Google Campañas de Display

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¿Cuál es el valor de Google Display ads? 
Los anuncios de display de Google permiten ofrecer publicidad 
relevante a los usuarios que navegan por la web. Conecta al negocio 
con sus clientes a través de una gran variedad de creatividades. 
Beneficios: 
 Alcanzar personas en múltiples espacios: las campañas de Display 
pueden impactar a personas alrededor del mundo en diversos websites, 
aplicaciones y en los sitios propiedad de Google tales cómo youtube o 
gmail. 
 
 Construir campañas en relación a los objetivos: Impulsar ventas, 
generar leads y aumentar el tráfico del sitio web o crear conciencia y 
consideración para el negocio, producto o servicio. 
 Diseñado para ser fácil de usar: Las campañas de display utilizan 
soluciones de aprendizaje automático en la segmentación, las pujas y los 
formatos para llegar a una audiencia nueva o existente. 
 
 Optimización del target: Encontrar los segmentos de audiencia con 
mejor rendimiento que incluyan a los clientes potenciales con mayor 
probabilidad de ayudar a alcanzar los objetivos de conversión. 
 
 Puja inteligente (Smart bidding): Puja que utiliza el aprendizaje 
automático para optimizar las conversiones o el valor de 
conversión en todas y cada una de las subastas. Ayuda a ahorrar 
tiempo y a mejorar el rendimiento. 
 Cómo funciona la red de Google Display 
La Red de Display de Google permite encontrar el público adecuado con 
las opciones de orientación que muestran estratégicamente el mensaje a 
los clientes potenciales en el lugar y el momento adecuado. Estos son 
algunos ejemplos de cómo se puede enfocar la segmentación con los 
anuncios de Display: 
 Encontrar nuevos clientes o fidelizar los existentes : 
Usando la segmentación de audiencias. Segmentos similares y 
segmentos in-market ayudan a encontrar nuevos clientes potenciales 
dirigiéndose a personas que están interesadas en sus productos. 
También se puede utilizar segmentos de datos para ayudar a volver a 
captar a personas que ya visitaron su sitio. 
https://support.google.com/google-ads/answer/2676774
 Logra más conversiones usando la automatización: 
 
o La optimización automática del target examina información, como las 
palabras clave de la página de destino o de los recursos creativos y, a 
continuación, busca audiencias que puedan cumplir los objetivos de la 
campaña. La segmentación optimizada se activa automáticamente en 
todas las campañas, por lo que si no se quiere utilizar, se puede 
desactivar en la configuración del grupo de anuncios. 
o La expansión de la audiencia busca conversiones adicionales mediante 
la expansión a segmentos de audiencia que se parecen a los segmentos 
de audiencia seleccionados manualmente. 
La expansión de la audiencia funciona mejor para los anunciantes en 
cualquiera de las siguientes situaciones: 
– Encontrar más clientes. 
– Identificar la mejor segmentación para llegar a sus clientes más 
probables. 
– Aumentar el alcance sin incrementar las pujas o el coste por cliente. 
 Opciones de Segmentación (Targeting) 
Se puede utilizar la segmentación por grupos de anuncios para 
que los anuncios sean vistos por determinados tipos de personas 
o en determinados contextos o contenidos. 
 Al centrar la segmentación en determinados tipos de personas, se 
puede intentar que los anuncios sean vistos por un público 
concreto (por ejemplo, personas que han visitado el sitio, o 
personas que probablemente estén en el mercado de un 
determinado producto) o demográfico (por ejemplo, hombres 
jóvenes). 
 Cuando se enfoca el targeting en ciertos momentos, se puede 
especificar palabras claves o topics para que los anuncios sean 
vistos en el contexto de determinado tipo de contenidos (por 
ejemplo, contenido relacionado a bicicletas) o en sitios 
específicos (por ejemplo, un placement en nytimes.com). 
 
