MARKETING DIGITAL -Google publicita en Google

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¿Cuál es el valor de Google Display ads?
Los anuncios de display de Google permiten ofrecer publicidad relevante a los usuarios que navegan por la web. Conecta al negocio con sus clientes a través de una gran variedad de creatividades.
Beneficios:
Alcanzar personas en múltiples espacios: las campañas de Display pueden impactar a personas alrededor del mundo en diversos websites, aplicaciones y en los sitios propiedad de Google tales cómo youtube o gmail.
Construir campañas en relación a los objetivos: Impulsar ventas, generar leads y aumentar el tráfico del sitio web o crear conciencia y consideración para el negocio, producto o servicio.
Diseñado para ser fácil de usar: Las campañas de display utilizan soluciones de aprendizaje automático en la segmentación, las pujas y los formatos para llegar a una audiencia nueva o existente.
Optimización del target: Encontrar los segmentos de audiencia con mejor rendimiento que incluyan a los clientes potenciales con mayor probabilidad de ayudar a alcanzar los objetivos de conversión.
Puja inteligente (Smart bidding): Puja que utiliza el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de conversión en todas y cada una de las subastas. Ayuda a ahorrar tiempo y a mejorar el rendimiento.
 Cómo funciona la red de Google Display
La Red de Display de Google permite encontrar el público adecuado con las opciones de orientación que muestran estratégicamente el mensaje a los clientes potenciales en el lugar y el momento adecuado. Estos son algunos ejemplos de cómo se puede enfocar la segmentación con los anuncios de Display:
Encontrar nuevos clientes o fidelizar los existentes :
Usando la segmentación de audiencias. Segmentos similares y segmentos in-market ayudan a encontrar nuevos clientes potenciales dirigiéndose a personas que están interesadas en sus productos. También se puede utilizar segmentos de datos para ayudar a volver a captar a personas que ya visitaron su sitio.
Logra más conversiones usando la automatización:
La optimización automática del target examina información, como las palabras clave de la página de destino o de los recursos creativos y, a continuación, busca audiencias que puedan cumplir los objetivos de la campaña. La segmentación optimizada se activa automáticamente en todas las campañas, por lo que si no se quiere utilizar, se puede desactivar en la configuración del grupo de anuncios.
La expansión de la audiencia busca conversiones adicionales mediante la expansión a segmentos de audiencia que se parecen a los segmentos de audiencia seleccionados manualmente.
La expansión de la audiencia funciona mejor para los anunciantes en cualquiera de las siguientes situaciones:
– Encontrar más clientes.
– Identificar la mejor segmentación para llegar a sus clientes más probables.
– Aumentar el alcance sin incrementar las pujas o el coste por cliente.
 Opciones de Segmentación (Targeting)
Se puede utilizar la segmentación por grupos de anuncios para que los anuncios sean vistos por determinados tipos de personas o en determinados contextos o contenidos.
Al centrar la segmentación en determinados tipos de personas, se puede intentar que los anuncios sean vistos por un público concreto (por ejemplo, personas que han visitado el sitio, o personas que probablemente estén en el mercado de un determinado producto) o demográfico (por ejemplo, hombres jóvenes).  
Cuando se enfoca el targeting en ciertos momentos, se puede especificar palabras claves o topics para que los anuncios sean vistos en el contexto de determinado tipo de contenidos (por ejemplo, contenido relacionado a bicicletas) o en sitios específicos (por ejemplo, un placement en nytimes.com).  
 Alcance
El “alcance” es el número de posibles impresiones que caben dentro de los ajustes de targeting. 
Pujas
Para aumentar el impacto de un ajuste de targeting en particular, se debe ajustar la puja. Por ejemplo, si mostrar el anuncio a padres es valioso, se pueden usar los ajustes de puja para aumentar la puja por padres.
Cuando se usan estrategias de puja automáticas,  Google ads no tendrá en consideración los ajustes de puja hechos.
