Introducción a Gaming

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Ideas claves 
Echemos un vistazo a las últimas tendencias en materia de 
juegos: 
Gaming en el móvil, el más popular de todos 
Mientras que la popularidad de los juegos sigue creciendo gracias al uso de los 
smartphones, jugar en un dispositivo de pantalla grande está cayendo. El descenso más 
drástico se observa en los PC/portátiles, pasando de dos tercios de los usuarios de 
Internet que jugaban en este dispositivo en 2015 a menos de la mitad en 2019. Las 
consolas de juegos son propiedad de menos personas, pero el descenso de personas 
que juegan en ellas ha sido menos pronunciado; en cambio, se ha pasado de 3 de cada 
10 a poco más de 1 de cada 4 en el mismo periodo de tiempo. 
E-Sports más populares que nunca. 
Más de 1 de cada 5 usuarios de Internet dicen estar interesados en los E-sports, y 4 de 
cada 10 son jugadores. Aunque la visualización de los juegos es mucho más popular que 
la retransmisión de los mismos por el momento, las vías de participación son cada vez 
más fáciles. Una actividad común entre los jugadores más jóvenes, los que tienen entre 
16 y 35 años son 1,2 veces más propensos a transmitir su juego en el último mes. 
Cloud gaming llegó para quedarse 
Los juegos en la nube (Cloud Gaming) ofrecen una solución a los largos tiempos de 
instalación y al limitado espacio de almacenamiento, al transmitir los títulos directamente 
a través de un servicio digital, no muy diferente a Netflix. En la actualidad, el 16% de los 
usuarios de Internet afirma utilizar un servicio de juegos en la nube, cuya disponibilidad 
se limita a empresas como Playstation Now, Google Stadia y GeForce. Este mercado en 
crecimiento tiene el potencial de reconfigurar la industria del juego por completo. 
 
 
Gaming como actividad social 
A través del multijugador (multiplayer) en línea, los videojuegos ofrecen la oportunidad de 
conectarse entre sí en un espacio virtual: sólo menos de la mitad de los jugadores 
jugaron a un juego con sus amigos de la vida real en el último año. Para algunos, el juego 
en línea significa hacer nuevas amistades o mantener las antiguas en un entorno virtual. 
Cada vez se parece más a una nueva forma de red social. 
Battle royale & first-person shooting (FPS) Siguen creciendo 
El “shooter”, al que juegan más de dos tercios de los jugadores, es el género de juego 
más popular. Esto se puede ver en la exitosa cadena de franquicias Battle Royale. 1 de 
cada 3 participantes ha jugado a un Battle Royale en los últimos 3 meses y el género ha 
dado lugar a numerosos títulos que pretenden aprovechar esta enorme tendencia. Estos 
títulos, que no requieren ningún coste de descarga, generan ingresos principalmente a 
través de las compras en el juego. 
Los juegos de consola están migrando a los móviles por los anuncios y las 
experiencias seguras de las marcas 
El 71% de los usuarios de Internet juegan con su smartphone, mientras que las 
PC/portátiles y consolas de juegos se quedan atrás con un 45% y un 27%, 
respectivamente. Aunque la adquisición, casi universal, de smartphones ha impulsado 
esta cifra, el software cada vez más potente y los juegos de mejor calidad hacen que los 
móviles tengan una mayor ventaja competitiva que antes. Los juegos para PC/portátiles 
han disminuido. 
Audiencia Gamer 
Existen dos tipos de Gamers: 
 Jugadores ocasionales 
 Aficionados a los juegos 
Jugadores ocasionales (Casual Gamers) 
Los jugadores ocasionales son aquellos que juegan sesiones más cortas, pero más 
repetitivas. Suelen preferir jugar en dispositivos móviles y consumir juegos para pasar el 
rato, como Tetris, Candy Crush, deportes y coches de carreras. 
Quiénes son? 
 
