Estrategia de mensaje

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E S T R A T E G I A 
D E 
M E N S A J E .
P U B L I C I D A D 
I N T E G R A L
Una estrategia de mensaje es la táctica o enfoque utilizado para entregar el tema del mensaje.
Tres categorías que serán explicadas por el equipo.
• Estrategias cognitivas.
• Estrategias afectivas.
• Estrategias conativas.
A su vez, estas van acompañadas de algún marco de ejecución. El marco de ejecución es la
manera en que se presenta el recurso publicitario de un anuncio. Existen de forma
• Animación.
• Pasajes de vida.
• Dramatización.
• Testimonio.
• Autoridad.
• Demostración.
• Fantasía.
Es la presentación de argumentos racionales o elementos 
informativos a los consumidores.
El mensaje fundamental del anuncio es sobre los 
atributos o beneficios del producto. Los clientes pueden 
obtener estos beneficios si usan el producto.
La compañia SEDAL crea un commercial para
cremas de cabello, haciendo que el product haga
un impacto al dar a conocer al publico los
beneficios de su product y los atributos de este.
Ademas de crear un vinvulo de emocionenal a la
hora de usarlo
https://www.youtube.com/watch?
v=z6RY03EoxkA&feature=youtu.
be
• Invocan sentimientos o emociones y relacionan
dichos sentimientos con el bien, servicio o
empresa. Dichos anuncios se preparan para
mejorar la simpatía que despierta el producto,
recordación del recurso publicitario o la
comprensión del anuncio.
TELMEX con su campana pandilla telmex utiliza
los marcos de ejecución de forma animación, lo
que se utiliza en años recientes y de gran impacto.
Utiliza el marco de ejecución de información ya que
informa al publico pequeño con tonos alegres una
lista de deberes.
• Se diseñan para inducir más directamente algún tipo
de respuesta del consumidor. Pueden usarse para apoyar
otros esfuerzos promocionales, como los programas de
canje de cupones, las visitas y pedidos de Internet y las
ofertas dentro de la tienda, como “compre uno y lleve
otro gratis”.
Soriana realiza un nuevo commercial con julio
Regalado, teniendo como punto de referencia las
promociones y las emociones para emitir para un
publico en general, ademas de hacer un punto
clave en el commercial en las ventas por ventas de
compra dos articulos y te llevas el otro gratis
https://www.youtube.com/watch?v=4c
SWgwpFhcE&feature=youtu.be