Planeación didáctica Unidad3

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PLANEACIÓN DIDÁCTICA 
Programa educativo: Mercadotecnia Internacional Asignatura: Tecnologías de la Información y 
Comunicación 
Semestre: Cuarto 
Nombre del docente: Verónica Alejandra Aguilar Estrada Ciclo escolar: 1901-B2 Grupo: MI-ITIC-1901-B2-001 
 
Unidad 
Competencias 
Propósitos, Objetivos o logros General Específica 
Unidad 3.- Estrategias 
y plan de marketing 
digital. 
Aplicar conocimientos del uso 
de las tecnologías de la 
comunicación para cimentar 
estrategias de marketing que 
le permitan posicionar a la 
empresa en medios 
electrónicos a partir del plan 
de marketing digital. 
Emplear las estrategias pertinentes 
para diseñar el plan de marketing 
online a partir del uso de las 
tecnologías de la información y 
comunicación que le permitan 
posicionar a la empresa en el 
mundo digital. 
 Identificar las estrategias de marketing a 
partir del análisis situacional, el 
establecimiento de objetivos estratégicos y la 
formulación e implementación de la 
estrategia. 
 Analizar e identificar los conceptos del plan de 
mercadotecnia digital. 
 Analizar e identificar las estrategias para 
campañas en medios digitales. 
 Analizar los conceptos y métodos de 
evaluación y mejora del plan de 
mercadotecnia digital. 
 
Actividades de aprendizaje 
 
Nombre Propósito Herramienta Descripción Evaluación Recursos/ materiales Fecha de 
entrega 
Actividad 1. 
Situación de 
la Empresa 
Recuperar 
los 
conceptos 
a partir del 
análisis de 
la situación 
de la 
empresa 
para 
determinar 
su perfil 
digital. 
Elaboración de 
Documento. 
Elaborar un documento en Word, que 
nos presente la situación y el perfil 
digital de “LEGO”. Para ello, se 
deberán considerar los siguientes 
elementos: 
1. Revisar el caso de éxito en el 
siguiente enlace: 
YouTube. (2018). ¡INCREÍBLE! Las 
claves del ÉXITO de LEGO gracias al 
MARKETING DIGITAL [Fecha de 
consulta: Mayo 2019]. Disponible en: 
https://www.youtube.com/watch?v=
GyWlNzzbCCk 
 
2. Realizar la presentación 
escrita de la empresa. 
Se deberán de identificar 
claramente el perfil digital de la 
empresa, a través de los tres 
análisis que se mencionan en el 
contenido nuclear: 
Análisis interno: 
1.- Sitio Web ¿La empresa en 
estudio cuenta con un sitio WEB?, 
en caso afirmativo ¿Qué dominio es 
el que tiene?, ¿Tiene fecha de 
actualización?, ¿Cuándo fue la 
última actualización? 
2. Dirección del Blog: ¿Cuenta con 
Blog?, ¿Está actualizado? ¿Cuál es la 
frecuencia de la publicación? 
3. SEO ¿Rankeamos en la primera 
Contenido nuclear: 
Tema 3.1.1 Análisis 
Situacional, con sus 
respectivos subtemas. 
 
YouTube. (2018). 
¡INCREÍBLE! Las claves 
del ÉXITO de LEGO 
gracias al MARKETING 
DIGITAL [Fecha de 
consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=GyWlNzzbCC
k 
 
27 de 
Mayo 
https://www.youtube.com/watch?v=GyWlNzzbCCk
https://www.youtube.com/watch?v=GyWlNzzbCCk
https://www.youtube.com/watch?v=GyWlNzzbCCk
https://www.youtube.com/watch?v=GyWlNzzbCCk
https://www.youtube.com/watch?v=GyWlNzzbCCk
 
