Spotify Formatos de Anuncios

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¿Cómo es la estructura de campaña en Spotify? 
Antes de avanzar con el foco de este curso y conocer los tipos de anuncios que ofrece 
Spotify, nos parece importante que se comprenda la estructura de una campaña en la 
plataforma y cuales son los conocimientos básicos que hay que tener antes de 
seleccionar y elegir el formato de anuncio adecuado para los objetivos que se buscan 
alcanzar . 
Spotify provee una estructura de campaña que ayuda a crear, administrar y optimizar 
anuncios de manera fácil y eficiente. La estructura se compone de tres niveles: 
campañas, conjuntos de anuncios y anuncios. 
Dentro de la campaña se encuentran uno o más conjuntos de anuncios y en el 
conjunto, los anuncios que lo componen. 
 Configuración al nivel de la campaña: 
Al crear una campaña publicitaria, puedes elegir el tipo de promoción que se adapte al 
producto o servicio que se está publicitando. Si este no está relacionado con música, 
puedes elegir, por ejemplo, una promoción que tenga por objetivo, crear conciencia sobre 
un negocio o producto. Por lo contrario, si se promociona música se puede elegir, por 
ejemplo promocionar un artista o un concierto en Spotify. 
Configuración al nivel de conjunto de anuncios: 
Aquí se puede seleccionar la ubicación (música o podcasts), el formato de anuncio (audio 
o video), los criterios de segmentación, el presupuesto y el calendario. 
Configuración al nivel de anuncios: 
Se pueden cargar las creatividades de audio o video o también utilizar herramientas y 
servicios gratuitos de creación de anuncios de audio de Spotify. 
 
¿Cómo crear una cuenta de Ad Studio? 
Tipos de cuentas de Ad Studio 
Administrador: Los administradores de cuentas pueden crear, ver, editar y exportar 
campañas. Los administradores también pueden editar la configuración de la cuenta y los 
detalles de pago. El rol de administrador se asigna automáticamente al creador de la 
cuenta y es el único nivel de acceso que puede añadir o eliminar a otros usuarios como 
colaboradores o espectadores de una cuenta de Ad Studio. 
Colaborador: Los colaboradores de la cuenta pueden crear, ver, editar y exportar 
campañas. Los colaboradores no pueden editar la configuración de la cuenta ni los 
detalles de pago. 
Espectador: Los espectadores tienen privilegios de sólo lectura en las cuentas y las 
campañas. Los espectadores pueden ver y exportar campañas, pero no pueden crear o 
editar campañas o la configuración de la cuenta. 
Para ello, primero se debe crear una cuenta de Spotify y una cuenta de Spotify Ad Studio. 
El administrador de la cuenta, puede añadir a otros titulares de cuentas de Ad Studio 
como colaboradores o espectadores seleccionando gestionar cuentas de anuncios en la 
barra de navegación de la izquierda. Desde ahí, se pueden buscar a los usuarios que se 
quiera añadir utilizando su nombre de usuario de Spotify. Esto se puede encontrar en 
Configuración de usuario en la esquina superior derecha. 
Si el administrador gestiona varias cuentas de publicidad, tendrá que añadir miembros del 
equipo a cada una de ellas por separado. 
Ad Studio 
Tipos de anuncios: 
En esta sección, se encuentra la información concerniente a los anuncios de Spotify. 
¿Qué tipo de anuncios existen? 
 Anuncios de audio en la músic: 
Duración: 30 segundos. 
Formato: Audio con imagen que acompaña. 
Este formato permite reproducir un audio acompañado de una imagen clickeable, es decir, en la cual 
se puede hacer clic y que permite redirigir a la persona al sitio de la marca/producto. 
Como se informó previamente, se puede subir un audio pre-producido o crearlo con el estudio y 
herramientas de Spotify. 
 
Anuncios de video en la música: 
Duración: 15 o 30 segundos. 
Formato: Video horizontal o vertical + imagen que acompaña. 
Los anuncios de video pueden aparecer de forma vertical o horizontal, estos se 
reproducen cuando la aplicación está “en foco”, además, se acompaña el video de una 
imagen que se visualiza junto al video en la computadora o en la pantalla del bloqueo en 
dispositivos móviles. 
 
Anuncios de audio en los podcasts: 
Duración: 30 segundos. 
Formato: Audio 
Este tipo de anuncios permite que los oyentes escuchen un fragmento de locución o algo 
que quieras contarles en formato audio, la imagen que los acompaña es la tapa del 
podcast. 
Es importante aclarar que Spotify tiene una red de audiencias que consumen podcast y 
que puede potenciar y ayudar a acercarse a este mundo de forma más eficiente. 
 
¿Dónde se reproducen los anuncios? 
 Los anuncios de audio y video en Spotify se presentan en los espacios entre canciones. 
 
 Los anuncios de podcast son un tanto diferentes: se escuchan durante los cortes 
publicitarios dentro de los episodios de podcast tanto para usuarios con publicidad como 
premium en Spotify, y la Red de Audiencia de Spotify permite a los anunciantes llegar a 
audiencias aún más amplias, donde sea que escuchen sus podcasts, es decir en otros 
espacios, sitios web etc, fuera de la plataforma.