Fase Estratégica - Creativa

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Fase Estratégica 
Fase Creativa
• Diseño Gráfico III
Mgter. Margie Valeria Salas Delgado | 2022
msalas@ucsm.edu.pe
PROCESOS DEL DISEÑO
Mgter. Margie Valeria Salas Delgado | 2022
Proceso del Diseño
Tena Parera, Daniel (2017) Diseño Gráfico Publicitario EDITORIAL SINTESIS>659.1.TENA.00
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/construir-el-futuro-la-campana-grafica-de-lego/
“A cierta edad todos los niños 
comienzan a soñar con tener una 
profesión en el futuro. Incluso 
suelen jugar imaginando que son 
médicos, policías, o astronautas. 
Por esta razón, conociendo el sentir 
de los más pequeños, Lego lanzó 
“Contruir el futuro”, una acción que 
busca incentivar a que vayan 
edificando lo que quieren ser de 
grandes.”
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/construir-el-futuro-la-campana-grafica-de-lego/
“Así, el mensaje de la misma es que 
las personas pueden construir sus 
sueños desde pequeños.”
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https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
07 de septiembre del 2020
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
“Mientras se hace frente a la 
pandemia de Covid-19, existen 
otras problemáticas que piden a 
gritos ser resueltas con el mismo 
nivel de interés y urgencia. 
El racismo es considerado como 
uno de los problemas más grandes 
del mundo moderno, mismo que a 
pesar de no ser uno de los 
principales factores de mortalidad 
llega a cobrar la vida de miles de 
personas alrededor del mundo.”
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
07 de septiembre del 2020
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
“Con el objetivo de elevar el nivel 
de conciencia de los peruanos y 
peruanas, el Ministerio de Cultura 
por medio de la plataforma de 
información e interacción para la 
lucha contra la discriminación 
étnico-racial en el Perú, «Alerta 
Contra el Racismo», presentó una 
serie de frases e ideas racistas 
utilizadas con frecuencia entre la 
ciudadanía. El objetivo es terminar 
con la normalización de dichas 
expresiones.”
.” https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
07 de septiembre del 2020
https://alertacontraelracismo.pe/inicio
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
https://alertacontraelracismo.pe/inicio
https://alertacontraelracismo.pe/inicio
La plataforma «Alerta Contra 
el Racismo» fue lanzada a 
mediados de 2018, como una 
iniciativa que busca brindar 
información y orientación a la 
ciudadanía en materia 
de racismo y discriminación 
étnico-racial, además de 
brindar una serie de 
herramientas para identificar 
y tomar acción frente a tales 
actos.
https://alertacontraelracismo.pe/inicio
“Entre las frases más usadas que la 
organización gubernamental logró 
identificar se encuentran: «¡oe
serrano con esa cara discriminas?», 
«¡Es negrita pero fina!», «¡Cholita! 
¡aprende a hablar primero!» o «¡Mi 
vecino trabaja como negro!». .”
.
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
07 de septiembre del 2020
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
“Actualmente, la iniciativa del 
Ministerio de Cultura ha lanzado 
además de la campaña 
gráfica #ReflexionemosJuntos, tres 
productos los cuales están 
pensados en ampliar su alcance a 
zonas rurales, se trata de: modulo 
bilingüe, servicio de reportes en 
lengua ashaninka y quechua, y la 
serie «Cuadernos de trabajo sobre 
discriminación étnico racial». .”
.
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
07 de septiembre del 2020
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
https://alertacontraelracismo.pe/recursos
https://alertacontraelracismo.pe/recursos
https://alertacontraelracismo.pe/recursos
https://solucioni.com/index.php/proyecto/universidad-catolica-san-pablo/
“DESAFÍO
Luego de revisar un sinfín de impresos de 
diversas Universidades, nos dimos cuenta 
que la manera cómo se está enfocanda la 
información que se brinda a los postulantes 
es genérica y reiterativa: “Un futuro 
brillante en liderazgo, adaptabilidad, 
trabajo en equipo, visión, innovación…” y al 
final nos quedamos con las mismas dudas 
con las que empezamos.
Hoy en día esas características se aplican a 
prácticamente todas las carreras, no son 
elementos diferenciales..”
. https://solucioni.com/index.php/proyecto/universidad-catolica-san-pablo/
“Muchos pre-universitarios intuyen las 
carreras según lo que les contaron y 
pueden ver de familiares o referencias 
cercanas y eso se refleja en el alto índice de 
deserción o de cambio de carrera en los 
primeros años (en todas las carreras y 
Universidades).”
.
https://solucioni.com/index.php/proyecto/universidad-catolica-san-pablo/
“Irónicamente, hoy en día se puede 
encontrar toda la información que se 
requiera en todo tipo de formatos. Los 
jóvenes tienen todo el mundo en sus 
manos, pero sólo 5 minutos de 
concentración para revisarlo.
Entonces, ¿cómo hacer que un folleto pase 
por sus ojos y mentes antes de ir 
inmediatamente a la basura?”
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PROPUESTA
Caímos en cuenta que necesitábamos 
brindarles información directa, simple y 
dosificada; presentándola de una manera 
que logre llamar y mantener su atención.
Dos semanas de reuniones con los 
directores de cada carrera y gente de la 
Universidad bastaron para enriquecernos 
de información vocacional y de la UCSP.
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Data clave que sirvió para el 
desarrollo de las piezas que 
planteamos:
a) Folleto institucional
Algunas de las cosas más destacadas 
que ofrece la UCSP son su profundo 
interés en la adecuada inserción de 
los alumnos en la vida universitaria, 
el apoyo activo para que los 
estudiantes superen las exigencias 
académicas y su preocupación por 
trabajar bajo una filosofía que 
infunda en sus alumnos una visión 
humanista. https://solucioni.com/index.php/proyecto/universidad-catolica-san-pablo/
Creímos que era necesario que los futuros alumnos entiendan el valor de todo esto y 
que no se tradujera solo en frases bonitas.
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“b) Folletos por carreras
Contenido propio, 
experiencias de personas 
que han estudiado lo 
mismo en la UCSP, 
facilidades y opciones de 
trabajo que brinda cada 
carrera. Datos que 
difícilmente encontrarán en 
internet y que, a la vez, 
logren ser los diferenciales 
por los cuales elijan la 
UCSP.”
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Para el desarrollo apostamos por un formato diferente: un plegable que, además de 
informar sobre la carrera, contenía un afiche de la misma en su interior.
En cuanto a las imágenes, apostamos por la fotografía en blanco y negro.
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• Tena Parera, Daniel (2017) Diseño Gráfico Publicitario EDITORIAL 
SINTESIS>659.1.TENA.00
• https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/construir-el-
futuro-la-campana-grafica-de-lego
• https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjunt
os-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/• https://alertacontraelracismo.pe/recursos
• https://solucioni.com/index.php/proyecto/universidad-catolica-san-
pablo
Mgter. Margie Valeria Salas Delgado | 2022
REFERENCIAS
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/construir-el-futuro-la-campana-grafica-de-lego
https://www.mercadonegro.pe/publicidad/campanas/reflexionemosjuntos-ministerio-de-cultura-lanza-campana-grafica-contra-el-racismo/
https://alertacontraelracismo.pe/recursos