Principales intereses y comportamiento de los jugadores 
ocasionales 
 
 
Aficionados al juego 
Los entusiastas de los juegos dominan los videojuegos en PC/Consola y ven 
muchos contenidos de juegos. Suelen hacer sesiones de juego más largas y una 
narrativa más fuerte, lo que es vital para su compromiso. 
Tipos de juegos: FPS, acción-estrategia, deportes 
El juego no es sólo un lugar para una competencia amistosa, sino también una 
inmersión en un nuevo mundo. 
 
 
 
 
 
 Quiénes son? 
 
Principales intereses y comportamientos de los aficionados al 
juego 
 
 
Twitch 
¿Por qué Twitch? 
Twitch es el lugar al que acuden las comunidades para 
participar de su entretenimiento en vivo y en directo. 
Twitch es el servicio de streaming en directo y la comunidad mundial de contenidos que 
abarca los juegos, el entretenimiento, la música, los deportes y mucho más. Al principio 
se centraba casi exclusivamente en los videojuegos, pero desde entonces se ha ampliado 
para incluir transmisiones dedicadas a la creación de obras de arte, música, programas 
de entrevistas y alguna serie de televisión. 
¿Cómo funciona Twitch? 
Millones de creadores 
Comparte en vivo en Twitch mensualmente, inspirando a los espectadores a 
interactuar y descubrir contenido en el camino. 
Chat en vivo 
Está junto a todos los contenidos transmitidos en directo, lo que permite la 
interacción en tiempo real con los influencers y el debate continuo dentro de la 
comunidad. 
 
¿Por qué Twitch funciona? 
Twitch sitúa a las marcas en la intersección entre los juegos y la cultura general. 
En esta plataforma, puedes encontrar una combinación perfecta de creadores de 
contenido, espectadores comprometidos y marcas que pueden potenciar a los 
emisores. 
 
Audiencia 
La audiencia de Twitch es 
Joven 
El 21% tiene entre 13 y 17 años y el 50% entre 18 y 34 años. 
Sabe usar la tecnología 
El 74% está constantemente conectado a Internet y el 73% prueba siempre nuevos 
productos. 
Con foco en la comunidad 
El 54% compraría un producto o servicio simplemente para formar parte de la comunidad 
creada en torno a él. 
Abiertos a la publicidad 
El 56% tiende a comprar las marcas que ve anunciadas. 
Multi-interés 
 Intereses principales: 
 Tecnología: 59% 
 Música: 59% 
 El cine: 55% 
 Juegos: 53% 
 Comida y bebida: 53% 
 Practicar deportes: 51% 
 Cocinar: 50%. 
La comunidad de Twitch’s 
Viewers: Personas que ven vídeos en Twitch mensualmente. 
Broadcasters: Personas que crean vídeos en Twitch mensualmente. 
Partners: Emisores populares que mantienen relaciones comerciales con Twitch y 
comparten los ingresos por publicidad. 
Influencers: Un subconjunto de élite de los socios: los influencers son los jugadores más 
populares con autoridad, y más amigables con las marcas en Twitch. 
 
Formatos de anuncio 
 
Twitch Premium Live Video Display Media Creación de contenidos 
First video impression takeover 
Cross screen video 
 
 
Homepage carousel promotion and hero slot 
Homepage headliner 
Medium rectangle 
 
 
Super Leaderboard 
Paquete de programas para 
influenciadores 
Anuncio publicitario 
personalizado 
 
 
Colocación de productos 
Twitch Premium Live Video 
Inventario 
 Desktop 
 Mobile 
 Tablet 
 Console 
 OTT 
 
 
Primera impresión de vídeo 
Capta la atención de nuestra audiencia desde el primer momento con tu 
creatividad en vídeo. Este formato permite al anunciante asegurarse la primera 
impresión de vídeo durante 24 horas en un mercado específico. 
Por ejemplo, cada usuario será impactado primero con el Video del Anunciante 
durante 24 horas. 
 Unskippable 
 Por encima del pliegue 
 Hasta 30s 
 