Pujas Automatizadas
Si se usa estrategias de pujas automatizadas, incluyendo CPA Objetivo, ROAS Objetivo, Maximizar Conversiones y Maximizar el Valor de la Conversión, no se necesita hacer ajustes de pujas manuales, ya que esas estrategias automáticamente ajustan las pujas para optimizar los objetivos de conversión especificados por el cliente. Si se quiere hacer un ajuste manual de puja a la estrategias de puja inteligente automatizada, no será soportada.
Los ajustes de puja por dispositivo para Target CPA permiten modificar el valor del CPA target, y no el de las pujas.
Esta tabla muestra los tipos de ajustes de puja que soporta cada estrategia de puja automatizada (desliza para ver la tabla completa).
Ajustes de “Targeting” y “Observaciones”
Los ajustes de targeting como “Targeting” y “Observaciones” determinan el alcance de los anuncios. Se puede pensar en estos ajustes como controles de lo siguiente:
“Targeting”:
 Cuando se usa este ajuste, se le está diciendo a Google Ads a quién están apuntados los anuncios o dónde deberían aparecer los anuncios en internet. El ajuste “Targeting” se usa en anuncios o campañas cuando se quiere achicar el grupo al que se le muestra el anuncio, para que solo lo vea una audiencia en específico o que solo se muestre en contenido específico que se ha seleccionado.
“Observaciones”:
 Cuando se usa este ajuste, el alcance de la campaña o el anuncio no cambia. En otras palabras, el ajuste “Observaciones” no va a cambiar quiénes ven el anuncio o dónde se publica. El ajuste “Observaciones” se usa cuando no se quiere cambiar el targeting, pero se quiere monitorear cómo están rindiendo los anuncios dentro de cierto criterio.
Cuando usar el ajuste “Observaciones”
 El ajuste “Observaciones” se usa cuando no se quiere cambiar el targeting, pero se quiere monitorear cómo están rindiendo los anuncios dentro de cierto criterio.
El ajuste “Observaciones” se recomienda para todas las Campañas de Search  y las Campañas de Display de anunciantes más avanzados.
Para campañas que usan Pujas Inteligentes, los segmentos de audiencia de primera mano, añadidos usando “observaciones” serán usados como señal para 
Targeting Optimizado
El targeting optimizado le da a las campañas la flexibilidad de explorar qué clientes tienen mayor chance de cumplir los objetivos de campaña. Cuando se usa el targeting optimizado, se puede agregar (de manera opcional) señales de targeting como palabras clave o audiencias. Esas señales son usadas por el sistema para encontrar criterios similares para difundir los anuncios.
Beneficios
Mostrar los anuncios en los lugares que el anunciante elige: Se puede elegir a mano el posicionamiento de los anuncios en YouTube o Display Network. Por ejemplo, si el anuncio es sobre paquetes de viajes, deberían aparecer en sitios o páginas sobre turismo y viajes. Se pueden agregar esas páginas al posicionamiento.
Mostrar los anuncios en lugares en los cuáles los clientes pasan tiempo: Si se sabe que los clientes visitan un sitio en particular, se puede agregar como parte del posicionamiento.
Controlar la cantidad de tráfico del posicionamiento haciendo ajustes individuales: Si el anunciante sabe que un sitio en particular le rinde, puede aumentar su exposición en él, aumentando su puja en ese sitio únicamente. También se puede reducir la puja en otros sitios que no están dando tanto resultado.
Cómo funciona
Un posicionamiento debe ser parte de YouTube o de Display Network para que los anuncios puedan aparecer ahí.
Si una de las páginas apuntadas también tiene una aplicación, los anuncios pueden aparecer ahí también.
Como en todo Google Ads, habrá competencia entre anunciantes, en los lugares seleccionados.
Para generar impresiones en los lugares o videos más populares se deben hacer pujas más altas. Si se ha hecho una puja manual, siempre se puede ajustarla.
