campaña publicitaria

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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
C A M P A Ñ A P U B L I C I T A R I A
C O P A M E N S T R U A L
“cuida el medio ambiente, no hay plan b”
"La mejor trilogía satisfaciendo tus necesidades, tu economía y ayudando al medio ambiente"
 Integrantes del equipo:
 Altamirano Mendoza Frida Jacqueline 20-011-0891
 Reyes Santoyo Sharon Geovanna 20-001-0316
 Reyes Colindres América 19-001-0166
 Zaldivar Ureña Denisse Michelle 19-004-0212
Profesora:
Luciana Bandolí
c) Introducción.
La idea es innovar en la creación de un producto que usamos las mujeres cada mes, enfocado y dirigido a la clase media y media baja C+ y C, dado que muchas mujeres en Ciudad de México tienen un sueldo "promedio" y con el fin de promover el ahorro y el cuidado del medio ambiente, se tomó la decisión de elegir una campaña publicitaria comercial sobre un producto íntimo que permitirá un ahorro de más de 360 toallas sanitarias al año por mujer y disminuir las cantidades de residuos sólidos, la cuál consta de “una copa menstrual” a un costo más económico en el mercado pero, con material de excelente calidad, hipoalergénico, duradero y flexible. Ya que, la idea principal es ayudar a cuidar los recursos naturales y el medio ambiental, además del bolsillo de nuestras clientas, se pensó que esta ahorra más agua, no requiere algún tipo de secado artificial o tardío y dura mucho más tiempo (10 años), con las carácteristicas de que sea un poco más económica pero con productos de calidad, que no perjudique el medio ambiente y no dañen nuestra salud o alteren nuestra menstruación, esto con el fin de que el público interesado y que requiera una copa menstrual, la pueda adquirir con más facilidad.
Además para innovar nuestro producto, nos centramos en resolver las problemáticas que tienen las copas actualmente, las cuales principalmente “es un poco más difícil adaptarse, por lo que puede haber fugas al estar en movimiento”, dicho esto, la característica distintiva de nuestra copa será que esta “es elaborada con un material más cómodo y flexible para obtener una adaptación en corto tiempo y permitirá a su vez que no hayan fugas en todo momento, haciendo o no cualquier actividad. Poder estar sin preocupaciones.” 
Este producto va dirigido a todas las mujeres, se maneja una característica muy especial, debido a que es un apoyo para romper con el tabú que hoy en día existe con la copa menstrual, ya que por años las mujeres han ido utilizando toallas sanitarias, además de tampones. Esto también es con el fin de ayudar al medio ambiente, para evitar contaminación. Puede durar entre 3 y 10 años la copa, depende también la higiene que tenga cada mujer, y con el debido cuidado. La copa menstrual es más segura que un tampón, e incluso retiene más sangre que las toallas sanitarias, y lo mejor es que es más económica para que el público la adquiera y también, puede permitir ayudar a las mujeres que tienen demasiados gastos en casa, pudiendo generar un ahorro a largo plazo.
El material utilizado en nuestro producto será silicón de grado médico, este producto es 100 % confiable, es utilizado en alimentos, cosméticos y en el área de bioingeniería, es libre de sustancias químicas y principalmente amable con el medio ambiente, pues el material es seguro, ya que no expulsa químicos dañinos para los animales, plantas o seres humanos. La ventaja de nuestro producto es que no genera bacterias en nuestra vagina a comparación de los tampones o toallas sanitarias, mantiene en equilibrio nuestro PH y no produce alteraciones en nuestro cuerpo, siendo la mejor opción para todas las mujeres y por supuesto para el medio ambiente.
La venta de nuestro producto será lanzado en línea mediante las redes sociales: facebook, instagram, google con envíos a toda la república mexicana mediante paqueterías, y un pequeño establecimiento ubicado en Leona Vicario #26 Local. “H”. Col. Centro, Alcaldía Cuauhtémoc C.P 06020 CDMX. Lugar céntrico para el alcance de todas las mujeres de la ciudad. 
 
d) Presentación del objeto de la publicidad.
 	Mujer íntima, nace a finales del año 2021, por un grupo de jóvenes preocupadas por la gran contaminación que se va reflejado en los últimos años, con la intención de querer hacer algo por su planeta, con el fin de no solo a reducir la contaminación que provocamos de forma inconsciente sino de ayudar además a la economía de cada mujer, una idea de la creación de un innovador producto no antes visto “una copa menstrual” que si le das los cuidados correspondientes puede llegar a durarte hasta por 10 años; se ha investigador que un gasto promedio por cada mujer en toallas sanitarias es de aproximadamente $720 al año; es decir por 10 años gastan $7,200 por mujer. 
 Misión en “Mujer Intima''.
· Es que este producto pueda estar al alcance de todas las mujeres sin excepción alguna, que puedan adquirirlo sin importar las adversidades como: situación económica, desde donde te encuentres o para donde lo requieras. 
 Visión: 
· Trabajar continuamente para la elaboración de nuevos productos con el fin de cuidar su economía y para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.
· Originalidad e innovación de productos de buena calidad a un buen precio,
· Darnos a conocer en el mercado con una de las mejores empresas por la buena calidad y efectividad de nuestro productos.
 Valores:
· Compromiso
· Dedicación
· Perseverancia
· Innovación
· Actualización
· Calidad
El exceso de plástico, como lo son los tampones, las toallas sanitarias utilizan compuestos de algodón, rayón y distintos tipos de polímeros. Además, algunos materiales como polietileno, poliéster y polipropileno, que se pueden encontrar también en las bolsas de plástico o en envases, esto se ha convertido en una gran amenaza para el planeta, especialmente para la biodiversidad de los océanos, miles de animales marinos ingieren toneladas de plástico, y acaban muriendo, esta invasión ahoga los ecosistemas, provocando daños a la fauna.
Los productos elaborados con plástico pueden ser nocivos para la salud al contener pequeñas dosis de tóxicos. La mejor forma de modificar nuestro consumo es incorporar productos ecológicos reutilizables en nuestro día a día, es por eso que buscamos productos reutilizables que nos ayuden a reducir el impacto ambiental. 
La ventaja de la copa menstrual es que es ecológica, ya que es reutilizable y por tanto, no produce residuos que deban desecharse. Se calcula que cada mujer desecha unos seis kilos de toallas y tampones al año. También se realizará una campaña social la cual consta de lo siguiente. Por cada copa menstrual vendida se realizará un donativo a aquellas mujeres que no cuentan con acceso a una salud menstrual digna como consecuencia de la situación de pobreza en la que viven.
Es por esto que nuestro producto será una alternativa ecológica para el cuidado ambiental, los materiales utilizados de nuestra copa menstrual serán: Silicón de grado médico absolutamente seguro y compatible con el cuerpo humano, Látex es un material ecológico, elástico y suave, que se adapta muy bien al cuerpo, no permite que la humedad pueda entrar, por tanto no permitirá la creación de hongos e infecciones en el área vaginal.
¿Cuánto tiempo lo puedo utilizar? El producto puede ser utilizado las veces que sea necesario, ya que es un producto ecológico reutilizable. Adquirir este artículo será fácil solo debes revisar nuestra página oficial podrás recibirlo en tu casa sin necesidad de salir de ella. El precio para venta al público es de 200 pesos mexicanos, el producto se venderá vía página oficial.
e) Presentación del objeto de publicidad.
Es un producto dirigido a las mujeres de un rango de edad que va de 12 a 55 años aproximadamente, con el objetivo de concientizar en los beneficios que tendrá nuestra copa menstrual y la influencia que tendrá en su vida si se atreven a probar de este innovador producto diseñado principalmente en su economía y en la colaboración que harán para no seguir contaminando el medio ambiente. 
C A R A C T E R ÍS T I C A S G E N É R I C A S Y G E N E R A L E S.
-Con los cuidados sugeridos, tendrá una duración de 10 años.
