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MARKETING DIGITAL II SESIÓN 11: Optimización de la estrategia OBJETIVO DE LA SESIÓN • Elaboración de OKR’s Contenido del curso • Marketing Digital • Análisis, evaluación e incorporación de redes sociales en Estrategia de Marketing Digital. • Análisis, evaluación e incorporación de email en Estrategia de Marketing Digital. • Growth Hacking – Atracción • Growth Hacking – Activación • Growth Hacking – Retención • Gestión de Activos Digitales • SaaS para el Marketing • Gestión de proyectos ágiles • Optimización de Estrategia • Inteligencia Artificial para el Marketing • Estrategias Digitales en entornos omnicanales Parte I Parte II Optimización de la estrategia ¿Qué son los OKR’s? Son un conjunto de objetivos alineados con resultados clave medibles que se actualizarán y calificarán cada trimestre. Activos Digitales O Objetive K Key R Results OKR Tiene como principio básico la participación efectiva de los miembros de la organización dentro del establecimiento, de manera que se trabaje en pro de las mismas metas efectivamente. OKR: Elementos • Permite aprender de los errores • Inspira a alcanzar las metas de la compañía • Todos los colaboradores conocen las metas • Se puede medir el progreso de las acciones • Permite establecer metas OKR’S No son un modelo estricto y rígido de establecimiento de metas, sino más bien, un sistema flexible y adaptable que permite a todo el ecosistema de la organización moverse de una manera más coherente. OKR’S La metodología OKR puede ser la mejor herramienta para difundir los objetivos y, sobre todo, para comprobar que su ejecución está teniendo éxito. OKR’S FLEXIBILIDAD ADAPTACIÓN COMUNICACIÓN TRANSPARENCIA OKR’S: ¿Cómo se plantean? • ¿Qué quiero lograr? • ¿Cómo puedo comprobar que lo estoy logrando? • ¿Qué debo de hacer para lograrlo? OKR’S: Estructura básica Objetivo Definir un objetivo anual global Objetivo Trimestral Se deben de establecer un máximo de 3 o 4 objetivos por trimestre. Resultados Cada objetivo trimestral, debes de tener varios resultados. Acciones Se debe asignar acciones clave para cada resultado clave. OKR’S: Estructura básica OKR’S: Estructura básica A LARGO PLAZO A CORTO PLAZO (HASTA 5 AÑOS) ESTE TRIMESTRESTAL HOY OKR’S VS KPI’S OKR Objetivo: “LLegar en el segundo trimestre a un OEE de 90,1% en la Planta 1” Resultados Claves: 1. Analizar el 100% de las perdidas de producción del año anterior y ejecutar acciones propuestas. 2. Duplicar frecuencia de inspecciones preventivas a equipos críticos. 3. Incorporar un análisis de calidad adicional por turno durante los próximos 2 meses OKR’S VS KPI’S En las industrias manufactureras un KPI relevantes es el OEE, entonces para el ejemplo. KPI: OEE - Overall Equipment Effectiveness ( Eficiencia Global del Equipo) KPI’S OKR’S VS KPI’S Los KPI o Key Performance Indicators son un conjunto de métricas relevantes para una organización que sirven como termómetro del desempeño y qué tan cerca están de cumplir los objetivos Los OKR son el conjunto de objetivos que tiene una organización y los resultados claves que permitirán lograrlo. OKR’S VS KPI’S KPI’S OKR’S OKR’S VS KPI’S El KPI ayuda a hacer seguimiento a los resultados claves o los objetivos definidos en los OKR. ! OKR - Resumen
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