Elegibilidad de ajustes de pujas (estrategiasde pujas manuales)
Cómo planificar una campaña de Display
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1. Identificar los objetivos
Identificar los objetivos desde un primer momento ayudará a planificar e implementar mejor la campaña de Display. La meta de la campaña va a influenciar los segmentos de la audiencia a los que está apuntada, el presupuesto, la puja, e incluso las métricas que se deciden seguir.
2. Elegir un presupuesto y una estrategia de puja
El presupuesto influye en la habilidad de los anuncios de mostrarse todo el día y la frecuencia con la que aparecen. Las pujas determinan la forma en la que se gasta el presupuesto y qué tan notorios son los anuncios.
Las campañas de Display ofrecen las pujas automatizadas (como CPC aumentado o Maximizar clics) que miran al comportamiento de las subastas en Google Ads, y ajustan las pujas automáticamente para conseguir el mejor desempeño. También ofrecen las estrategias de puja inteligentes (como maximizar conversiones o “target ROAS”) que usan datos de conversiones y valores de conversión para gestionar las pujas y ayudar a cumplir los objetivos de rendimiento.
Si se busca tener control sobre las pujas, también se puede usar las pujas de costo por clic manuales. Con las pujas de CPC manual, se puede estipular un precio máximo al costo de clic en los anuncios.
Nota: Para usar pujas “Target ROAS”, la mayoría de las campañas necesitan al menos 15 conversiones en los últimos 30 días.
Campañas de Display: Al menos 15 conversiones (con valores de conversión válidos) en los últimos 30 días, entre todas las campañas. Las  nuevas campañas de Display ya no requieren que haya un historial de conversiones para usar las pujas “Target ROAS”.
3. Encuentra la audiencia target
Con targeting optimizado, se pueden encontrar clientes nuevos y relevantes, que sean propensos a convertir dentro de los objetivos de campaña. El targeting optimizado usa Google Machine Learning para mirar más allá de los segmentos seleccionados manualmente y así encuentre segmentos nuevos que pueden mejorar el rendimiento de la campaña.
Si bien no es necesario, se pueden agregar criterios como segmento de la audiencia o palabras clave (señales de targeting) para targeting optimizado. El targeting optimizado usa a las señales de targeting para encontrar criterios similares para mostrar los anuncios. Si el targeting optimizado encuentra tráfico con mejor rendimiento en otros sitios, puede reducir o sacar los anuncios de las señales originales.
También se puede utilizar targeting optimizado sin señales y la campaña llegará a la audiencia precisa. Por otro lado, no es obligatorio usar targeting optimizado por lo que siempre se puede sacar.
Si se quiere más control sobre dónde o cuándo se muestran los anuncios, se pueden establecer exclusiones de contenido, agregar targeting de ubicaciones o idioma, o manejar la frecuencia de los anuncios.
4. Crear anuncios responsivos de Display
Los anuncios responsivos de Display alivian el trabajo de hacer cosas especiales para cada segmento de la audiencia. Con anuncios responsivos de Display se puede subir contenido (imágenes, titulares, logos, videos y descripciones) y Google automáticamente generará combinaciones de anuncios para páginas, aplicaciones, Youtube y Gmail
 Crear un anuncio responsivo de Display
Para crear un anuncio responsivo de Display, se pueden subir activos (imágenes, titulares, encabezados, logos, videos y descripciones), y Google automáticamente generará anuncios para mostrar en Google Display.
Cómo crear anuncios responsivos de Display
Paso 1 Iniciar sesión en la cuenta de Google Ads.
Paso 2 En el menú de navegación “Todas las campañas”, hacer clic en campañas de Display, y hacer clic en la campaña en la que quiere incluir el nuevo anuncio responsivo de Display.
Paso 3 Hacer clic en Anuncios y Activos, y luego hacer clic en Anuncios.
 
Paso 4 Hacer clic en el botón más.
 
Paso 5 Seleccionar Anuncios Responsivos de Display.
 
Paso 6 Seleccionar el “grupo de anuncios”.
Paso 7 Hacer clic en “Imagenes” para añadir las imágenes y en “Logos” para añadir los logos.