Incluyendo imágenes. 
3. Realizar el perfil digital de la 
empresa. Es importante 
también integrar imágenes 
sobre el perfil analizado. 
4. Cuidar la redacción, 
ortografía y formato del 
documento. 
5. Incluir las fuentes de 
consulta utilizadas en 
formato APA. 
página de Google? ¿Cuál es nuestra 
posición orgánica? ¿Qué palabras 
posicionan mejor a la empresa? 
4. Redes Sociales (citar dirección o 
direcciones): ¿Cuáles son? ¿Se 
actualizan diariamente? ¿Cuál es el 
índice de participación? ¿Quién es el 
responsable?, ¿Tiene seguidores? 
¿Cuántos son? ¿Se puede saber que 
segmento de mercado tiene? 
5. Email-marketing: ¿A cuántos 
subscriptores enviamos 
información? ¿Porcentaje medio de 
apertura? ¿Porcentaje medio de 
clics? 
6. Publicidad digital: ¿Cuáles son las 
métricas de Adwords, Facebook 
Ads, Twitter Ads, Linkedln Ads? 
7. Analítica web: ¿Cuánto es el 
tráfico de visitas? ¿Qué páginas son 
más visitadas? ¿Número de 
conversiones? ¿Cuál es el tiempo de 
permanencia? 
Análisis externo 
1. Describir el mercado y sector 
donde competimos a nivel local 
o global en su caso, así como la 
tendencia para un futuro 
próximo. 
2. Describir el público objetivo, 
que la empresa en estos 
momentos tiene, tomando en 
cuenta sus variables de 
segmentación. 
3. Describir a la competencia 
directa, para conocer su 
presencia digital, mencionando 
sus aciertos y errores. 
Análisis DAFO / FODA 
Fortalezas y Debilidades a nivel 
interno, Oportunidades y Amenzas a 
nivel externo. 
 
YouTube. (2016). 
ANALISIS SITUACIONAL 
-TEMA 9 - 
ADMINISTRACIÓN 1- 
CURSOS FACILITOS 
OFICIAL. [Fecha de 
consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=WR-
XE1yyQT0 
 
 
https://www.youtube.com/watch?v=WR-XE1yyQT0
https://www.youtube.com/watch?v=WR-XE1yyQT0
https://www.youtube.com/watch?v=WR-XE1yyQT0
 
Cuidar la redacción, ortografía y 
formato del documento. 
 
Actividad 2. 
Estrategias 
para medios 
digitales. 
Distinguir 
las formas 
de cumplir 
con los 
objetivos 
de 
mercadote
cnia digital, 
en el uso 
de la 
tecnología, 
para ser 
efectivos y 
permitir 
posicionar 
a la 
empresa. 
Elaboración de 
documento. 
Tarea. 
Elaborar un documento en Word, que 
nos permita identificar y definir 
estrategias para medios digitales en 
el caso 
1. Revisar el caso “Blue Tech 
Recycling, fomenta ideas 
verdes” 
 
http://elempresario.mx/caso
s-exito/blue-tech-recycling-
empresa-ideas-verdes 
 
http://www.2006-
2012.economia.gob.mx/econ
omia-para-todos/abc-de-
economia/123-
emprende/8365-caso-de-
exito-bluetech-recycling 
 
2. Analizar las estrategias para 
medios digitales. 
3. Definir para este caso, las 
estrategias que admitan la 
viabilidad para posicionar a 
la empresa. 
 
1. Se deberá elaborar la definición 
de estrategias para medios 
digitales de acuerdo a la 
información presentada en el 
contenido nuclear de la 
asignatura. 
2. Cuidar la redacción, ortografía y 
formato del documento. 
3. Incluir imágenes que 
complementen los textos. 
4. Incluir las fuentes de consulta 
utilizadas, haciendo uso del 
formato APA. 
Contenido nuclear: 
Tema 3.1.2 
Establecimiento de 
objetivos estratégicos, 
con sus respectivos 
subtemas 
 
YouTube. (2017). 
Estrategias digitales 
exitosas [Fecha de 
consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=RbiRY_Iltwo 
 
YouTube. (2018). Así 
cambiará el Marketing 
Digital en 2019. [Fecha 
de consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=EGSxGlAtqro 
 
YouTube. (2018). 
Estrategias y Plan de 
Marketing Digital. [Fecha 
de consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=hgtCuYHiOPI 
 
YouTube. (2018). 10 
Herramientas para la 
estrategia de Marketing 
Digital de tu negocio. 
[Fecha de consulta: Mayo 
2019]. Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=_w6NswF2W
_U 
2 de Junio 
http://elempresario.mx/casos-exito/blue-tech-recycling-empresa-ideas-verdes
http://elempresario.mx/casos-exito/blue-tech-recycling-empresa-ideas-verdes
http://elempresario.mx/casos-exito/blue-tech-recycling-empresa-ideas-verdes
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
https://www.youtube.com/watch?v=RbiRY_Iltwo
https://www.youtube.com/watch?v=RbiRY_Iltwo
https://www.youtube.com/watch?v=EGSxGlAtqro
https://www.youtube.com/watch?v=EGSxGlAtqro
https://www.youtube.com/watch?v=hgtCuYHiOPI
https://www.youtube.com/watch?v=hgtCuYHiOPI
https://www.youtube.com/watch?v=_w6NswF2W_U
https://www.youtube.com/watch?v=_w6NswF2W_U
https://www.youtube.com/watch?v=_w6NswF2W_U
 
Actividad 
Evidencia de 
aprendizaje.
- Plan de 
Marketing 
Digital 
Identificar 
el 
desarrollo 
de las 
acciones 
del plan de 
marketing 
digital. 
Elaboración de 
Documento. 
Tarea. 
Elaborar un plan de Marketing Digital 
para el caso “Blue Tech Recycling, 
fomenta ideas verdes”. 
 