-Cada copa menstrual tendrá un costo de $200 MX en tienda o $300 MX por paquetería.
-Copa menstrual hipoalergénica. 
-Lavables, reutilizables y cómodas.
-No sufriras de accidentes, ya que tiene la capacidad de ser lo suficientemente flexible y adaptable en la vagina de la mujer para evitar la salida del flujo afuera de la copa.
-Disponibles en: rosa, rojo, blanco, negro y azul. 
-Con el material que está diseñado, es como si no trajeras nada, no se siente como si la trajeras, además es ideal para ir a la playa si estás en tus días.
-Diseñada para todo tipo de pieles, sin generar irritación ni infecciones vaginales.
-Resistente a todo tipo de temperaturas, sin deformarse, o sufrir alguna alteración o deformación del producto.
-Tiene garantía ante cualquier defecto de fábrica o deformación.
-Avalada por la OMS.
	Fortalezas
Características únicas e innovadoras en el mercado.
Cumplir lo que prometemos.
La facilidad para poder adquirirlo 
	Debilidades
Recursos limitados para no poder poner otra boutique.
La mala organización entre las colaboradoras.
No poder crear tantos productos al mismo tiempo.
	Oportunidades
La facilidad de podernos promocionar en las redes sociales.
Precio accesible para todas las mujeres.
Es un producto que todas las mujeres usamos ideal para ayudar a su economía y a la contaminación.
	Amenazas
Las empresas más grandes como Saba, Kotex, intentarán sacar algo mejor y por los años de experiencia puede llegar a hacer menos nuestro producto.
Aumento constante de la materia prima por la inflación.
Alta competencia.
F) Justificación del plan de publicidad elegido
Cómo bien se ha dejado claro a lo largo del desarrollo de la campaña, es un tipo de publicidad comercial, ya que se encarga de dar a conocer o posicionar un producto o servicio, en este caso, suele estar diseñada para que los consumidores sean más conscientes de las personas, los lugares o los productos. Esta misma, tiene tres objetivos principales: informar, persuadir y recordar. Por un lado, busca crear conciencia de marcas, productos, servicios e ideas. Anuncia nuevos productos y programas y puede educar a las personas sobre los atributos y beneficios de los productos nuevos o establecidos. Además, intenta convencer a los clientes de que los servicios o productos de una empresa son los mejores y trabaja para alterar las percepciones y mejorar la imagen de una empresa o producto. Su objetivo es influir en los consumidores para que actúen y cambien de marca, prueben un nuevo producto o permanezcan fieles a una marca actual. También, busca recordar a las personas sobre la necesidad de un producto o servicio, o las características de la publicidad y beneficios que proporcionará cuando compren con prontitud.
En otros casos, el propósito de la publicidad comercial es ganar el interés y la confianza de los consumidores, dado que crea una demanda o una necesidad percibida de algo. Tan pronto como el consumidor tiene una razón para querer, la publicidad está ahí para ofrecer una solución a esa necesidad. 
Ahora, dicho lo anterior, lo que realmente pretendemos con "la copa menstrual", es como se había mencionado en un principio es dar el cuidado necesario al medio ambiente, y esto es evitando las toallas sanitarias dado que son las que más contaminan en el planeta, porque son creadas a base de plástico, tardan muchos años en degradarse, lo que hace que las quemen y el gas que produce es contaminante, llamado dióxido de carbono. Con las copas menstruales evitaríamos la contaminación del medio ambiente, además de que es un producto bastante económico, y fácil de adquirir. 
El presente producto es una propuesta completa con originalidad en la cual tiene como propósito promoverse en todo el mundo en apoyo al cuidado medio ambiental y económico, se encontrará activa comercialmente con un proceso de fortalecimiento, crecimiento, expansión, y posicionamiento. La copa menstrual es un producto que se tendría a la venta a través de redes sociales y se desarrollará de manera progresiva con la necesidad de que se integre una economía global, apoyada por el consumidor. 