 
Paso 8  Debajo de “Logos”,hacer clic en el botón “más videos” para añadir un link a Youtube. Complete la información del anuncio. Se pueden crear múltiples titulares y descripciones para el anuncio responsivo de  Display. Se pueden cargar múltiples versiones de:
Un titular corto (al menos 1, o hasta 5, de 30 o menos caracteres). El titular corto es la primera línea del anuncio (si no ha incluido texto promocional para anuncios dinámicos de Display). Los titulares cortos pueden aparecer con o sin descripción. 
Un titular largo (90 o menos caracteres)
Una descripción (al menos 1, hasta 5 descripciones) La descripción aporta al titular e invita a la gente a tomar acción.
El nombre del negocio o marca. Asegúrese de que el nombre esté bien escrito ya que el anuncio mostrará exactamente lo que usted provea.
Una URL final. Esto es a dónde serán dirigidos aquellos que hagan clic en su anuncio.(opcional) En “Ad URL” puede añadir seguimiento o parámetros personalizados a su URL. (opcional) En “más opciones” seleccione “Llamado a la acción”. En los menús desplegados, seleccione el texto de llamado a la acción y el lenguaje para el mismo. (opcional para los anuncios responsivos dinámicos) Añada texto promocional (por ejemplo, “envío gratis”) y un precio prefijo.
Este es un gran activo para aprovechar porque puede mejorar el compromiso con el anuncio. Para usar el texto de promoción, hacer clic en “más opciones”, buscar al lado de “Opciones de anuncios dinámicos” y añadir un texto promocional.
Aquí tiene las mejores prácticas para textos promocionales:
Ser específico con la oferta. “30% de descuento en artículos escolares” es mejor que “30% de descuento”. Evite el sobrebombeo de la oferta. TODO EN MAYÚSCULAS es excesivo y puede ahuyentar a los usuarios. Evite la repetición. Los textos promocionales no deben repetir el nombre de la marca. 
Mensajes efectivos: Anuncio de nuevos productos, promociones en la tienda, ventas relámpago. Muchos usuarios son sensibles a anuncios relacionados con el precio. Las promociones de rebajas o relacionadas al precio tienen mejor rendimiento que el slogan de la compañía.
El texto promocional no debe durar mucho tiempo (más de 6 meses). Si se desea que siempre haya texto, se debe tener un titular corto.
 
Paso 9 Prever los tamaños y formatos más populares de los potenciales anuncios.Los anuncios responsivos están construidos para alcanzar cualquier espacio publicitario en el Network de Display, por lo que pueden aparecer en miles de diseños.
Paso 10 Prever el anuncio.
Paso 11 Hacer clic en guardar.
 Guía de las mejores prácticas para un creativo
Los anuncios de Google Display aparecen en más de tres millones de sitios, más de 650.000 aplicaciones y en otras propiedades de Google como Youtube o Gmail. Esta guía ayudará a crear activos para anuncios de Display – enfocándose en anuncios responsivos de display.
Los anuncios de Display ayudan a promover el negocio cuando la gente está navegando, mirando videos de YouTube, consultando Gmail o usando dispositivos móviles y aplicaciones.
Los anuncios Responsive Display son una forma de anuncios basados en activos. Los activos son simplemente una parte del anuncio, como un encabezado, una descripción, imágenes o un logo. Cuando se crean anuncios en base a activos, se necesita brindar cada uno de los activos. Google usa los algoritmos de machine learning para combinar esos activos en incontables maneras a través de la web, constantemente optimizando el desempeño.
Dado que los activos se combinan con asistencia humana, se necesita atención especial desde un principio. Esta guía puede ayudar a garantizar que los activos trabajen juntos en un número muy alto de configuraciones.
Las siguientes guías se pueden usar para crear anuncios responsive que lleguen a usuarios y lleven rendimiento al negocio. Una mejor calidad de imagen, hastacierto punto, puede mejorar el alcance y el rendimiento, asegurando que los anuncios sean elegibles para ser publicados en todo el inventario. Estas guías son consideradas la mejor práctica y no son obligatorias. De todos modos, todos los anuncios y activos deben cumplir con la Política de Anuncios de Google.
