ACT5 GMC

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FINALIZACIÓN DE
LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
 
1
Representativa: debe contener todos los alimentos cuyas
cualidades y características generalizando al universo de
población preestablecido sean iguales.
Suficiente: debe de contener el mínimo de cada uno de los
factores que representa en el universo de población
preestablecida.
Cuantitativa = ¿Cuántos deben ser?
Cualitativa = ¿Cuáles y quiénes deben ser?
No probabilísticos: no necesitan generalizarse mediante el uso de
fórmulas de probabilidad.
Muestreo dirigido.
Muestreo de juicio.
Probabilísticos: para generalizarse dependen completamente de
la aplicación de fórmulas matemáticas de probabilidad.
Muestreo aleatorio
Muestreo polietápico
Muestreo estratificado
Ambos: todo tipo de selección de muestra 
 que combinan tanto sistema probabilísticos 
 como no probabilísticos.
Método sistemático
Método serpentina
Método zigzag
Dos características implícitas de gran importancia que la muestra
debe contener:
Nuestra muestra debe contener dos aspectos básicos: 
Selección del método de selección de muestra:
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DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO Y SELECCIÓN DE MUESTRA
MÉTODOS DE RECOPILACIÓN DE INFORMACIÓN
Entrevistas de profundidad
Focus group
Técnicas proyectivas
Se debe entender que para la recopilación de información existen
métodos preestablecidos que apoyarán al investigador a la hora de
diseñar sus encuestas, estos métodos se dividen en dos grandes
grupos:
Observación
Los datos serán recopilados mediante la observación de la directa o
indirecta de los sujetos preseleccionados en su habitad natural sin ser
interferido, se recomienda la aplicación de tecnología para este
método.
Cualitativos
Estos aportaran resultados más profundos basados en una relación
prolongada y flexible que se adquiere al ser menos estructurados y
más intensivos. Para este método existen varios tipos de recolección
de información:
Qué preguntar: se resolverá utilizando la
lista de objetivos primarios y secundarios.
Cómo preguntar: se refiere
específicamente a la construcción de las
preguntas 
Al momento de diseñar el cuestionario te
encontrarás con dos disyuntivas:
FINALIZACIÓN DE
LA INVESTIGACIÓN
DE MERCADOS
 
3
4 INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
Ser objetivo
Ser selectivo
Debe contener un orden lógico de la realización de la
investigación.
Debe contener portada.
Incluir una introducción con los antecedentes y la explicación del
desarrollo.
Se deberá incluir la dirección geográfica en donde se aplicó la
investigación.
Debes de realizar un planteamiento del problema presentado al
inicio de la investigación.
Deberá señalar toda la metodología que se utilizó para la
realización de la investigación, esta deberá contener la explicación
de cada proceso.
Se deberán presentar los cuestionarios que se utilizaron en la
investigación para fundamentar los datos obtenidos, estos
cuestionarios tienen que ir acompañados de:
La presentación de resultados se hará con base en un informe final
que se realiza con la representación de los resultados, mismo que
para su aceptación dependerá de la forma en que su contenido es
presentado.
Es importante señalar que para que tu informe sea convincente debe
contener aspectos generales señalados a continuación:
Informe general
Se presentará un formato detallado que contendrá tanto los
titulares en las tablas como las columnas completas y una
especificación de todos los datos que debería de incluir.
La tabulación deberá presentarse con medios estadísticos por lo
regular estos son cuadros numéricos.
Los cuadros funcionarán como base en las siguientes fases de la
tabulación ya que contienen el lenguaje común y corriente de la
información. 
Es importante señalar que las técnicas estadísticas que se 
 utilicen deberán ser sencillas para que al momento de 
 interpretar los resultados se pueda sacar el mayor provecho. 
 Las técnicas más recomendadas son las siguientes:
Generación de medias
Generación de correlaciones
Elaboración de graficas
Cálculos de porcentajes
Plan de tabulación:
Es uno de los primeros pasos para poder tabular la información,
contendrá un análisis previo en donde se presentarán los objetivos
de la investigación así como los tamaños de muestra que marcarán
la manera en que los datos serán fraccionados.
Cómo realizarlo:
PROCESAMIENTO DE INFORMACIÓN
Conclusiones generales.
Comentarios a los resultados de cada pregunta.
Apéndices administrativos de la investigación,
gráficos, matemáticos.
 Resultados principales.
Reporte de estadísticas completamente tabulado.
Universidad Tecmilenio. (s. f.). Finalización de la investigación de mercados. Mi curso.
https://cursos.tecmilenio.mx/courses/121897/pages/mi-curso?module_item_id=444209
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS