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10 Growth Hacks Que Sirven Para Cualquier Negocio La guía gratuita para comenzar tu camino en Growth ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Hola, soy Dylan Mi misión en GrowthRockstar no es enseñarte Hacks para aplicar en tus negocios. Mi misión es darte la película completa. Es acompañarte en el camino difícil de realmente entender cómo un negocio o un producto crecen. Cuando realmente sabemos cómo funciona algo, es cuando podemos influenciarlo. Pero ojalá estos 11 Hacks que probé personalmente en todos mis proyectos, puedan ayudarte a empezar este camino de obsesión por crecer. ¡Viva GROWTH! ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Pero, antes de aprender los Hacks... ¿Por qué es realmente importante aprender Growth? ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Quiero contarte una historia Chamath Palihapitiya fue el primer Head Of Growth de la historia, cuando trabajaba en Facebook. Era el año 2007, y Facebook ya tenía 90 millones de usuarios en todo el mundo. Se habían fijado el objetivo de llegar a 300 millones de usuarios al año 2012, pero el crecimiento se estaba desacelerando. En ese momento, un joven Chamath se reunió con la famosa COO de Facebook, Sheryl Sandberg, la mano derecha de Mark Zuckerberg, y le dijo: “Yo creo que tenemos que enfocarnos en crecer los MAUs (Monthly Active Users). Quisiera tener un rol en el que pueda obsesionarme con hacer crecer los MAUs, arreglar las cosas que hacen que bajen los MAUs y crear nuevas cosas que tengan el potencial de hacer crecer MAUs.” Sheryl le preguntó: “¿Cómo le llamas a ese rol?" Y Chamath contestó: “No lo sé. Yo lo llamo GROWTH.” Y así nació el primer equipo de Growth. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Pero lo más importante es esto... Gracias a este primer equipo de Growth, la cantidad de usuarios activos en Facebook en el año 2012, llegó a ser 1.000 millones de usuarios. El objetivo era 300 millones. Obviamente, a partir de esto, muchas compañías comenzaron a copiar el equipo de Growth y consiguieron éxitos similares. Pero esto no fue por usar hacks. Fue por pensar en la estrategia completa de cómo hacer crecer un producto o una compañía. Y esa es la mentalidad que busco con GrowthRockstar. Que vos pienses de esta manera. Que sepas que con Growth no hay límites. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Entender Hacks es importante. Pero entender cómo funciona un sistema completo de Growth tiene un potencial ENORME. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Los 11 Growth Hacks Que Sirven Para Cualquier Negocio Y ahora si... Experimentar ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Lo pongo primero, y seguro muchos se preguntan: ¿¡qué quiere decir experimentar!? Cuando pensamos en Growth, los experimentos son pruebas que hacemos en el negocio, idealmente cada semana. La mayoría de los experimentos probablemente no tengan éxito, pero la idea es que al tener este proceso en marcha, nuestro negocio va a crecer a largo plazo. Algunos de estos experimentos van a tener éxito, y en esos vamos a apostar más. Así mejoramos nuestro negocio y crecemos en el largo plazo. El proceso Evaluar iniciativas actuales. Poner objetivos. Planear experimentos para validar nuestra hipótesis. Poner los experimentos en marcha. Documentar los resultados y compartirlos con el equipo. 1. 2. 3. 4. 5. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Experimentar Ejemplos Netflix Netflix experimenta mostrando diferentes portadas de cada show a diferentes usuarios. Así mide qué portada genera más reproducciones. Google Un famoso experimento de Google midió en qué tono de color azul los links generaban mayor cantidad de clics. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Invertir en Buen Copy Usar buen Copy es fundamental para tener éxito en el mundo online. Necesitamos captar la atención de las personas, y para eso tenemos que saber usar el potencial de las palabras. Esto es importante para absolutamente todo: desde el armado de un anuncio, hasta la comunicación en nuestro sitio web, nuestros productos y nuestros emails. Guía Rápida El título es lo más importante. Una buena práctica para comenzar a apreciar buenos títulos, es investigar diarios online, y observar el rol que juegan los títulos para convencernos de leer una nota. Escribir de manera natural. Necesitamos hablar el lenguaje de nuestras audiencias. Ante la duda, utilizar el método AIDA: Atención - Interés - Deseo - Acción. Esas son las 4 partes que todo copy debería tener. 