Posicionar la oferta del producto mediante la reducción de costos, lo que haría que el consumidor pueda adquirir este producto, en un costo no tan elevado, además de que es reutilizable, apoyo al medio ambiente, y a la economía. Es una buena estrategia para el crecimiento de esta empresa, en la cual se fundamenta en aumentar las ventas de estos productos, sin necesidad de modificar el costo. Por otro lado, el consumidor define el producto como base en sus atributos importantes, lo que hace que la necesite y la adquiera. 
A nuestros consumidores, en este caso mujeres es un gran beneficio por el implemento de higiene femenina, se creó pensando en revolucionar el mundo femenino, la copa menstrual es método alternativo a las compresas y tampones, no solo por ser incómodos, sino por la contaminación y el costo sumamente elevado. El tiempo de vida que tienen las copas menstruales equivale a más de 10 años, con el mantenimiento adecuado. Son 100% hipoalergénicas, libres de químicos, y productos dañinos que puedan afectar al organismo. 
Al consumir la copa menstrual, dejando a un lado los métodos que son más utilizados actualmente, no solo se mejora salud, también el entorno, el mundo y la economía. No tiene límites, se puede introducir y extraer las veces que se necesiten, ilimitadamente, y así evitando gastar más de lo que se consume cada mes, cuando llega la regla. En la forma de uso ilimitado, no genera ni un solo residuo que afecte el medio ambiente. Es importante también mejorar la calidad de vida, y empezar ahorrar. Por este medio, nos gustaría que las mujeres estén más interesadas en este producto, que sea su mejor elección. 
G) Análisis de entorno
La idea de la copa menstrual es una experiencia nueva y positiva, en la cual la regla sea de una manera más positiva y ecológica. En este caso es la opción para llevar el cuidado íntimo necesario, es apta para mujeres que inician su ciclo menstrual, o bien, ya llevan años reglando. La copa menstrual tiene mayor capacidad que un tampón e incluso que las toallas sanitarias, lo ideal es que se cambie cada 9 o 10 horas. Tomando en cuenta el flujo menstrual de cada mujer y del ciclo. La copa puede quedar ahí hasta 12 horas, lo mejor de la copa menstrual es que se puede vaciar, lavar y se introduce nuevamente. 
En nuestro mercado existe un modelo, marca y tamaño específico para cada mujer, sin importar, edad, talla, y condición. La talla de la copa menstrual no depende de su capacidad, sin embargo, es importante que quede clara la diferencia que existe en el diámetro de la copa. 
Adaptarse a un nuevo cambio puede parecer complicado al principio, pero haber elegido la copa menstrual, es la mejor opción inclusive para mejorar como se había mencionado antes, la calidad de vida de las mujeres. 
Esta publicidad comercial va dirigida a cierto grupo de mujeres que estén dispuestas hacer algo por el medio ambiente.
· Segmentación demográfica para mujeres cuyo rango de edad es de 12 a 50 años.
· Segmentación por ingresos. Con un nivel socioeconómico de clase media D+ y C.
· Segmentación geográfica. Especialmente para las mujeres residentes de la CDMX.
· Segmentación psicográfica. Mujeres con la misma misión que “mujer intima”; es decir que quieran aportar y pensar por el bien del mundo. 
· Segmentación de conducta. Dirigida a mujeres que NO se toman el tiempo de concientizar y ver la posibilidad que podrían aportar no solo al medio ambiente sino también a su economía. 
· Producto. Copa menstrual, con duración de vida por 10 años.
· Plaza “distribución”. Tienda física ubicado en Leona Vicario #26 Local. “H”. Col. Centro, Alcaldía Cuauhtémoc C.P 06020 CDMX y tienda Online mediante las redes sociales de facebook visitamos como “Mujer intima”, Instragram como “Mujer_Intima_2021” y en google como“Mujer íntima”.
· Promoción. Redes sociales.
· Fijación de precios. precio de $200 MX, envíos a toda la republica mexicana por paqueteria por $300 MX cada copa.