Inventario 
 Escritorio 
 Móvil 
 Tablet 
 Consola 
 OTT 
 
Cross-Screen Video 
Su activo de vídeo creativo puede incorporarse a nuestras emisiones en directo 
a través de ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas. 
 Unskippable 
 Por encima del pliegue 
 Hasta 30s 
 Cargo adicional para 60s, sólo en el medio del pliegue 
Inventario 
 Desktop 
 Mobile 
 Tablet 
 
Homepage Carousel Promotion and Hero Slot 
Carrousel 
Promueva el contenido de su canal de livestream al frente y en el centro de la 
página de inicio en uno de los espacios de carrusel rotativo. Rotará en elcarrusel y no será la primera impresión/transmisión que se promocione. 
Hero slot. 
El livestream residirá en el espacio del hero durante toda la activación. Cuando 
los usuarios hagan clic en la transmisión de vídeo en directo o en la descripción, 
serán conducidos a la transmisión en directo en la página del canal. 
 
*Sólo disponible en Mexico y en Brasil 
 
Display Media 
Homepage Headliner (Cabecera de la página web) 
Esta unidad mantiene la visibilidad de su marca y es parte del inventario más 
premium de Twitch, el carrusel de la página de inicio. La cabecera de la página 
de inicio se adapta sin problemas y de forma dinámica a los distintos tamaños de 
pantalla, manteniendo la marca en primer plano. 
Aparece en: 
 Twitch Homepage (Desktop) 
 
Medium Rectangle 
Mantener a los espectadores comprometidos mientras se desplazan y exploran 
el contenido. 
Aparece en 
 En la página de directorio de juegos. 
 Página del directorio de canales
 
 
Super Leaderboard 
Mantener a los espectadores comprometidos mientras se desplazan y exploran 
el contenido. 
Aparece en 
 En la página de directorio de juegos. 
 Página del directorio de canales 
 
Creación de contenidos 
Paquete del Programa de Influenciadores 
Compromiso con los streamers y las audiencias. Asociarse con los streamers 
para impactar a la audiencia en vivo. Regalar códigos y activaciones especiales. 
Comercial personalizado 
Creación de anuncios publicitarios personalizados con streamers locales que 
saben cómo atraer a sus fans. 
Las redes sociales desempeñan un papel importante en la promoción del 
producto o servicio. 
 
 
 
Colocación de productos 
 
Caste Study: Bounty 
Todos los jugadores han pasado por eso. Estás en medio de una partida épica y 
no puedes alejarte para comer algo, así que te llevas el almuerzo a tu puesto. Es 
entonces cuando ocurre lo impensable. Tu mouse golpea tu bebida y se derrama 
por toda la mesa, justo al lado del teclado: “game over” parpadea por toda la 
pantalla. 
Ahí es donde Bounty, el Quicker Picker Upper, te tiene cubierto en asociación 
con Twitch, el servicio y la comunidad líder para el paso de entretenimiento 
multijugador. 
Seguridad de marca 
Twitch emplea una mezcla de supervisión humana, soluciones tecnológicas y 
herramientas de gestión de canales para proporcionar un espacio más seguro para los 
espectadores y las marcas. 
Control de edad 
Todos los usuarios deben ser mayores de 13 años en el momento de registrarse y las 
marcas pueden emplear tácticas de segmentación específicas para asegurarse de que 
estamos llegando a la población adecuada. Los creadores también pueden etiquetar sus 
flujos con una advertencia de “contenido maduro” antes de que los usuarios puedan 
entrar. 
Filtros de bots y tráfico fraudulento 
Los bots que inflan los recuentos de espectadores o dirigen un tráfico publicitario no 
válido se detectan y eliminan para que los anunciantes sólo paguen por las audiencias 
reales. 
AutoMod and Filtered chatAutoMod y chat filtrado 
Los algoritmos de aprendizaje automático y de procesamiento del lenguaje 
natural retienen los mensajes de riesgo del chat para que puedan ser 
revisados antes de ser publicados. AutoMod detecta el lenguaje que 
contiene blasfemias, y los emisores también pueden crear una lista 
personalizada de palabras clave o hipervínculos prohibidos. 
Moderación humana 
Un equipo interno de moderación, junto con un grupo de miembros de la 
comunidad dedicados, ayudan a supervisar el sitio las 24 horas del día y a 
informar de comportamientos inaceptables en los canales de Twitch. 
Canales pre-aprobados 
Los anuncios sólo se muestran en los canales de socios y afiliados. Se trata 
de creadores que han cumplido una serie de requisitos de rendimiento en 
las transmisiones y que tienen un acuerdo contractual con Twitch para 
obtener ingresos por sus transmisiones. 
Publicidad prohibida 
Las apuestas, las criptomonedas, la política, los cigarrillos electrónicos y los anuncios 
dirigidos a menores de 13 años están prohibidos en Twitch 
 EA 
¿Por qué EA? 
 EA es el mayor editor del mundo, con franquicias que llevan 30 años de 
existencia y los títulos deportivos más famosos, como FIFA, NFL Madden y NBA 
Live. 
 