1. 2. 3. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Usar Landing Pages Dirigir todo nuestro tráfico a una Homepage es el error más común de todo principiante. TENEMOS QUE USAR LANDING PAGES. Pero, ¿qué es una Landing Page? Una Landing Page es una página web única, creada especialmente para una campaña. Es donde dirigimos a alguien cuando hace clic en un link de un email nuestro, o en un anuncio que hicimos en Google, o Facebook, o sitios similares. A diferencia de un sitio web, que generalmente tiene muchos objetivos y requiere que el usuario explore, una Landing Page está diseñada con un único foco u objetivo en mente. Ese objetivo es lo que llamamos el CTA (Call To Action). Es lo que queremos que haga el usuario en esta página web. Por ejemplo, ver un video, cliquear un botón, completar sus datos, etc. Y este foco único hace que las Landing Page sean la mejor opción para aumentar la Conversión de nuestras campañas y bajar costos de adquirir ventas o leads. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Usar Landing Pages La diferencia entre Homepage y Landing Page A la izquierda vemos una Homepage y a la derecha una Landing Page. La Homepage tiene muchas distracciones, muchas partes del sitio a donde el usuario puede ir. La Landing Page es super enfocada. "Llegaste interesado por una bicicleta y queremos venderte esa bicicleta." Tener menos caminos posibles, aumenta la conversión. Por eso siempre llevamos el tráfico a Landing Pages específicas. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Usar Landing Pages Algunos ejemplos Shopify Esta es una Landing Page dedicada para potenciales clientes. Airbnb Esta es una Landing Page dedicada para potenciales nuevos host. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Una gran decisión es que nuestro negocio cobre dinero de clientes cuando entregamos valor. Esto requiere que entendamos muy bien de donde están recibiendo valor nuestros usuarios/clientes. Claramente si lo que ofrecemos es un producto físico, vamos a cobrar cuando lo entregamos. Pero esto se vuelve más confuso en productos digitales. Alinear el Cobro con el Valor Un ejemplo Muchos conocemos el popular juego Fortnite. Pero pocos recordamos que Fortnite fue la copia exacta de PUBG. De hecho, PUBG se lanzó 6 meses antes. La diferencia fue que PUBG cobraba a sus usuarios $30 por adelantado para poder jugar el juego. Fortnite, en cambio, no cobraba nada. Solo vendía cosas extra, funcionalidades premium. ¿Por qué Fortnite tuvo más éxito que PUBG? Fortnite entendió mejor cual era el valor que le entregaba a sus usuarios. El valor no está en jugar el juego, sino en jugar el juego con tus amigos. Y al tener un modelo freemium, sin cobros por adelantado, Fortnite consiguió ser el juego que jugaban más amigos. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Una gran estrategia para cualquier negocio es ofrecer valor gratis desde el principio. Ya sea que tengas un producto de suscripción y ofrezcas un free-trial, o que simplemente ofrezcas algo gratis a personas que aún no te conocen. Por ejemplo, esta guía es mi manera de darte algo gratis a vos. ¿Y sabes cual es el secreto? ¡Somos seres humanos! ¡Nos encantan las cosas gratis! Es tan simple como eso. Cuando alguien nos regala algo decimos: ¡WOW! Algunas compañías que hicieron de entregar valor gratis un arte Ofrecer Valor Gratis primero ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Prueba Social Tus sitios web, tus funnels de ventas, tuscanales de comunicación, y hasta tu producto, deberían estar repletos de Prueba Social. Si tenes un espacio en blanco y no sabes cómo completarlo, sumá Prueba Social. Todo ser humano usa las acciones de otros para guiar sus propias decisiones. Por eso vamos a cenar al restaurante con más gente, y por eso también le preguntamos al mozo qué pidió la mesa de al lado nuestro. Miramos a otras personas para ayudarnos, y también para asegurarnos de tomar buenas decisiones. Incluyendo Prueba Social en nuestro sitio, vamos a motivar a más personas a ser nuestros clientes o usuarios. Y hay 4 maneras de ofrecer Prueba Social... ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Testimonios El truco más viejo (y quizás el más efectivo) del manual. Nuestro mensaje es mucho más fuerte cuando sale de boca de otra persona. Logos Hay 2 maneras de hacerlo. El primero es mostrar los logos de tus clientes más importantes. Prueba Social La segunda manera es usar logos de medios en los que aparecimos. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Estadísticas de clientes ¿Cuantos clientes usaron tus poductos el último mes? Cuando tengas un número respetable, presentalo al público. Y podemos hacerlo de varias maneras: Case studies Esta es una manera más desarrollada de testimonios. En lugar de usar una cita de un cliente, contamos su historia con nuestro producto o servicio, y los resultados conseguidos. Prueba Social Mostrar últimas conexiones Mostrar clientes totales Mostrar seguidores en redes ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Muchas visitas no van a conocerte por tu Homepage. Van a llegar a una Landing o alguna página que hayas posicionado con SEO. Pero en cuanto se interesen en serio en tu oferta, van a ir a tu Homepage para entender quien sos y qué haces. Ahí es cuando haces la venta, o desaparecen para siempre. Para la mayoría, la Homepage es la página más complicada y confusa de todo su sitio. Hay videos, links, múltiples CTAs, menúes, etc. Todas esas cosas son como vigilantes que impiden que las visitas lleguen fácilmente a la propuesta de valor. Una mente confundida siempre dice ¡NO! Homepage Simple ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Creá una Homepage simple. ¡Super simple! Solo con los elementos esenciales. Un título muy claro de presentación y un CTA. Veamos cómo lo hacen los grandes: Homepage Simple Facebook ¿Podes hacer algo más simple que esto? Una linea de copy y un CTA (ingresá o registrate). Tesla Hacemos autos. ¿Queres comprar un auto? Otra cosa no podes hacer. ¡Genial! ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Usar Popups de Salida Los Popups de Salida son unos de los generadores de Leads más comunes hoy en día. Aparecen en la pantalla justo cuando una visita a nuestro sitio web está a punto de irse. El objetivo de un Popup de Salida es mantener a la visita y prevenir la pérdida de potenciales leads. Un buen Popup de Salida motiva una conversión o una visita más a alguna sección de nuestro sitio. Un ejemplo Justo cuando una visita quiere salir del sitio, activamos un Popup de Salida con una oferta. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Imaginá si pudieras hablar instantaneamente con cada persona que visita tu sitio we... ¡Los chatbots nos dan este superpoder! Tener un chatbot es muy similar a tener un recepcionista en nuestro negocio... solo que este recepcionista puede atender clientes ilimitados al mismo tiempo, y nunca falla en lo que habla. Agregar un Chatbot Y este chatbot puede ayudarnos de varias maneras: - Puede colectar leads. - Puede dirigir a las visitas en el camino deseado para acercarlas a la conversión. - Puede ayudar a las visitas y brindar información extra. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Los loops son la máxima expresión de Growth. Son la base de un sistema de Growth robusto y sostenible. Tenemos 3 tipos de loops (de los que podríamos hablar por días enteros): Viral, de Contenido y Pago. Acá queremos enfocarnos en lel primero. Si logramos poner un loop de estos a funcionar, nuestro negocio va a crecer de manera exponencial. La idea detras de los loops es muy simple: por cada cliente/usuario que captamos, a traves de una serie de pasos, ese mismo cliente/usuario nos ayuda a generar otros. Loop Viral Nuevo cliente1. 2. Incentivo a invitar 3. Invitación 4. Nueva visita ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial. Loop Viral 1 2 3 4 Conseguimos un nuevo usuario Le ofrecemos un incentivo para invitar a sus amigos a probar Uber. Invita a sus amigos. Algunos de esos amigos se interesan y descargan la App de Uber. Y algunos de esos se convierten en nuevos usuarios. Uber 1. 2. 3. 4. 5. ¡PONÉ ESTOS GROWTH HACKS EN PRÁCTICA YA! S U M A N D O T O D O , L O S R E S U L T A D O S P A R A T U N E G O C I O P U E D E N S E R E N O R M E S Y no olvides seguir consumiendo contenido de GrowthRockstar. Nuestra misión es ayudarte a crecer tu negocios y productos. Podes comprar uno de los cursos de Growth para realmente entender cómo mover las palancas de tus negocios. Y también podes conseguir consultoría de Growth. ©GrowthRockstar. Propietario y confidencial.
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