Imágenes de Marketing
Las imágenes son el elemento más crucial de los anuncios responsive. La guía debajo te ayudará a entender tácticamente qué hace una buena o una mala imagen para anuncios responsive, y a evitar errores comunes y trampas que pueden afectar el rendimiento. Se pueden subir imágenes propias o usar las de la biblioteca de Google.
Los anuncios responsivos permiten subir hasta 15 imágenes en dos formas distintas: 1.91:1 para “landscape” y 1:1 para “square”. El mínimo es dos imágenes, y alguna tiene que ser en 1.91:1 (landscape).
Las imágenes subidas pueden aparecer en diferentes tamaños dependiendo el diseño. Las imágenes adaptarán su tamaño para caber en anuncios particulares.
Usar imágenes de calidad alta
Las imágenes ayudan a que los usuarios comprendan el negocio, los productos y la marca. Son fundamentales para que los anuncios tengan buen rendimiento.
Para mejores resultados hay que evitar imágenes borrosas, torcidas, invertidas, poco claras, que incluyan un borde, sus colores sean confusos o tengan muchos filtros.
No sobreponer logos
No hay que ubicar logos sobre las imágenes, ya que puede ser repetitivo en algunos diseños de anuncios. Si el logo está integrado a la imagen, está bien.
No hay que superponer textos
No hay que colocar texto sobre las imágenes. Cabe recordar que, cuando los activos son combinados, los mensajes pueden ser repetitivos si el texto superpuesto es muy similar al encabezado, por ejemplo. Texto superpuesto puede llegar a ser ilegible en anuncios pequeños. Las imágenes en las cuáles el texto está integrado están bien. Por ejemplo, una foto de un cartel, sería texto integrado.
No hay que superponer botones
Los botones (que prometen funciones inexistentes como “jugar ahora”, “descargar” o “cerrar”) violan la Política de Anuncios de Google.
Hacer que el producto o servicio sean el foco de la imagen
Los espacios en blanco no deberían ocupar más del 80% de la imagen. El producto o servicio debe ser el foco.
Evitar fondos digitales compuestos
Hay que evitar mostrar los productos en fondos digitales compuestos, incluidos fondos totalmente blancos. En cambio, hay que usar imágenes de calidad que tengan luces y sombras orgánicas.
 Cómo añadir la segmentación por público a un grupo de anuncios o a una campaña
Para ofrecer una visión completa y consolidada de las audiencias y simplificar la gestión y optimización de estas mismas, encontrará las siguientes mejoras en Google Ads:
Nuevos reportes de audiencia
Los reportes detallados sobre los datos demográficos, los segmentos y las exclusiones del público están ahora consolidados en un único lugar, la pestaña “Audiencias” del menú de navegación de la página izquierda.
Nuevos términos
Estamos utilizando nuevos términos en el informe de audiencias y en todos los anuncios de Google. Por ejemplo, los “tipos de público” (entre los que se incluyen similares, personalizados, de mercado y de afinidad) se denominan ahora segmentos de público y “remarketing” se denomina ahora “sus datos”. Más información sobre las actualizaciones de los términos y frases de Audiencia.
Se pueden mostrar los anuncios a segmentos de público específicos en función de quiénes son, sus intereses y hábitos, qué están buscando activamente o cómo han interactuado con su empresa. Sólo tiene que seguir estas instrucciones paso a paso para añadir segmentos de público a las campañas.
Instrucciones
Acceder a la cuenta de Google Ads.
Hacer clic en Audiencias en el menú de la página.
En el módulo “Segmento de público”, hacer clic en Editar segmentos de público.
Hacer clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, a continuación, seleccionar una campaña y un grupo de anuncios de la lista que aparece. También se puede buscar la campaña o el grupo de anuncios que desea actualizar.
Seleccionar los segmentos de audiencia a los que desea llegar con la campaña.
