PLAN ESTRATEGICO COMERCIAL PRESENTACION

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PLAN ESTRATEGICO COMERCIAL
RESUMEN ESTRATEGICO
Objetivo general:
Bien se sabe que la marca de jabones la corona es identificada por 
no tener publicidad y pasarse de voz en voz, así que 
el equipo tiene como objetivo recordar la marca hacia los consumidores con publicid
ad de gran impacto
Objetivo especifico:
Trataremos de que los consumidores se den cuenta de que usar los productos corona 
en esta pandemia son mejores para la salud
Utilizaremos las redes sociales y resaltaremos los beneficios de 
la salud al utilizarlos ante esta pandemia
IDEA DEL ANUNCIO
Queremos que el anuncio de a conocer esa calidad que tienen los productos de la 
fábrica de jabones corona, todos sus beneficios y porque somos los favoritos de 
México
Queremos reflejar nuestros valores en cada anuncio impreso como el trabajo en 
equipo, la limpieza, la perseverancia, la familia y el sentimiento de pertenecía e 
identificación con la marca
EN QUE SE BASA NUESTRO ANUNCIO
Respetaremos los colores para la publicidad que son el rosa, blanco y azul claro, 
tonos claros para denotar limpieza 
PRODUCTO A ANUNCIAR
Vamos a anunciar el tradicional jabón zote, el foca y algún jabón liquido carisma, 
todos sus sus productos estrella, más vendidos y más reconocidos por sus 
consumidores 
QUE SE VA A ANUNCIAR
Se quiere representar el uso de sus productos en algún lugar mexicano, para que los que 
vean el anuncio se sientan identificados, sienta esa sensación y aroma que dejan sus 
productos, así como que conozcan todos sus beneficios
LO PRINCIPAL:
Lo principal es hacer sentir ese sentimiento de pertenencia y recordar la presencia que tiene 
esta empresa en el mercado, seguido de eso, generar esa emoción de lo que sucede cuando 
usan sus productos, tratar de que el consumidor recuerde esos aromas y los beneficios que le 
generaba utilizar estos productos, y por ultimo dejar un mensaje profundo para que nos 
prefieran más que a otras marcas 
INTENCION DEL ANUNCIO
Queremos manejar una imagen familiar para hacer sentir esa cercanía con la marca con 
mensajes de amor para nuestro público objetivo, así como recordarles a los consumidores que 
esta marca existe, es muy reconocida y sigue muy presente en el mercado
COMPOSICION DEL ANUNCIO
EL titulo será “Ahí desde siempre” haciendo referencia a que la empresa siempre ha 
estado de generación en generación, como subtítulo dirá ¿nos recuerdas? Para 
fortalecer la idea principal del anuncio, trataremos de explicar muy a detalle cómo 
se crearon los productos, sus ingredientes y beneficios así como ese sentimiento de 
pertenecía a la marca, usaremos el empaque más llamativo de cada producto, con 
los colores que representen a la marca y al final saldrá el logo en la pantalla para 
que sepan quienes somos 
ASPECTO DEL ANUNCIO QUE RADICA LA IDEA DEL ANUNCIO
Se compondrá de una escena típica en una casa mexicana, donde alguien esté 
utilizando un producto, seguido de eso, llegue otro personaje, huela el aroma y se 
transporte al pasado donde sus papas utilizaban el mismo producto, se hablaran de 
todas sus ventajas al utilizarlo, lo que también se usara será alguna estrategia para 
que el espectador recuerde ese aroma y le den esas ganas de comprar los 
productos 
JABÓN ZOTE
-Nombre del producto: Jabón en barra zote
-Descripción: ZOTE es un jabón de lavandería puro, sin cargas hecho a base de aceite 
de coco y sebo de res, que contiene abrillantadores ópticos, cuya forma y tamaño 
resultan ideales para el lavado a mano.