https://support.google.com/google-ads/answer/2470108
 Alcance 
El “alcance” es el número de posibles impresiones que caben 
dentro de los ajustes de targeting. 
Pujas 
Para aumentar el impacto de un ajuste de targeting en particular, 
se debe ajustar la puja. Por ejemplo, si mostrar el anuncio a 
padres es valioso, se pueden usar los ajustes de puja para 
aumentar la puja por padres. 
Cuando se usan estrategias de puja automáticas, 
Google ads no tendrá en consideración los ajustes de 
puja hechos. 
Pujas Automatizadas 
Si se usa estrategias de pujas automatizadas, incluyendo CPA 
Objetivo, ROAS Objetivo, Maximizar Conversiones y Maximizar el 
Valor de la Conversión, no se necesita hacer ajustes de pujas 
manuales, ya que esas estrategias automáticamente ajustan las 
pujas para optimizar los objetivos de conversión especificados por 
el cliente. Si se quiere hacer un ajuste manual de puja a la 
estrategias de puja inteligente automatizada, no será soportada. 
Los ajustes de puja por dispositivo para Target CPA permiten 
modificar el valor del CPA target, y no el de las pujas. 
Esta tabla muestra los tipos de ajustes de puja que soporta cada 
estrategia de puja automatizada (desliza para ver la tabla 
completa). 
 
Ajustes de “Targeting” y “Observaciones” 
Los ajustes de targeting como “Targeting” y “Observaciones” 
determinan el alcance de los anuncios. Se puede pensar en estos 
ajustes como controles de lo siguiente: 
 “Targeting”: 
 Cuando se usa este ajuste, se le está diciendo a Google Ads a 
quién están apuntados los anuncios o dónde deberían aparecer 
los anuncios en internet. El ajuste “Targeting” se usa en anuncios 
o campañas cuando se quiere achicar el grupo al que se le 
muestra el anuncio, para que solo lo vea una audiencia en 
específico o que solo se muestre en contenido específico que se 
ha seleccionado. 
 
 “Observaciones”: 
 Cuando se usa este ajuste, el alcance de la campaña o el 
anuncio no cambia. En otras palabras, el ajuste “Observaciones” 
no va a cambiar quiénes ven el anuncio o dónde se publica. El 
ajuste “Observaciones” se usa cuando no se quiere cambiar el 
targeting, pero se quiere monitorear cómo están rindiendo los 
anuncios dentro de cierto criterio. 
Cuando usar el ajuste “Observaciones” 
 El ajuste “Observaciones” se usa cuando no se quiere cambiar el 
targeting, pero se quiere monitorear cómo están rindiendo los 
anuncios dentro de cierto criterio. 
El ajuste “Observaciones” se recomienda para todas 
las Campañas de Search y las Campañas de Display de 
anunciantes más avanzados. 
Para campañas que usan Pujas Inteligentes, los segmentos de 
audiencia de primera mano, añadidos usando “observaciones” 
serán usados como señal para 
Targeting Optimizado 
El targeting optimizado le da a las campañas la flexibilidad de 
explorar qué clientes tienen mayor chance de cumplir los objetivos 
de campaña. Cuando se usa el targeting optimizado, se puede 
agregar (de manera opcional) señales de targeting como palabras 
clave o audiencias. Esas señales son usadas por el sistema para 
encontrar criterios similares para difundir los anuncios. 
Beneficios 
 Mostrar los anuncios en los lugares que el anunciante elige: Se 
puede elegir a mano el posicionamiento de los anuncios en 
YouTube o Display Network. Por ejemplo, si el anuncio es sobre 
paquetes de viajes, deberían aparecer en sitios o páginas sobre 
turismo y viajes. Se pueden agregar esas páginas al 
posicionamiento. 
 
 Mostrar los anuncios en lugares en los cuáles los clientes pasan 
tiempo: Si se sabe que los clientes visitan un sitio en particular, se 
puede agregar como parte del posicionamiento. 
 
 
https://support.google.com/google-ads/answer/9510373
 Controlar la cantidad de tráfico del posicionamiento haciendo 
ajustes individuales: Si el anunciante sabe que un sitio en 
particular le rinde, puede aumentar su exposición en él, 
aumentando su puja en ese sitio únicamente. También se puede 
reducir la puja en otros sitios que no están dando tanto resultado. 
Cómo funciona 
 Un posicionamiento debe ser parte de YouTube o de Display 
Network para que los anuncios puedan aparecerahí. 
 
 Si una de las páginas apuntadas también tiene una aplicación, los 
anuncios pueden aparecer ahí también. 
 
 Como en todo Google Ads, habrá competencia entre anunciantes, 
en los lugares seleccionados. 
 
 Para generar impresiones en los lugares o videos más populares 
se deben hacer pujas más altas. Si se ha hecho una puja manual, 
siempre se puede ajustarla. 
 