Hacer clic en la casilla de verificación situada junto al segmento que desea añadir. Esto los añadirá a la segmentación.
Hacer clic en Guardar.
Búsqueda de audiencias e ideas
La búsqueda de audiencias ayuda a encontrar rápidamente su público en todos los segmentos, sin tener que introducir categorías específicas. La búsqueda de audiencias está disponible para todas las campañas que admiten la segmentación u observación de público. Mediante la búsqueda de audiencias, se pueden encontrar segmentos de público adicionales que también estén relacionados con sus términos de búsqueda. Puede ver los segmentos de audiencia que han sido seleccionados recientemente en el espacio debajo de “Búsqueda de audiencia”.
Las ideas de audiencia pueden ayudarle a seleccionar el segmento de audiencia adecuado para el producto o marca y mejorar su alcance haciendo aflorar segmentos en el mercado objetivo. Puede ver estas sugerencias en la pestaña “Búsqueda”. Las sugerencias pueden basarse, por ejemplo, en la selección de audiencia, sitio web, campañas de Búsqueda y otros anunciantes. Las sugerencias utilizan grandes cantidades de datos publicitarios agregados, lo que puede ayudar a llegar a los segmentos de audiencia más adecuados para los anuncios y, potencialmente, a descubrir nuevos segmentos.
Añadir temas a los grupos de anuncios
La orientación por temas puede ayudar a mostrar los anuncios en varios sitios web sobre un tema específico a la vez. Este artículo explica cómo añadir una lista de temas y subtemas al grupo de anuncios.
Cómo añadir temas 
Acceder a la cuenta de Google Ads.
Seleccionar Campañas de display en el panel de navegación.
Seleccionar Temas en el menú de la página.
Hacer clic en el icono del lápiz .
Seleccionar “Seleccionar un grupo de anuncios”.
Seleccionar  un grupo de anuncios al que añadir temas.
Seleccionar Focalización (recomendado) u Observación.
Opcional: En la tabla, elegir temas específicos para limitar la segmentación.
Hacer clic en Guardar.
Añadir, editar y copiar ubicaciones
Si se desea que los anuncios se muestren en YouTube o en la Red de Display, se deben añadir como ubicaciones a los grupos de anuncios. Puede tratarse de ubicaciones relacionadas con los productos o servicios, o con los destinos online que visitan los clientes.
La política de Google no permite dirigir anuncios que promuevan el odio, la intolerancia, la discriminación o la violencia hacia una persona o un grupo. Todas las campañas están sujetas a las políticas publicitarias de Google Ads.
Añadir ubicaciones – Instrucciones: 
1. Acceder a la cuenta de Google Ads.
2. Abrir el panel de navegación y seleccionar Campañas de display o Campañas de vídeo.
3. Seleccionar la campaña que desea editar.
4. Hacer clic en Colocaciones en el menú de la página.
5. Hacer clic en el icono del lápiz. Si se va a añadir ubicaciones a una campaña de Display, hacer clic en Editar ubicaciones después de hacer clic en el icono del lápiz.
7. Hacer clic en Seleccionar un grupo de anuncios y, a continuación, seleccionar un grupo de anuncios en la campaña que desea editar.
(Sólo campañas de Display) Elegir el tipo de orientación para sus ubicaciones:
Segmentación (recomendada): Limitar el alcance del grupo de anuncios a los públicos seleccionados.
Observación: 
No se debe reducir el alcance de su grupo de anuncios.
8. Seleccionar un tipo de ubicación en el cuadro que aparece. Tenga en cuenta que algunos tipos de ubicación requieren buscar por una palabra, una frase, una URL o un ID de vídeo antes de poder incluir el tipo de ubicación en el grupo de anuncios:
Sitios web:
 Colocar los anuncios en sitios web específicos. Requiere una búsqueda en el cuadro de colocación.
Canales de YouTube:
 Colocar los anuncios en canales de YouTube específicos. Requiere una búsqueda en el cuadro de colocación.
