico
· Semiótica del color: el sentido que este aporta a una imagen en base a dos componentes:
· Grado de iconicidad cromática: correspondencia color forma (semántica) (denotativo)
· Psicología del color: función del color (estética) (connotativo)
· Psicología del color: cada color tiene significado, Goethe. Parece útil en la cromoterapia (tratar a enfermos con colores) pero no mucho en lo gráfico.
· Blanco paz, pureza y luz.
· Negro símbolo del silencio, nobleza y elegancia.
· Gris centro neutro, pasivo, duda y melancolía.
· Amarillo más luz, más cálido, ardiente, violento.
· Rojo vitalidad, pasión, fuerza bruta, sensualidad.
· Azul profundidad, frío, placidez.
· Violeta templanza, reflexión.
· Verde tranquilo, calma, sedante.
· Marrón masculino, severo, equilibrio.
· Rosa ternura, intimidad, delicadeza.
· Visibilidad de los colores en segundos:
· Rojo 226
· Verde 371
· Gris 434
· Azul 598
· Amarillo 963
· Visibilidad según asociación (disminuye):
· Negro sobre blanco/amarillo
· Rojo sobre blanco
· Verde sobre blanco
· Blanco sobre rojo
· Simbología del color: códigos culturales, varían según contextos.
· En la liturgia: blanco paz, rojo fuego y sangre, verde esperanza, violeta penitencia, negro luto.
Clasificación funcional del color:
· Color realista: más fiel del aspecto de las cosas del entorno.
a. Color naturalista: colores = atributo natural de las cosas, más fiel a las apariencias reales. Ejemplo: flores y naturaleza. 
Sensualización de la imagen cuando se junta la forma minuciosa y el color realista.
b. Color exaltado: jugar la carta del colorismo, acentuar saturación, más protagonismo. 
c. Color expresionista: ni natural ni exagerado, agregar mayor expresividad juega lo cultural y psicológico.
· Color fantasioso: lo fantástico se opone a lo real, imaginario y arbitrario. Irreal.
a. Color imaginario: fantástico y artificial. Soporte de la imaginación creativa. Ejemplo: fondo de publicidad de autos, donde circulan.
b. Color arbitrario: se impone sobre la forma icónica y la lógica. Abandona lo real, independencia.
· Color sígnico: abandono de la forma realista, accede a la forma gráfica. Manejo de elementos del sistema gráfico: tipografía, signos, geometría.
a. Color esquemático: no detalles tonales, naturaleza gráfica plana y saturada. Simple. Ejemplo: en los logos cocacola, adidas.
b. Color señalético: una señal óptica sensación luminosa. Ejemplo: luces del semáforo. Es color-señal: trasmite sensación instantánea y color-signo: implica significado.
· Amarillo peligro
· Rojo parada
· Verde libre
· Blanco y negro trazado del recorrido.
c. Color emblemático: depende de la intención del diseñador y el contexto de su mensaje. Ejemplo: emblema de la cruz roja.
Recomendación: Leer de manera dinámica y abierta a múltiples significados.