Elegibilidad de ajustes de pujas (estrategias de 
pujas manuales) 
 
Cómo planificar una campaña de Display 
. 
1. Identificar los objetivos 
Identificar los objetivos desde un primer momento ayudará a planificar e 
implementar mejor la campaña de Display. La meta de la campaña va a 
influenciar los segmentos de la audiencia a los que está apuntada, el 
presupuesto, la puja, e incluso las métricas que se deciden seguir. 
2. Elegir un presupuesto y una estrategia de puja 
El presupuesto influye en la habilidad de los anuncios de mostrarse todo 
el día y la frecuencia con la que aparecen. Las pujas determinan la forma 
en la que se gasta el presupuesto y qué tan notorios son los anuncios. 
Las campañas de Display ofrecen las pujas automatizadas (como CPC 
aumentado o Maximizar clics) que miran al comportamiento de las 
subastas en Google Ads, y ajustan las pujas automáticamente para 
conseguir el mejor desempeño. También ofrecen las estrategias de puja 
inteligentes (como maximizar conversiones o “target ROAS”) que usan 
datos de conversiones y valores de conversión para gestionar las pujas y 
ayudar a cumplir los objetivos de rendimiento. 
Si se busca tener control sobre las pujas, también se puede usar las 
pujas de costo por clic manuales. Con las pujas de CPC manual, se 
puede estipular un precio máximo al costo de clic en los anuncios. 
Nota: Para usar pujas “Target ROAS”, la mayoría de las campañas 
necesitan al menos 15 conversiones en los últimos 30 días. 
Campañas de Display: Al menos 15 conversiones (con valores de 
conversión válidos) en los últimos 30 días, entre todas las campañas. 
Las nuevas campañas de Display ya no requieren que haya un historial 
de conversiones para usar las pujas “Target ROAS”. 
3. Encuentra la audiencia target 
Con targeting optimizado, se pueden encontrar clientes nuevos y 
relevantes, que sean propensos a convertir dentro de los objetivos de 
campaña. El targeting optimizado usa Google Machine Learning para 
mirar más allá de los segmentos seleccionados manualmente y así 
https://support.google.com/google-ads/answer/7450050
https://support.google.com/google-ads/answer/2464964
https://support.google.com/google-ads/answer/2464964
https://support.google.com/google-ads/answer/6268626
https://support.google.com/google-ads/answer/7065882
https://support.google.com/google-ads/answer/7065882
https://support.google.com/google-ads/answer/7381968
https://support.google.com/google-ads/answer/6268637
https://support.google.com/google-ads/answer/2464960
https://support.google.com/google-ads/answer/10537509
encuentre segmentos nuevos que pueden mejorar el rendimiento de la 
campaña. 
Si bien no es necesario, se pueden agregar criterios como segmento de 
la audiencia o palabras clave (señales de targeting) para targeting 
optimizado. El targeting optimizado usa a las señales de targeting para 
encontrar criterios similares para mostrar los anuncios. Si el targeting 
optimizado encuentra tráfico con mejor rendimiento en otros sitios, puede 
reducir o sacar los anuncios de las señales originales. 
También se puede utilizar targeting optimizado sin señales y la campaña 
llegará a la audiencia precisa. Por otro lado, no es obligatorio usar 
targeting optimizado por lo que siempre se puede sacar. 
Si se quiere más control sobre dónde o cuándo se muestran los 
anuncios, se pueden establecer exclusiones de contenido, 
agregar targeting de ubicaciones o idioma, o manejar la frecuencia de los 
anuncios. 
4. Crear anuncios responsivos de Display 
Los anuncios responsivos de Display alivian el trabajo de hacer cosas 
especiales para cada segmento de la audiencia. Con anuncios 
responsivos de Display se puede subir contenido (imágenes, titulares, 
logos, videos y descripciones) y Google automáticamente generará 
combinaciones de anuncios para páginas, aplicaciones, Youtube y Gmail 
 
 Crear un anuncio responsivo de Display 
Para crear un anuncio responsivo de Display, se pueden subir activos 
(imágenes, titulares, encabezados, logos, videos y descripciones), y 
Google automáticamente generará anuncios para mostrar en Google 
Display. 
Cómo crear anuncios responsivos de Display 
Paso 1 Iniciar sesión en la cuenta de Google Ads. 
Paso 2 En el menú de navegación “Todas las campañas”, hacer clic en 
campañas de Display, y hacer clic en la campaña en la que quiere incluir 
el nuevo anuncio responsivo de Display. 
 
https://support.google.com/google-ads/answer/3306596
https://support.google.com/google-ads/answer/1722072
https://support.google.com/google-ads/answer/6034106
https://support.google.com/google-ads/answer/6034106
https://support.google.com/google-ads/answer/6363750
Paso 3 Hacer clic en Anuncios y Activos, y luego hacer clic en Anuncios. 
 