 
Se trata de una plataforma de juegos casuales en móviles con un inventario de 
marcas 100% seguro y juegos de primera calidad que se reflejan en la 
experiencia del jugador y, posteriormente, en la publicidad de la marca en el 
juego. 
 
Audiencia 
EA tiene un público diverso, el 50% tiene entre 18 y 34 años. 
 13-17: 19% 
 18-24: 25% 
 25-34: 25% 
 35-44: 16% 
 45+: 14% 
La segmentación puede hacerse por categoría de juego y la frecuencia 
puede ser limitada. 
Hay un juego para cada jugador 
 
 
Formatos de anuncios 
Opt-in Video with Reward 
El vídeo nativo de EA añade valor y aumenta el compromiso. La mayoría de los usuarios 
reportan una experiencia positiva y no disruptiva con los vídeos nativos. Los videos con 
recompensa mejoran la experiencia del juego al permitirles permitirles avanzar y jugar 
más tiempo. 
Se puede comprar en un CPCV (vista completa) o CPM. (IO directo o acceso 
programático) 
 
 
 
Juegan con los personajes: Pantallas finales personalizadas 
 
 
 
 
 
Mobile Sponsorships 
Cartelera personalizada de Los Sims Freeplay 
Paquetes semanales, incluye. 
 Cartelera en el juego (1-2 semanas, presencia dirigida por IP) 
 Vídeo con recompensas 
 Segmentación por país 
 
 
Plants vs Zombies 2 Takeover 
El jugador abrirá el juego y será recibido con la primera impresión de la marca 
Takeover. 
Paquetes semanales, incluye: 
 Primera toma de impacto en el juego 
 Vídeo con recompensas 
 Segmentación por países 
 100% SOV para el Take Over 
Need for Speed: No Limits Sponsorship 
Paquetes semanales, incluye: 
 Log In Interstitial (100% SOV (1-2 semanas, presencia dirigida por IP) 
 Patrocinio en el juego (100% SOV) (1-2 semanas, presencia dirigida por IP) 
 Vídeo con recompensas 
 Segmentación por país 
Real Racing 3 
Impulsa el conocimiento con un menú principal de gran impacto con el que los 
jugadores pueden interactuar. Al interactuar, el jugador gana una valiosa 
moneda del juego. 
Paquetes semanales, incluye: 
 Toma de posesión de la primera impresión (1-2 semanas, presencia dirigida por 
IP) 
 Vídeo con recompensas 
 Segmentación por países 
Mini Games 
Una experiencia de usuario atractiva conduce a mayores tasas de compromiso, 
mayores conversiones, clics y tasas de visualización. 100% visible y seguro para 
la marca. 
 
