CONSUMO DE LA PUBLICIDAD EN JÓVENES

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La edad es un criterio ordenador de la 
realidad, por lo tanto no se puede 
concebir como una categoría universal, 
pues se trata de una construcción 
histórica, no de un dato natural.
ESTEREOTIPOS Y PREJUICIOS
Lo juvenil desde la 
transición
INVISIBILIZACIÓN
ADULTOCENTRISMO
Referencias: Palacios, J (2017) Jóvenes & Publicidad. Estereotipos, prejuicios, 
invisibilización y adultocentrismo. Revista Luciérnaga. No.17, pp. 1-11
JÓVENES Y PUBLICIDAD:
ESTEREOTIPOS, 
PREJUICIOS, 
INVISIBILIZACIÓN Y 
ADULTOCENTRISMO 
JUVENTUD COMO CATEGORÍA 
Y COMO IMAGINARIO SOCIAL 
INSTITUIDO 
EL PAPEL DEL CONSUMIDOR EN LA 
PUBLICIDAD
La juventud se constituye como una forma de 
institución constituida mediante relaciones sociales, 
procesos de aceptación, legitimación y sanción social.
Lo juvenil como etapa de crisis
Homogenizantes y 
estigmatizantes
Invisibilizadores y 
desvaloralizadores 
El relato publicitario se instaura en la sociedad para 
dinamizar la economía, sostener ideales capitalistas y 
mostrar nuevos estilos y formas de vida de consumo.
Los jóvenes como 
actores estratégicos 
del desarrollo
Homogenizantes y 
estigmatizantes
Una nueva forma de acción a partir del 
consumo y generará elecciones basadas 
en la decisión individual
Posibilita:
Confronta:
Formas de pensar y actuar de las personas 
en lo cultural, al proponer pautas, creencias, 
rituales y comportamientos
Los rasgos que componen principalmente a los imaginarios 
en la publicidad son señalados como cualidades.
El estereotipo delimita rígidamente lo que es y lo 
que no es propio de la juventud, dejando fuera a 
quienes no cumplan con ciertas condiciones.
Extroversión, 
espontaneidad, alegría, 
etc. 
La publicidad acude a metáforas, exageraciones y 
estereotipos para representar situaciones que susciten 
atención, persuadir o modificar algún comportamiento.
La publicidad acude a metáforas, exageraciones y 
estereotipos para representar situaciones que susciten 
atención, persuadir o modificar algún comportamiento. 
Al exagerar comportamientos, tales contenidos 
invisibilizan otros aspectos de la realidad.
Se considera como cliché o lugar común 
respecto a la relación entre pares de 
personas de distintas generaciones
El objetivo de la investigación es contrastar 
la categoría de juventud, entendida como el 
imaginario social instituido tradicionalmente
Yesenia Ortiz Olvera