 
Paso 4 Hacer clic en el botón más. 
 
Paso 5 Seleccionar Anuncios Responsivos de Display. 
 
 
Paso 6 Seleccionar el “grupo de anuncios”. 
 
Paso 7 Hacer clic en “Imagenes” para añadir las imágenes y en 
“Logos” para añadir los logos. 
 
Paso 8 Debajo de “Logos”,hacer clic en el botón “más videos” 
para añadir un link a Youtube. Complete la información del 
anuncio. Se pueden crear múltiples titulares y descripciones para 
el anuncio responsivo de Display. Se pueden cargar múltiples 
versiones de: 
 Un titular corto (al menos 1, o hasta 5, de 30 o menos caracteres). 
El titular corto es la primera línea del anuncio (si no ha incluido 
texto promocional para anuncios dinámicos de Display). Los 
titulares cortos pueden aparecer con o sin descripción. 
 Un titular largo (90 o menos caracteres) 
 Una descripción (al menos 1, hasta 5 descripciones) La 
descripción aporta al titular e invita a la gente a tomar acción. 
 El nombre del negocio o marca. Asegúrese de que el nombre esté 
bien escrito ya que el anuncio mostrará exactamente lo que usted 
provea. 
 Una URL final. Esto es a dónde serán dirigidos aquellos que 
hagan clic en su anuncio.(opcional) En “Ad URL” puede añadir 
seguimiento o parámetros personalizados a su URL. (opcional) En 
“más opciones” seleccione “Llamado a la acción”. En los menús 
desplegados, seleccione el texto de llamado a la acción y el 
lenguaje para el mismo. (opcional para los anuncios responsivos 
dinámicos) Añada texto promocional (por ejemplo, “envío gratis”) 
y un precio prefijo. 
Este es un gran activo para aprovechar porque puede mejorar el 
compromiso con el anuncio. Para usar el texto de promoción, 
hacer clic en “más opciones”, buscar al lado de “Opciones de 
anuncios dinámicos” y añadir un texto promocional. 
Aquí tiene las mejores prácticas para textos promocionales: 
 Ser específico con la oferta. “30% de descuento en artículos 
escolares” es mejor que “30% de descuento”. Evite el 
sobrebombeo de la oferta. TODO EN MAYÚSCULAS es excesivo 
y puede ahuyentar a los usuarios. Evite la repetición. Los textos 
promocionales no deben repetir el nombre de la marca. 
 Mensajes efectivos: Anuncio de nuevos productos, promociones 
en la tienda, ventas relámpago. Muchos usuarios son sensibles a 
anuncios relacionados con el precio. Las promociones de rebajas 
o relacionadas al precio tienen mejor rendimiento que el slogan 
de la compañía. 
 El texto promocional no debe durar mucho tiempo (más de 6 
meses). Si se desea que siempre haya texto, se debe tener un 
titular corto. 
 
 
Paso 9 Prever los tamaños y formatos más populares de los 
potenciales anuncios.Los anuncios responsivos están construidos 
para alcanzar cualquier espacio publicitario en el Network de 
Display, por lo que pueden aparecer en miles de diseños. 
 
Paso 10 Prever el anuncio. 
 
Paso11 Hacer clic en guardar. 
 
