Sesión 9 - Marketing de Contenidos - Herramientas de Marketing Digital AM136

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Marketing de Contenidos
Sesión 09 – Herramientas de Marketing Digital
Mapa del curso
SEM 1 SEM 2 SEM 3 SEM 4 SEM 5 SEM 6 SEM 7 SEM 8
Transformación 
Digital
Customer
Journey
Ecosistema 
Digital
Introducción al 
eCommerce
Mobile 
Marketing
PC 1
Taller SEO vs 
SEM
TA 1 PARCIAL
SEM 9 SEM 10 SEM 11 SEM 12 SEM 13 SEM 14 SEM 15 SEM 16
Marketing de 
Contenidos
Taller Gestión 
de Contenidos
CRM
PC2
Taller 
Performance de 
Campañas
TA 2
Taller Análisis 
de Campañas
Growth Hacking
FINAL 
EXPOSICIÓN
Agenda
- ¿Qué es Marketing de Contenidos?
- ¿Por qué utilizarlo?
- ¿Qué no es Marketing de Contenidos?
- ¿Cómo generar una estrategia de Contenidos?
Logro de la sesión
Al finalizar esta unidad, el alumno conocerá el concepto de Marketing de Contenidos en el mundo 
digital y su aplicación.
Marketing de Contenidos
¿Qué es del Contenido?
Contenido es cualquier texto, imagen o material 
audiovisual que los usuarios publican o encuentran en 
cualquier plataforma (online u offline).
Estamos siempre expuestos a diversos contenidos.
Foto: https://unsplash.com/photos/rUZ9OAtAq90
El mundo, tal y como lo 
conocíamos, ha cambiado.
El comportamiento
de los consumidores
tampoco es el mismo.
El cliente como centro del negocio
Un gran reto para las marcas
Foto: https://unsplash.com/photos/8YJxN6kpfwM
Una gran oportunidad para el Marketing de Contenidos
Marketing de Contenidos
“Es una estrategia de marketing que se basa en la 
generación de contenidos útiles y valiosos alrededor 
de una marca, para atraer a clientes potenciales”. 
Pilares del Content Marketing
• Requiere información detallada de la audiencia (Buyer
Persona).
• Los temas de contenidos se eligen en función a interés de la 
audiencia.
• La distribución se realiza en los medios propios de las marcas.
¿Por qué utilizar 
el Marketing de 
Contenidos?
Utilitario y de fácil consumo
Es permisivo
Incrementa la visibilidad
Crea y fortalece relaciones
No implica una alta inversión
Mejora la % de tener campañas más eficientes
Adaptable a cualquier estrategia
Cada contenido 
tiene su propia 
plataforma
Cada plataforma 
su propio 
lenguaje
Estrategia 
de Content 
Marketing
El marketing de contenidos 
permite a las marcas
convertirse en medios.
1. Define tus objetivos
2. Conoce a tu cliente ideal
Buyer Persona: Cliente Ideal
En el Content 
Marketing, los 
contenidos se 
crean en función al 
Buyer Persona.
Buyer Persona: Cliente Ideal
Fuente: https://storytellingdigital.com/2019/12/30/storytelling-buyer-persona-como-afinar-la-historia-de-tu-cliente/
Buyer Persona: Cliente Ideal
Fuente: https://desygner.com/es/blog/buyer-persona/
3. Diseña tu Estrategia (Pilares)
4. Selecciona tus plataformas
5. Establece tu Calendario Editorial
6. Produce de Contenidos 
EVERGREEN
¿Cómo llegar a Tarapoto 
desde Lima?
80% de contenidos
ESTACIONAL
10 actividades que podrás 
hacer en Tarapoto 
después de la pandemia.
20% de contenidos
7. Distribuye tus contenidos
8. Mide lo que hiciste
“Lo que no se mide, no se 
puede mejorar”.
Peter Drucker
9. Replantea si es necesario
Dinámica en clase
Dinámica en clase
Escogemos un producto, y analizamos los tipos de contenidos 
que publican en sus medios sociales. 
Conclusiones
Conclusiones
• ¿Qué aprendimos hoy?
• ¿Qué es el Marketing de Contenidos?
• ¿Cuáles son sus beneficios?
• ¿Cómo aplicarlo en una campaña?
Muchas gracias