Para ello, se deberá construir un 
documento en Word, que considere: 
1. Revisar el caso “Blue Tech 
Recycling, fomenta ideas 
verdes” 
 
http://elempresario.mx/caso
s-exito/blue-tech-recycling-
empresa-ideas-verdes 
 
http://www.2006-
2012.economia.gob.mx/econ
omia-para-todos/abc-de-
economia/123-
emprende/8365-caso-de-
exito-bluetech-recycling 
 
2. Elaborar un Plan de 
Marketing Digital. 
 
2.1 Paso uno.- Análisis de la 
situación Digital. 
2.2 Paso dos.- Objetivos. 
(Retomar información 
de la actividad anterior) 
2.3 Paso tres.- Estrategias y 
tácticas. (Retomar 
información de la 
actividad anterior) 
2.4 Paso cuatro.- Acciones. 
(Definir los objetivos 
SMART) 
2.5 Paso cinco.- Medir, 
medir, medir. (Definir la 
medición de resultados 
o KPIs) 
3. Generar una conclusión 
sobre el tema Plan de 
Marketing Digital. 
Para dar forma a tu trabajo, 
considera los siguientes aspectos: 
a) Portada: título y nombre de 
quien elabora y fecha de 
creación. 
b) Índice completo con contenido 
y número de página. 
c) Resumen (abstract): en este 
apartado se expresa al lector 
una idea general del trabajo 
de investigación. No debe 
exceder de 120 palabras. 
d) Introducción: debe contener 
los objetivos (generales y 
específicos), los antecedentes 
y la justificación de por qué es 
importante dicho tema. 
e) Desarrollo del Plan de 
Marketing Digital: 
 Descripción general de la 
empresa: giro comercial, 
productos que 
desarrollan. 
 Elaborar los cinco pasos 
del plan de Marketing 
Digital: 
Paso uno.- Análisis de la 
situación Digital. 
 
Paso dos.- Objetivos. 
(Retomar información de 
Contenido nuclear: 
Tema 3.2 El plan de 
mercadotecnia Digital, 
con sus respectivos 
subtemas 
 
Borja, Girón (22 de 
Diciembre 2017). Qué es 
y cómo hacer un Plan de 
Marketing Digital. 
Recuperado de: 
https://www.borjagiron.c
om/internet/que-es-
como-hacer-plan-
marketing-digital/ 
 
Terol, C. G. (2019). 
CÓMO HACER UN PLAN 
DE MARKETING DIGITAL 
PASO A PASO EN 2019. 
Recuperado de: 
https://carlosguerraterol.
com/como-hacer-un-
plan-de-marketing-
digital/ 
 
 
YouTube. (2018). ¿Cómo 
hacer tu Plan de 
Marketing? Qué es y 
claves. [Fecha de 
consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=tRDnpQK1CX
o 
 
YouTube. (2018). Plan de 
Marketing Digital – 
Plantillas Gratis en PDF 
[Fecha de consulta: Mayo 
2019]. Disponible en: 
https://www.youtube.co
10 de Junio 
http://elempresario.mx/casos-exito/blue-tech-recycling-empresa-ideas-verdes
http://elempresario.mx/casos-exito/blue-tech-recycling-empresa-ideas-verdes
http://elempresario.mx/casos-exito/blue-tech-recycling-empresa-ideas-verdes
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
http://www.2006-2012.economia.gob.mx/economia-para-todos/abc-de-economia/123-emprende/8365-caso-de-exito-bluetech-recycling
https://www.borjagiron.com/internet/que-es-como-hacer-plan-marketing-digital/
https://www.borjagiron.com/internet/que-es-como-hacer-plan-marketing-digital/
https://www.borjagiron.com/internet/que-es-como-hacer-plan-marketing-digital/
https://www.borjagiron.com/internet/que-es-como-hacer-plan-marketing-digital/
https://carlosguerraterol.com/como-hacer-un-plan-de-marketing-digital/
https://carlosguerraterol.com/como-hacer-un-plan-de-marketing-digital/
https://carlosguerraterol.com/como-hacer-un-plan-de-marketing-digital/
https://carlosguerraterol.com/como-hacer-un-plan-de-marketing-digital/
https://www.youtube.com/watch?v=tRDnpQK1CXo
https://www.youtube.com/watch?v=tRDnpQK1CXo
https://www.youtube.com/watch?v=tRDnpQK1CXo
https://www.youtube.com/watch?v=rSXTu8GY07U
 
 la actividad anterior) 
 
Paso tres.- Estrategias y 
tácticas. (Retomar 
información de la 
actividad anterior) 
 
Paso cuatro.- Acciones. 
(Definir los objetivos 
SMART) 
 
Paso cinco.- Medir, 
medir, medir. (Definir la 
medición de resultados o 
KPIs) 
 
f) Conclusiones: enriquece con 
tu punto de vista el desarrollo 
que realizaste, ampliando la 
visión que se tiene de la 
situación. 
g) Bibliografía: incluye al menos 
cuatro fuentes actualizadas. 
Deben ir en orden alfabético y 
citar de acuerdo al APA. 
 
 
m/watch?v=rSXTu8GY07
U 
 
YouTube. (2017). Plan de 
Marketing Digital 
ejemplo real. [Fecha de 
consulta: Mayo 2019]. 
Disponible en: 
https://www.youtube.co
m/watch?v=sNWIxNoyD_
w 
Autorreflexi
ón 
Demostrar 
la 
comprensió
n de los 
temas 
revisados. 
Elaboración de 
Documento. 
Tarea. 
1. Ingresa al foro Preguntas de 
autorreflexión. 
2. Elabora una autorreflexión a 
partir de la siguiente pregunta: 
¿Qué significan las TIC en el 
Plan de Marketing Digital? 
3. Guarda el archivo de texto con la 
nomenclatura ITIC 
Se demuestra un algo grato de 
comprensión sobre los temas 
desarrollados. 
 11 de Junio 
https://www.youtube.com/watch?v=rSXTu8GY07U
https://www.youtube.com/watch?v=rSXTu8GY07U
https://www.youtube.com/watch?v=sNWIxNoyD_w
https://www.youtube.com/watch?v=sNWIxNoyD_w
https://www.youtube.com/watch?v=sNWIxNoyD_w
 
_U3_ATR_XXYZ. 
4. Envía tu archivo. 
 
 
 
 
 
 
 
 
Referencias de consulta 
 
 Borges, C. (10 de Septiembre de 2018). Marketing de Contenidos. Obtenido de Rock Content: https://marketingdecontenidos.com/que-es-email-
marketing/ 
 Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo. (10 de Septiembre de 2018). https://www.marketingdirecto.com Obtenido de 
https://www.marketingdirecto.com/diccionanrio-marketing-publicidad-comunicacio-nuevas-tecnologias/seo-serch-engine-optimizer 
 Gardey, J.P. (10 de Septiembre de 2018). https://concepto.de. Obtenido de https://definicion.de/red-social/ 
 León, J. D. (11 de Septiembre de 2018). www.jcyl.es. Obtenido de www.camarascyl.es: 
https://cyldigital.es/sites/default/files/library/guiamarketingdigital.pdf 
 Meister, M. (11 de Septiembre de 2018). https://claseejecutiva.emol.com Obtenido de https://claseejecutiva.emol.com/category/articulos/: 
https://claseejecutiva.emol.com/articulos/martin-meister/elegir-los-medios-digitales-una-campana-marketing-online/ 
 
 
Comentarios 
 
Las actividades de esta Unidad equivalen al 40 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades. 
 
Recuerda tener presente el art. 58 frac. IV del Reglamento Escolar: " Realizar las actividades para la evaluación del aprendizaje de forma inédita, veraz y 
oportuna conforme a las fechas establecidas en cada planeación didáctica de las asignaturas o módulos " 
 
Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede 
detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu 
iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional. 
 
 
 
 
https://marketingdecontenidos.com/que-es-email-marketing/
https://marketingdecontenidos.com/que-es-email-marketing/
https://www.marketingdirecto.com/
https://www.marketingdirecto.com/diccionanrio-marketing-publicidad-comunicacio-nuevas-tecnologias/seo-serch-engine-optimizer
https://concepto.de/
https://definicion.de/red-social/
http://www.jcyl.es/
http://www.camarascyl.es/
https://cyldigital.es/sites/default/files/library/guiamarketingdigital.pdf
https://claseejecutiva.emol.com/
https://claseejecutiva.emol.com/category/articulos/
https://claseejecutiva.emol.com/articulos/martin-meister/elegir-los-medios-digitales-una-campana-marketing-online/