 
 Guía de las mejores prácticas para un creativo 
 
Los anuncios de Google Display aparecen en más de tres 
millones de sitios, más de 650.000 aplicaciones y en otras 
propiedades de Google como Youtube o Gmail. Esta guía 
ayudará a crear activos para anuncios de Display – enfocándose 
en anuncios responsivos de display. 
Los anuncios de Display ayudan a promover el negocio cuando la 
gente está navegando, mirando videos de YouTube, consultando 
Gmail o usando dispositivos móviles y aplicaciones. 
Los anuncios Responsive Display son una forma de anuncios 
basados en activos. Los activos son simplemente una parte del 
anuncio, como un encabezado, una descripción, imágenes o un 
logo. Cuando se crean anuncios en base a activos, se necesita 
brindar cada uno de los activos. Google usa los algoritmos de 
machine learning para combinar esos activos en incontables 
maneras a través de la web, constantemente optimizando el 
desempeño. 
Dado que los activos se combinan con asistencia humana, se 
necesita atención especial desde un principio. Esta guía puede 
ayudar a garantizar que los activos trabajen juntos en un número 
muy alto de configuraciones. 
Las siguientes guías se pueden usar para crear anuncios 
responsive que lleguen a usuarios y lleven rendimiento al 
negocio. Una mejor calidad de imagen, hasta cierto punto, puede 
mejorar el alcance y el rendimiento, asegurando que los anuncios 
sean elegibles para ser publicados en todo el inventario. Estas 
guías son consideradas la mejor práctica y no son obligatorias. 
De todos modos, todos los anuncios y activos deben cumplir con 
la Política de Anuncios de Google. 
Imágenes de Marketing 
Las imágenes son el elemento más crucial de los anuncios 
responsive. La guía debajo te ayudará a entender tácticamente 
qué hace una buena o una mala imagen para anuncios 
responsive, y a evitar errores comunes y trampas que pueden 
https://ads.google.com/home/campaigns/display-ads/#!#%3Fmodal_active=none
https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942/google-ads-policies
afectar el rendimiento. Se pueden subir imágenes propias o usar 
las de la biblioteca de Google. 
Los anuncios responsivos permiten subir hasta 15 imágenes en 
dos formas distintas: 1.91:1 para “landscape” y 1:1 para “square”. 
El mínimo es dos imágenes, y alguna tiene que ser en 1.91:1 
(landscape). 
 
Las imágenes subidas pueden aparecer en diferentes tamaños 
dependiendo el diseño. Las imágenes adaptarán su tamaño para 
caber en anuncios particulares. 
Usar imágenes de calidad alta 
Las imágenes ayudan a que los usuarios comprendan el negocio, 
los productos y la marca. Son fundamentales para que los 
anuncios tengan buen rendimiento. 
Para mejores resultados hay que evitar imágenes borrosas, 
torcidas, invertidas, poco claras, que incluyan un borde, sus 
colores sean confusos o tengan muchos filtros. 
No sobreponer logos 
No hay que ubicar logos sobre las imágenes, ya que puede ser 
repetitivo en algunos diseños de anuncios. Si el logo está 
integrado a la imagen, está bien. 
 
No hay que superponer textos 
No hay que colocar texto sobre las imágenes. Cabe recordar que, 
cuando los activos son combinados, los mensajes pueden ser 
repetitivos si el texto superpuesto es muy similar al encabezado, 
por ejemplo. Texto superpuesto puede llegar a ser ilegible en 
anuncios pequeños. Las imágenes en las cuáles el texto está 
integrado están bien. Por ejemplo, una foto de un cartel, sería 
texto integrado. 
 
 
No hay que superponer botones 
Los botones (que prometen funciones inexistentes como “jugar 
ahora”, “descargar” o “cerrar”) violan la Política de Anuncios de 
Google. 
 
Hacer que el producto o servicio sean el foco de la imagen 
Los espacios en blanco no deberían ocupar más del 80% de la 
imagen. El producto o servicio debe ser el foco. 
 
Evitar fondos digitales compuestos 
Hay que evitar mostrar los productos en fondos digitales 
compuestos, incluidos fondos totalmente blancos. En cambio, hay 
que usar imágenes de calidad que tengan luces y sombras 
orgánicas. 
 