El producto que Mujer Íntima estará posicionando será una copa menstrual que cuidará la economía del bolsillo de cada una de nuestras clientas además de que, será una copa mejor adaptable debido al material del que está creada, con el fin de qué sea fácil de colocarla, sea cómoda y no haya fugas en ningún momento durante nuestro ciclo menstrual. Por esto mismo, nuestras potenciales clientas tienen un perfil sociodemográfico ya que, cada una de ellas serán mujeres entre la etapa de la adolescencia y adultez que generalmente sean estudiantes o trabajadoras, por ende, ellas tendrán un ingreso promedio, es decir, que les permita tener las necesidades básicas fisiológicas, aproximadamente con ingresos desde los 22 mil 927 pesos mensuales a los 11 mil 343 pesos mensuales. Dentro de esas necesidades, se encontrarán las del uso de productos para el ciclo menstrual como la copa menstrual económica, segura y de calidad. 
Por lo anterior, es necesario decir que el tipo de posicionamiento del la copa menstrual será sobre "precio-calidad" dado que, se basa en una distinción básica de precio que se soporta en la calidad del producto o marca, es decir, nuestra copa menstrual como carácter distintivo es lo económica que será a comparación de otras copas en el mercado, además de que es más flexible y cómoda para su rápida adaptación. Enfatizamos en la calidad del producto a pesar de que el precio considerado es más bajo, ya que, se considera que el hecho de que sea de costo más bajo a comparación de la competencia, no es sinónimo de una mala calidad de material y producto.
Nuestro producto es un tema fundamental que se logra a partir de la excelencia en el servicio a nuestras clientas, por ello se ha establecido un enfoque en el medio ambiente, y la economía, así pueda tener un impacto social y proyectar una imagen comprometida con la satisfacción de las consumidoras. Nuestro producto son relativamente nuevas en el mercado, las cuales requieren estrategias de servicios, tengan un acompañamiento fundamental para el éxito, y brindar un buen servicio a las clientas. 
Otro objetivo que tiene Mujer íntima es analizar el mercado de la protección femenina, con el fin de identificar oportunidades para nuestro producto de “copa menstrual”, tener un buen plan de marketing, logrando mediante este, una conveniente introducción del producto del mercado. Nuestra misión es que nuestro producto ayude a mantener una higiene personal, en la cual deseamos que tenga otra visión y se rompa totalmente este tabú respecto a la menstruación. Pero al igual se requiere establecer una visión para este proyecto de las copas menstruales en las que nuestros miembros de nuestra compañía, socios, y nuestras clientas tengan más clara las metas y motivaciones que nosotras como compañía “Mujer íntima” ofrecemos al incursionar en el mercado de los productos en el higiene personal. 
Ser una campaña reconocida en la salud íntima femenina, dar a conocer por medio de la copa menstrual las contribuciones al mejoramiento ambiental. Y también tener una buena relación con nuestros colaboradores, y consumidores. 
El costo inicial de nuestras copas menstruales es menor que los absorbentes desechables, un gasto mínimo que vale completamente la pena, por el tiempo de vida que tienen. Con nuestro producto se evitan infecciones, se obtiene comodidad, seguridad, y conocimiento sobre este lanzamiento al mercado. 
La finalidad es establecer factores críticos de éxito que se encuentran a nivel interno dentro de nuestra compañía, poseer una amplia experiencia en el sector de la salud femenina, mediante este producto ofrecido, se generan beneficios al consumidor a largo plazo, favoreciendo la salud y promoviendo la conservación del medio ambiente, mediante la reducción de desperdicios. 
Con nuestro grupo de emprendedoras altamente calificadas y estudiadas en el tema íntimo de la mujer, se cuenta con la información suficiente para favorecer en uso de nuestros productos, los beneficios económicos, y la amplia relación con nuestros consumidores. 
De esta forma las copas menstruales, toman un mayor alcance dentro de la vida comercial, la cual se vive en la actualidad, ya que las ventas de nuestro producto a través de redes sociales, llegan a todas las mujeres del mundo y es fácil de adquirirla.