A12 desarrollo emprendedor

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Portafolio de evidencias
Avance 4: Estudio de mercadotecnia
Nombre completo
Álvarez Villegas Leslie Elizabeth, Becerril García Diana María,
Cárdenas Alcántara Ángeles Naomi, Mata Meneses Josué
Addiel, Morales Flores Mariana.
Fecha 09 de mayo de 2022.
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● Percepción general del producto/servicio
● Necesidades del segmento meta con relación al producto/servicio
● Expectativas del segmento meta respecto al sector/industria en que se
encuentra el producto/servicio
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● Percepción en relación con los atributos positivos del producto/servicio
● Percepción en relación con los atributos negativos del producto/servicio
Basada en las respuestas de la pregunta 10. “¿Qué desventajas podría ocasionar
la dispensación de medicamentos? “
A#12_EQ#20.docx - Gráfico circular 1
Desarrollo emprendedor 4
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1xvbix4wmpeXeXp_fmYr4Q9bIB0aoAZug9rceBSKIxtM/edit#gid=509368585&range=E6
Esquema 1. Mezcla de marketing o las cuatro P1
1 FUENTE: Adaptado de Amaru M, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la
creación y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de México. Capítulo 6.
Marketing. Páginas 93 a 103.
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PRODUCTO
Nombre y marca
Nombre comercial: AsesoFarma
Marca: FarmaInc
Funcionalidad
AsesoFarma es una empresa dedicada a proveer de productos farmacéuticos y
asesorías al público en general después de una consulta médica, con el fin de
garantizar un buen cumplimiento terapéutico.
Descripción general del producto
Se ofrecerán una gran variedad de productos farmacéuticos para el cuidado,
prevención y control de alguna enfermedad ligera o crónica, además de tener como
extra un servicio de asesoramiento a cada paciente de la forma correcta en la que
deben ser administrados los medicamentos. Dentro de los productos farmacéuticos
podemos encontrar:
● Cápsulas
● Comprimidos
● Grageas
● Jarabes
● Suspensiones
● Polvos
● Inyectables
● Granulados
● Pomadas
● Ungüentos
● Supositorios
● Óvulos
● Gotas, entre otros.
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PRECIO
Precio de lista
El precio de lista en general va a variar dependiendo del tipo de forma farmacéutica
que el paciente requiera así como del tipo de medicamento, en este caso de un
medicamento genérico, de patente, un antibiótico, antiviral, antifúngico,
antihelmíntico, medicamento de libre venta, controlado, etc.
De esta forma, los precios que como tal podríamos manejar son aquellos que nos
puedan dar una comparativa con el costo que maneja la competencia, en las tablas
presentadas por la Secretaría de salud del Gobierno de México informan que los
precios presentados son aquellos que tienen mayor demanda.
Así, tendremos que conseguir que los precios se adapten a la competencia y a la
comparativa de la misma, con el fin de lograr que los pacientes prefieran comprar sus
productos con nosotros.
Competidores
Los medicamentos presentados en esta sección se clasificaron de acuerdo con
información del “Cuadro básico y catálogo de medicamentos” del Consejo de
Salubridad General (CSG).
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PLAZA (DISTRIBUCIÓN)
Canales (describir ¿de qué tipo serían?)
El tipo de canal que se estaría tomando en cuenta sería el canal largo, debido a que
involucra la participación de 4 niveles, en donde encontramos a los fabricantes, que
en este caso sería la industria farmacéutica, los mayoristas y minoristas que en este
caso sería la empresa debido a que se puede hacer venta de productos tanto por
mayoreo como por minoreo, y los consumidores, que en este caso serían los
pacientes.
Publicidad (describir ¿de qué tipo serían?)
Para dar a conocer el servicio que se está ofertando se realizará publicidad de
diferentes formas, en donde se pueden encontrar los siguientes:
● Publicidad exterior: se colocarán carteles, lonas y pantallas electrónicas con el
fin de dar a conocer el lugar donde se encuentre la empresa y el tipo de
servicio que se está ofertando.
● Anuncios radiofónicos y televisivos: se emitirá por la radio y la televisión
información relacionada al negocio.
● Publicidad online: en este caso se contemplará la publicidad en redes
sociales, páginas web, buscadores y videos con el fin de poder llegar a una
mayor cantidad de audiencia.
Desarrollo emprendedor 11
PROMOCIÓN
Antes que nada, como se mencionó anteriormente, para dar a conocer la empresa se
llevarán a cabo estrategias publicitarias tanto en publicidad exterior, televisión, radio
y entre los diferentes médicos de la zona así como publicidad online con el fin de
llegar a más público.
Promociones de venta
Las promociones de venta que se llevarían a cabo serían del tipo comercial, para la
fuerza de ventas y para establecer una franquicia con el consumidor.
Merchandising
Las acciones que se llevarán a cabo para poder lograrlo son:
● Establecer conexiones con diferentes médicos de la zona principalmente para
que estos promocionen la empresa entre sus pacientes.
● El lugar físico será un lugar adecuado para todo público, en donde los
pacientes al ingresar se sientan cómodos y con ganas de regresar en caso de
que necesiten nuevamente el servicio.
● Se darán paquetes promocionales con el fin de que los pacientes puedan
obtener sus productos a un precio adecuado, por ejemplo, dependiendo de la
cantidad de medicamento necesario para la afección, la asesoría va gratis, o
promociones de precios especiales de medicamentos y asesoría.
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Referencias
Amaru, A. (2008) Administración para emprendedores: fundamentos para la creación
y gestión de nuevos negocios. Pearson Educación Editorial. México; Ciudad de
México. Consultado el 03 de mayo de 2022. Recuperado de
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Páginas 93 a 103. Colección Bibliotechnia. Pórtico UVM.
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Consultado el 03 de mayo de 2022. Recuperado de:
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que tiene su registro. Consultado el 03 de mayo de 2022. Recuperado de:
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https://mexico.unir.net/derecho/noticias/como-diferenciar-el-nombre-comercial-de-l
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l%20nombre%20comercial,diferente%20de%20la%20marca%20PLANETA.
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