 Cómo añadir la segmentación por público a un 
grupo de anuncios o a una campaña 
 
Para ofrecer una visión completa y consolidada de las audiencias y 
simplificar la gestión y optimización de estas mismas, encontrará las 
siguientes mejoras en Google Ads: 
 Nuevos reportes de audiencia 
Los reportes detallados sobre los datos demográficos, los segmentos y 
las exclusiones del público están ahora consolidados en un único lugar, 
la pestaña “Audiencias” del menú de navegación de la página izquierda. 
 Nuevos términos 
Estamos utilizando nuevos términos en el informe de audiencias y en 
todos los anuncios de Google. Por ejemplo, los “tipos de público” (entre 
los que se incluyen similares, personalizados, de mercado y de afinidad) 
se denominan ahora segmentos de público y “remarketing” se denomina 
ahora “sus datos”. Más información sobre las actualizaciones de los 
términos y frases de Audiencia. 
Se pueden mostrar los anuncios a segmentos de público específicos en 
función de quiénes son, sus intereses y hábitos, qué están buscando 
activamente o cómo han interactuado con su empresa. Sólo tiene que 
seguir estas instrucciones paso a paso para añadir segmentos de público 
a las campañas. 
Instrucciones 
1. Acceder a la cuenta de Google Ads. 
2. Hacer clic en Audiencias en el menú de la página. 
3. En el módulo “Segmento de público”, hacer clic en Editar segmentos de 
público. 
4. Hacer clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, a continuación, 
seleccionar una campaña y un grupo de anuncios de la lista que aparece. 
También se puede buscar la campaña o el grupo de anuncios que desea 
actualizar. 
5. Seleccionar los segmentos de audiencia a los que desea llegar con la 
campaña. 
6. Hacer clic en la casilla de verificación situada junto al segmento que 
desea añadir. Esto los añadirá a la segmentación. 
7. Hacer clic en Guardar. 
Búsqueda de audiencias e ideas 
La búsqueda de audiencias ayuda a encontrar rápidamente su público en 
todos los segmentos, sin tener que introducir categorías específicas. La 
búsqueda de audiencias está disponible para todas las campañas que 
admiten la segmentación u observación de público. Mediante la 
búsqueda de audiencias, se pueden encontrar segmentos de público 
adicionales que también estén relacionados con sus términos de 
búsqueda. Puede ver los segmentos de audiencia que han sido 
seleccionados recientemente en el espacio debajo de “Búsqueda de 
audiencia”. 
Las ideas de audiencia pueden ayudarle a seleccionar el segmento de 
audiencia adecuado para el producto o marca y mejorar su alcance 
haciendo aflorar segmentos en el mercado objetivo. Puede ver estas 
sugerencias en la pestaña “Búsqueda”. Las sugerencias pueden basarse, 
por ejemplo, en la selección de audiencia, sitio web, campañas de 
Búsqueda y otros anunciantes. Las sugerencias utilizan grandes 
cantidades de datos publicitarios agregados, lo que puede ayudar a 
llegar a los segmentos de audiencia más adecuados para los anuncios y, 
potencialmente, a descubrir nuevos segmentos. 
Añadir temas a los grupos de anuncios 
La orientación por temas puede ayudar a mostrar los anuncios en varios 
sitios web sobre un tema específico a la vez. Este artículo explica cómo 
añadir una lista de temas y subtemas al grupo de anuncios. 
1. Cómo añadir temas 
2. Acceder a la cuenta de Google Ads. 
3. Seleccionar Campañas de display en el panel de navegación. 
4. Seleccionar Temas en el menú de la página. 
5. Hacer clic en el icono del lápiz . 
6. Seleccionar “Seleccionar un grupo de anuncios”. 
7. Seleccionar un grupo de anuncios al que añadir temas. 
8. Seleccionar Focalización (recomendado) u Observación. 
9. Opcional: En la tabla, elegir temas específicos para limitar la 
segmentación. 
10. Hacer clic en Guardar. 
Añadir, editar y copiar ubicaciones 
Si se desea que los anuncios se muestren en YouTube o en la Red de 
Display, se debenañadir como ubicaciones a los grupos de anuncios. 
Puede tratarse de ubicaciones relacionadas con los productos o 
servicios, o con los destinos online que visitan los clientes. 
La política de Google no permite dirigir anuncios que promuevan el odio, 
la intolerancia, la discriminación o la violencia hacia una persona o un 
grupo. Todas las campañas están sujetas a las políticas publicitarias de 
Google Ads. 
Añadir ubicaciones – Instrucciones: 
1. Acceder a la cuenta de Google Ads. 
2. Abrir el panel de navegación y seleccionar Campañas de display o 
Campañas de vídeo. 
3. Seleccionar la campaña que desea editar. 
https://ads.google.com/
4. Hacer clic en Colocaciones en el menú de la página. 
5. Hacer clic en el icono del lápiz. Si se va a añadir ubicaciones a una 
campaña de Display, hacer clic en Editar ubicaciones después de hacer 
clic en el icono del lápiz. 
7. Hacer clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, a continuación, 
seleccionar un grupo de anuncios en la campaña que desea editar. 
(Sólo campañas de Display) Elegir el tipo de orientación para 
sus ubicaciones: 
 Segmentación (recomendada): Limitar el alcance del grupo de anuncios 
a los públicos seleccionados. 
 
 Observación: 
No se debe reducir el alcance de su grupo de anuncios. 
8. Seleccionar un tipo de ubicación en el cuadro que aparece. Tenga en 
cuenta que algunos tipos de ubicación requieren buscar por una palabra, 
una frase, una URL o un ID de vídeo antes de poder incluir el tipo de 
ubicación en el grupo de anuncios: 
 Sitios web: 
 Colocar los anuncios en sitios web específicos. Requiere una búsqueda 
en el cuadro de colocación. 
 