Vídeos de YouTube:
 Publicar los anuncios en vídeosespecíficos de YouTube. Requiere una búsqueda en el cuadro de colocación.
Aplicaciones:
 Colocar los anuncios en aplicaciones específicas. Requiere una búsqueda en el cuadro de ubicación.
Categorías de aplicaciones: 
Publicar los anuncios en aplicaciones específicas que pertenezcan a una categoría (por ejemplo, “Libros”). Las tiendas de aplicaciones elegibles incluyen Apple App Store y Google Play. No se necesita utilizar el campo de búsqueda para limitar los resultados si elige este tipo de ubicación.
9. Hacer clic en las casillas de verificación situadas junto a las ubicaciones a las que se desea dirigirse.
10. (Opcional) Para introducir varias ubicaciones, hacer clic en Intro en el cuadro y, a continuación, introduce las URL de las ubicaciones.
11. Cuando termine, haga clic en Añadir ubicaciones.
12. Haz clic en Guardar.
Editar ubicaciones
Se puede pausar, activar o eliminar ubicaciones específicas, editar ubicaciones o editar ofertas que hayas establecido en las ubicaciones.
Abrir el panel de navegación y seleccionar Campañas de visualización o Campañas de vídeo.
Seleccionar la campaña que se desea editar y, a continuación, seleccionar un grupo de anuncios en esa campaña.
Hacer clic en Colocaciones en el menú de la página.
Hacer clic en la casilla de verificación junto a la ubicación que se desea editar.
Hacer clic en Editar y, a continuación, elegir cómo se desea editar la ubicación:
Cambiar el estado de una ubicación: Hacer clic en Pausar, Activar o Eliminar.
Editar ofertas: Hacer clic en Cambiar ajustes de pujas, Cambiar pujas CPC máx. o Cambiar pujas CPC máx. CPC o Cambiar pujas CPM máx. CPM máximas.
Si se elimina una ubicación, es posible que los anuncios sigan apareciendo en la ubicación que se ha eliminado si el grupo de anuncios contiene palabras clave, temas u otras frases que coincidan con la ubicación.
Copiar ubicaciones en otro grupo de anuncios (sólo campañas de Display)
Después de configurar las ubicaciones para un grupo de anuncios, puede copiarlas en otros grupos de anuncios de las campañas de Display.
Para copiar las ubicaciones:
Abrir el panel de navegación y seleccionar Campañas de visualización.
Seleccionar la campaña que se desea editar y, a continuación, seleccionar un grupo de anuncios en esa campaña.
Hacer clic en Ubicaciones en el menú de la página.
Hacer clic en la casilla de verificación junto a las ubicaciones que se desea copiar.
En el menú “Editar”, hacer clic en Copiar (o Ctrl + C / Cmd + C en el teclado).
Diferentes opciones de segmentación del público
Una vez que se hayan identificado los intereses, las necesidades, los comportamientos y los objetivos del público, se puede definir quién será el público para una campaña o un grupo de anuncios concretos. Se pueden seleccionar segmentos preconfigurados por Google Ads.
Segmentos de afinidad
Con los segmentos de afinidad, se puede llegar a las personas basándose en una imagen holística de sus estilos de vida, pasiones y hábitos. Las personas del segmento de afinidad han demostrado una pasión cualificada en un tema determinado, lo que le permite llegar a las personas que más le interesan con los productos u ofertas.
Actualmente, todos los anunciantes de Google pueden acceder a los segmentos de afinidad en las campañas de Búsqueda, Display, Compras estándar y Vídeo, así como en Gmail y Display y Vídeo 360.
Acontecimientos vitales
Interactuar con los espectadores en YouTube, Gmail y Display en torno a hitos importantes de la vida, como graduarse en la universidad, mudarse de casa o casarse. Al comprender cuándo tienen lugar estos momentos, se puede adaptar la publicidad para llegar a los usuarios adecuados con los mensajes adecuados.