 
 
 
Activision-Blizzard Media 
Sobre Activision-Blizzard Media 
Activision Blizzard es el mayor editor de juegos del mundo, tanto en ingresos como en 
participación de los usuarios, con más de 400 millones de jugadores mensuales en todo 
el mundo, en móviles, PC, consolas/televisión y deportes electrónicos. Proporciona un 
alcance masivo de usuarios en dispositivos móviles y ofrece una audiencia con 
multiplicidad de edades y un profundo compromiso con los anuncios. 
Es la unión de 3 editores de videojuegos, entre ellos Activision, Blizzard y King, creador 
de Candy Crush. Los principales títulos de ABM incluyen Call of Duty, Candy Crush, 
Overwatch, HearthStone y otros. 
En otras palabras, Activision Blizzard es su puerta de entrada a los jugadores de todo el 
mundo. 
 
Todo el mundo tiene una videoconsola en el bolsillo 
Los juegos en móviles ya representan el 43% del tiempo que los usuarios 
pasan en sus smartphones y el 60% de los jugadores juegan en su dispositivo 
varias veces al día. Las principales razones por las que la gente juega son el 
entretenimiento, el alivio del estrés y el descanso. 
El móvil ha democratizado los juegos, permitiendo que una consola de juegos 
portátil esté en el bolsillo de casi todos los consumidores. 
El móvil es nuestro dispositivo preferido, acaparando3 horas y 40 minutos al 
día. En todos los mercados analizados, los consumidores pasan un 35% más de 
tiempo en el móvil en 2019 que 2 años antes. 
Por lo tanto, el juego móvil representa el 51% de los ingresos globales de la 
industria del juego: 61.800 millones de dólares. 
 
Audiencia 
Los jugadores son un público valioso, hasta el punto de que las principales 
plataformas publicitarias del mundo están creando productos dedicados a los 
jugadores. 
Los principales actores tecnológicos están entrando en el juego, lo que 
demuestra la credibilidad del valor de los jugadores y de la industria. 
Echemos un vistazo a la audiencia global de los juegos 
El público de los juegos es un público mundial importante y creciente, y gran 
parte de ese crecimiento se ha visto impulsado por el atractivo universal de los 
juegos para móviles. 
Todo el mundo tiene una consola de videojuegos en su bolsillo, lo que ha traído 
nuevos públicos al ecosistema de los juegos. Esto es evidente cuando se trata 
de jugadores móviles, donde la audiencia se ha diversificado con una división de 
género equitativa. 
 
Todo comienza con un celular 
 195 Millones – Jugadores globales 
 40 Milliones – Jugadores en LATAM 
 60% – están entre las edades de 16-34 años 
 
 
 
Nuestra audiencia en los principales mercados 
Analicemos el público de King en tu mercado: Gran volumen femenino, alto 
índice de mamás, responsables de las compras del hogar y que ya se involucran 
con los productos de BrandX. 
 En México, el 45% son madres. 
 En Brasil, el 43% son madres. 
 En Argentina, el 46% son madres. 
Los jugadores de móviles tienen mayor influencia en las 
compras. 
 
 
Nuestros jugadores pasan más tiempo con King en cada 
sesión que las principales plataformas sociales y de vídeo 
móvil 
 