 Canales de YouTube: 
 Colocar los anuncios en canales de YouTube específicos. Requiere una 
búsqueda en el cuadro de colocación. 
 
 Vídeos de YouTube: 
 Publicar los anuncios en vídeos específicos de YouTube. Requiere una 
búsqueda en el cuadro de colocación. 
 
 Aplicaciones: 
 Colocar los anuncios en aplicaciones específicas. Requiere una 
búsqueda en el cuadro de ubicación. 
 
 Categorías de aplicaciones: 
Publicar los anuncios en aplicaciones específicas que pertenezcan a una 
categoría (por ejemplo, “Libros”). Las tiendas de aplicaciones elegibles 
incluyen Apple App Store y Google Play. No se necesita utilizar el campo 
de búsqueda para limitar los resultados si elige este tipo de ubicación. 
9. Hacer clic en las casillas de verificación situadas junto a las 
ubicaciones a las que se desea dirigirse. 
10. (Opcional) Para introducir varias ubicaciones, hacer clic en Intro en el 
cuadro y, a continuación, introduce las URL de las ubicaciones. 
11. Cuando termine, haga clic en Añadir ubicaciones. 
12. Haz clic en Guardar. 
Editar ubicaciones 
Se puede pausar, activar o eliminar ubicaciones específicas, editar 
ubicaciones o editar ofertas que hayas establecido en las ubicaciones. 
1. Abrir el panel de navegación y seleccionar Campañas de visualización o 
Campañas de vídeo. 
2. Seleccionar la campaña que se desea editar y, a continuación, 
seleccionar un grupo de anuncios en esa campaña. 
3. Hacer clic en Colocaciones en el menú de la página. 
4. Hacer clic en la casilla de verificación junto a la ubicación que se desea 
editar. 
5. Hacer clic en Editar y, a continuación, elegir cómo se desea editar la 
ubicación: 
6. Cambiar el estado de una ubicación: Hacer clic en Pausar, Activar o 
Eliminar. 
7. Editar ofertas: Hacer clic en Cambiar ajustes de pujas, Cambiar pujas 
CPC máx. o Cambiar pujas CPC máx. CPC o Cambiar pujas CPM máx. 
CPM máximas. 
Si se elimina una ubicación, es posible que los anuncios sigan 
apareciendo en la ubicación que se ha eliminado si el grupo de anuncios 
contiene palabras clave, temas u otras frases que coincidan con la 
ubicación. 
Copiar ubicaciones en otro grupo de anuncios 
(sólo campañas de Display) 
Después de configurar las ubicaciones para un grupo de anuncios, puede 
copiarlas en otros grupos de anuncios de las campañas de Display. 
Para copiar las ubicaciones: 
1. Abrir el panel de navegación y seleccionar Campañas de visualización. 
2. Seleccionar la campaña que se desea editar y, a continuación, 
seleccionar un grupo de anuncios en esa campaña. 
3. Hacer clic en Ubicaciones en el menú de la página. 
4. Hacer clic en la casilla de verificación junto a las ubicaciones que se 
desea copiar. 
5. En el menú “Editar”, hacer clic en Copiar (o Ctrl + C / Cmd + C en el 
teclado). 
Diferentes opciones de segmentación del público 
Una vez que se hayan identificado los intereses, las necesidades, los 
comportamientos y los objetivos del público, se puede definir quién será 
el público para una campaña o un grupo de anuncios concretos. Se 
pueden seleccionar segmentos preconfigurados por Google Ads. 
Segmentos de afinidad 
Con los segmentos de afinidad, se puede llegar a las personas 
basándose en una imagen holística de sus estilos de vida, pasiones y 
hábitos. Las personas del segmento de afinidad han demostrado una 
pasión cualificada en un tema determinado, lo que le permite llegar a las 
personas que más le interesan con los productos u ofertas. 
Actualmente, todos los anunciantes de Google pueden acceder a los 
segmentos de afinidad en las campañas de Búsqueda, Display, Compras 
estándar y Vídeo, así como en Gmail y Display y Vídeo 360. 
Acontecimientos vitales 
Interactuar con los espectadores en YouTube, Gmail y Display en torno a 
hitos importantes de la vida, como graduarse en la universidad, mudarse 
de casa o casarse. Al comprender cuándo tienen lugar estos momentos, 
se puede adaptar la publicidad para llegar a los usuarios adecuados con 
los mensajes adecuados. 
Al igual que otros hitos importantes, los momentos vitales son 
infrecuentes y, en consecuencia, pueden llegar a un segmento más 
reducido en comparación con las afinidades. Sin embargo, dado que los 