Al igual que otros hitos importantes, los momentos vitales son infrecuentes y, en consecuencia, pueden llegar a un segmento más reducido en comparación con las afinidades. Sin embargo, dado que los momentos vitales pueden corresponderse con muchas decisiones de compra relacionadas, el segmento suele ser mayor que el de afinidades, que se corresponde con una única decisión de compra. Por ejemplo, alguien que está a punto de mudarse probablemente comprará muebles nuevos, servicios de mudanza, hipotecas y otros artículos relacionados con la mudanza durante los meses que dure ésta.
Segmentos del mercado
Seleccionar este segmento para encontrar clientes que están en el mercado, lo que significa que están investigando productos y considerando activamente la compra de un servicio o producto como el del anunciante.
Los segmentos del mercado están diseñados para anunciantes centrados en obtener conversiones de posibles compradores. Estos segmentos llegan a los consumidores que están a punto de realizar una compra.
Segmentos personalizados
Los segmentos personalizados permiten decidir cómo se quiere llegar al segmento ideal introduciendo palabras clave, URL y aplicaciones.
Se puede configurar un segmento personalizado en sus campañas de Display, Descubrimiento, Gmail, Compras estándar y Vídeo incluyendo palabras clave, URL y aplicaciones específicas relacionadas con el producto o servicio. A continuación, Google Ads mostrará anuncios a las personas que probablemente estén interesadas en estas palabras clave en páginas, aplicaciones y vídeos.
Al deducir los objetivos de su campaña y su estrategia de pujas, el sistema interpretará todas esas señales y elegirá un segmento que se centre en uno de los siguientes aspectos:
Alcance
Consideración
Performance (Rendimiento)
Por ejemplo, en lugar de llegar al segmento de afinidad de los aficionados al deporte, una empresa de zapatillas de correr puede querer llegar a los ávidos corredores de maratón. Con un segmento personalizado, la empresa de calzado puede definir este segmento mediante:
Introduciendo intereses como “5K en San Francisco”, “atleta de triatlón” o “corredor de larga distancia”.
URL de sitios web con contenido sobre carreras, programas de entrenamiento, nutrición para maratones y otros temas relacionados con los maratones.
Segmentos de intención personalizados: autocreados (Display)
El segmento de intención personalizado autocreado permite definir y alcanzar el segmento ideal para las campañas de Display. Se puede utilizar un segmento de intención personalizado para dirigirse a una página de destino o vertical específica.
Por ahora, los segmentos de creación automática están disponibles en inglés, alemán, japonés, español, ruso, portugués, francés e italiano. Consulte las actualizaciones. Con el tiempo se añadirán nuevos idiomas.
Los segmentos de datos (antes conocido como remarketing)
También se puede llegar a las personas que ya han interactuado con los productos y servicios de la empresa, incluidos los antiguos visitantes de un sitio web, aplicación móvil, vídeos o clientes que le han proporcionado su información de contacto al anunciate. Más información sobre los segmentos de datos. Los segmentos de datos incluyen:
Personas que han visitado el sitio web o aplicaciones.
Clientes que han compartido información con el anunciante. Estos datos en línea y fuera de línea pueden ayudarle a llegar a sus clientes y volver a captarlos a través de Búsqueda, Compras, Gmail, Compras estándar, YouTube y Display.
Personas que comparten intereses similares con sus clientes. Google Ads compara los nuevos usuarios con los datos y los segmentos de clientes que el anunciante proporciona y actualiza automáticamente los segmentos similares para comprobar su relevancia. Para evitar solapamientos, el segmento original se excluye automáticamente de su segmento similar..
Datos demográficos detallados
Los datos demográficos suelen referirse a la edad, el sexo y el estado civil, pero los segmentos demográficos detallados son amplios segmentos de la población que comparten rasgos comunes. Los segmentos demográficos detallados incluyen estudiantes universitarios, propietarios de viviendas o padres primerizos. 
Nota: Actualmente, los segmentos personalizados y los segmentos creados a partir de los datos no son compatibles con las campañas de vídeo de frecuencia objetivo.