-Presentación: Empaque en barra de 100grs
-Antecedentes: En 1970 se lanzó al mercado un nuevo producto de excelente calidad, 
buen precio y gran tamaño
.Ficha técnica:
JABÓN EN POLVO ROMA
-Nombre del producto: Detergente el polvo roma
-Descripción: Éste producto cumple dos funciones de lavado de la prenda de vestir, el 
cual hace que las prendas se mantengan limpias, conserven sus colores al momento 
del lavado y la otra dejar un aroma agradable y a la par una suavidad de las 
prendas.
-Presentación: Empaque de 500grs 
-Antecedentes: El detergente “Roma” ha logrado posicionarse como un clásico en el 
mercado a pesar de los años y las innovaciones en productos de limpieza
-Ficha técnica:
CONSUMIDOR Y SHOPPER
-Target: Mujeres y hombres hogareños en un rango de edad entre 22-60 años de 
edad que habiten en la ciudad de México
-Mercado: Mujeres y hombres extrovertidos que gusten de una limpieza personal y 
también de su familia con un consumo del producto de generación en generación
-Competencia: Jabón 1-2-3, Ariel, Tide, Ace, Vel rosita, Foca
-Investigación de mercados: Queremos investigar las razones del porque se sigue 
utilizando este jabón, que les hace sentir al usarlo, como se sienten identificados y los 
beneficios que obtienen
-Ciclo de vida del producto:
PLAN DE APOYOS
Cronograma:
Actividades SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE FEBRERO MARZO
Investigación 
de los mejores 
productos
Selección de 
productos
Realización de 
Brief
Realización de 
investigación 
de mercados
Análisis de 
resultados
Actividades SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE FEBRERO MARZO
Planteo de 
ideas para 
comercial
Creación del 
comercial
Presentación 
del comercial
Comercial al 
aire
Análisis de 
resultados
-Cronograma parte 2:
Actividades
-Investigación de los mejores productos: Se busca detectar cuales son los productos mas usados de esta empresa 
-Selección de productos: Una ves ubicados sus productos estrella, se utilizaran para ser el protagonista de este comercial
-Realización de Brief: Comenzamos con la realización del Brief para empezar a conocer a detalle todo acerca de estos 
productos y así seleccionar a quien dirigiremos el comercial
-Realización de investigación de mercados: Se realiza la investigación cualitativa correspondiente para poder conocer las 
razones de porque usan este productos, como han pasado de generación en generación y los beneficios que los consumidores 
obtienen 
-Análisis de resultados: Se analizaran los resultados para empezar a plantear la mejor idea para el comercial y darle a 
nuestro target
-Planteo de ideas para comercial: Se usara la lluvia la ideas para poder elegir el tema del que trata el comercial y sea el 
mas adecuado
-Creación del comercial: Se comienza todo el proceso para realizar el comercial y empezarlo a plasmar para su próximo 
estreno
-Presentación del comercial: Se presenta el comercial ya terminado a toda el área correspondiente para proceder a ponerlo 
al aire
-Comercial al aire: Se pagan los medio que utilizaremos, para así colocar ya el comercial al aire y los consumidores lo 
empiecen a ver
-Análisis de resultados: Ya finalizado el periodo del comercial, se procederá a analizar los datos recabados para poder 
obtener cual fue su alcance y ver si se lograron los resultados esperados
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO
-Carteles: Utilizaremos carteles donde se este mostrando como ah estado estos productos en 
la vida de los consumidores por mucho tiempo, ubicados en avenidas principales utilizando 
espectaculares 
-Material POP: Serán principalmente supermercados, tienda en línea y tiendas de 
conveniencia, ya que es donde nuestros consumidores acostumbran adquirir nuestros productos
-Medios digitales: Se usaran medios como Facebook, Instagram y Twitter, donde tenemos las 
paginas de la empresa, así podremos darnos a conocer segmentando la publicidad a nuestro 
target
-Degustación: Utilizaremos stands fueras de los supermercados, donde mostremos todos los 
beneficios de nuestro producto, así como la prueba de que somos los mejores en el mercado 
en casi todos los sentidos
-Campañas de publicidad: Sera en redes sociales, en stands fuera de supermercados y en 
espectaculares en vías principales de acceso a la ciudad, para retener al mayor publico 
posible