momentos vitales pueden corresponderse con muchas decisiones de 
compra relacionadas, el segmento suele ser mayor que el de afinidades, 
que se corresponde con una única decisión de compra. Por ejemplo, 
alguien que está a punto de mudarse probablemente comprará muebles 
nuevos, servicios de mudanza, hipotecas y otros artículos relacionados 
con la mudanza durante los meses que dure ésta. 
Segmentos del mercado 
Seleccionar este segmento para encontrar clientes que están en el 
mercado, lo que significa que están investigando productos y 
considerando activamente la compra de un servicio o producto como el 
del anunciante. 
Los segmentos del mercado están diseñados para anunciantes 
centrados en obtener conversiones de posibles compradores. Estos 
segmentos llegan a los consumidores que están a punto de realizar una 
compra. 
Segmentos personalizados 
Los segmentos personalizados permiten decidir cómo se quiere llegar al 
segmento ideal introduciendo palabras clave, URL y aplicaciones. 
Se puede configurar un segmento personalizado en sus campañas de 
Display, Descubrimiento, Gmail, Compras estándar y Vídeo incluyendo 
palabras clave, URL y aplicaciones específicas relacionadas con el 
producto o servicio. A continuación, Google Ads mostrará anuncios a las 
personas que probablemente estén interesadas en estas palabras clave 
en páginas, aplicaciones y vídeos. 
Al deducir los objetivos de su campaña y su estrategia de pujas, el 
sistema interpretará todas esas señales y elegirá un segmento que se 
centre en uno de los siguientes aspectos: 
 Alcance 
 Consideración 
 Performance (Rendimiento) 
Por ejemplo, en lugar de llegar al segmento de afinidad de los 
aficionados al deporte, una empresa de zapatillas de correr puede querer 
llegar a los ávidos corredores de maratón. Con un segmento 
personalizado, la empresa de calzado puede definir este segmento 
mediante: 
Introduciendo intereses como “5K en San Francisco”, “atleta de triatlón” o 
“corredor de larga distancia”. 
URL de sitios web con contenido sobre carreras, programas de 
entrenamiento, nutrición para maratones y otros temas relacionados con 
los maratones.Segmentos de intención personalizados: autocreados (Display) 
El segmento de intención personalizado autocreado permite definir y 
alcanzar el segmento ideal para las campañas de Display. Se puede 
utilizar un segmento de intención personalizado para dirigirse a una 
página de destino o vertical específica. 
Por ahora, los segmentos de creación automática están disponibles en 
inglés, alemán, japonés, español, ruso, portugués, francés e italiano. 
Consulte las actualizaciones. Con el tiempo se añadirán nuevos idiomas. 
Los segmentos de datos (antes conocido como remarketing) 
También se puede llegar a las personas que ya han interactuado con los 
productos y servicios de la empresa, incluidos los antiguos visitantes de 
un sitio web, aplicación móvil, vídeos o clientes que le han proporcionado 
su información de contacto al anunciate. Más información sobre los 
segmentos de datos. Los segmentos de datos incluyen: 
Personas que han visitado el sitio web o aplicaciones. 
Clientes que han compartido información con el anunciante. Estos datos 
en línea y fuera de línea pueden ayudarle a llegar a sus clientes y volver 
a captarlos a través de Búsqueda, Compras, Gmail, Compras estándar, 
YouTube y Display. 
Personas que comparten intereses similares con sus clientes. Google 
Ads compara los nuevos usuarios con los datos y los segmentos de 
clientes que el anunciante proporciona y actualiza automáticamente los 
segmentos similares para comprobar su relevancia. Para evitar 
solapamientos, el segmento original se excluye automáticamente de su 
segmento similar.. 
Datos demográficos detallados 
Los datos demográficos suelen referirse a la edad, el sexo y el estado 
civil, pero los segmentos demográficos detallados son amplios 
segmentos de la población que comparten rasgos comunes. Los 
segmentos demográficos detallados incluyen estudiantes universitarios, 
propietarios de viviendas o padres primerizos. 
Nota: Actualmente, los segmentos personalizados y los segmentos 
creados a partir de los datos no son compatibles con las campañas de 
vídeo de frecuencia objetivo.