Teorias de la Comunicación-MC

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ASIGNATURA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 
Sección: 305M1 
Alumnos: Miguel Calderón C.I: 28.561.236
 
Actividad: 
Del video demostrativo sobre las teorias de la Comunicación en Marketing realizar:
1. Una Infografía
EVOLUCIÓN DE LAS TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓNDécada de los ’20: Teoría de la Aguja Hipodérmica
La teoría de la aguja hipodérmica es el trabajo de Harold Dwight Lasswell, basado en el análisis de la propaganda y sus efectos sobre la formación de la opinión pública. El medio de comunicación transmite el mensaje y este es recibido de forma directa, es asimilado y produce un efecto. 
 
1948 E.E.U.U.: Primer Modelo Matemático de la Comunicación
En este planteamiento lo fundamental es la eficacia de la trasmisión de mensajes y la noción de comunicación de la que se parte es la dada por Warren Weaver como “los modos mediante los cuales un mecanismo afecta a otro mecanismo”.
1960: Escuela de Birminghan
La Escuela de Birmingham aspira a comprender y explicar la articulación entre clase social y práctica cultural con una mirada que trasciende lo socioeconómico. 
 
Década del ’50: Teoría Crítica: 
La teoría crítica, propone que el conocimiento está mediado por la experiencia del sujeto, así como por su contexto histórico, político, económico y social, y sostiene que tanto los intereses teóricos como los no teóricos influyen en la forma en que se organiza, forma y constituye el conocimiento.
 
Esquema Circular de Norbert Wiener:
La noción de feedback o retroalimentación es un elemento clave de la teoría cibernética. Se refiere al retorno de salida al interior de un circuito de información, aspecto que habilita la posibilidad de controlar el comportamiento de un sistema, sea técnico, físico, biológico o social.
 
 
1949: Paradigma de Lasswell (Harold Lasswell).
Para que una noticia sea considerada completa debe responder a una lista de verificación de cinco preguntas. Si repasamos los aportes de distintos autores a su construcción observaremos que se trata de una elaboración secuencial a lo largo de por lo menos 25 siglos.
 
1973: Teoría Agenda-Setting
Plantea la influencia de los medios sobre el público al determinar qué historia posee interés informativo y qué importancia se le da.
 
Década del ’70: Comunicación Alternativa
La comunicación alternativa es aquella que propone otra alternativa comunicacional frente a los medios tradicionales, es decir a los más utilizados. Por eso, es entendida como una comunicación no autoritaria que surge de la necesidad de comunicar la realidad social. 
 
1966: Concepto de Aldea Global (Marshall McLuhan)
Visión tecnologicista que describe la interconexión humana a escala global generada por los medios electrónicos de comunicación, este concepto se describe con la frase:
“EL MEDIO ES EL MENSAJE”
 
Escuela Latinoamericana de Comunicación (Finales década de ’60)
Para la escuela latinoamericana la comunicación significa una relación de reciprocidad entre el emisor y el receptor siendo importante el dialogo, la participación y el acceso a los medios de comunicación.
 
Actualidad
El receptor es un consumidor de información y puede hacer con ella lo que quiere sin atender a sus propios condicionamientos ni a la de sus emisores.
 
1990: Estudio de la Recepción (Alemania)
La comunicación mediática posee una gran capacidad para capturar el tiempo libre de la gente no sólo como consecuencia del continuo incremento de la oferta disponible sino también debido al conjunto de estrategias programáticas y promocionales que envuelven a ésta encaminadas a atraer la atención de los públicos. 
 
2. Insertar una imagen de un poster o cartel donde se aplique una de esas teorias y explique como se produce
R: Teoría Crítica: 
 
Adorno, Horkheimer y Marcuse acusan a los medios de comunicación de manipular ideológicamente las masas.
En esta teoría también se dice que la cultura se empieza a ver como mercancía y no como arte.
Aquí podemos ver como hemos dejado de lado el verdadero significado de la cultura y ahora es para nosotros cosas vacías y superficiales como la moda. De acuerdo a lo que nos dice la teoría este es un claro ejemplo de que ahora la «cultura» es manejada como una simple mercancía.0
ECON. YANDYRA PÁEZ