Los usuarios están profundamente comprometidos con el contenido del juego, lo 
que aumenta el tiempo activo, creando el espacio perfecto para que las marcas 
comuniquen sus productos. Es más probable que nuestros usuarios presten 
atención a tus anuncios porque están mirando activamente la pantalla y 
participando en el juego. 
Formatos de anuncios 
Opt-in Video with Reward 
Nuestro principal producto publicitario Journey ofrece una integración nativa de la marca y 
crea una conexión emocional con sus clientes al llegar a ellos en los momentos clave del 
juego 
Opt In- iniciado por el usuario 
Pantalla completa 
100% seguro para la marca 
Alta visibilidad – 99% de media 
Alta tasa de finalización- (96%) 
Se puede comprar en un CPV (vista completa) o CPM. (IO directo o acceso programático) 
Un error común que vemos es la idea de que los anuncios en los juegos no son 
de alta calidad o fácilmente integrables. Como verás en este vídeo de nuestro 
principal producto publicitario, Journey, los anuncios PUEDEN ser de alta 
calidad, estar integrados de forma nativa y ser escalables utilizando tus activos 
de vídeo existentes. 
Journey crea una conexión emocional con sus clientes al llegar a ellos en los 
momentos clave de su viaje de juego: Antes del comienzo de un nivel (imagen 
de la pantalla en la diapositiva), cuando se quedan sin movimientos y cuando se 
quedan sin vidas, lo que permite que la marca se abalance y salve el día, a 
través de un intercambio sencillo y elegante. 
Se trata de una experiencia de vídeo con recompensa a pantalla completa con 
una visibilidad líder en el sector (99%). A nuestros jugadores les encanta la 
experiencia, y esto se demuestra a través del rendimiento efectivo de los 
medios, ¡con tasas de finalización superiores al 96%! 
La mitad de los jugadores de Candy Crush optan por nuestro producto de vídeo 
recompensado al menos una vez al día. 
A continuación, un resumen de los momentos críticos en los que expondremos 
los anuncios. 
 
Como puede ver, el producto publicitario permite a los anunciantes llegar a los 
jugadores durante las pausas y momentos naturales de su viaje de juego. Lo 
que esto crea para los anunciantes es: (1) Un entorno premium, (2) que es 
seguro y controlado por la marca, y (3) ofrece una integración nativa de la 
marca. No hay ventanas emergentes ni bloqueadores, por lo que se trata de una 
experiencia de usuario sencilla y de primera calidad. 
¿Por qué es elegido el vídeo recompensado? 
El vídeo recompensado es LA solución para los editores de juegos, las marcas y 
los jugadores. La recompensa de la aplicación móvil pone en primer plano el 
valor proporcionado por un anuncio, de forma clara para el jugador, y 
recompensa inmediatamente su atención con algo beneficioso para su juego. El 
vídeo con recompensa es una victoria para los editores, una victoria para las 
marcas y una victoria para los jugadores. Las marcas pueden hacer que el 
jugador continúe jugando, proporcionando una asociación positiva con la marca 
en una experiencia de contenido muy atractiva e impactante. Aquí es donde 
Activision Blizzard Media puede ayudarte a ganar. 
El vídeo con recompensa es la respuesta para que los editores de juegos y las 
marcas lleguen a los consumidores de forma favorable. 
 
 
 
Como eligen la forma de juego 
Compra programática o directa: 
 Compra programática a través de un mercado privado, un acuerdo preferente o 
una garantía programática 
 La compra directa de IO es una opción para una experiencia totalmente 
gestionada 
 Opciones para los estudios de elevación de la marca AV y la investigación 
adicional 
Las tarjetas finales interactivas añaden una capa adicional de compromiso 
con la marca a un anuncio de Journey vídeo 
Nuestro principal producto publicitario Journey ofrece la integración de marcas 
nativas en los momentos clave del juego. Los jugadores pasan más tiempo con 
las marcas que incluyen tarjetas finales interactivas al final de un vídeo con 
recompensa. 
Añadir un end-car final a Journey Creative multiplica por 6,2 el porcentaje de 
clics. 
Los takeovers y sponsorships integrados de forma nativa 
 
 
Proporcionamos información de primera mano que puede 
utilizarse para dar forma a sus planes de medios de 
comunicación 
Impacto de Marca 
Los anuncios más largos tienen más impacto, aumentando 
significativamente las medidas de la marca. Los anuncios de 30 segundos 
aumentaron en un 13% la intención de compra en comparación con los de 
6 segundos. 
Aceptación 
Los anuncios más largos gustan 1,5 veces más que los más cortos. Los 
anuncios de 30 segundos aumentaron en un 25% la favorabilidad de la marca en 
comparación con los de 6 segundos. 
 
 
Game Health 
La promoción del juego no tuvo ningún impacto según la duración. La 
probabilidad de recomendar Candy Crush Saga fue constante (55-58%) en todas 
las duraciones de los anuncios.